网上冲浪这么久，没见过比浪味仙还委屈的官微
提提提提问：旺仔家族里，最可爱的是谁？
——是浪味仙！
浪味仙，一个伴随中国90后儿女成长的IP；一个凭借梦幻深蓝的包装袋，鲜香酥脆的口感、和一只纯洁小天使，深深扎根在你的童年回忆中的爆款零食；一个与旺仔有着千丝万缕的联系的小男孩（男孩？）。
随着旺仔家族成员们各自开博营业，浪味仙终于也上线了！虽然国民度不如旺仔高，但从2018年1月至今，浪味仙在微博也已经稳稳地圈了25w粉。说出来你都不敢信，堂堂旺旺集团贵公子浪味仙，一直走“软萌自恋受气包”的画风，根本不符合“品牌”该有的样子。
而且，这么可爱的官微竟然常常被粉丝“欺负”？吓得我我赶紧去微博围观了一圈。以下是本文特约粉丝我本人发来的现场报道：
旺仙CP
皮不过旺仔，萌不过仙仙
小时候爱吃的浪味仙，跟热辣小伙(HOT-KID)旺仔组CP了，并且一天比一天锁得死。
对此，浪味仙无奈表示：都是为了涨粉啊。
呵，我看你就是口嫌体正直。
事实上，浪味仙微博的含仔量超标。据手工统计，两年来，浪味仙微博中提到“旺仔”大名的微博就高达97条，更别说那些只配图不直呼的时候了。同样，旺仔也常常在自己微博拉浪味仙出镜，互动频率相当高。
粉丝们不仅围观双方打打闹闹的日常，还见证了旺仙“同居”、“生娃”、“二胎”等人生重要时刻，每天靠嗑两位的日常续命。
事实上，玩笑归玩笑，旺仔和浪味仙并未官宣CP。作为旺仔家族的领头仔，旺仔在微博经常和家族其他成员互动，包括黑皮、小小酥、贝比玛玛、旺妞和邦德先生。只是和浪味仙同框的频率稍微高了亿点点。
但有趣的是，双方官微并不反感捆绑CP，反而顺势互动，让旺仔和浪味仙的形象更加深入人心。
官微=翻车现场，大写的委屈
在浪味仙官微底下，大家问得最多的问题就是：仙仙是男生还是女生？
就算浪味仙强调了N次，隔三差五，还是有新粉在微博下惊呼：啊？仙仙是男生？毕竟爱穿裙子、天天卖萌撒娇的小孩，任谁看都像女生吧！
但是，连性别都被人怀疑了，还坚持不懈地穿裙裙，这是怎样的厚脸皮啊！
从此开始，粉丝们便在仙仙暴走的边缘一次次试探，微博热评全是让仙仙尴尬的评论。
仙式官微养成记
人设并非一日建成。
别看现在的浪味仙，轻车熟路地凭卖萌吸粉固粉，想当年刚开微博的时候、仙仙还是自称浪浪的时候，官微运营起来也是颇为青涩呢。随机抓几条最初的微博和现在的对比看看：
硬宣传vs软植入
硬蹭热点vs抽奖变装蹭热点
无意义转发vs引流吸粉转发
2018年是浪味仙微博运营的摸索期，从19年春天开始，浪味仙逐渐确立了自己的人设，把“日常卖萌+频繁抽奖+回评撩粉+品牌互动”的套路玩得越来越熟练。从19年10月开始，浪味仙微博评论互动量频频破百，再也不是最初只有个位数点赞和评论的18线官微了。
两年的时间，浪味仙成功塑造成为全网独一份的品牌官微，总结有以下5点值得借鉴学习：
1、画师给力，为每条微博定制IP形象
据手工统计，浪味仙90%的微博都是表情包或壁纸。作为品牌吉祥物，动画IP的可塑性比真人要高得多。
不仅每逢过年过节，浪味仙都会大变装；日常运营时，也会根据微博内容调整配图。既保持品牌了的年轻化和新鲜感，又给粉丝参与互动和二次创作的机会。
仙式手机壁纸
值得注意的是，浪味仙的微博形象在2019年4月以后才正式统一画风，而此前，仙仙总在两种画风之间反复横跳，给人感觉是两个画师交叉上线。
2、培养从粉丝互动到“调教粉丝”的影响力
从开博至今，浪味仙最常做的事就是高频撩粉。
方式有二：在原博中以提问句式主动发起互动；在粉丝评论中挑选回复。
因此，官微和粉丝之间形成了一种平等的生态循环，即官粉互撩。品牌不再高高居上，而是主动关切粉丝，像宠物一样时不时过来蹭你一下；粉丝也不再卑微求翻牌，或者一味吹嘘讨好，而是可以没大没小地在评论里调戏官微，甚至“砸场子”——当然，这一切都建立在浪味仙特定的微博人设上。
和粉丝亲近之后，浪味仙会调教粉丝形成一种主动为品牌打广告的条件反射。比如：
看到浪味仙就想到关联品牌旺仔，以及他们的“娃”贝比玛玛和小小酥；
在粉丝唱反调的时候，给他摆正回来；
甚至在原博不露出广告的时候，粉丝也会get到浪味仙的暗示，主动在评论区打起广告。
3、七十二式抽奖姿势
每次抽奖，浪味仙官微的转评点就呼呼地涨。
每次卡的时间点也恰到好处，情人节送Lonely God单身礼包、暑假送零食、鼠年新年送芝士粟米条、大年初四迎灶神送零食大礼包、国庆70周年抽70人送浪味仙一箱……不胜枚举。
而浪味仙的抽奖微博也特别有创意：
翅膀式
艺术式
宣传周边式
拖家带口式
这种拖家带口式的抽奖，不仅表现出旺仔家族成员的关系之好，还是在帮对方二次曝光+带货呀，高，实在是高！
4、不动声色打广告
浪归浪，品牌还是要恰饭的。浪味仙打广告的方式如他本人一样又软又机灵。比如：
庆b站十周年的时候干杯旺仔牛奶
旺仔新出的助眠饮料梦梦水
咱听都没听说过的乌梅棒棒糖……
咦，怎么都是给旺仔打广告？难道旺仙是真的？
5、蹭年轻人关注的热点事件
浪味仙蹭热点频率仅次于曾经的杜蕾斯。而仙仙蹭的热点，是年轻人才看得懂的梗。
事件1：游乐王子
事件2：一点点
事件3：拒绝9连
事件4：2017和2019对比
事件5：生活不易，猫猫叹气
还有当下的新冠疫情（这个就不分年不年轻了）
身在微博，便拥抱微博。浪味仙的蹭热点不仅快、狠、准，更适用于微博的舆论环境。
除了以上列举的热点事件，很多在年轻人群体中突然流行起来的“梗”，都是从微博发源的。包括最近的小瓶子事件，许多品牌官微也抓住了这次借势时机，轻轻松松吸粉涨好感。对于年轻化的目标人群，浪味仙借微博热门事件之力，化为一次次塑造品牌形象和与粉丝互动的好机会。
如今，双微运营仍是各大品牌不可忽视的营销布局，浪味仙官微的成长史，是老字号品牌年轻化的典型案例，也是值得大小品牌学习借鉴的新思路。
最后，再次提问：旺仔家族里，最可爱的是谁？
请大声喊出他的名字——浪！味！仙！
资料来源：@浪味仙官微
数英原创内容，转载请遵守规范
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（13条）