凯迪拉克灯厂营业:开年的第一道光亮了

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凯迪拉克灯厂营业:开年的第一道光亮了

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参赛企业
参赛类别

创意单元 - 视频组 - 短视频类(铜)

你是否等待过亲人、爱人、老友,或被他们等待过?

你是否在人群里搜寻过熟悉的身影,或是被一眼找到过?

你有想过,为什么人潮如织,他们一眼就能找到你?

这个新年,胜加与凯迪拉克给出答案:

因为#你是我特别的光#

(视频文案摘录)

人潮如织,为什么我能一眼找到你?
人潮如织,为什么我能一眼找到你?

因为你的看似寻常,却是我的独一无二
因为你照亮我的世界
因为你是我特别的光

凯迪拉克直列式闪电车灯
#你是我特别的光#

百年时光流转,直列风范不变
这个新年,凯迪拉克致敬我们眼中「特别的光」
是你们,将一路向前的漫长时光
点亮成一条璀璨星河
新年,让我们继续彼此照亮,追光前行

致敬中国百万车主
凯迪拉克直列式闪电车灯
#你是我特别的光#


一、寻找产品与生俱来的戏剧性

也许你也曾注意到,凯迪拉克是车流中独一无二敢于竖起车灯的存在,而这份与众不同的风范,凯迪拉克已经坚守了百年。

历代凯迪拉克传承着特别的设计,也让竖起的车灯成为凯迪拉克另一种标志。

新年前夕,胜加拿到了一个非常简单明了的brief:

为凯迪拉克与众不同的车灯做点东西,同时可以向百万车主献上新春祝福。

凯迪拉克灯厂营业:开年的第一道光亮了
brief内容

但创意过程并不如此简单:

怎么凸显凯迪拉克车灯的独特性?怎么适应新春这个特殊时节?怎样让车主甚至每个人都有共鸣?

在这三个看似不相关的概念之间,我们找到了一个关键点:

「一眼就认出的特别」

凯迪拉克灯厂营业:开年的第一道光亮了
引自提案过程中对“特别”的举例

为什么灯火不熄的车流里,我们能一眼就看得到凯迪拉克?为什么新年熙攘的人群里,我们一眼就能认出彼此?

因为你是我特别的光。


二、抓住那个决定性的瞬间

这个创意的源头其实并不独特,它来源于每个人都曾有过的经历,只是生活里那个「一眼找到」的瞬间而已。

但我们在这个瞬间里看到了巨大的情感能量。

我们总是可以一眼认出爸爸手写的字迹,好兄弟走路的姿态,人群、车流里爱人的车灯,即使我们许久没有与他们团聚;我们总是能一眼认出影集里妈妈年轻的样子、找到集体照里那个不起眼的ta,即使我们从未参与过他们人生的前半段。

我们总是能分辨出那份特别,那份特别也点亮了我们的双眼。

胜加在创意上牢牢抓住了这个决定性瞬间,凯迪拉克直列式闪电车灯以特别点亮人与人之间的情感,让这个瞬间变得更加闪耀动人。


三、魔鬼藏在细节里

如果你被某一个片段戳中了,那一定是因为真实的情感。

其实在脚本讨论初期,导演丁雨晨也曾建议我们加入更多不一样的场景,用更加诗意、浪漫的表达诠释情感,但最终经过几轮讨论,我们与导演还是决定回归「真实感」。

小朋友一眼认出爸爸开的车、小男孩认出穿着防护服的妈妈都是我们身边真实发生的故事。

丁雨晨导演在选角时也特意找出演员真实的关系,片中翻看老照片的母女、一起包饺子的母女、一起看毕业照的年轻情侣、车站搜寻的情侣都是现实中真实的母女和情侣关系,甚至翻看的老照片也是导演从演员真实生活中搜集来的。

有了这个基础,拍摄过程中的情感状态变得更加自然真切。

凯迪拉克灯厂营业:开年的第一道光亮了
真实情侣的打闹

凯迪拉克灯厂营业:开年的第一道光亮了
演员真实的母女合照

真实也许并不那么诗意浪漫,但一定是最动人的。

本片的配乐也是在反复尝试后最终确定,我们希望它一响起,就能勾起人们共通的感受,歌词娓娓道来,那个特别的人就出现在你的脑海。

也许这个新年有很多追逐热点的广告大片,它们有的视觉新颖、有的文字巧思,但我们希望在看过凯迪拉克的广告片后,你能想起一个人、一段回忆、一份真实的触动。


四、把车灯藏进灯谜

除了视频,胜加还为凯迪拉克直列式车灯构思了一个有趣的线上活动,将车灯与年味十足的“灯谜”联系起来,更延续了「一眼就认出的特别」概念,怎么做到的?

我们开了一场「一眼灯谜大会」!

扫描二维码,玩转一眼灯谜大会!
(数英APP用户需点击放大二维码,长按识别)

凯迪拉克灯厂营业:开年的第一道光亮了

凯迪拉克灯厂营业:开年的第一道光亮了

凯迪拉克灯厂营业:开年的第一道光亮了

不光紧紧抓住“一眼找到”的洞察,胜加在这个游戏中还融入进了各种年味小元素,营造紧张刺激年味十足的猜灯谜氛围感。而且想要在限时内一眼找出那个特别的答案,也需要全神贯注地寻找一番,我们让用户一边享受灯谜乐趣,一边感受到凯迪拉克直列式闪电车灯的独一无二。

“每当我为世局倍感忧心时,就会想到希思罗机场的入境大厅,世人认为世界充满仇恨与贪婪,但我却不苟同。如果你仔细找找,你会发现爱其实无处不在。”

这是《真爱至上》开篇的一段台词,在无数个机场、车站的出口,一双双张望的眼睛,踮着脚、翘起头,焦急着、探寻着,在茫茫人海里不停地搜索,直到他们一眼看到那个熟悉的身影,好像发着光一样,点亮了一颗颗相聚的火花。

无论你在茫茫人海里,如何平凡不起眼,你也是某些人眼中,偏爱的特别。

祝我们永远都是#特别的光#!


数英奖案例展示

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点击图片查看大图

数英奖参赛项目说明 - SG胜加,创意代理商

【背景与目标】

本次凯迪拉克品牌片主打直列式灯组设计,它是成为凯迪拉克的视觉ICON,彰显车主的不凡,引领70多年的风尚。无论白天黑夜,车流中最好辩认的车,必须是凯迪拉克。在中国农历新年这个盛大的节日,我们希望通过“一眼就认出”的核心创意,展现出凯迪拉克车灯、人与春节之间的情感关联。
通过在人与人之间“一眼认出”的情感联结点,体现凯迪拉克能够在车流里被一眼认出的品牌力,在春节这个特殊节点,让消费者相信人与人、人与车互为“特别的光”,并明晰凯迪拉克以传承百年的直列式闪电车灯为标识、致敬每一位车主的深层情感。

【洞察与策略】

朋友圈“特别的光”将更多创意内容囊括到小程序中进行投放,观众体验感得以提升,同时增加更多品牌素材曝光。
以“#你是我特别的光”为微信标签,配合微信搜一搜品牌专区同时上线,形式新颖,拓宽流量入口,增加产品展现机会,Campaign投放期间2/22-2/26,官方区共展示6.8W+次,平均点击率38%。
#你是我特别的光#视频上线各类官方平台,全面铺开,其中微信视频号播放量和互动量创品牌历史新高。
元宵节当日创意H5小游戏#一眼灯谜大会#,配合节日特性上线,引爆朋友圈。

【创意阐述】

视频凸显凯迪拉克车灯的独特性,以特别的人,讲特别的灯,我们用家人之间的“一眼认出”在春节的各个场景下组成一段关于凯迪拉克车灯的故事。并以传承百年的特别灯光致敬历代车主。

【结果与影响】

视频官方平台总计曝光:8910W+;
微信视频号播放量:36.3W ,互动量:1.5W ,创历史新高;
朋友圈总曝光: 8,169 W次 ,互动量:11.2W+;
元宵节发布线上灯谜小游戏H5,参与游戏人数 12.6W。

Cadillac 凯迪拉克

SG胜加

Achill Team 上海

 

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    创意单元-视频组-短视频类
    • 立意精准。
    • 鬼鬼
      有一种广告,你看完就会想用同样的方式做一个广告。这条片子达到了这个水准。单一产品特性,旁白、画面、故事、人群,物理的精神,依照商业目的,安排得层次特别清晰。
    • 产品的功能点与人性情感的完美结合
    • 窦仁安 Doze Tou
      让产品特点成为品牌差异化优势,更漂亮联结了消费者心中不可替代的情感共鸣!可喜可贺!
    • 本聪
      “一眼就认出”这个洞察细腻入微,抓住人与人之间最神奇的这种能力,将人与人、人与车一瞬间点亮,真实而有温度,巧妙之极
    • 洞察很好,影像很细腻
    • 能不着痕迹将卖点突出,这条做到了。
    • 马耀 York Ma
      一眼找到你,你是我特别的直列式灯光:-)氛围调性符合卡迪拉克
    • 猫叔
      相比那些宏大宣言,我更喜欢胜加给凯迪拉克和方太的温情表白
    • 廖国华
      从车灯的小改款,创作成品牌与车主们的形象标签,创意的概念很杰出。
    • 每个场景都是我们身边真实发生的故事,也许没有那么诗意和浪漫,但一定是最动人的,视频立意很棒
    • 吴凡 Fan Ng
      nice
    • 程振华
      将产品特点和亲人爱人之间的互相吸引,互相找到等进行结合,挺巧妙的,影片执行也很棒。
    • 人潮如织,为什么我能一眼找到你?是一个动人的Insight,如果执行上可以更自然深刻会更好。
    • 曾亚军
      温暖、2021春节一道靓丽的情怀片。
    • 周丽君 Alice Chou
      被文字感動了 許多畫面都牽動情感淚腺 只是後面產品出現讓人又立刻回到現實
    • 汽车营销中,符合品牌的调性。
    • 马骏 Arthur
      i hv one
    • 喜欢这个洞察
    • 张谦
      将凯迪拉克独特的直列式尾灯的那束光,比喻成每个人成长过程中跟亲人彼此熟悉的那份独特的感觉,熟悉且温暖,让每个凯迪拉克车主和还未成为车主的潜在消费者都心头一动,品牌方的目的也同时达到了,洞察很巧妙。
    • 只需一眼便破防
    • 吴亚柳
      将产品特点与人物关系进行了无缝链接,形式很巧妙,内容也很有意义。
    • 林智豪 Norman Lin
      概念太簡單,但觀察太動人
    • 钱佳乙
      汽车广告里少有的情感洞察,产品结合自然
    • 温馨但看得多了
    • 在胜加颇多佳作之中,略有套路感。
    • 中规中矩,感动点不错
    • 张晨
      名字很美,但整体中规中矩
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