每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
6月年中的最后一期项目精榜，迎来优秀案例的井喷爆发。幽默的视频、发人深省的洞察，品牌们用各种方式刷新着我们对世界的认知和感受。从上周数英项目库中，我们精选出了8支有趣的营销案例，希望能带给你一个七月的好心情~
*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序
1、得到App：是人们读懂了经济学，还是经济学读懂了我们？
品牌主：得到
代理商：EGGSHELL 蛋壳 杭州
推荐理由：
“经济学”和“菜市场”，两个看似风马牛不相及的两个关键词，却被得到用创意糅为一体。不仅形式新奇吸睛能力Max，同时也启发了我们的思考：知识对我们来说，究竟意味着什么？将生活中最普通的场景与经济学知识做结合，这种贴近普通人的表达方式，有一种别样的生活趣味。
精彩点评：
李怡@百闻不如怡见（公号：bwbryj123）：
前几天有人在知乎问我：“内容平台怎么做广告？”。我的回答是，“找到平台里优质内容的戏剧性”。得到菜市场这波就是典型案例。我们可以这样去思考：首先创意的目的是什么？是为了商业转化。但也正是因为商业转化，很大程度上限制了创意的发挥，必须要有产品信息！必须要有品牌露出！解决这个问题，是创意的价值所在。那么内容平台这种品类，在这点上有得天独厚的优势，因为其优质内容本身会“说话”：既能成为品牌代言，又能直接促进转化。
菜市场经济学的概念，创造了一种反差。菜市场在你身边随处可见，但你却几乎视而不见。这恰恰和经济学的道理一模一样，你可以不知道亚当斯密，但“看不见的手”正在决定你的生活。所以代理商真的挺聪明，发现了这个社交势能。总而言之，这是一个挺不错的硬广创意，在病毒传播性上也取得了较好平衡。最棒的此类创意，参见 the best job in the world...谢谢。
巴宝李@巴宝李（公号：Burberlee）：·
这一波#菜市场经济学#让我想到了全联经济美学和支付宝的人物海报，都是取自于生活的素材，来源于生活的洞察才是最直击人心的。经济学和菜市场两个八竿子打不到一块的事物，放在了一起产生奇妙的化学效应。人们能记住，人们也会怀疑。
买菜大妈说不出“机会成本”，这给信息传达带来了距离感。文案应该以什么角度，才能最贴切地将场景和产品结合起来？这是我们值得思考的问题。
粒粒丹@贝壳品牌经理：
得到#菜市场遇见经济学#这波idea我个人很喜欢，将看似高高在上的经济学，一下子真的拉到我们身边。在北京最有名的网红菜市场，上演了一场生动的经济学课堂，有趣且有启发。它和全联一样都是接地气的取材自生活，但洞察都直击人心。但从海报的执行来看，文案稍显不足，其中“机会成本”、“自由贸易”等等名词从卖菜大妈的口中出现，会让人从整体的氛围中稍有跳脱的感觉。
2、英语流利说：人类这种学生，AI教起来也嫌累！
品牌主：英语流利说
代理商：GOODZILLA 意类广告 上海
推荐理由：
通过拟人化手法真实展现了产品的功能点，再通过幽默趣味的创意方式，将产品亮点做得深入人心，简单直接地告诉消费者：我们在做什么？我们为了什么而做？基于有趣的创意清晰传达了品牌想要表达的关键信息，略萌的 AI 机器人形象也令人印象深刻，在英语教学类的广告上，是为数不多的出彩案例。
精彩点评：
偶就是那个鬼@广告常识（公号：adernous）：
AI拟人化与人类对比，是一个很形象的策略，看一遍基本就能get到品牌想要的说什么。从三支成片来看，非常有趣，在告知「AI老师来了」这个层面，能成功引起观众的注意，相比去年做的一波户外也好玩很多。
但若我是一个想学英语的人，只有低薪一族能真正逻辑成立，而其他两支至少是无法打动我的，有趣和令人信服真的是两码事。如果我是甲方的老板，我会毙掉高等智慧和白日梦两支。满分10分的话，策略8分，创意执行6分。
太喜欢这个广告了，在割韭菜都提AI的年代里，用拟人化手法将「英语流利说」的整个产品形象化的展现给用户，slogan“英语流利说，誓把人类英语抓上去”，这一独特的主张，简单易懂，从策略，创意到执行都稳得一批，细节满满，甲方应该趁着世界杯期间，好好投一波CCTV硬广，誓把互联网广告抓上去，给同行做个榜样。
eks，创意总监：
流利说，作为一款英语学习类app，在定位上，它的用户其实是比较偏年轻化用户的，比如刚入社会不久的职场人、白领或者是大学生等等，总体来说这支otv很成功，在目前泛滥的英语学习APP上，它的尝试门槛足够低，流利说AI老师这波视频也算是打出了差异化，抢占了市场，也引发了用户的好感度。
3、OPPO：用设计传达简约未来
品牌主：OPPO 欧珀
代理商：SPES 神鸦社鼓 上海
推荐理由：
OPPO的这一系列海报，以“未来旗舰”为设计概念。将广袤的自然与渺小的人类进行对比，形成冲突强烈的反差感，画面元素简明却视觉冲击力十足，非常契合品牌旗舰的调性。让人不禁畅想，科学和艺术的融合的“未来”是个怎样的世界？
精彩点评：
粒粒丹@贝壳品牌经理：
这波oppo新旗舰find x系列海报有科幻大片的即视感。黑白灰的经典配色加上人类伟大成就的巧妙结合，瞬间拉高了整套海报的逼格和调性，也区别于oppo过去常规的代言人海报，独树一帜且抓人眼球。产品猜想系列海报着重聚焦产品差异化以及科技创新点；探索精神海报则重点挖掘科技和美学领域的代表性人物，从而表现find x在科技与美学领域的探索和创新，引发期待；倒计时海报则结合发布会所在的巴黎卢浮宫的建筑元素，引发猜想。
孔孔：
别人想买手机都是看配置....只有我是看海报吗....
前面几张海报，确实表达了科技对于人的引领感，将科技描述为天体和自然，没有什么比自然更伟大了，人的仰望和渺小都说出来了，把手机提升的很到位。
4、网易蜗牛读书：“时间出新知”，这是读书的意义
推荐理由：
花上半天甚至几个小时去读书，这对现代人来说真是太奢侈了。网易蜗牛洞察到碎片信息时代和读书之间的最主要痛点，并给出了“时间出真知”的解决方案。既不鸡汤，也不传销式地自嗨喊口号。这组读书文案，大概算是互联网焦躁环境里的一股清流。
精彩点评：
粒粒丹@贝壳品牌经理：
网易蜗牛读书这套海报切中了在快节奏的互联网时代下，人们浮躁、急功近利，凡事追求即时价值的状态。通过5大痛点，诠释读书的意义，鼓励大家多读书。但我个人觉得大字报的方式，在过去一两年被品牌广泛使用，现在用户其实有很大程度的审美疲劳。尤其蜗牛读书这组海报的文字又相对比较多，所以一眼看过去，会有一种读不下去的感觉，但其实细细品味能看出背后的小用心。
巴宝李@巴宝李（公号：Burberlee）：
网易蜗牛这组海报是达到认知度的目的还是美誉度呢？现阶段的网易蜗牛貌似还没有达到一个很高的知名度，这组海报就显得有些逻辑混乱。单从文案获取的信息是“读书是有好处的”，但并没有告知我为什么要选择网易蜗牛。大字报的形式的海报如果文案不是足够扎眼，传达出的信息反而是有限的。
李怡@百闻不如怡见（公号：bwbryj123）：
这套海报其中几句文案还是有意思的，不过从策略角度我们可以讨论一下，网易蜗牛是希望完成“将不读书的人变成读书人”这一艰巨任务呢？还是想把本来就做移动阅读的消费者从竞争对手那里抢过来？相比之下后者可能更加简单。那么从信息策略上讲，这样一套内容就稍微有点不明所以，对大众说了你是谁，但没有说明白为什么要选你。如果纯粹是branding，美誉度好感度，那么这个阶段时机还没到？
如果仅仅只看“时间出新知”这个概念，作为一个读书的人，我觉得有点逻辑问题。因为时长并不是读书的重点， 时间也未必能孕育出新知，所有阅读类APP都想表达阅读给你力量，但角度怎么样再清奇一点其实还是要下功夫的。如果蜗牛的朋友能看见，我送一个：慢慢爬，比不爬要好一万倍。
5、家安：侦探悬疑力作来袭！最怕婆婆忽然敲门...
品牌主：HomeAegis 家安
代理商：蓝色光标数字营销机构
推荐理由：
聚焦了中国自古就存在的一个热门话题“婆媳关系”，剧情上对于家庭目标用户还是特别有吸引力，同时对于婆婆这一侦探角色的打造，让视频更具有看点，家庭场景化更有代入感，整个剧情发展也比较流畅，不由地感叹创意人的脑洞大开。
精彩点评：
eks，创意总监：
这部剧情片前半部分做了许多铺垫，最后带出产品，这种手法其实并不新鲜，虽然聚焦了一个比较有话题性的内容“婆媳关系”，看上去比较有意思，但是从视频来看，这个产品的受众显然是新晋家庭妇女，但是你到底能够满足他们哪些功能利益点呢？只是满足婆婆挑剔的眼光？场景化内容刻画的太多，反而削弱了产品本身的角色。
不得不说，被这支一本正经的婆媳清洁大检查的片子给逗笑。快节奏的解说，让观看的时候完全不会走神，牢牢吸引看到最后。而家安空调清洁剂那几句描述，虽然看似浮夸但是真的能打动目标用户，和没有使用过这一产品的潜在用户。
夏天上线这波战役，传播时间点来得特别及时，空调不给力的夏天才能让人有动力去清洁空调。大战最后老公清洗空调那记回马枪实在是漂亮。满分10分，得8分，下回也可考虑从婆媳好的角度拍一拍。
6、特步动力巢X：在遥远的外星，你可能还有另一种身份
品牌主：特步
代理商：breathe 上海
扫描二维码，找到你的本命星
（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）
推荐理由：
看到这个项目的第一眼，不难联想到时下流行的测试类“自我表达”。特步作为一个国产运动品牌，在外来潮货的打击下一直属于一个尴尬的位置，但它并没有刻意追逐、模仿其他，而是坚持信念打造自身品牌特点。这个H5在插画画风、情感诉求和问答设置上，都很符合年轻人审美。
精彩点评：
首先，这个画风我是真的挺喜欢的很有感觉。 但是文案真的败笔到让人无力吐槽，一个科技运动风，文案刻意卖萌，什么麻辣小王子，海草海草随风飘摇，简直把品牌都拉low了。帅气酷炫的外在，谈吐弱智。 开头的文案也太不痛不痒了，什么你多绝望，举的例子一点触动都没有。应该是太想要跟风「丧文化」导致的，洞察太弱了。 最后，从nb说「每一步都算数」，你来说你觉得你的每一步都绝望无力需要一双鞋子，不觉得有点傻吗 总而言之，设计加鸡腿，文案多动脑吧。
H5视频的文案确实走心，画风确实吸引到我，细心的动画也是加分点。看得出来这是特步很认真做的H5。可是问题数量设置有点多，每个问题之间间隔的跑步动画设置时间过长；问题的答案也是跟前面视频文案的风格不同。总得来说还是一个及格的H5。但我要是普通人，不太有耐心慢慢地玩这个H5。
这是特步做过最酷的一个H5了，贯穿全程的插画旅途无论场景、用色，都非常丰富，有层次感。在设置问题时植入品牌信息，也不脱离现代年轻人对自己的人设，将日常生活场景变得很有科技感和未来感，这是我喜欢的风格，对特步也有一定的好感提升。
7、钉钉地铁文案又来了！这次替你diss职场潜规则
品牌主：DingTalk 钉钉
推荐理由：
钉钉在文案上一直很有自己的一套，从去年品牌大片《成为酷公司》，到“戏精体”海报，从新年campaign联合62家品牌说真心话，到程序员的集体出道，每一次的亮相，都能出现金句和神文案，以准确的细节洞察戳中读者的痛处，这一次把职场上的“潜规则”安排得明明白白，又一次拉近品牌和求职者的距离。
精彩点评：
林小巫：
打破职场规则，开启“新工作方式”， 钉钉提出这样的口号，随之做出的海报文案贯彻得很好，几乎把职场上的诟病都说了个遍，让我有种，就是这样， 老子要换工作！的冲动......但是仔细想想， 下一家就不是这样了吗？虽然钉钉有了这样的洞察，但是如何解决，这个明里暗里鼓励“跳槽”的方法，并不一定就是最好的。
小花：
我觉得钉钉倡导的一种正确的职场价值观是好的，是职场现在特别需要的，就是没给出解决方案，所以看客都会觉得和产品联系不大吧？其实现在不管是媒体还是品牌，只有洞察没有解决办法，让人感觉似乎更多是贩卖焦虑和故意迎合。
8、「可乐罐装芬达」获得7尊戛纳狮？原来这还有深层含义！
品牌主：Coca-Cola 可口可乐
代理商：DAVID 大卫 圣保罗
推荐理由：
用一种极其创新的方式展现了品牌的价值观，创意本身不是单纯的广告，而是通过产品去传递价值主张。可口可乐结合不同文化的语境，因地制宜地在支持平权。这次从巴西俗语出发，将王牌产品换掉“内核”来达到冲突效果、引起社会关注，支持LGBT人群平权，品牌气场非常正能量，值得肯定。
精彩点评：
在戛纳上能拿奖的作品，一定是具有社会意义的价值，比方说去年的无畏女孩，也是传递了某种精神信念。不过，“那个可乐其实是芬达”最成功的原因，应该是源于它对生活中最真实的发现，借助了一个本身在LGBT里面很火的调侃梗，把它变成了现实，最后实现了零成本的燎原传播之势，其实它啥也没想不是吗？但它真的做到了伟大。
简单、直接、震撼、热议、改变人们的观念和行为，毫无疑问「可乐罐装芬达」是一个伟大的创意。它出在巴西则更为洞察平添一丝民意基础——「那个可乐其实芬达」在巴西是调侃同性恋的俗谚，而当调侃被调侃时，本身的戏剧冲突就足以点燃整个创意。
产品即观点，看见即被影响，可口可乐的知名度成为零成本媒介引爆点。满分10分，得9分，另1分等中文版上线补上。
单纯的广告很难引起互动和传播，让品牌精神与精神文化相碰撞的公共传播手段，可以穿透割裂的社交媒体平台，成为用户热议的中心焦点，以此来重塑品牌，将会成为社交媒体广告最高效的途径。可乐用强大的品牌力，用行动表达了「那个可乐其实是芬达」这一观念，让“弱势”的 LGBT 群体获极大的宠幸感，这和当年中国的昵称瓶成功，去主动夸耀消费如出一辙，可乐好棒。
欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（17条）