你是否等待过亲人、爱人、老友，或被他们等待过？
你是否在人群里搜寻过熟悉的身影，或是被一眼找到过？
你有想过，为什么人潮如织，他们一眼就能找到你？
这个新年，胜加与凯迪拉克给出答案：
因为#你是我特别的光#
（视频文案摘录）
人潮如织，为什么我能一眼找到你？
人潮如织，为什么我能一眼找到你？因为你的看似寻常，却是我的独一无二
因为你照亮我的世界
因为你是我特别的光凯迪拉克直列式闪电车灯
#你是我特别的光#百年时光流转，直列风范不变
这个新年，凯迪拉克致敬我们眼中「特别的光」
是你们，将一路向前的漫长时光
点亮成一条璀璨星河
新年，让我们继续彼此照亮，追光前行致敬中国百万车主
凯迪拉克直列式闪电车灯
#你是我特别的光#
一、寻找产品与生俱来的戏剧性
也许你也曾注意到，凯迪拉克是车流中独一无二敢于竖起车灯的存在，而这份与众不同的风范，凯迪拉克已经坚守了百年。
历代凯迪拉克传承着特别的设计，也让竖起的车灯成为凯迪拉克另一种标志。
新年前夕，胜加拿到了一个非常简单明了的brief：
为凯迪拉克与众不同的车灯做点东西，同时可以向百万车主献上新春祝福。
brief内容
但创意过程并不如此简单：
怎么凸显凯迪拉克车灯的独特性？怎么适应新春这个特殊时节？怎样让车主甚至每个人都有共鸣？
在这三个看似不相关的概念之间，我们找到了一个关键点：
「一眼就认出的特别」
引自提案过程中对“特别”的举例
为什么灯火不熄的车流里，我们能一眼就看得到凯迪拉克？为什么新年熙攘的人群里，我们一眼就能认出彼此？
因为你是我特别的光。
二、抓住那个决定性的瞬间
这个创意的源头其实并不独特，它来源于每个人都曾有过的经历，只是生活里那个「一眼找到」的瞬间而已。
但我们在这个瞬间里看到了巨大的情感能量。
我们总是可以一眼认出爸爸手写的字迹，好兄弟走路的姿态，人群、车流里爱人的车灯，即使我们许久没有与他们团聚；我们总是能一眼认出影集里妈妈年轻的样子、找到集体照里那个不起眼的ta，即使我们从未参与过他们人生的前半段。
我们总是能分辨出那份特别，那份特别也点亮了我们的双眼。
胜加在创意上牢牢抓住了这个决定性瞬间，凯迪拉克直列式闪电车灯以特别点亮人与人之间的情感，让这个瞬间变得更加闪耀动人。
三、魔鬼藏在细节里
如果你被某一个片段戳中了，那一定是因为真实的情感。
其实在脚本讨论初期，导演丁雨晨也曾建议我们加入更多不一样的场景，用更加诗意、浪漫的表达诠释情感，但最终经过几轮讨论，我们与导演还是决定回归「真实感」。
小朋友一眼认出爸爸开的车、小男孩认出穿着防护服的妈妈都是我们身边真实发生的故事。
丁雨晨导演在选角时也特意找出演员真实的关系，片中翻看老照片的母女、一起包饺子的母女、一起看毕业照的年轻情侣、车站搜寻的情侣都是现实中真实的母女和情侣关系，甚至翻看的老照片也是导演从演员真实生活中搜集来的。
有了这个基础，拍摄过程中的情感状态变得更加自然真切。
真实情侣的打闹
演员真实的母女合照
真实也许并不那么诗意浪漫，但一定是最动人的。
本片的配乐也是在反复尝试后最终确定，我们希望它一响起，就能勾起人们共通的感受，歌词娓娓道来，那个特别的人就出现在你的脑海。
也许这个新年有很多追逐热点的广告大片，它们有的视觉新颖、有的文字巧思，但我们希望在看过凯迪拉克的广告片后，你能想起一个人、一段回忆、一份真实的触动。
四、把车灯藏进灯谜
除了视频，胜加还为凯迪拉克直列式车灯构思了一个有趣的线上活动，将车灯与年味十足的“灯谜”联系起来，更延续了「一眼就认出的特别」概念，怎么做到的？
我们开了一场「一眼灯谜大会」！
扫描二维码，玩转一眼灯谜大会！
（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）
不光紧紧抓住“一眼找到”的洞察，胜加在这个游戏中还融入进了各种年味小元素，营造紧张刺激年味十足的猜灯谜氛围感。而且想要在限时内一眼找出那个特别的答案，也需要全神贯注地寻找一番，我们让用户一边享受灯谜乐趣，一边感受到凯迪拉克直列式闪电车灯的独一无二。
“每当我为世局倍感忧心时，就会想到希思罗机场的入境大厅，世人认为世界充满仇恨与贪婪，但我却不苟同。如果你仔细找找，你会发现爱其实无处不在。”
这是《真爱至上》开篇的一段台词，在无数个机场、车站的出口，一双双张望的眼睛，踮着脚、翘起头，焦急着、探寻着，在茫茫人海里不停地搜索，直到他们一眼看到那个熟悉的身影，好像发着光一样，点亮了一颗颗相聚的火花。
无论你在茫茫人海里，如何平凡不起眼，你也是某些人眼中，偏爱的特别。
祝我们永远都是#特别的光#！
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
本次凯迪拉克品牌片主打直列式灯组设计，它是成为凯迪拉克的视觉ICON，彰显车主的不凡，引领70多年的风尚。无论白天黑夜，车流中最好辩认的车，必须是凯迪拉克。在中国农历新年这个盛大的节日，我们希望通过“一眼就认出”的核心创意，展现出凯迪拉克车灯、人与春节之间的情感关联。
通过在人与人之间“一眼认出”的情感联结点，体现凯迪拉克能够在车流里被一眼认出的品牌力，在春节这个特殊节点，让消费者相信人与人、人与车互为“特别的光”，并明晰凯迪拉克以传承百年的直列式闪电车灯为标识、致敬每一位车主的深层情感。
【洞察与策略】
朋友圈“特别的光”将更多创意内容囊括到小程序中进行投放，观众体验感得以提升，同时增加更多品牌素材曝光。
以“#你是我特别的光”为微信标签，配合微信搜一搜品牌专区同时上线，形式新颖，拓宽流量入口，增加产品展现机会，Campaign投放期间2/22-2/26，官方区共展示6.8W+次，平均点击率38%。
#你是我特别的光#视频上线各类官方平台，全面铺开，其中微信视频号播放量和互动量创品牌历史新高。
元宵节当日创意H5小游戏#一眼灯谜大会#，配合节日特性上线，引爆朋友圈。
【创意阐述】
视频凸显凯迪拉克车灯的独特性，以特别的人，讲特别的灯，我们用家人之间的“一眼认出”在春节的各个场景下组成一段关于凯迪拉克车灯的故事。并以传承百年的特别灯光致敬历代车主。
【结果与影响】
视频官方平台总计曝光：8910W+；
微信视频号播放量：36.3W ，互动量：1.5W ，创历史新高；
朋友圈总曝光： 8,169 W次 ，互动量：11.2W+；
元宵节发布线上灯谜小游戏H5，参与游戏人数 12.6W。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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立意精准。 -
有一种广告，你看完就会想用同样的方式做一个广告。这条片子达到了这个水准。单一产品特性，旁白、画面、故事、人群，物理的精神，依照商业目的，安排得层次特别清晰。 -
产品的功能点与人性情感的完美结合
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