项目精榜：每个优质案例都值得被铭记与品味，所以费时费力“大浪淘沙”的工作就交由我们代劳。每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参，一同分享行业最新的趋势变化。
春节的热闹气氛还未消散，元宵节又引起一波“回忆杀”。春节虽然已过去一周多，但“感动”仍是品牌营销的主题。我们从数英项目库上周收录的项目中，精选出如下5个好项目。
它们有着怎样的亮点呢？
它们是你心目中的上周最佳吗?
赶紧先睹为快吧！
*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序
1、Disney新春动画短片，米老鼠也忍不住的“汤圆诱惑”
品牌主：迪士尼
推荐理由：
延续了迪斯尼品牌一贯风格和调性，呈现了迪斯尼搞怪可爱的动画精髓，视觉上则让人完全沉浸在动画王国创造的温馨氛围中，做得非常精致。同时，结合中国传统元宵佳节，目标受众打得十分清晰，让人倍感亲切和好感。虽说是三分钟的广告，但精彩度足以媲美一集迪斯尼系列动画 —— 很用心的满分追热点。
精彩点评：
这是一个没有悬念的“年之常情”的主旋律创意。迪士尼作为一个娱乐文化品牌，天生带有故事和传播的基因，优势基因貌似决定了更适合以IP化作为短平快而有效的入口和路径。作为新春营销传播，也算精良之作，但缺少新鲜气息。
历数数十个春节广告，基本都是走心、暖心的happy ending。创意有九扇门，切入点其实很多，可遗憾的是，作为新春这个中国人最重要的节日，至今看不到新的话题趋势。恰巧，我们团队在今年从诸多创意热店比稿赢得天猫年货节的传播方案，原本是一个革新视角的传播思路，却遗憾最终被保守方案取代执行出街。
不冒险是最大的风险。随着中国的物质逐渐富足，从市场国际化到本土核心价值观应该有新的观点输出；随着年轻群体的崛起，传播形态应该跟上消费心态；随着消费升级的进化，应该看到更多的沟通变化。
小时候，几乎每天最期待的时间就是晚上17:30到18:00这两个时间点。17:00《动画城》，18:00《大风车》。在这两个时间段，我们认识了许多来自美国和日本的朋友。米老鼠和唐老鸭、啄木鸟伍迪、兔子先生、大空翼、樱木花道、江户川柯南……他们制作精良，剧情或者无厘头或者少年热血。
后来……后来不提也罢，心疼后来的小盆友。
总之，多年后，当我们看到这样一支迪士尼短片出现的时候。整个童年的记忆也一起被翻出来。这种熟悉感可以说是非常难得了。何况还是品牌对于中国年的祝福，可以说是相当用心了。
草莓君，@草莓说事（公号：caomeishuoshi）：
狗狗布鲁托的出场，恰好呼应了“狗年”春节；跟随“狗鼠”追逐的镜头，我们尽情领略了传统的节日文化；迪士尼式的合家欢大结局象征着团圆之意；米奇的那句“新年快乐”更是让人印象深刻。年味儿十足的片子，好玩有趣又不乏小温暖。
当然，像我这样看着米老鼠动画长大的观众不在少数，撇去春节的主题不说，整个片子从人物形象到故事情节，依然是原来的配方，依然是熟悉的味道，足以让过来人细细回味并会心一笑。
2、李彦宏带着女儿来拜年，百度这波有点甜
品牌主：百度
制作公司：GWANTSI 观池 上海
推荐理由：
春节期间，在一众晒娃朋友圈里突然看到了这条百度CEO李彦宏的高调晒娃，还顺手给百度打了一波广告。形式并不新颖，但却灵动，父女之间的逗趣和温馨，感情上来说非常加分。并且很容易让人联想到此前广泛流传：在被问到什么事情最无法忍受时，在A百度倒闭、B女儿出事、C结束生命三个选项里，李彦宏选择了B。很甜了！
精彩点评：
团团圆圆、阖家欢乐的春节时刻，李彦宏带着甜美可爱、自带话题流量属性的女儿成功圈粉无数人。并且这组贺岁写真由时尚摄影师陈漫掌镜，更是增加了话题热度。在春节期间同大家分享温馨和睦的家庭氛围，这种营销是蛮讨巧的。
骏小宝（公号：junxiaobao2016）：
百度的“本命年”终于过去了。
仔细想想，在中国的互联网公司里面，相比于刘强东、马云、罗永浩、雷军这些大佬，百度的李彦宏真的出面太少了。如果能够多利用这样的机会和用户进行互动那绝对是好事。
前几年度娘作为一个IP也让人对百度眼前一亮，这次李彦宏带自己女儿出镜也是一种不错的选择呢～H5本身也体现了百度的很多功能，整体可以说很不错了。
百度比较特别的一次春节广告，不同于别的品牌找明星代言，而是充分发挥自家CEO李彦宏和女儿的父女档效应，通过有爱的互动形式，既生动形象地介绍了百度APP的功能，也展现了百度有温度的另一面，在广告与公关层面都起到了显著的正面效果。
3、做孕妇不用上班很开心？那请男人们来试一试
品牌主：九州山口县政府
推荐理由：
通过一个“男人怀孕会怎样”的脑洞出发，政府宣传片同样可以很有趣。跳脱常理的实验设计，不仅提升了整支宣传片的生动趣味，借助可能最需要维护“男性”形象的县知事之口，来表达体贴孕妇、关心女性的主题，无疑更具有传播性和说服力。摆脱官架子、亲民的沟通态度，也是这支宣传片圈粉的重要原因。
精彩点评：
一部让观众笑着看完又记住传播点的广告是值得被放进收藏夹的，说不定它哪天就助你打开脑洞了呢？
另外它也让我想起几部广告，get到一个小点。2017年《你知道女性胸部的重量吗？》的日本内衣广告，2016年《一辆能让成人亲身体验的婴儿车》的美国婴儿车广告，三者创意如出一辙，都是“换位体验”。说到这，要不你不妨尝试下借这套“换位体验”的创意思路，来想想还能套用在什么产品上吧。
创意不是很新鲜，不过在亚洲文化之下执行出来倒别有一番风味。更注重表达对妇女的帮助和理解 ，这和西方的女权理念有一些差别。既然选择了政治特权人物，为什么结尾立意仍然是“丈夫更理解妻子”这种家庭层面的主张？理应涉及制度设计和政治生活层面吧。
潘二蛋，@广告百货（公号：adgstore）：
让我想起了之前让男人体验女性分娩时的疼痛感，目的其实是一样的，都是为了换位体验感受，了解女性的不易和伟大，以此激发社会对于女性的尊重和关爱。 不同的是，这则广告所挑选的体验人群不是普通大众，而是有身份和话语权的地级市市长。
这样做的好处显而易见，正如一部电影上映，如果专业的影评人士或业界大咖都说好，以此扩散，这部电影必定票房不会太差。同理，市长感受到了孕妇的不易，以身作则的去关爱妇女，自然效果成几何增长。
落到创意来说，这种其实属于情景体验类创意，即你不了解我的品牌或者产品没关系，我为你搭建一个平台找一些KOL过来体验之后，自然就能理解它的优势，进而产生传播。（当然这类创意适合于你的品牌或产品真的有料）
4、NIKE冬奥会全程无尿点广告：没有什么能打败伦敦人！
推荐理由：
很燃的一支广告片，在一场“比惨”大赛里，将伦敦人突破各种极限追求运动的体育精神发挥得很有力度。巧妙融合嘻哈、街头运动、英式幽默等多种元素，剪辑流畅，有趣带劲，引入入胜，看完给人留下极强的品牌印象。
精彩点评：
草莓君，@草莓说事（公号：caomeishuoshi）：
以整个冬奥会为契机，以一个城市为背书，耐克这次的广告可谓霸气十足。《没有什么能打败伦敦人》，单是直白的标题就勾起了满满的好奇心：伦敦人这么厉害的吗？
看完广告，你才恍然大悟：不能被打败的，原来是伦敦人那股子不服输的运动精神。精神不会被轻易击垮，一如伦敦的城市精神，一如奥运的运动精神，当然，还有耐克的品牌精神。
200多名伦敦人和明星运动员比惨，揭他人的短或自我揭短，这就是英式幽默。在伦敦人骨子里，是曾经的“日不落帝国”，这种自嘲不是幸灾乐祸，而是饱含自信。
广告是反映社会的一面镜子。我刚入行时，我师兄团长就曾告诫，看消费者不仅要看他今天，还要看他昨天，不仅在消费环境去看，更要在社会环境去看。从大环境的模糊洞察和人性切入，英国近年困境不断，“脱欧”一波三折、恐怖袭击、首相下台危机、伦敦居民楼失火，大英帝国面临的恶劣现状不是更惨？如此，伦敦不只是运动员比惨的城市运动场，历史上还是更悲惨的战场——就像丘吉尔的“我们将在海滩作战，我们将在敌人的登陆点作战，我们将在田野和街头作战，我们将在山区作战，我们绝不投降”！“没有什么能打败伦敦人”，NIKE的这个广告也将更容易进入英国人的灵魂深处，唤起不被征服的骄傲。
从时代洞察力撕开，就有很多超越消费者本身的东西，击中受众心理。这样来看，一个运动品牌和社会大背景融合一起，比起单纯讲产品卖点或者品牌自身，效果将呈现量级扩散。
从头到尾的好玩。整个宣传片用幽默调侃的形式带出所有人对运动的狂烈热爱，不管是运动员、明星还是素人，“召集”目的性很强，从一镜到底、到rap的过渡、再利用各种特效，可见制作组非常用心，最终包装的“全民参与”非常到位。后半部分是精华，不断替换的BGM让画面更加丰富：精神食粮有了、趣味性也有了，当然，运动这个核心从没让人忽视过。我们可以忽略字幕，单看画面都足够精彩。
5、滴滴五个车窗内的故事：生活最好的事，是自己没被生活改变
推荐理由：
一个有温度的品牌，讲述了五个有温度的好故事。滴滴快车这个名为“桔色信封”的广告取自真实故事改编，虽然很平凡，却又能让人饶有兴致地看下去。在四平米的车厢，窥见人生百态，不仅有感动，更能在其中体会到浓浓生活滋味。视频里金句不断，打动人心、给人以思考~
精彩点评：
第一个故事，当司机比出哑语手势“谢谢”的时候真的是秒感动，忍不住把剩下的四个故事都看完了！用一封信连接过去和现在留住光阴，在广告里找到自己生活的影子。滴滴这个“车窗里的故事”主题非常新颖，每个故事都很有特色，看尽人生百态。
骏小宝（公号：junxiaobao2016）：
滴滴的“桔色行动”公益系列一直做得挺深入人心的。“桔色信封”行动，来源于征集的真实故事，车窗内的喜怒哀乐，司机与乘客之间的真实关系。每一个故事都让我感觉是生活中挺常见的事。一个小小的建议，如果这些故事找的不是演员，而就是滴滴司机本人来演绎会怎么样呢？
8分钟5个故事，滴滴用UGC精选内容成功地将用户与滴滴车主之间的真实故事拍摄成了一则广告。很暖心~很动人~这些一个个极具人情味的司机形象，构成了这波有情怀的好内容，更容易引发关注产生情感共鸣。
欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（17条）