旺旺新品:是茶还是酒?喝一点,It’s ok,没关系!

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旺旺新品:是茶还是酒?喝一点,It’s ok,没关系!

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛类别

创意单元-平面组-数字类

创意单元-视频组-短视频类

戴上耳机,仔细听……


(4集连播)

4集剧情非常简单,利用喝茶/酒前后的反差,来鼓励人们要真实一点。

客户依然是我们的老朋友——旺旺。

这一次,旺旺找到我们,想要为一款酒味茶+一款茶味酒,打造一波新品上市的campaign。


创意,从产品本身说起!

接到brief后,我们满脸问号,在市场上推出一款酒味茶、一款茶味酒,都叫「没关系」,真是傻傻分不清楚。

其实了解过市场就会知道,如今低度酒是大趋势。旺旺顺势推出的「茶酒组合」,无论是在茶饮品类,还是在梅子酒品类都很「出位」。

我司资深酒类爱好者看了看brief,扶着黑框眼镜说到:“产品叫没关系还挺有趣的,但是营销上绝对不能只玩没关系的名字梗,要和产品强相关。”

旺旺新品:是茶还是酒?喝一点,It’s ok,没关系!

带着这样的思考,我们狂饮两箱「没关系」样品后……

旺旺新品:是茶还是酒?喝一点,It’s ok,没关系!

感受到“真茶离心萃取”和“真梅浸泡300天”的真实口感!!!

用料「真」是「没关系」系列产品最大的卖点。

从消费者角度,我们洞察到随着年龄的增长,人们越来越不敢表达自己内心真实的想法,尤其在这个内卷的时代,我们更是想躺平却不敢躺平,想认怂不敢认怂……

两者结合,消费者和「没关系」产品背后有一种共性,有同一种精神——「真」,于是从这个出发点,我们确定了此次campaign的品牌主张,一句借酒之口,对年轻人的鼓励:#真实一点  没关系#

在这个大方向下,经过反复几轮的脚本修改,就有了你在开篇看到的4集短片,喝完酒之后,展现真实的自己。

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同时我们也制作了画风真实且魔性的social poster,一并为你送上……

20210930202130_72355.png旺旺新品:是茶还是酒?喝一点,It’s ok,没关系!

萌妹硬核开唱/严肃老爸撸猫

旺旺新品:是茶还是酒?喝一点,It’s ok,没关系!
奶奶在线追星/猛男娇羞……

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此次广告导演是回未的新锐导演@啊导 ,也是#真经不起挑豆#魔性短片的主创人员之一。(这次也有他的声音出演,猜猜在哪里?)

导演从前期脚本阶段就进入了讨论,贡献了超级多有趣且魔性的想法。进入执行拍摄阶段后,导演不断调试演员,试图表现出其真实的样子。

旺旺新品:是茶还是酒?喝一点,It’s ok,没关系!
真是越可爱的猫猫越难拍啊……

旺旺新品:是茶还是酒?喝一点,It’s ok,没关系!
讲戏的导演和超有戏的演员

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大合照来啦……旺旺客户+回未广告+制片团队

感谢导演和制片团队,片子的完成全凭战斗力凶猛的你们Hold住!


写在最后

最后想对那些想躺平、怂且社恐如我的年轻人们说:谢谢你的观看。

以及“当你遇到难题时,希望你能够给自己一瓶「it‘s ok 没关系」,对自己说#真实一点  没关系#,给自己的生活一个出口。


创作人员名单

创意总监:阿虎头、Jackson、赵小黑
客户总监:Carol
创意文案:西红柿
美术指导:刘显统
In house导演:啊
客户执行:小白

数英奖参赛项目说明 - 回未广告 上海,创意代理商

【背景与目标】

近年,低度酒赛道不断涌入新品牌,市场鱼龙混杂,消费者对于低度酒的原料和酿造工艺有疑虑和担心。旺旺集团适时推出“梅关系”系列梅酒, 主打真梅浸泡、真茶离心萃取卖点。希望通过新品上市的传播,建立品牌差异化卖点,并提升“梅关系”品牌及系列产品知名度。

【洞察与策略】

品牌名“梅关系”和同系列产品名“It’s ok 没关系”,自带传播和记忆点。
但如果仅仅去做“没关系”的梗,会给消费者一种噱头大于品质的感觉,因此从产品卖点出发围绕“真实”作为切入点。

“真茶离心萃取”和“真梅浸泡300天”带来的真实口感。结合当下文化,在当代多元文化和此起彼伏的价值风潮下,人们往往言不由衷,越来越不敢表达自己内心真实的想法。 我们借着梅酒产品独特真实的口感,鼓励年轻的消费者#真实一点,没关系# 。

【创意阐述】

在调性上以旺旺特色的戏剧性来做,旺旺感的独特梅酒系列。
我们用一支极具戏剧反转、夸张的魔性病毒视频,把产品的真实口感和品牌趣味性做出来。 通过4个夸张的情景演绎,演员喝了旺旺新品“梅酒风味茶饮料”后,不再隐藏内心,展现自己最真实的状态,从而带出旺旺新品用料真实的产品利益点。

【结果与影响】

微博平台视频播放量812w+,微博话题阅读量1.2亿。多家自媒体平台自发转载传播 #真实一点,没关系#登上数英网6月文案精选。

数英奖参赛项目说明 - HOT KID 旺仔俱乐部,品牌/广告主

【背景与目标】

背景:旺旺推出新饮品IT’S OK没关系梅酒风味茶饮料,含梅酒风味绿茶、梅酒风味乌龙茶,区别于线下传统果味茶饮料,有真实梅酒添加,可以给消费者双重满足;
目标:配合多种宣传物料形式及营销手段,提高「梅关系」品牌及新品的知名度,扩大品牌声量,触达目标用户人群,打动用户心智,让消费者对「梅关系」品牌产生记忆,同时对产品产生兴趣。

【洞察与策略】

旺旺IT’S OK没关系梅酒风味饮料采用真实梅酒添加,独特梅酒风味,而当代生活中人们总有诸多顾虑,不敢随心的做自己,基于这样的产品利益点及社会洞察,把“真茶、原酒”的产品利益点和“真实一点没关系”的社会话题建立连结,强化人们对产品的直观认知。故此次可将产品与生活中的场景及现象关联,引出主题“it’s ok 梅关系,真实一点没关系”,带动消费者产生共鸣,梳理品牌形象,同时带出产品。

【创意阐述】

提取产品「真实用料」的利益点,用品牌「it’s ok 梅关系」作为鼓励点,融入产品真实的属性,结合OTV「魔性元素」,将日常生活中不够真实的事件进行放大,以产品作为反转点,鼓励大家真实做自己,使受众产生共鸣的同时对产品产生较强记忆点。
1、预热期
6月7日,官方微博账号发布首张剧情KV并带上#真实一点 没关系#的Tag,预告活动引发消费者关注,随后发布第一支OTV进行内容正式官宣。随后以每日一支,先KV后OTV的形式释放更多otv内容,引发消费者关注讨论;
2、爆发期
魔性搞笑类博主齐下场增加传播声量,把控传播节奏,从OTV出发,将用户关注点带到梅关系产品,增加用户认知度;
全平台发布种草测评内容,巩固用户信任度,建立产品形象,通过花式DIY喝法获取用户注意力,最终进行销售转化;
轻松风格OTV走心收尾,回归主题#真实一点 没关系#,职场类KOL扩散,带动话题讨论,从职场中的那些真实时刻引起用户共鸣。
3、长尾期
微博、抖音、小红书三方平台共同发力,强势安利,引爆种草;
多家行业权威媒体解析本次活动链路及活动亮点,引起讨论;
小红书信息流SEO推送传播,优质内容官号转载,二次加热,针对图文质量较高内容进行首页信息流投放,增强产品种草。

【结果与影响】

活动曝光超1.4亿,微博话题#真实一点没关系#阅读量1.2亿,抖音平台曝光超1千万。

HOT KID 旺仔俱乐部

回未广告 上海

 

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