每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
五一小长假就这样悄悄地过去了，周一总是会down怎么破？如何快速调整工作节奏给大脑补充灵感？别担心，我们从数英项目库过去两周的案例中，挑选了8个令人眼前一亮的创意，治愈你的节后综合症。
*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序
1、日本搞笑无厘头广告：六个招式，从此拒绝加班！
品牌主：KDDI 日本电信
推荐理由：
相信广告狗们看了一定都深有体会，下班客户来电话要改稿、老板要来布置新任务……心中一定是MMP。对于日本，这种“残業”（加班）现象十分普遍的国家，居然能拍出这种无厘头的广告，相信客户接受度也一定很高！6个员工戏精般的表演，将要准时下班的决心演绎得十分逼真。同时，这也是一个不看到结尾不知道是推广什么东西的广告。日式中又看到了泰国广告的风格！
精彩点评：
储门，策略合伙人@ TFT鼎脉营销：
日本人就是这样的，上班时严肃到刻板，但下了班到了居酒屋又放松到让你抓狂。所以日本的广告，要么是抓住你特别细腻柔软的情绪，要么就是戏剧化的夸张表达。这个系列就是后者的典型代表。先说内容，下班前老板下任务是每个白领都遇到过的状况，如何面对也是个难题，以这个为题材很容易获得目标受众共鸣，这个角度切得非常好。再说形式，戏剧化的表达使得大家在分享时显得有点是“开玩笑没当真”的意思，削弱了分享会被上司看到继而认为“喜欢偷懒”的负面影响，意思是“我就是觉得好玩您可千万别当真”。
最后说产品跟内容的结合，虽然早下班可以回家看综艺这个没错，但为什么早下班了非要选择这款机顶盒好像没有任何说明，这是个特别容易变成叫好不叫座的广告，多两秒这样的信息不会影响内容的品质。
Andes，创意总监@JWT：
又是日本人擅长的“把中二代入日常”。提早下班的强共鸣insight，也能一开始就吸引TA的兴趣。可惜到了具体的6大招数上，只能说差强人意。不说精彩不足，即使合理性也让人不甚服气。广告中“部长”那么善解人意的软弱boss，实在是太好对付了吧！
2、百度：如果动物会写诗，它们会写些什么？
推荐理由：
春天到了，品牌们都成了诗人，百度选择了并不为大众注意的“世界地球日”，赶了一波写诗的热点。可爱的画风与动画的形式结合，很适合孩子们理解。文案更是揭露了它们目前面对的生存困境，无不令人感到心痛和愤怒，相信可以引起不少人的反思。
精彩点评：
二毛@广告文案（公号：adwriter）：
以动物的语气，来给人类写诗，并且每首诗的背后，关联的是一个个残酷的现实，这种创作上的思考路径，是这个案子里我最喜欢的地方。
只是文案部分我个人读下来，偏成人化的语气多一点，视觉部分看下来，则童真感会强一点。
这两者叠加起来的话，感受上不太统一，它会无形中消解掉那种“把美好事物打破”的氛围。
或许文案可以再通俗一点、口语化一点点吧。
叶子：
文字，总能穿透理智直中内心，这组文案从动物的第一视角表达对地球的关注，引导我们注意到这些生灵和我们一样也在共用一个星球，文案细腻的情感处理自然不用多说，很能打动我们。另外让我觉得眼前一亮的是百度的logo，用不同场景串联起来的不同生物和不同环境问题，让我对百度品牌形象好感度瞬间up~
3、看张子栋都经历了什么？小牛电动车爆笑广告
推荐理由：
小牛电动车这支微电影喜剧广告，用六个场景演绎了日常上下班途中会遭遇到的各种窘况。挤地铁、公交车上蒸桑拿、堵车堵到怀疑人生、打车被人抢位等等，深刻洞察和展现了用户的痛点。其中不乏很多生动形象的比喻，让人会心一笑的同时轻松地记住了小牛这个品牌。
精彩点评：
董浩@超级美工（公号：chaojimeigong）：
小成本制作的广告，简单有趣地还原生活中常见的交通、路怒等生活场景，反映出当下大城市打工一族无奈与艰辛，特别是桑拿房那部分场景让人感同深受，即使在屏幕前也可以感受公交车里的那种闷热与烦躁。演员的演技自然富有喜感，为广告增色不少。
二毛@广告文案（公号：adwriter）：
很聪明的一组广告。
它提取现实生活出行中那些让人感到切肤之痛的场景，并且将这些场景简化出来，拍摄成本降低了，而且要表达的意思也到位了。
吹毛求疵一点，我不建议品牌主们在自家的广告里，用“男男跳舞”这类带着暧昧暗示的画面，去制造反差和笑料，都什么年代了啊。
很日式风格的一支广告，采用极具创意的形式直击各种交通出行的痛点。文案很有意思，演员的演技也很自然，虽然演绎了各种无厘头的乌龙事件，反映出来当下的现状却很现实，挤地铁、坐公交着实让人头疼。创意简单明了，具有极强的二次传播力！
4、聪明到爆炸的KFC炸鸡广告，不解释也能让全世界看饿！
品牌主：KFC 肯德基
代理商：Ogilvy & Mather Hong Kong
推荐理由：
为了庆祝肯德基重新上市的经典产品「香辣炸鸡」，奥美香港为品牌创作了一组令人垂涎欲滴的海报。只是简单几款海报，巧妙抓住了产品的特质，用炸鸡的松脆外壳来替换火焰纹理，然后，放大，放大，再放大！一款在纸上的香辣炸鸡，竟然能让人眼巴巴地看饿了。
精彩点评：
曾经很多人问我，数字时代的创意是不是消亡了？我不太认同，并且我认为行业终究会回归的。就如同美国黄金年代广播和电视打破了报纸行业的寂静一样，互联网只不过是人们接触信息的新的形式。当人们对于这种新的形式仍有好奇的时候，大家便都沉浸“形式”带来的创意的一夜高潮。
然而，形式主义的东西早晚会厌倦，只有内心深处的那些感动能够永恒。正如KFC「聪明绝顶的炸鸡广告」一般，即使在数字精准诠释商业的今天，好的创意依旧是打动人心的一瞥。
感谢红底黑字香港公司的好创意。
不借势的情况下，这是最近时间看到的最好的一套视觉海报。
用炸鸡的纹理巧妙的代替了喷发的火焰，冲击感一点都没有少，甚至传递出「香辣炸鸡」要在味蕾里爆炸的感觉。
「余音绕梁，三日不绝」好创意是，炸鸡也是。
emmmm.....饿了！浓浓的不健康食品和饥饿感油然而生。
创意牢牢抓住了产品特质，以物代物，生动又形象。用视觉冲击了每个消费者的味蕾让人秒懂，没有大大的slogan，只是简单地以视觉为主，就可以直接精准到两个字“到味”！
在天天刷着TVC和H5的时候出现了这么一个返璞归真的“创意海报”，可以说是一股散发着喷香炸鸡味的清流了。
5、华为 nova3e #无添加自拍#之旅，一场青春的叙事曲
品牌主：Huawei 华为
代理商：CIG 新意互动 北京
推荐理由：
华为nova3e 以“无添加自拍”为主张，分别制作导演了《治愈》、《味道》、《呼吸》三支短片。这支手机的核心卖点是前置2400万像素的美妆摄像头，它的美妆效果相较于其他手机更为自然。可以说华为对女性用户的定位很是精准了，抓住了现代女性追求自然美的需求，视频的风格也非常具有台湾小电影既视感。
精彩点评：
二毛@广告文案（公号：adwriter）
华为这3支短片，里面都藏了一个小秘密：一个是看上去做了一个辞职的决定，一个是删除前任的联系方式，一个是放生植物。
喜欢这种看上去什么都没说，其实又说了点什么的讲故事方式。
广告反衬的，也是当下那些过度美颜的“照骗”。
如果这支广告，本身在后期也是没有加过滤镜的，那就厉害了。
董浩@超级美工（公号：chaojimeigong）：
现在很多人拍照并不是为了记录生活，而更多是炫耀。只要发朋友圈必然要加滤镜美图，时间已久，我们或许早已经忘记自己真实的样子。这次华为的三组视频则极具差异化地突出了产品的品牌诉求，给人耳目一新的印象。同时也唤起年轻人对自然美新的思考。
叶子：
拍照，早已经不是为了纪录真实，美颜外的我们，甚至忘记了真实本来的样子。三组海报以及三组视频，在突出华为手机#无添加自拍#产品诉求的同时 ，也针对社会问题给了很多自拍女孩一个很值得深思的问题：我们有胆量面对无添加的自己吗？整个海报和视频风格很慢很舒服，让人想要静下心来思考自己享受生活~ 给个赞！
6、1种「才能」翻转4种可能，多喝水推出「才能翻转瓶」
品牌主：VEDAN 味丹
合作方：野村一晟
推荐理由：
台湾多喝水在包装设计上玩出的花样。将“才能”两字反转之后变成“努力”、“毅力”、“野心”和“强大”这四组正能量爆棚的词，不仅感叹中国汉字的博大精深，同时也为创意人员和设计者的用心点赞！希望这瓶水带来的不仅是身体上能力补充，更加是对年轻人精神上的鼓励！翻转一下，一切皆有可能！
精彩点评：
Andes，创意总监@JWT：
第一次看到翻转字，几乎觉得惊为天人。这次的才能翻转瓶是第二次看到这种执行。虽然少了点新鲜，但依然惊叹于其巧妙。广告应该为消费者带来各种新信息，认识一个新的艺术形式，可能是最高级的一种。
想到了之前在微博上疯传的海报《G1全日本王者決定戦》，原来是同一个设计者呀~多喝水一直是蛮喜欢的牌子，也很喜欢之前#白色主张#中的文案，同样是文字游戏，这次居然在瓶身设计上做文章，而翻转的文字，也给人一种“柳暗花明又一村”的寓意。据说这四款瓶身还是限量版~
7、MINIx网易严选：携手陈鸿宇在海边造了家移动咖啡馆
推荐理由：
网易严选联合 MINI ，请来独立音乐人陈鸿宇和他的朋友于航，两位嘉宾在三天内以网易严选“原素”系列家具产品为素材，与严选和 MINI 团队共同将一辆 MINI CONTRYMAN 的后备箱改装成一家“可移动咖啡馆”，开启了一段短暂的旅行。在生活品质上，两个品牌调性达成了一致，从情感上，为大家呈现了积极的生活态度。
精彩点评：
MINI我看过的所有传播，都给我一种只要买了我这车：你要文艺有文艺，要自由有自由，来吧，带生活和自我回家的「错觉」。
片子不错，理想三旬也爱，网易严选也没问题，陈鸿宇和老于更没问题。
但是我还是有一种买了车就像在功德箱里捐了钱，许了愿的滑稽感，而这个愿望就是你要过你想要的生活。
MINI的格调，和网易严选的品味，在调性相成的结合下，很好地讲述了一个短暂逃离的故事。
这种文艺且make sense的生活课题似乎总会出现在有口碑的MINI和自带生活品质的网易严选，它们不仅仅是某个品牌，反而更像要成为懂你生活的好伙伴。
不过去哪里，开着MINI，不管生活如何，上网易严选看看，生活品质就是这么来的，所以“你的生活”就是这么来的。（当然，前提是不需考虑性价比）
8、罗莱家纺×匡扶摇：人们参差入眠的晚上
品牌主：LUOLAI 罗莱
合作方：匡扶摇
推荐理由：
很多作品火了之后，还能保持着稳健的节奏和风格，这就是优秀。将品牌要传递的信息与漫画内容完美地融合在一起，几个场景自然衔接，作品本身就是一部优秀的电影脚本。将“软”、“床品”等关键词和都市人的心理痛点、生活场景糅合、贯通，非常打动人心，真正做到射中你心的同时顺手打了个广告，且作品和品牌广告都被记住，没有割裂感。
精彩点评：
储门，策略合伙人@ TFT鼎脉营销（公号：gh_02c5f3089d57）：
匡扶摇的这些称不上故事的对话看似平淡，却又无比真实而有力量，相信很多人能从当中看到自己或身边人的影子，相比一众品牌非得或丧或喜或炸或妖弄得不成人样的传播，也算是一股难得的清流了。内容的场景和情节跟产品强调的“超柔”的诉求贴合得也算紧密，并且难得品牌没有在故事中强行插入品牌元素，加分。要说美中不足，相信很少有人把作品完整看完的，因为实在太长太长太长了，而且不同对话之间缺乏区隔，容易“跳”，这对我们每天在看短视频快节奏的消费者是个挺大的挑战。或许分割一下分几次发更妥当些。
为了能给出客观的评价，这个广告我看了三遍，当然一遍比一遍快。
第一遍，我觉得结尾的文案写得挺好的，几个家长里短的故事也很生动，其它没什么感觉了。
第二遍，我先看了下面的评论，很多人说“牛比”，就再去看上面所说的牛比之处，诸如“伪装强大的外在包裹着柔软的内心”，感觉这层意思好像比较隐晦，我个人是没太看出来，因为故事都很日常，能感到那种平淡的美，柔软的人性美。
第三遍，我是快速浏览的，以一个广告人的角度划了一下重点，感觉“坚硬外壳”和各种有坚硬外壳的动植物这些信息是多余的，看起来有些莫名其妙。如果把人内心的柔软类比织物的柔软，我觉得是成立的，且已经足够，去掉硬壳这层信息会使所要传递信息更聚焦更简单，更符合广告营销理论，如果时至今日大家还觉得这个理论依然是正确的话。
这种宣传，我无法用好坏和正确与否来衡量，大家可能被内容打动了，能记住品牌就是加分。现在的内容营销，很多时候都是这种情况，因为产品／品牌被放置于一个可以忽略不计的道具角色，所以当然的结果就是被忽略不计。
欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！
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