「营销看点」12月精彩案例复盘,给你好看!

原创2021-01-08举报13113

「营销看点」12月精彩案例复盘,给你好看!

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「营销看点」12月精彩案例复盘,给你好看!

广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者,也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目,并附上几句点评,力求给你带来新的启发与感悟。

本月气温降至零下,但创意不会随之冻结,广告人的内心永远炙热。在本期的营销看点中,你将看到:宝马首次入驻B站,打造一支风格迥异的动画片;B站发布晚会主题影片《不再撤回》,以科幻角度安慰众人过去的就让它过去;河南博物馆推出考古盲盒,鼓励大家在探索的过程中趣味学习历史文化......


1、宝马:高能的一匹

品牌主:宝马
代理商:Final Frontier

宝马入驻B站,是一个试图逐渐走向年轻化的重要信号。它拍摄的这支3分钟动画大片,颠覆了以往的严肃刻板形象,风格偏向新鲜有趣、信息量也较大,并采用复古华丽的拼纸艺术讲述品牌的悠久历史,它希望借此与消费者拉近距离,产生更多互动,展现自己独特一面。并且,考虑到平台的特殊性,它将品牌内容与哔哩哔哩的风格语言结合,在视频中运用大量的趣味梗,努力塑造一个自然亲切、能与年轻人打成一片的形象。


2、哔哩哔哩:不再撤回

品牌主:哔哩哔哩
代理商:待认领

2020年底,B站将与央视联合举办“2020最美的夜”bilibili晚会,为此提前公布主题影片《不再撤回》。该片以拟人化的角度,讲述主人公“2020”对于这一年地球所经历的事情深感抱歉,希望可以做些什么来挽救这一糟糕局面,比如定制撤销重启键,将自己撤回。而当其他人听到这一决定后,并没有表示赞同,只是安慰“2020”,没关系,这一切终将都会过去。这又何尝不是现实中大家对于这一年最真实的想法,意外无法撤回,但生活仍要继续。B站想借此鼓励受众,同时也很感谢这些日子的倾心陪伴。再者该影片的亮点在于其科幻色彩较为浓重,可观性强,易引发思考。


3、河南博物馆:考古盲盒

品牌主:河南博物馆
代理商:待认领

「营销看点」12月精彩案例复盘,给你好看!

河南博物院通过这种喜闻乐见的“盲盒”形式,将历史、传统文化与现实中的流行元素巧妙联结,让受众在好奇探索的过程中既能体验到考古,感受其中新奇乐趣,同时又能学习到一些重要历史文化背景知识,一举两得,新意与创意满满。其中内赠的迷你版“考古工具”则让整体创意更进一层,受众在模拟考古的过程中借用这些小工具,会产生错觉,有种在真实操作的神圣与新鲜感。与此同时,这些也将冷门传统文化+潮流大热单品结合模式的优势得到了最大程度的发挥,受众会进行自主传播,扩散话题,以完成这场传统文化的特殊传承。


4、innocent天真:大爱小帽

品牌主:innocent天真
代理商:待认领

自2003年起,英国果汁品牌 innocent 天真都会邀请志愿者们为果汁瓶编织可爱小帽子,再用小帽子收益的一部分为需要帮助的人们筹集善款。今年, “大爱小帽”来到了中国,想帮助贫困地区的孩子改善饮食健康成长。为此它拍摄了一支特别的宣传片——该片由几位小小志愿者合作完成,他们试图用自己的力量率先献出爱心。听着片中孩子们稚嫩的声音,再加上可爱萌趣的画面,不由让人内心一暖,进而想行动起来,保护住这些童真。可以说,是一个可爱、有心又有趣的公益活动,极具吸引力和传播力。


5、Keep:懒神之战

品牌主:Keep
代理商:KARMA

Keep这支魔性视频《懒神之战》,传播性较强,其首要洞察点是,为什么所有的Flag都倒了?原来是懒神作祟。“懒神”,本身就是一个提及率低、新鲜有趣的词汇,能瞬间抓住受众目光,吸引他们接着往下看。再者“懒神”形象定位贴切可爱,那rap的任性调调,谁与争锋。回想,懒惰本身不就是这样,慢慢地、不经意间就蚕食掉了人的主动性,只有真正主动地正视惰性,甚至敢去放肆调侃,才有可能与之较量。而Keep,就是这样一款帮你自律到让懒神都没辙的App。


6、麦当劳:一起开出快乐

品牌主:麦当劳
代理商:谦玛

为了迎接崭新的2021,同时也为了向人们展示自家麦乐送服务,麦当劳发布了一支视频和系列海报,用7个日常小故事带我们分享自己的快乐哲学,一起发现生活乐趣。看完会发现,原来快乐也可以这么简单,可以是一杯暖暖的咖啡、一个好吃的汉堡……整个视频画风弥漫着日台系的清新小浪漫,文案方面则简短治愈,视觉上让人感觉格外舒适。年末之际,这样一支简简单单,传递快乐秘诀的短片也实属难得。


7、荣耀:北京东路的日子

品牌主:荣耀
代理商:深度传播集团

这波回忆杀实在是击中了无数人的内心,毕竟这是大家久违了的青春。一首极具感染力与共鸣的歌曲《北京东路的日子》,将人们瞬间带回那段青涩的年少时光,内心难免都会有些触动。10年,不长不短,荣耀依旧能聚齐当初那群为梦想不断努力奋斗的少年们,再次演唱,重现往日记忆,而这,其实也是在追忆我们每个人的青春岁月,感动之处不可言说,从而对于荣耀品牌的好感度也随之飙升。再者,视频画面中,现在与过去不断交叉,而荣耀一直记录着这些点滴变化,品牌特性瞬间彰显。


8、甘孜文旅:丁真的世界

品牌主:甘孜文旅
代理商:时差岛

四川旅游局在整个事件传播过程中,反应速度快,能瞬间抓住热点,后续也不断跟进,是一次非常成熟的营销。就这支宣传短片而言,它从丁真的视角出发,用朴实的语言向观众展现了当地独特的自然风景和人文风情,摆脱了以往旅游片中华丽辞藻的修饰,只是在静静地讲述一个关于四川甘孜等待被大众发掘的故事,人情味十足,看着雪山、冰川、羊群,让人心生向往,同时也深表感慨,眼眸纯净的甜野男孩丁真,原来是在这样自由神圣的地方成长。


9、淘宝:一切装进「淘」中

品牌主:淘宝
代理商:北京太古互动广告

为预热双12,淘宝连续发布四波海报,共计64张。海报中,它将各地好逛的街道、喜爱的主播、热门的商品以及其他一切都装进一个「淘」字中。设计很巧妙,也加深了人们对于淘宝的品牌印象和应有尽有的功能属性。不得不说,该系列海报确实与天猫双十一猫头海报有异曲同工之妙,但它更加强调的是淘宝的固有特性,它为人们的生活带来了什么,意义更加深远。


10、腾讯公益:天籁行动

品牌主:腾讯
代理商:待认领

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此次,腾讯公益将听障者所听到的声音以H5这种特别的视觉形式呈现,让人们能够直观地感受到听障者“耳中的世界”,是嘈杂错乱、支离破碎的……打开H5,这些混乱密集的文字,蜂拥而至,然而根本拼凑不了任何一条完整有用的信息,同时还会对我们造成了一定程度上的视觉不适。反之,对于听障者而言,这些错乱的文字就如同每天都萦绕在他们耳边的噪音,这是他们无时无刻不在经历的混乱世界。所以,这样强烈的代入感,会更加让人感同深受,从而更大程度地激发同理心,达到最佳传播效果。

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