每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
奥利奥有了AR黑科技小游戏
杜蕾斯造了一座爱情的“薄物馆”
“戏精风”的GQ成功霸榜
从上一周精彩纷呈的品牌营销中我们发现，品牌轻巧有趣的玩法似乎非常受欢迎。那么上周最得你心的是什么项目呢？我们从数英项目库中推荐了不容错过的5个项目，配合行业人士的精彩点评服用效果更赞！
*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序
1、可以吃的游戏机！奥利奥又在搞什么黑科技？
品牌主：Oreo 奥利奥
代理商：Inspire 上海
推荐理由：
比起之前的奥利奥音乐盒，少了一点新奇，多了一点酷炫，很好地延续了奥利奥的“play with oreo”理念。简单明了的创意，结合轻巧的游戏设计，老少皆宜。正如品牌自己所言“玩心不会因为我们的成长而消失”，据说本次campaign会有18款小游戏，不仅仅针对儿童，品牌已经把目标人群转向了年轻消费者。同时，最近品牌也宣布王源成为奥利奥的代言人，相信带起的流量话题也不会是一小波了~
精彩点评：
每次看完奥利奥的广告，我都忍不住想问一句：你算哪块小饼干？
每次都不务正业，不正经卖饼干。从几十年前的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”开始，奥利奥就在饼干变成一种有趣的体验，一种与用户之间的可爱互动。如今的奥利奥音乐盒、游戏机，都在强化这种奥利奥带来的创意又有趣的体验，下次该扫一扫奥利奥就可以看电影了。奥利奥卖的不是饼干，而是饼干体验。
苏佬师，@苏佬师（公号：sulaoshi886）：
有新意，又有趣味，在好吃又好玩的夹心饼干中，就服奥利奥。
奥利奥突破原有的“扭-舔-泡”动作，开发出越来越多的趣味互动，让消费者在享受美味的同时，又能找到玩的乐趣，这在小朋友和年轻人群中非常受欢迎。其次，玩的花样也越来越时髦、高级，让一块简单的夹心饼干也拥有了科技感。代言人的选择也非常合适，更能引导大批粉丝参与进来。总而言之，这个创意还是非常不错的。
渣渣叶：
相比之前的音乐盒，两者互有优劣吧。如果把“play with oreo”的体验看作一个产品的话，这个项目的上手程度更低，比如饼干和支付宝，都不需要特地准备的东西。每个人都能使用，每个人都能体验。而不像音乐盒需要额外抢购？再加上AR技术，其实这个项目更难更酷炫一点。缺点当然是不够新奇了，游戏也有点多而泛，不过如果能有一个像跳一跳那么简单易玩又独特的游戏，其实就足够了。
2、横跨4国8地，亚航超燃品牌片《Be Free 飞要自由》
品牌主：Air Asia 亚洲航空
代理商：天与空
推荐理由：
亚洲航空的中国品牌形象片，采用主角闪现环游世界各地的形式。剪辑流畅，节奏把控到位，画面与文案相得益彰，看完有种“身未动，心已远”的感觉。从4国8地的选景，到以女生为主角（而非情侣、同伴）亚航本次的宣传片不仅是要突出“拒绝昂贵飞行”，也从侧面鼓励女性勇敢地选择自己喜欢的生活。正如本次的宣传语——“Be Free 飞要自由”！
精彩点评：
“虽然没有乘坐亚航，但我喜欢这个品牌”，代表着年轻和实用主义，是我对亚航的理解，影片四个年轻有特点的国家拍得很美，高速镜头使用非常舒服，看着就贵，影片用“如果”排比，结尾串起自由，个人其实不太喜欢，太过于同质化，像时下宣扬态度的模板，“如果”的遣词造句显得说教，VO的感觉略显用力，但是，要说但是，女主的表演很真实，摄影很走心，如果配音不是念稿，而是对话（黄秋生的Airbnb），这份创意背后的初心会不会更打动人？ 我又看了几遍，这一次，我静音了，用自己内心独白念着文案，找了一首曲库中的Favours By Brett，这一次，你会不会有不一样的感受？
BTW,看了花絮，会让我想得更多，片子里的所有拍摄地都是一处景点，后续会有Website来整合一本Spring出行目录吗，亚航会为此开辟航线上的营销整合吗？ 这对于我有更大的兴趣和联想。
Spens，@LPI：
如果有一条片子，你看后在潜意识里有些希望是自己做的，那么这条片子是成功的，至少对广告人来说！除去画面，剪辑，音乐这些完美配合，最炸裂是客户愿意拿出足够的银子成全。怎么做的我们已经看到！怎么卖的值得大家学习！
马晓波，联合创始人@胜加 上海：
一条制作精良的广告。从“如果”开始，到“如此美景胜境”的多元化目的地展现，代入感极强，看完顿时起了出游的冲动。广告的完成度很高，基本没有瑕疵，但也是因为面面俱到，缺了点令人印象深刻的东西。
同时有两点建议以供探讨。1、本片因为全程表现目的地的精彩体验，航空公司在其中的角色略显模糊，替换成信用卡或旅行APP同样适合。2、创意人尽量慎用排比列举式的脚本结构，这种方式简单好用，也适合各种时长的视频规格，但极易导致剧情平庸，近几年国内发布的TVC中经常看到类似的问题。
最后还有一点感受与业内同行分享：在大内容时代，广告内容需要与其他内容争夺受众的注意力，但内容的边界越模糊，广告人最擅长的，用创意表达品牌的观点和独特体验的专业优势越需要坚守。想客户想不到的创意，想其他内容制作者想不到的商业创意。共勉。
3、MINI x GQ：这一次，老板再也忍不住了
品牌主：MINI
创作者：GQ实验室
推荐理由：
无论职场戏精怎么爱现，老板都能火眼金睛一眼识别，并给予一记响亮的耳光伺候。通过“邀功精”、“马屁精”、“八卦精”等各路戏精，反应了职场生活常见的几种人设。略带夸张、戏谑的表达，促使大家看完了多达11种戏精，还欲罢不能。最后，“戏精”带出MINI产品信息，过度流畅自然，不违和。这种有趣有料有梗的内容，无形中塑造了MINI的个性化品牌形象。
精彩点评：
很GQ的广告，内容一直切得很精准，之前的“装逼”朋友圈系列是周围空前转载的好内容，这则和MINI的合作广告聚焦办公室的“油腻现象”，前几格的溜须拍马十分的生动有趣，虽然后面略有牵强，但人家毕竟是需要植入的，还是为GQ点赞。
希也，@淘宝：
“有意思”但算不上“有趣”，广告植入生硬，漫画的形式看起来也很累。虽然洞察精准到味，但“吐槽同事”的内容一般很难搬上台面，难以形成转发。毕竟，谁的“朋友圈”没有几个同事呢？
邀功、拍马屁、讲八卦、打小报告，这些职场心理洞察得蛮到位的，一些段子式的言语也是我们在微博、微信上经常能看到的，对比真实生活场景，略有夸张，但以漫画的形式表示出来，贴合度还不错。漫画本身就自带调侃、讽刺及夸张意味，选择这种表现形式，很适合在社交媒体上引起传播。
佩服GQ的脑洞~从产品贴合度方面而言，最后广告的露出，稍许有一点点硬。总的来说，能引起人们关注，算是不错的内容营销了。
4、杜蕾斯AiR爱情薄物馆：这一次你可能需要用耳朵来“看”
品牌主：杜蕾斯
代理商：SociaLab 环时互动 北京
推荐理由：
为宣传AiR系列“薄”这一卖点的最新力作，杜蕾斯别出心裁地建造了一座爱情“薄物馆”，馆里的东西都很薄，但当它们代表了爱情的美好回忆时却又很厚，可以让人很容易地get到杜蕾斯此次想要传达的信息“爱的厚度，可以很薄”。而且这次是线上H5+线下巡展同步开放，可以说是去年杜蕾斯美术馆的升级和延续。我们可以发现杜杜除了在借势营销上“快准狠”，也不乏更为高级、小巧思的营销创意。
精彩点评：
苏佬师，@苏佬师：（公号：sulaoshi886）：
爱爱是一种生理本能行为，爱爱可以很性感，爱爱也可以很感性。在探索“爱是什么”的道路上，杜蕾斯又迈出了坚实的一步。
“爱的厚度，可以很薄”，这个主题首先契合产品特点；其次，在“薄”物馆所展出的展品中，我们从中找到了各种承载爱的物品，或是滑板，或是情书，每一件展品都有不同寻常的含义。参观完整个展览，对爱又有了另一层理解。杜蕾斯一直在探索爱还可以怎么解读，它让我们正视“性”，更正视到两性之间深处的“爱”。
小法师：
爱情的厚，可以很薄。这句slogan听起来简单，却又隐含双关寓意，既切中消费者的共鸣，又可以带到产品特点，很适合在社交平台上传播。但是为了切“薄”这个点，而打造一个线上线下“薄物馆”，倒是有些刻意求之的成分，整体并不是很融洽。如果要说到薄物情深的概念，我想到最恰当的还是“庭有枇杷树，吾妻死之年所手植也，今已亭亭如盖矣”。
5、韩国催泪广告：没有完美的婚姻，也没有不倦怠的爱情
品牌主：DENTISTE
推荐理由：
“如何为爱情保鲜”这个话题并不新鲜，但是把它作为主题并包装成一支好广告却不容易。作为爱情微电影来说，逐渐失去的爱、习以为常的平凡，这些都是常见元素。但作为一部广告片来说，这些日常元素便成了加分的地方。必要的产品信息露出，也只在结尾短时间出现，不破坏广告的故事性。看完想买一支Dentiste牙膏回家？那就对了。
精彩点评：
简直太韩国，缩小版的韩国小剧场，整个画面演员都很韩式清新干净，但是开头夫妻间的梳理表达得太过于简薄，可以再挖深多一点的感觉，所以显得离婚有点突然和跳戏。反之后面开始30天的日常很温馨也很带情绪，反转部分的车祸太多余, 韩剧三宝一定每次都要用尽吗？为什么不可以男主雨中狂奔回来一个深情拥抱直接把情绪推到高潮呢，此时两人昔日的恩爱画面也可以跳转回放，无缝链接到产品本身，我是不是很为品牌着想？
希也，@淘宝：
“稳定熟悉的爱情就不需要经营和维护了吗？”这是一个问题，也是社会的一个病态。最近凑巧听到一个有趣的话题，说“七年之痒”已经变成“三年之痒”，结合片子的洞察还是猝不及防地被打动了。虽然和品牌关系较弱，但广告主都买单了，我觉得也是OK的。
王红梅：
广告内容化，电影化已经成为一种普遍现象。当越来越多的广告成为微电影、微纪录片的时候，要让人看到最后，太难了。牙膏作为一天两次密切使用到的生活必需品，怎样赋予它生活之外的某种意义呢，而不是一味强调“口气清新、防止蛀牙”等这种产品信息？婚姻生活需要仪式感，要亲亲抱抱举高高，才能感受到平凡生活中的爱，牙膏作为见证生活的微小事物，在广告最后表达出“每天感受爱，使用Dentiste牙膏就能感受到”….
产品信息很弱，故事性强，但不得不吐槽的是，连广告都不能放过“车祸”…..真是害怕人家不造这是泡菜国广告片么。
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