网上冲浪这么久,没见过比浪味仙还委屈的官微

原创2020-03-16举报136363

网上冲浪这么久,没见过比浪味仙还委屈的官微

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提提提提问:旺仔家族里,最可爱的是谁?

——是浪味仙!

浪味仙,一个伴随中国90后儿女成长的IP;一个凭借梦幻深蓝的包装袋,鲜香酥脆的口感、和一只纯洁小天使,深深扎根在你的童年回忆中的爆款零食;一个与旺仔有着千丝万缕的联系的小男孩(男孩?)

随着旺仔家族成员们各自开博营业,浪味仙终于也上线了!虽然国民度不如旺仔高,但从2018年1月至今,浪味仙在微博也已经稳稳地圈了25w粉。说出来你都不敢信,堂堂旺旺集团贵公子浪味仙,一直走“软萌自恋受气包”的画风,根本不符合“品牌”该有的样子。

而且,这么可爱的官微竟然常常被粉丝“欺负”?吓得我我赶紧去微博围观了一圈。以下是本文特约粉丝我本人发来的现场报道:

网上冲浪这么久,没见过比浪味仙还委屈的官微

 

旺仙CP
皮不过旺仔,萌不过仙仙

小时候爱吃的浪味仙,跟热辣小伙(HOT-KID)旺仔组CP了,并且一天比一天锁得死。

对此,浪味仙无奈表示:都是为了涨粉啊。

网上冲浪这么久,没见过比浪味仙还委屈的官微

呵,我看你就是口嫌体正直。

事实上,浪味仙微博的含仔量超标。据手工统计,两年来,浪味仙微博中提到“旺仔”大名的微博就高达97条,更别说那些只配图不直呼的时候了。同样,旺仔也常常在自己微博拉浪味仙出镜,互动频率相当高。

粉丝们不仅围观双方打打闹闹的日常,还见证了旺仙“同居”、“生娃”、“二胎”等人生重要时刻,每天靠嗑两位的日常续命。

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事实上,玩笑归玩笑,旺仔和浪味仙并未官宣CP。作为旺仔家族的领头仔,旺仔在微博经常和家族其他成员互动,包括黑皮、小小酥、贝比玛玛、旺妞和邦德先生。只是和浪味仙同框的频率稍微高了亿点点。

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但有趣的是,双方官微并不反感捆绑CP,反而顺势互动,让旺仔和浪味仙的形象更加深入人心。


官微=翻车现场,大写的委屈

在浪味仙官微底下,大家问得最多的问题就是:仙仙是男生还是女生?

就算浪味仙强调了N次,隔三差五,还是有新粉在微博下惊呼:啊?仙仙是男生?毕竟爱穿裙子、天天卖萌撒娇的小孩,任谁看都像女生吧!

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但是,连性别都被人怀疑了,还坚持不懈地穿裙裙,这是怎样的厚脸皮啊!

从此开始,粉丝们便在仙仙暴走的边缘一次次试探,微博热评全是让仙仙尴尬的评论。

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仙式官微养成记

人设并非一日建成。

别看现在的浪味仙,轻车熟路地凭卖萌吸粉固粉,想当年刚开微博的时候、仙仙还是自称浪浪的时候,官微运营起来也是颇为青涩呢。随机抓几条最初的微博和现在的对比看看:

硬宣传vs软植入

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硬蹭热点vs抽奖变装蹭热点

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无意义转发vs引流吸粉转发

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2018年是浪味仙微博运营的摸索期,从19年春天开始,浪味仙逐渐确立了自己的人设,把“日常卖萌+频繁抽奖+回评撩粉+品牌互动”的套路玩得越来越熟练。从19年10月开始,浪味仙微博评论互动量频频破百,再也不是最初只有个位数点赞和评论的18线官微了。

两年的时间,浪味仙成功塑造成为全网独一份的品牌官微,总结有以下5点值得借鉴学习:

 

1、画师给力,为每条微博定制IP形象

据手工统计,浪味仙90%的微博都是表情包或壁纸。作为品牌吉祥物,动画IP的可塑性比真人要高得多。

不仅每逢过年过节,浪味仙都会大变装;日常运营时,也会根据微博内容调整配图。既保持品牌了的年轻化和新鲜感,又给粉丝参与互动和二次创作的机会。

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仙式手机壁纸

值得注意的是,浪味仙的微博形象在2019年4月以后才正式统一画风,而此前,仙仙总在两种画风之间反复横跳,给人感觉是两个画师交叉上线。

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2、培养从粉丝互动到“调教粉丝”的影响力

从开博至今,浪味仙最常做的事就是高频撩粉。

方式有二:在原博中以提问句式主动发起互动;在粉丝评论中挑选回复。

因此,官微和粉丝之间形成了一种平等的生态循环,即官粉互撩。品牌不再高高居上,而是主动关切粉丝,像宠物一样时不时过来蹭你一下;粉丝也不再卑微求翻牌,或者一味吹嘘讨好,而是可以没大没小地在评论里调戏官微,甚至“砸场子”——当然,这一切都建立在浪味仙特定的微博人设上。

和粉丝亲近之后,浪味仙会调教粉丝形成一种主动为品牌打广告的条件反射。比如:

看到浪味仙就想到关联品牌旺仔,以及他们的“娃”贝比玛玛和小小酥;

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在粉丝唱反调的时候,给他摆正回来;

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甚至在原博不露出广告的时候,粉丝也会get到浪味仙的暗示,主动在评论区打起广告。

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3、七十二式抽奖姿势

每次抽奖,浪味仙官微的转评点就呼呼地涨。

每次卡的时间点也恰到好处,情人节送Lonely God单身礼包、暑假送零食、鼠年新年送芝士粟米条、大年初四迎灶神送零食大礼包、国庆70周年抽70人送浪味仙一箱……不胜枚举。

而浪味仙的抽奖微博也特别有创意:

翅膀式

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艺术式

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宣传周边式 

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拖家带口式

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这种拖家带口式的抽奖,不仅表现出旺仔家族成员的关系之好,还是在帮对方二次曝光+带货呀,高,实在是高!

 

4、不动声色打广告

浪归浪,品牌还是要恰饭的。浪味仙打广告的方式如他本人一样又软又机灵。比如:

庆b站十周年的时候干杯旺仔牛奶

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旺仔新出的提神饮料梦梦水

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咱听都没听说过的乌梅棒棒糖……

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咦,怎么都是给旺仔打广告?难道旺仙是真的?

 

5、蹭年轻人关注的热点事件

浪味仙蹭热点频率仅次于曾经的杜蕾斯。而仙仙蹭的热点,是年轻人才看得懂的梗。


事件1:游乐王子

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事件2:一点点

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事件3:拒绝9连

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事件4:2017和2019对比

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事件5:生活不易,猫猫叹气

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还有当下的新冠疫情(这个就不分年不年轻了)

网上冲浪这么久,没见过比浪味仙还委屈的官微

身在微博,便拥抱微博。浪味仙的蹭热点不仅快、狠、准,更适用于微博的舆论环境。

除了以上列举的热点事件,很多在年轻人群体中突然流行起来的“梗”,都是从微博发源的。包括最近的小瓶子事件,许多品牌官微也抓住了这次借势时机,轻轻松松吸粉涨好感。对于年轻化的目标人群,浪味仙借微博热门事件之力,化为一次次塑造品牌形象和与粉丝互动的好机会。 

如今,双微运营仍是各大品牌不可忽视的营销布局,浪味仙官微的成长史,是老字号品牌年轻化的典型案例,也是值得大小品牌学习借鉴的新思路。

最后,再次提问:旺仔家族里,最可爱的是谁?

请大声喊出他的名字——浪!味!仙!

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资料来源:@浪味仙官微


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