每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
上一周精彩案例频频出现，你的朋友圈被哪些项目霸屏呢？我们从数英项目库过去一周的案例中，挑选了6个值得关注的作品。或许它们能带给你新灵感呢？
*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序
1、饿了么推出可以吃的筷子，还有麦香、抹茶、紫薯三种味道
品牌主：饿了么
代理商：FREDFARID 佛海佛瑞 上海
推荐理由：
在环境污染问题日益严重的今天，饿了么选择立足外卖平台的特性来打造可食用的筷子，真是名副其实的“美味又环保”。类似的概念应该不在少数，饿了么胜在用创意的方式执行出来，并在之后的运营中进行推广，用实际行动去响应环保公益事业，体现了品牌的社会责任感。
精彩点评：
欢喜Fancy（公号：Fancy_Chiang）：
在急功近利娱乐至上的时代，能够助力环保并真的践行出来，对一家企业而言，是一件体现社会责任感的事。饿了么是一家做外卖配送的公司，从属性上算是产生各种餐饮饭盒等垃圾的一个源头，推出可食用筷子践行环保，却可以正面提升企业形象。但目前仅合作了两家餐饮店，要继续深化企业形象可能还远远不够。
我作为一个消费者的角度来看，可能会觉得产品设计上会有所不便，毕竟作为筷子使用过后是要吃进肚子的，手持的时候卫生的问题无法忽视。而且可食用筷子的制作成本势必比普通的筷子要高，它的制作成本可能要加到食品上，消费者会买单吗？如何普及推广也是个大问题。如果仅作为一次营销活动来看，饿了么这次给我的好感度还是大有提升的。
大捣（公号：dadao0915）：
站在企业的角度，社会责任包括很多内容，环保也当属其中。饿了么推出可食用筷子，本身应该是值得鼓励的。从消费者的角度来讲，作为饮食这种刚需的伴随行产品，无论如何还是要把筷子的价格降下来，不得不考虑每天三顿饭，消费者愿意用、用得起。
如果从营销的视角出发，产品本身是否已经无可挑剔？这里重点是说可食用筷子的成本。筷子本身由面粉、黄油、冰糖、牛奶和水制造，创造出原味麦香、抹茶和紫薯三种口味。介绍说能保存十个月的时间，丢弃一周后降解。如果以堂食为主要应用场景，不妨可以考虑设计成可换头筷子（也有叫两段式筷子）。
2、资生堂×桂纶镁：趁早，往向往中的自己前进！
品牌主：Shiseido 资生堂
推荐理由：
从17岁初入演艺圈，再到后来的功成名就，桂纶镁亲身讲述了一个温暖且励志的故事。资生堂从女性视角出发，将桂纶镁从稚嫩到成熟的人生感悟，浓缩在短短的“趁早”二字。主题先行的创意思路，使得视频中产品角色稍弱。但细腻却不矫揉造作的文案，以及不强调未来，而着眼于当下的积极态度，却为资生堂赢得很多女性消费者的好感。
精彩点评：
涛涛，资深文案@奥美（公号：广渠路39号）：
片子的质感、节奏很好，台湾式的关怀与生活细节俯拾皆是，每个小故事都源于日常，看着倍感熨帖，每个场景单独拿出来，都很打动人。
“趁早”这概念不错，在大家都向往未来时，鲜有人着眼当下的自己。趁早勇敢，趁早独立，趁早去爱，都是代入感很强的insight。几个故事虽感同身受，但和“趁早”概念缺乏明确关联，少了一些冲突感。提出趁早去独立、勇敢的主张，但故事叙述似乎若有若无，稍显牵强。
千寻@广告girl（公号：aaaaaa_ad）:
对于资生堂这个广告，我不想从广告从业者角度去分析，反而想从一个女性的角度去讲。
“每一个趁早的决定，累积成现在的自己”，这个概念还是很动人的，一个化妆品的广告，能联系到女性生活现状，看的也算是很深了。“趁早独立，让我成为一个可以被依靠的人”，这是许多在职场的女性没有讲出来的心声，也非常契合这个时代的现状。这个概念与资生堂“趁早积累我们独一无二的精彩”也是契合的，很容易联想到要在奋斗中趁早保养，因为美貌也是女性的软实力。不过唯一的缺憾在于，片子拍摄的手法比较平常，感染力不强，并没有把桂纶镁的明星效应发挥到极致，可能也跟预算有关吧。
3、宜家约会二三事，这一次展示爱情的三个面！
品牌主：IKEA 宜家
推荐理由：
《宜家约会二三事》这一主题系列广告，似乎已逐渐成为台湾宜家的招牌宣传片了。每次都能牢牢抓住自带的情侣必逛地属性，生动还原每段恋爱日常的小细节。这一次是展现关于爱情的负面情绪，最后都用一个甜蜜的反转回到爱的主题，给人怦然心动的美妙，不仅将宜家的卖点自然突显，末尾还辅之以总结到位的爱情金句文案，让人对爱情有所感悟的同时，对诞生无数爱情故事的宜家也好感倍增。
精彩点评：
欢喜Fancy（公号：Fancy_Chiang）:
一直觉得宜家真心是一个很适合约会的地方。爱情在此发生，爱情有可能在此结束。不管怎样，很多故事都可以在这个空间发生。这三个故事在520这样的日子里简直撩得人想谈恋爱啊，尤其是第二个同性恋爱故事，很有勇气，表扬宜家。围绕着宜家的商品（抱枕）、捷径、食物，不知道宜家是否想表达，宜家的空间给了爱情很多可能性这样的主题？在520特别的日子里，真心有感觉到恋爱的美好与小忧愁，有被打动。
大捣（公号：dadao0915）:
看完全部视频，你发现其实视频在传递一个核心信息，那就是宜家可以是一个约会的地方，是一个美好发生的地方。宜家跟年轻人在一起，跟年轻的爱情在一起，爱情从这里生长，无论爱情在这里展现哪一面，最后都是好的一面。品牌一定要传播正向、积极的能量，要努力成为带给周围人美好感受的品牌。
4、超细腻的一支定格动画：STOKKE 成长椅品牌宣传片
品牌主：STOKKE
代理商：W 上海
推荐理由：
初为父母的欣喜，使他们对子女的未来，有很多美好的想象。而在广告中却指出孩子的未来，需要父母的参与。粘土定格动画的表现方式很有心，用几个有趣的小插曲，将李小龙、香奈儿、乔布斯等巨星童年场景一一展现。结合品牌在全球的推广来看，算是一次不错的本土化落地。
精彩点评：
涛涛，资深文案@奥美（公号：广渠路39号）:
W的作品总能让人眼前一亮，除了下足气力的执行，还胜在洞察，找准有张力的大众心理。
“七岁看老”是中国人传统观念，“不让孩子输在起跑线上”是当代父母的心理焦虑，创意正切中孩子的“成才与成长”。同时在执行表现上也颇具新意，选取巨星名人，迎合父母“望子成龙”的心理，成本不低的定格动画又彰显童趣。有人觉得产品力表现不够，我觉得作为品牌层面的传播，注重品牌力和价值认同也是不错的。
千寻@广告girl（公号：aaaaaa_ad）：
如果可以打分的话，STOKKE 成长椅这个，我想给他99分，因为无论从概念到执行都很到位。且不说利用了大人“望子成才”的心理，用历史名人的7岁去让人联想到自己孩子的7岁，片子中还埋了很多梗，比如一开始树上的茧，最后破茧成蝶；再比如7这个数字，恰好就是STOKKE 成长椅反过来的形状，也恰好是小孩子开始释放思考、对权威发起挑战的年纪，需要正确引导的年纪。剩下的一分呢，文案如果能写的更有感染力就好了～
一般讲婴幼椅、婴儿推车这类产品，都是强调功能、质量、先进的设计，这支片子却另辟蹊径，抛去理性的产品参数分析，从感情层面出发，围绕“大师不是生下来就是大师”这一点，名人的童年也曾是熊孩子，创意点切入的比较独特。
5、要不是没钱，谁要去上班啊！
品牌主：Peppermint Field 八仙鼻通
推荐理由：
当所有广告都在劝告人们要摆脱苦逼工作，去看看世界时，这支清新脱俗的泰国广告让我们要冷静，别辞职。广告片中男主的抱怨，相信我们都能找到共鸣。而他的上司用一支鼻通，却阻止了他头脑发热的决定。暴躁和冷静之间的巨大落差，产品角色在其中的表达清晰而有力。
精彩点评：
黑小指 @休克文案（公号：SHOCKCW）：
我觉得反过来看这支广告，更具有参考意义。首先，产品的功能作用是清醒。然后，用职场上的共鸣场景去形象演示不清醒带来的后果。最后，这支广告让产品变得更合理和必要。
想要辞职的心，应该是每年开春的例行公事……从愤怒到纠结到绝望，每一次念头萌生时都要经过内心的一番斗争，心情也会变得很狂躁不安，甚至无法理性、现实地去考虑问题.嗯，广告片中的男主，是我了。都是生气做决定前要先从1数到50，现在一支鼻通就能帮到你提神醒脑，冷静应对。看完广告，我默默拿出了我的鼻通猛吸一口。
6、抖音：第一届文物戏精大会，国宝们完全放飞自我了！
品牌主：抖音
代理商：MadMonkey 上海
推荐理由：
人气颇高的一支H5，创意和洞察让人耳目一新。传统冰冷的博物馆，正在用年轻人热衷的方式态度走进公众视野，接地气、段子手、搞怪幽默、表情包......这些正在成为文物们的新标签。
精彩点评：
黑小指@休克文案（公号：SHOCKCW）：
我觉得，这支H5是很聪明的。在国际博物馆日，用抖音上的梗给大家展示博物馆的反差萌，让传播和好感都大幅度提高。虽然这个不是什么新创意，但这支H5的意义作用很好。对用户来说，可以看到博物馆有趣的一面。对抖音来说，让产品变得更加寓教于乐，更加充满正能量。这对于一个“娱乐”的短视频APP来说，挺有战略意义了。
翔宇 @首席品牌官（公号：pinpaimima）：
我才转发没多久就说被封了，还好解禁了，不然少了一大波人看到国宝们的无敌耍萌！
看到评论有人说表现形式有点媚俗，拉低了文物的身价。但是别忘了，世界已经变化了，传统很重要，但传承更重要。如果说文物这件事情在年轻人的眼里只有锁在博物馆里，供部分花钱的人瞻仰的，那么文物传承在年轻人这里就断掉了，未来还谈什么发展？要想架起年轻人与文物文化的连接桥梁，哪能三两句话就说得清楚，人家只不过就是将这个目标的实现方法一桩桩清晰化罢了。
欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（9条）