旺旺新品:是茶还是酒?喝一点,It’s ok,没关系!

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旺旺新品:是茶还是酒?喝一点,It’s ok,没关系!

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戴上耳机,仔细听……


(4集连播)

4集剧情非常简单,利用喝茶/酒前后的反差,来鼓励人们要真实一点。

客户依然是我们的老朋友——旺旺。

这一次,旺旺找到我们,想要为一款酒味茶+一款茶味酒,打造一波新品上市的campaign。


创意,从产品本身说起!

接到brief后,我们满脸问号,在市场上推出一款酒味茶、一款茶味酒,都叫「没关系」,真是傻傻分不清楚。

其实了解过市场就会知道,如今低度酒是大趋势。旺旺顺势推出的「茶酒组合」,无论是在茶饮品类,还是在梅子酒品类都很「出位」。

我司资深酒类爱好者看了看brief,扶着黑框眼镜说到:“产品叫没关系还挺有趣的,但是营销上绝对不能只玩没关系的名字梗,要和产品强相关。”

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带着这样的思考,我们狂饮两箱「没关系」样品后……

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感受到“真茶离心萃取”和“真梅浸泡300天”的真实口感!!!

用料「真」是「没关系」系列产品最大的卖点。

从消费者角度,我们洞察到随着年龄的增长,人们越来越不敢表达自己内心真实的想法,尤其在这个内卷的时代,我们更是想躺平却不敢躺平,想认怂不敢认怂……

两者结合,消费者和「没关系」产品背后有一种共性,有同一种精神——「真」,于是从这个出发点,我们确定了此次campaign的品牌主张,一句借酒之口,对年轻人的鼓励:#真实一点  没关系#

在这个大方向下,经过反复几轮的脚本修改,就有了你在开篇看到的4集短片,喝完酒之后,展现真实的自己。

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同时我们也制作了画风真实且魔性的social poster,一并为你送上……

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萌妹硬核开唱/严肃老爸撸猫

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奶奶在线追星/猛男娇羞……

此次广告导演是回未的新锐导演@啊导 ,也是#真经不起挑豆#魔性短片的主创人员之一。(这次也有他的声音出演,猜猜在哪里?)

导演从前期脚本阶段就进入了讨论,贡献了超级多有趣且魔性的想法。进入执行拍摄阶段后,导演不断调试演员,试图表现出其真实的样子。

旺旺新品:是茶还是酒?喝一点,It’s ok,没关系!
真是越可爱的猫猫越难拍啊……

旺旺新品:是茶还是酒?喝一点,It’s ok,没关系!
讲戏的导演和超有戏的演员

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大合照来啦……旺旺客户+回未广告+制片团队

感谢导演和制片团队,片子的完成全凭战斗力凶猛的你们Hold住!


写在最后

最后想对那些想躺平、怂且社恐如我的年轻人们说:谢谢你的观看。

以及“当你遇到难题时,希望你能够给自己一瓶「it‘s ok 没关系」,对自己说#真实一点  没关系#,给自己的生活一个出口。

HOT KID 旺仔俱乐部

回未广告 上海

 

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