凯迪拉克灯厂营业:开年的第一道光亮了

举报 2021-02

凯迪拉克灯厂营业:开年的第一道光亮了

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

你是否等待过亲人、爱人、老友,或被他们等待过?

你是否在人群里搜寻过熟悉的身影,或是被一眼找到过?

你有想过,为什么人潮如织,他们一眼就能找到你?

这个新年,胜加与凯迪拉克给出答案:

因为#你是我特别的光#

(视频文案摘录)

人潮如织,为什么我能一眼找到你?
人潮如织,为什么我能一眼找到你?

因为你的看似寻常,却是我的独一无二
因为你照亮我的世界
因为你是我特别的光

凯迪拉克直列式闪电车灯
#你是我特别的光#

百年时光流转,直列风范不变
这个新年,凯迪拉克致敬我们眼中「特别的光」
是你们,将一路向前的漫长时光
点亮成一条璀璨星河
新年,让我们继续彼此照亮,追光前行

致敬中国百万车主
凯迪拉克直列式闪电车灯
#你是我特别的光#


一、寻找产品与生俱来的戏剧性

也许你也曾注意到,凯迪拉克是车流中独一无二敢于竖起车灯的存在,而这份与众不同的风范,凯迪拉克已经坚守了百年。

历代凯迪拉克传承着特别的设计,也让竖起的车灯成为凯迪拉克另一种标志。

新年前夕,胜加拿到了一个非常简单明了的brief:

为凯迪拉克与众不同的车灯做点东西,同时可以向百万车主献上新春祝福。

凯迪拉克灯厂营业:开年的第一道光亮了
brief内容

但创意过程并不如此简单:

怎么凸显凯迪拉克车灯的独特性?怎么适应新春这个特殊时节?怎样让车主甚至每个人都有共鸣?

在这三个看似不相关的概念之间,我们找到了一个关键点:

「一眼就认出的特别」

凯迪拉克灯厂营业:开年的第一道光亮了
引自提案过程中对“特别”的举例

为什么灯火不熄的车流里,我们能一眼就看得到凯迪拉克?为什么新年熙攘的人群里,我们一眼就能认出彼此?

因为你是我特别的光。


二、抓住那个决定性的瞬间

这个创意的源头其实并不独特,它来源于每个人都曾有过的经历,只是生活里那个「一眼找到」的瞬间而已。

但我们在这个瞬间里看到了巨大的情感能量。

我们总是可以一眼认出爸爸手写的字迹,好兄弟走路的姿态,人群、车流里爱人的车灯,即使我们许久没有与他们团聚;我们总是能一眼认出影集里妈妈年轻的样子、找到集体照里那个不起眼的ta,即使我们从未参与过他们人生的前半段。

我们总是能分辨出那份特别,那份特别也点亮了我们的双眼。

胜加在创意上牢牢抓住了这个决定性瞬间,凯迪拉克直列式闪电车灯以特别点亮人与人之间的情感,让这个瞬间变得更加闪耀动人。


三、魔鬼藏在细节里

如果你被某一个片段戳中了,那一定是因为真实的情感。

其实在脚本讨论初期,导演丁雨晨也曾建议我们加入更多不一样的场景,用更加诗意、浪漫的表达诠释情感,但最终经过几轮讨论,我们与导演还是决定回归「真实感」。

小朋友一眼认出爸爸开的车、小男孩认出穿着防护服的妈妈都是我们身边真实发生的故事。

丁雨晨导演在选角时也特意找出演员真实的关系,片中翻看老照片的母女、一起包饺子的母女、一起看毕业照的年轻情侣、车站搜寻的情侣都是现实中真实的母女和情侣关系,甚至翻看的老照片也是导演从演员真实生活中搜集来的。

有了这个基础,拍摄过程中的情感状态变得更加自然真切。

凯迪拉克灯厂营业:开年的第一道光亮了
真实情侣的打闹

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演员真实的母女合照

真实也许并不那么诗意浪漫,但一定是最动人的。

本片的配乐也是在反复尝试后最终确定,我们希望它一响起,就能勾起人们共通的感受,歌词娓娓道来,那个特别的人就出现在你的脑海。

也许这个新年有很多追逐热点的广告大片,它们有的视觉新颖、有的文字巧思,但我们希望在看过凯迪拉克的广告片后,你能想起一个人、一段回忆、一份真实的触动。


四、把车灯藏进灯谜

除了视频,胜加还为凯迪拉克直列式车灯构思了一个有趣的线上活动,将车灯与年味十足的“灯谜”联系起来,更延续了「一眼就认出的特别」概念,怎么做到的?

我们开了一场「一眼灯谜大会」!

扫描二维码,玩转一眼灯谜大会!
(数英APP用户需点击放大二维码,长按识别)

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凯迪拉克灯厂营业:开年的第一道光亮了

凯迪拉克灯厂营业:开年的第一道光亮了

不光紧紧抓住“一眼找到”的洞察,胜加在这个游戏中还融入进了各种年味小元素,营造紧张刺激年味十足的猜灯谜氛围感。而且想要在限时内一眼找出那个特别的答案,也需要全神贯注地寻找一番,我们让用户一边享受灯谜乐趣,一边感受到凯迪拉克直列式闪电车灯的独一无二。

“每当我为世局倍感忧心时,就会想到希思罗机场的入境大厅,世人认为世界充满仇恨与贪婪,但我却不苟同。如果你仔细找找,你会发现爱其实无处不在。”

这是《真爱至上》开篇的一段台词,在无数个机场、车站的出口,一双双张望的眼睛,踮着脚、翘起头,焦急着、探寻着,在茫茫人海里不停地搜索,直到他们一眼看到那个熟悉的身影,好像发着光一样,点亮了一颗颗相聚的火花。

无论你在茫茫人海里,如何平凡不起眼,你也是某些人眼中,偏爱的特别。

祝我们永远都是#特别的光#!


数英奖案例展示

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点击图片查看大图

数英奖参赛项目说明 - SG胜加,创意代理商

【背景与目标】

本次凯迪拉克品牌片主打直列式灯组设计,它是成为凯迪拉克的视觉ICON,彰显车主的不凡,引领70多年的风尚。无论白天黑夜,车流中最好辩认的车,必须是凯迪拉克。在中国农历新年这个盛大的节日,我们希望通过“一眼就认出”的核心创意,展现出凯迪拉克车灯、人与春节之间的情感关联。
通过在人与人之间“一眼认出”的情感联结点,体现凯迪拉克能够在车流里被一眼认出的品牌力,在春节这个特殊节点,让消费者相信人与人、人与车互为“特别的光”,并明晰凯迪拉克以传承百年的直列式闪电车灯为标识、致敬每一位车主的深层情感。

【洞察与策略】

朋友圈“特别的光”将更多创意内容囊括到小程序中进行投放,观众体验感得以提升,同时增加更多品牌素材曝光。
以“#你是我特别的光”为微信标签,配合微信搜一搜品牌专区同时上线,形式新颖,拓宽流量入口,增加产品展现机会,Campaign投放期间2/22-2/26,官方区共展示6.8W+次,平均点击率38%。
#你是我特别的光#视频上线各类官方平台,全面铺开,其中微信视频号播放量和互动量创品牌历史新高。
元宵节当日创意H5小游戏#一眼灯谜大会#,配合节日特性上线,引爆朋友圈。

【创意阐述】

视频凸显凯迪拉克车灯的独特性,以特别的人,讲特别的灯,我们用家人之间的“一眼认出”在春节的各个场景下组成一段关于凯迪拉克车灯的故事。并以传承百年的特别灯光致敬历代车主。

【结果与影响】

视频官方平台总计曝光:8910W+;
微信视频号播放量:36.3W ,互动量:1.5W ,创历史新高;
朋友圈总曝光: 8,169 W次 ,互动量:11.2W+;
元宵节发布线上灯谜小游戏H5,参与游戏人数 12.6W。

Cadillac 凯迪拉克

SG胜加

Achill Team 上海

 

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