数英「项目精榜」本周力荐的6个案例 3月一期

原创2018-03-13举报224524

数英「项目精榜」本周力荐的6个案例 3月一期

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数英「项目精榜」本周力荐的6个案例 3月一期

每周一期的数英「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。


告别了二月的新年喧嚣,三月自有三月的繁闹。这不,赶上了三八节,品牌们纷纷借此契机为女神们送来最美好的祝福。此外,也不乏草莓音乐节H5、苹果HomePod最新广告等惊艳了朋友圈的好创意。众多品牌营销里,最得你心的是哪支广告?我们从数英项目库上周发布的案例中,推荐了如下六个项目,任君欣赏。


*排名不分先后,仅代表收录发布时间顺序

1、MINI x GQ:深夜酒吧,两个男人互诉衷肠……

品牌主MINI
代理商:GQ实验室

MINI深夜酒吧、苹果最新广告、草莓音乐节H5,「项目精榜」3月一期

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推荐理由:

由两个戏精男开场,两个人之间每一次对话都非常有梗、有趣,更是戳中读者G点。调侃中不失幽默,加上反转的剧情,即便是长图文也让人禁不住看完全文。在呈现方式上,显然四格漫画比条漫更加适合移动端的轻阅读,优质的内容让MINI这个广告在社交媒体上形成了大范围的自主传播。不仅让品牌调性得到了提升,并深化了在消费者心目中的印象。


精彩点评:

千寻,@广告Girl(公号:aaaaad_girl):

对于GQ为MINI创作的这一组小漫画,我还是蛮喜欢的。首先他的选题就比较有意思,有梗,比较轻松的看到结尾,MINI不仅毫无违和感的出现在里面,还套进去一些卖点,比如,MINI有很多种颜色供你选择,英国女王也喜欢MINI,中间还夹了一段硬广,可谓全都讲透了。

另外,MINI相比于其他汽车,因为其轻便,小巧,首付低,又实用,所以在购买上不像其他车那么重决策,MINI肯让GQ为它创作这种小漫画,可以反窥它是把自己当成快消品卖的,当然也不忘抬高下自己身价,比如用“炫富”的方式讲MINI,在“用卖快消品的方式卖MINI”这个决策上,MINI赢了。


Delete

用户的群体画像在一个个场景的呈现中不断深化,让人会心一笑,以幽默和自嘲的风格呈现,让尴尬全无。最后产品露出得自然得体,也没有虎头蛇尾,打完广告不忘再用幽默结尾,最大程度降低了对广告露出的反感。内容本身优秀、易于传播的形式,再加上和产品的巧妙结合,这些方面都是促成转发的理由,那么刷屏也就不奇怪了。


2、雷克萨斯:奶奶就像扳手,用爱修理那个曾经坏掉的我

品牌主:LEXUS 雷克萨斯

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推荐理由:

2017年上海车展上,雷克萨斯发布了全新品牌口号 #Experience Amazing#,直觉上以为会全部从通俗意义上的酷炫Amazing体验出发、张扬品牌个性;却在近期看到了台湾雷克萨斯的这支非常细水长流、甚至一点也不“Amazing”的微电影。

主人公阿弘,因为一场意外父母双亡,自小由阿嫲带大。在阿嫲的爱和关心下,由一名叛逆少年成长为一个有责任有担当的男人。开始只是觉得台语对白与音乐很有本土风情,故事也讲得亲民,但很怀疑最后是否收得住?看到最后,一句“默默守候的亲情,是人生最深刻的体验”#Experience Amazing#,便读懂了其深情之处。


精彩点评:

赵圆圆,资深市场专家@淘宝

一方水土养一方广告人,慢节奏,重亲情,拍的细致,故事好看,配乐好听。作为一条卖车的广告,居然是以车祸开头,甲乙双方真的是大心脏。12分钟的片长看进去了反而觉得有些短。但这样的台湾广告在大陆空间太小了,12分钟可以刷几十条抖音,上百条微博,写几百字的弹幕。全民快节奏消费的时代,安心讲故事的人,能停下来听他的观众并不多。要广告本地化,才能公正的判断好坏。所以,这个台湾的汽车广告是超赞的台湾好广告。


叶子,新媒体运营@深度

父母在外打工,隔代养育成为目前社会广泛的现象。青春期的叛逆,初入社会的气盛,都能激发起用户的共鸣。这次找到了生活中广泛运用的“扳手”,作为品牌和用户之间沟通的媒介,日常却寓意深刻。但总觉得体会不到品牌最后打出的amazing,有点get不到,感觉故事和品牌有点脱节~


山竹

自小父母外出打工,90后与外公外婆/爷爷奶奶一起长大生活的不在少数,所以这支有关祖孙情的微电影戳中了无数人的心一点也不奇怪。磕磕绊绊的成长道路上,多少孩子,被爱修理过~作为日系车里的高端品牌,雷克萨斯这波怀旧营销勾起90后记忆深处的共同记忆符号,拉近了与消费者的距离,叫人看后忘不了。


3、Apple最新广告片《Welcome Home》,竟打开了另一个空间!

品牌主:Apple 苹果
创作者:奥斯卡获奖导演、编剧 Spike Jonze

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推荐理由:

一上线就让国内外广告圈各种炸的苹果HomePod广告,将原本很丧很普通的日常赋予大胆破格的想象空间,舞蹈配合音乐引导视觉上的无限延伸,给观众不断带来惊喜。极致化表现每个人下班后可能都会有的这一场“心理独舞”,将产品功能点自然输出。


精彩点评:

资深创意人祝伟

电影导演拍摄的广告,总给人一种“小菜一碟”的轻松流畅感,斯派克·琼斯曾拍摄电影《Her》,讲述作家西奥多爱上电脑操作系统里的女声“萨曼莎”的故事, 在苹果的广告《Welcome Home》中,导演又让女主FKA Twigs在Homepod音乐中开启一段奇妙的超能力体验,似乎导演在通过这支广告向自己的电影《Her》做一次创作的回应。不过这支广告的表现形式,有些太像KENZO去年的视频《The New Fragrance》了。


Dalson,CEO@Renuf

每个人一定都有类似的经验,当你经历一天的残酷的现实生活后,最想做的事情就是回到自己的小世界里,做回最真实的自己,虽然话虽如此,但如果要将这样的内心纠结挣扎给表现出来,我想有人可能会用内心戏的方式来呈献,有些人可能会用视觉特效来表现,就像在广告公司里文案与设计的处理方式一样,然而如果视觉特效完全靠后期来做,这支影片似乎也没那么特别了。昨天仔细琢磨了一下,这支影片的视觉特效似乎全部为实景搭设,创造出完全无法置信的真实感,也将人物在内心与现实的挣扎,做了很好的表现,当大家都习惯于好莱坞式的特效时,这样传统的呈现方式,的确在网路上能创造话题,让我不禁对能想出这创意与执行出这创意的幕后工作人员表示敬意,真的让我又增长了见识与想像......


九品策略官,@芝士同学会(公号:zhishiTXH):

精彩之处——一贯的创意超高执行水准

满脑子都是那些自由生长的五彩线条,酷似丰富多彩、无拘无束的五线谱,在有限的空间内无限的自由生长,给我们还有女主以无限的想象,同时也在片子中体现了这是女主脑子区别于现实的幻想世界,跟后面躺在沙发上有呼应。

另外一个惊艳的是女主的舞姿。后来知道,人家女主是耐克的创意总监,跳舞居然还跳的这么好?镜头感也棒棒的。不得不服苹果怎么可以找到这样的演员助阵。还有每个广告里的背景音乐都超好听,听完马上就想要搜下歌名下载。

不足的地方——洞察失效

苹果广告一贯牛B的洞察去哪了?谁的工作不苦逼?谁加班后回家不疲惫?女主有什么特别?回家喊下siri就包治百病,原地满血复活了?女主这个生活状态又跟HomePod有什么关系?广告中如果不出现HomePod,怕是音乐类app都可以这样吧?国内出的那么多智能音箱,能够让它放歌的产品也不在少数吧?


4、有没有想过,用“你很了不起”来形容你自己?

品牌主:薇风 WELLFON
代理商:TargetXplus 旭效传播

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推荐理由:

三八节的广告营销太多,称得上走心广告的薇风算一个!视频里的她们不是明星不是网红,而是像我们一样在职场加班奋斗的普通女性。她们为了事业努力奋斗,同时还要兼顾家庭,基于这样的洞察,薇风选择了#你很了不起#来作为整支微电影的主题。致敬女性本身就自带话题性,短片的最后更是附上了一段女性群体的真实群访,加深了与用户的共鸣。很多人看完以后都表示很感动、热泪盈眶,足以见得这波广告够深入人心。


精彩点评:

资深创意人祝伟

长达七分钟的视频,由多个段落组成:工作和生活冲突——自问为什么——以生活问题的解决突出工作更重要——以加班时长说明职业女性苦哈哈——你熬夜所以很了不起——薇风陪伴了不起的你,剧情每个段落之间似乎都是弱关联,所以推导到后来就有些失控和牵强,其实可以删除一些不必要的段落情节,将时间控制在三分钟左右,整体节奏会好些。

另外,价值观方面,有些太褒扬苦情了,生活并不是只有“To be or not to be ”的无奈,还有诗和远方。再次,风格还是在模仿之前999那条视频,似乎有些邯郸学步了。


山竹

现在的女性越来越独立坚持自我,对自我价值的追求也越来越高。薇风以致敬中国女性为主题制作了三支短片,讲述了三个不同职场女性的小故事。她们分别是实习生、广告公司客户经理以及护士长,其实也投射着我们每个普通人的影子。凡人故事,也是你我的故事,看完真的泪目了。


鱼丸粗面

“我们努力工作,本来就是为了过上更好的生活”,我想这句话就能概括这个广告所要表达的主题!同时,短片中3个小故事的唯一共同点——加班,也为之后的产品露出起到了良好的铺垫,显得不那么突兀。天猫用“女子力”来致敬女性而薇风说“其实你很了不起”。现在的女性越来越独立,越来越知道自己所要追求的目标是什么了,但在努力前进的路上也别忘记了改如何更好的生活!


5、一场 99% 的男人都无法通过的面试,你想挑战一下吗?

品牌主:Chando 自然堂
代理商:bangX 上海

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推荐理由:

大概是三八节看过最自然不做作的借势广告,通过一场“换位面试”形成反差感和思考度,直击职场性别偏见现状,将自然堂原本深入人心的slogan“你本来就很美”再加码,用“无所畏”为女性自信发声。每一个偏见白板后面的反转文案也很精彩给力,无疑会给目标受众增添更多信心及对品牌的好感。


精彩点评:

赵圆圆,资深市场专家@淘宝

标题很有“是男人就下100层”的标题党套路,面试梗,真人梗熟门熟路,以及女权、职场平权都切得非常准确。结尾的反转有点SK-II相亲角的影子。这样的广告是甲乙双方都皆大欢喜的三好学生广告。这也是非常了解中国消费者的广告。

我们判断一个广告片的好坏经常潜意识地用:够不够艺术,有没有深邃的思想,场景感人肺腑吗之类不适宜的电影标准去衡量,这是很过分的。中国消费者绝大多数还停留在看懂肥皂剧的鉴赏水平,即使对艺术的理解也在:人物画的真像,雕塑做的真大这个水平。所以讲职场平权这件事,稍微有点剧情反转,就够很多消费者烧脑喝一壶了,千万别搞得更难更复杂了。等这样的广告越来越多的时候,就自然会更进一步。毕竟,中国广告业的平均水平比中国影视界还是要高一些的。


吖韜韜,品牌经理@触电新闻

目标:自然堂品牌形象传播
品牌口号:你本来就很美
受众:职场女性
洞察:女性职场性别歧视
创意:为职场女性发声

立意很好,也符合品牌的形象和SLOGAN的输出。片子本身就是一种态度的表达,十分符合品牌口号的传播要素和方向。作为品牌PGC方向抓的我觉得是对的。

但是,主观感受,恕我直言……价值观让人很不舒服,甚至看完有点尴尬,更多可能我不是受众。片子调性应该是一种温暖让人舒服的,但是却抓住了一个“男人”这个关键词做发散。我认为,这是另外一种道德绑架。

洞察是谈论女性在职场受歧视,不应该,这种道德应该谴责。但是“面试者”,本身面试是处于“弱势”的直观印象,再以“思考错位”让这些“男性”认识到我们平时就是这样看待女性应该谴责,这不是另外一种对“男性”的道德绑架吗?职场歧视,男对女只是一面,更多是很对女性HR也会这样看待这个问题,说到底是风气问题。“男性”只是现象问题,对“面试者”这样绑架真的好吗?

我认为,片子立意是很好,但是表达上我觉得“价值观”有偏颇,绑架嫌疑甚至可以说是表达得有点尬了。


叶子,新媒体运营@深度:

对自然堂的第一印象还停留在天然成分,这个视频却从女性在社会闯荡的痛点着手,一开始还是很一头雾水的,想说这是一家怎样神奇的企业,后面悬念揭晓,恍然大悟,作为职业女性,这些问题的确是很普遍的。结尾,很感人,很激动,很突出主题了,很喜欢这个深入的品牌阐释。

的确,这种价值观不是男性赋予的,但基于男女的社会功能,这种情况的确存在。我认为这个视频不是强调要把这种偏见归咎于谁,而是找到一种共鸣,寻找一种理解吧。


6、朋友圈刷屏的「我」是草莓音乐节 H5,了解一下?

品牌主:Strawberry Music Festival 草莓音乐节

设计: MVM design label

MINI深夜酒吧、苹果最新广告、草莓音乐节H5,「项目精榜」3月一期

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MINI深夜酒吧、苹果最新广告、草莓音乐节H5,「项目精榜」3月一期

推荐理由:

虽然个性化的定制很常见,不过我们仍然好奇为什么草莓音乐节这支H5能引起朋友圈的刷屏?首先,从视觉上来说,十分抢眼,易操作,够酷炫。毫无疑问,现代的年轻人非常注重自我表达,然而过于赤裸的表达只会徒增反感。

那么,如何巧妙借用“他人之口”又不过分的表现自己呢?这支H5恰好满足了这个需求。看上去不那么生硬的广告,也是形成此次传播的重要因素~


精彩点评:

达达杀猪菜,Client Service Director @上海小黑屋广告

概念借鉴了年前PUPUPULA汪年全家福,操作简单、素材丰富,孟菲斯风格的设计也很讨喜,满足了年轻人表达酷个性内涵的欲望。想不通为啥会刷屏的,只能说不是草莓想touch到的人,毕竟吃鸡还这么多人买皮肤呢。


千寻,@广告Girl(公号:aaaaad_girl):

概念借鉴了年前PUPUPULA全家福,这就不说了。看完最大的感觉是,它没有那么大众,应该只有真正热爱音乐的人,才能有共鸣,图形、色彩和音乐配合的极好,执行也很棒,有春天的气息,可这三个元素的拆分与组合,把主要信息“塑造自我”藏的有点深,如果不是对草莓音乐节早就有了解的人,就会看的有些莫名其妙。

 

欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论,或许下一期精彩点评出现的就是你的名字!

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