专访旺旺最新“挑豆”广告主创:灵魂线稿风真不是为了交差了事!

原创2020-09-27举报416744

专访旺旺最新“挑豆”广告主创:灵魂线稿风真不是为了交差了事!

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采访:朱弟,尼克
撰文:尼克

见到观众朋友们的第一件事,大喊一声:旺旺!

鬼畜广告元老级选手,旺旺最近又上新啦~这次旺旺给自家零食挑豆做了一支动画版广告,广告由6个单元组成。你看这粗犷硬朗的线稿画风,你看这鬼畜夸张的人物表情,你看这跌宕起伏的小剧情,旺旺祖传魔性广告再添一味—灵魂线稿味。

极速体验版:

01
经不起挑豆的爷爷之
爷爷是个表面说不吃,结果背着孙子我偷偷吃的“双面人”诶!

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02
经不起挑豆的爸爸之
我把爸爸私藏的挑豆一锅端了

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03
经不起挑豆的老师之
老师既然逮到我上课吃豆子,那就一起吃吧?

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04
经不起挑豆的孙子之
爷爷为了让孙子我有豆吃的温柔,被我不注重细节给毁了

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05
经不起挑豆的奶奶之
推说牙口不好的奶奶自己嗑了一整包还妄想贼喊捉贼?

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06
经不起挑豆的一家人之
好啦,其实我们家族有遗传性“口嫌体正直”症!

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无惧流量有声ASMR视频版:

更多项目细节戳《旺旺泡面番《真经不起挑豆》,反转剧情“逗”感来袭


一、桥豆麻袋!这豆子看起来有嗲眼熟!

但凡小时候零用钱多一点的朋友,对这颗豆子大概是有印象的(吧?),毕竟这不是它第一次对人类做出“挑逗行为”了!这豆有记载的挑逗史可追溯到“电视时代”。(电视:一个不可随意搬动的看视频载具)

01 挑豆新朋友篇


02 挑逗经典广告



无奈它出道虽早,名气却不高,更别说与同公司的零食“巨C”仙贝、雪饼等相提并论!所以如何让这颗老豆回春,提高知名度成了旺旺需要解决的问题。


二、本次“挑豆”灵魂画风的背后操盘手说:
“泡面番”其实埋了很多妙心思

承包本次旺旺挑豆任务的,是一家专攻食品类目的广告公司——回未广告。据他们说,旺旺当时是通过数英匹配到他们的(这不是巧了么这不是),二者一拍即合,做出了这支新·旺旺魔性风味广告,作为编辑部最爱哈的人,小编我一看到这支如此好哈的广告,立马“趁哈而上”联系了回未,解密回未是如何说服旺旺放下祖传式真人play画风,心甘情愿尝试这船新灵魂线稿风的曼妙滋味。(闭环!这是闭环!)


数英:挑豆好像已经不是一个新品了,那这次“再出道”拍广告是基于哪些市场要素的考量呢?

回未广告: 首先,挑豆虽然不是新品,但知名度不太高,特别需要一波声量传播说来也是缘分,旺旺的客户从数英上找到我们,联系到我们希望能一起合作。而且,“挑豆”这个名字很有趣,让我们有机会在消费者脑海里打造一个比较有趣的image,包括产品的一些特殊卖点,裹粉,酥脆都是比较好玩的元素,所以我们在和客户梳理好brief后,就明确了要做一条好玩的OTV的方向。

至于用这种比较原生的线稿形式是因为,目前市面上制作精良的广告太多了,很多大导演大制作的广告片没人看,但很多原生的内容却传播得很好。我们也是想和客户一起尝试挑战一下,用更“拙”更“原生”的内容试水,挑逗一下消费者的眼球。

我们做食品类客户比较多,所以在研究消费者对食品的感知和体感上有些自己的经验和研究。每次的brief中,都会思考产品在广告中的角色是什么,消费者对于产品的体感是什么,如何把创意做到产品上?突显产品的方式有很多种,我们这次的画风尝试,所有的画面都是黑白的,只有挑豆产品是彩色的,产品在其中就格外的突出。加上旺旺挑豆的受众以男性为主。尤其是年轻的男性群体,相对来说对于新奇风格,重一点的线条的内容接受度更高一些。

以及在喜剧理论中有一个词叫作“差势”(编注:喜剧中,观众是高的,喜剧是低的,观众是俯视的。喜剧中,人物是有问题的,一个有问题的人做着有问题的事情,观众是有优越感的。让观众要有相对于舞台演员的优越感,于是就创作出了笑),这次的画风和人物的设定中,都能明显感觉出“差势”,这种编排让观众不自觉的全程哈哈哈哈哈哈哈。


数英:这种亲子间逗(尴)趣(尬)日常的创意是如何被敲定的?

回未广告:最早想到这样的设定,是因为一个洞察,就是平时我们生活中,爷爷或者爸爸明明就很想吃这些豆子类的零食,却碍于父辈身份,你让他吃的时候,他就说“不吃不吃”。但真的吃起来就停不下来,甚至会悄悄“偷吃”。
从这个洞察开始,我们就挑了几个大家有共鸣的场景,围绕着家中的人物去编排,这样消费者看到的时候会很有代入感。我们也特别希望以后大家在吃挑豆的产品的时候,能够回想起这些情节会心一笑。


数英:所以一开始就想要这种黑白线稿风吗?有没有什么别的备选方案,还有广告中的音效过于诱人,烘托效果满分,在音乐选择上有没有什么要求?

回未广告: 最早本来是想实拍的,我们在提脚本的时候,内部导演做了一个demo,结果客户特别喜欢,想直接拿来投放了。但后来大家还是冷静了一下,精选了一个比较出跳的画风,又对剧情打磨了好几轮才有了现在的版本,分享一个有趣的幕后,这条片中的所有配音,都是我们的啊导(本片导演)自己一个人配的。

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插播一小节demo片段

广告中的配乐我们也是挑了很多多多多多多多多多轮,才从音乐的海洋里打捞出这首尴尬中不失骚气的音乐。而且你如果仔细倾听,这广告的音效中,有非常多细节的!包括不同人设的语气,以及不同的人声设定等。最最重要的就是我们这次的动画完全是in house 内部消化,连art director都上阵帮忙!

在后期传播上,我们除了原版本,还采用了配音传播扩散的策略,找了很多B站的配音UP主,他们真是太有才了,一个比一个逗。


数英:团队是怎么锁定这种贱兮兮的灵魂画风,被选中的插画选手是否需要具备什么特殊才艺?

回未广告:阿虎头(主创人员)本身对灵魂画风就很有积累和心得,过往提案中经常使用灵魂画卖稿,他也关注加了很多插画师领域比较有特点的插画师,这次案子中在风格方面没有太多纠结,就选定了画风,并征服了客户,最后效果也蛮好的,大家都很喜欢这画风。(btw,我们公司最喜欢的集体活动是,你画我猜)

于是!!!除了回未,我们也及时抓住了插画老师本人@张宇宙Kiro。他亲切表示:我才不是工作室在逃画师,我只是一个画风大胆且快乐肤浅的男青年!

他的作品风格大概是这样:

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以及这样:

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据张宇宙本人说那个“特丑”的主人公男孩是照着自己的样子画的(如图)

如各位观众大人们所见,张宇宙的画画风格就是如此不受限于技法和规制,自由而舒服,小张老师希望能借由这种画风搔到大家灵魂的痒处(目前看来应该是成功)。

提问:原始素材过于好哈会被怎么处理?答:会被送去鬼畜大站Bilibili反复加工。

热心回未给大家多挖了几口快乐泉眼,邀请B站一些有才up主们配制了方言特色版本,放上小样给大家品品,更多新奇滋味欢迎大家去B站搜索“挑豆”即可解锁~

 “回未影业”杭州话版本


回未account:jax所配的杭州话版(又一个回未全员有才系列)


配音大咖果子哥哥重庆话版本

在热烈的整活氛围中,网友们纷纷表示:

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最后一滴

这支”泡面番“如此诱人,画风剧情好玩之余,主创团队在音效这些细节处也下足了功夫。比如酥脆的嚼豆子的声音,“咔嚓”一下,好像动画里的豆子也跟着在观众口腔里嘣开一样。以及在那个骚气又尴尬的bgm的加持下,日常里微妙而尴尬的气息一下就弥漫开来。

主创人员阿虎头对动画中的如此追求达意的音效是这么认为的:“因为我们是专攻食品类目的广告公司,所以要尽量把食欲做出来,让消费者最终爱上产品。”这次能看到新颖的旺旺广告风格,一方面也有主创团队的考量,即动画形式呈现能把那种“贱兮兮”的情绪表达得更到位。以上种种辅料才让这支广告变得又好哈又好吃。

反正吧,不管是广告还是食品也好,能带给人快乐,本身就很快乐啦~这也是旺旺老板蔡衍明说的:食品就是要带给人快乐的啦!

最后,如果对这个可可爱爱奇奇怪怪,给人回“未”无穷的宝藏团队感兴趣,可戳此处深层挖掘~


文末互动小福利!

这脆脆香香的豆子,你是不是也馋了!

今天回未下豆子啦!只要你在评论区写下对旺旺挑豆项目的看法,或者举手提问其他任何相关问题!我们将抽取8位幸运用户,分别送出挑逗分享装一份!吃到就是快乐。

活动将截止于10月1日19:00,各位评论区见嗷!


部分素材来源:
@张宇宙Kiro 微博
BGM指路:《Blue Diamonds》
B站:果子哥哥工作室,回未影业


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