每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
辞旧迎新之际，也是好作品频出的时候。各大互联网品牌轮番推出年终视频，告别这个在历史上留下浓墨重彩的2020；不少企业、代理商也联手放出极具创意的优秀作品，拉开2021新年的大幕。我们从过去两周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评。开年第一期数英「项目精榜」，哪件作品让你眼前一亮？
*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序
1、华为文件闪传广告，当客户说“只有一点小意见”
推荐理由：
短片描绘了广告人积极配合客户修改“小视频”的小故事，最后输出华为Mate40手机文件闪传这一功能利益点。视频中吃瓜制片、围观导演等“外围人”的出现，以及他们的内心独白，真实体现了广告人工作时的心声，引发圈内共鸣。 在客户不断地提出“小意见“后，当初的小文件最终成为2.6G的超大文件，从深夜到天亮，超大文件依然无法传达，Mate40产品诉求在这一刻出现。
精彩点评：
非常有趣的一条片，如果它的目标就是想影响广告/创意/设计/制作圈层的人，那肯定超额达标了，毕竟“客户虐我千百遍，我待客户如初恋”和“改了百十稿，用回第一稿”的梗，大家在各种段子里看了很多次了，拍成视频还拍得这么有趣，是第一次。视频拍摄剪辑的节奏很好，有很多可看有梗的小细节。当然，最后转到大文件闪传这个功能点，这个大拐弯转得稍微有点大，如果再多点铺垫就更好了。
王红梅梅：
从广告圈的甲乙方合作做为切入点，让作为业内工作者的我们从开始至结束全程保持共鸣。剧情中设置的传文件问题也是很好地抓住了合作中的痛点，结合我们工作中最熟悉的“改改改”，为后面引出产品卖点做了很好的铺垫。的确，在这支片子的烘托下，“文件闪传”变成了下非常吸引人的功能点，但正因为这支片子太过明显地以行业内的我们为目标群体，反而可能会让其他群体的用户无法get到产品的亮点。总之，是一支很有趣的片子，希望可以看到后续的其他系列作品。
吴卓喜：
视频中客户的几句话简直就是广告圈工作时的名场面。最让我哭笑不得的就是那句“我不懂啊我瞎说啊”，真是深有感触。视频中大量的台词、内心独白的输出，一使营销圈受众引起共鸣；二是慢慢铺垫，小视频经历了无数个版本的修改后，因太大而无法发送。视频中刻画的细节，并非因宣传而刻意渲染。片子不失幽默感、话题度、真实性，以及剪辑节奏的明快性，都让这个广告很加分。
2、腾讯公益：去西藏，完成一场没有尽头的朝圣
推荐理由：
本片纪录了电影《冈仁波齐》当时的主演们，于今年10月在西藏的一次特殊朝圣。本次公益宣传的主题是“没有尽头的朝圣”，创意来源于捡垃圾瓶时弯腰的动作和朝圣相似，于是便有了公益宣传的核心：“每弯腰捡起一个垃圾瓶，也是一次对大自然的朝圣。”这一项目，让公益不止停留在宣传层面，而是真正能够落地。
精彩点评：
我经常说，好的创意和好的资源结合，就无敌了，这就是一个例子。如果只是把弯腰朝圣动作和弯腰捡垃圾瓶的动作结合，只是一个不错的创意而已，能想到和《冈仁波齐》合作，并且能把他们的主演找回来，同样推着小推车，重走朝圣路，结合这个好的资源，一下把创意的能量和话题度放大了几倍。H5里写的“每捐0.5元, 就可完成一次对大自然的朝圣”太戳懒人心了，我第一次看到，就毫不犹豫地完成了60次对大自然的朝圣。
王红梅梅：
这是一个非常有意义的活动，虽然拉萨、朝圣，听起来与我们很遥远，但“环保”这一主题将屏幕另一端的我们与这项活动联系在了一起。
《冈仁波齐》曾通过“朝圣”给很多人带来了不小的震撼，如今《冈仁波齐》主演们依旧在朝圣之路前行，但这一次是对大自然朝圣。
环境问题是这几年备受关注的全球性话题，所有人都把“环保”挂在嘴边，但付出的行动具体有多少，我们无从得知。腾讯公益这一次进行的活动从召集到《冈仁波齐》主演们就开始变得“神圣”了，而大自然也的确是神圣的，这就使得这场“没有尽头的朝圣”更加具有煽动性。对于捡垃圾瓶和朝圣动作的洞察，也赋予了这么一个举手之劳的动作新的意义。朝圣可以是一次、一生，而环保却没有尽头，正因如此，才需要我们参与其中，尽可能地为后辈造福。
吴卓喜：
关于环境保护的公益广告层出不穷，广告是要考虑效果的，公益广告也是如此，如果还只停留在宣传、号召、倡导的话，广告创意再好，制作再大牌，都起不到实在作用。换句话说，公益广告除了要触动到人们内心，还要让我们意识到：我应该马上做点什么来真正帮到一些人、一些事。这个特殊的朝圣H5在传播与公益落地之间形成了闭环，“0.5元完成一次对大自然的朝圣”这个概念在诱导受众捐助时起到了很好的帮助作用，响应了“我想积极参与”的用户行为，而非“要我捐款要我做公益，公益与我何干？”这种逆反心理。
3、腾讯视频《脱口秀反跨年》：滚蛋吧2020的糟心事儿
品牌主：腾讯视频
代理商：TICO 微观宇宙 北京
推荐理由：
脱口秀是从2020年跑出来的一匹黑马。此次TICO 微观宇宙为跨年节目《脱口秀反跨年》打造的一系列传播活动，也很有脱口秀的那味儿：抓住了“冒犯的艺术”的精髓，为跨年节目定下了“滚蛋吧2020的糟心事儿”这一主题，并围绕“蛋”展开了许多有趣的探索。邀请诸多明星拍摄“砸蛋”视频、在线下打造2020糟心蛋回收计划、制作了一系列谐音梗海报……有料又有趣的传播，一下子抓住了年轻受众的情绪，也让更多人关注到《脱口秀反跨年》。
精彩点评：
蛮好玩的，idea简单有趣，执行也紧紧扣住这个idea一路遛到底。执行细节也很用心，不过执行里形式感略略重了点，共鸣少了一点点。但总体而言还是一套很显个性的作品。
老泡，众安保险品牌专家、主理人@ 老泡OG（公号：laopaostrategy）：
玩谐音梗本身是比较常规的套路，但这个案例把谐音梗玩出了相当高的水准：首先围绕“蛋”这个符号母体，通过线上线下各种有趣的方式，把滚蛋和玩蛋当成对2020糟心事的发泄。跟明星的碰瓷式反向官宣让人眼前一亮，很有创新和话题的一种玩法，不过针对“反”的概念有点意犹未尽，还可以玩得更嗨。
今年跟大环境有关的声音普遍比较低沉和压抑，而这里全程营造了一种轻松幽默的氛围来驱走一整年的糟心事，对明星的利用也非常充分，符合脱口秀节目的娱乐调性。
这个创意很巧，巧在它简约又不简单。老实说，好的创意大多都有一个共性——纯粹。检验一个创意好不好的标准就是，这个创意能不能用一句话说出来。短小精悍又能够破题，糟心蛋就是这样的创意。“2020，真的快滚蛋吧！”这一点，所有经历过2020的人，大抵都会有共鸣吧。最后的那支一镜到底的视频也挺有意思，很有名画《最后的晚餐》的感觉～总之，这波挺赞。
另，谐音梗创意要想玩得不尬挺难的，毕竟大众都审美疲劳了，印象里不错的谐音梗创意有腾讯的校招广告《头疼》。这次的《脱口秀反跨年》做得也不错。
4、抖音写诗“某人”：6个普通又富有生命力的人和故事
品牌主：抖音
代理商：PAWPAW 木瓜创意 北京
推荐理由：
越来越多的品牌和广告开始关注社会大众，以人文关怀捕捉时代情绪，创意和洞察都真实得落实到每个个体身上。抖音写诗“某人”也更是这个时代下的创意产物，即使再普通的人，也有诗一样的生活，以诗来融化普通人，是抖音的专属仪式感，也是抖音想链接更多大众的野心。如何既有自己品牌不变的初心和态度，又能实现更多的商业增长链接更多人，是品牌长期需要解决的课题。
精彩点评：
第一次看到“某人”系列视频，就被文案形式所吸引，我们每个人都是人海里的普通人，因为赋予了生命很多不一样的标签，才让生命绽放出光芒。视频的结构一步步吸引人好奇，模仿这种文案形式，每个人也都能给自己写一首闪耀光芒的诗。抖音上有太多的“某人”，我关注过很多三农达人，也通过同城关注过老家的土味“艺人”，他们所记录的美好生活终将也会改变很多其他人的生活。另外，视频的传播节点很好，我们每个人也都是2020年的普通人，跨过2020的所有人，生命里也自带了光芒。
看过太多讲述平凡故事的广告了，这个广告用散文诗的形式+将所有对于平凡人的描述精炼成“某人”这个词，有让人眼前一亮。横屏里加框的呈现形式也很棒，有视觉强化到品牌。
不过仅仅从品牌层面看，会有种这是快手广告的感觉，品牌与竞品的区隔越来越模糊。个人认为抖音的定位应该是更潮流更年轻化，这一次的泛大众的传播，不知道会不会影响原有树立的品牌个性。其实还是可以在每条片子中再去挖一下抖音的态度的。
单纯再说说“生命的光芒在人海里”这句文案感觉云淡风轻多一点，少了些波澜。
广告girl，休眠自媒体@广告girl （公号：ad_dream2015）：
说三点。
一，从作品来看，很动人。中间很多形容，都带有强烈的情感色彩，甚至会有“这种不同特质竟然会出现在一个人身上”的惊讶，最后落在“普通人”这个点上，大概是想告诉大家，你在抖音看到的，只是他们最酷的一面，他们的生活中，跟你一样只是认真生活的普通人。给看客留下了想象空间，也降低了抖音门槛，这是十分吸引人去看抖音的。
二，从美术来看，很用心。偌大的画面中，一部分使用了抖音框，这个框，似乎也在诠释这个人的多样性，框内是抖音里我们可以看到的，框外是我们看不到的，他真实的生活。十分巧妙。
三，从策略来讲，能看出抖音有意模糊和快手的界限，也开始着眼于普通人的生活。但这种策略个人并不赞同，这证明抖音开始慌了，并且还没找到另一条可以匹敌快手的路线，因此采用了跟随路线。但这也是好事，证明抖音有了做品牌的意识，希望在2021，能让我们看到一个不一样的抖音。
5、腾讯公益H5：我在秦陵修兵马俑
品牌主：Tencent 腾讯
代理商：英扬传奇 广州
推荐理由：
《国家宝藏》、《大秦赋》等历史类综艺节目、电视剧的播出，再次燃起大众探索历史文化、国宝文物的热情。这一支由英扬传奇（广州） 为腾讯公益、秦始皇帝陵博物院打造的H5作品，就很好地满足了大众对兵马俑的好奇。利用新媒体技术，通过极具互动感的游戏机制，让大众真实地接触到兵马俑修复的过程，也对文物保护、秦陵文化有了更多理解。
精彩点评：
想法很有趣，很多人私下都有个“考古梦”（不然《鬼吹灯》、《盗墓笔记》为啥这么火），把曾经在电视前看着的挖掘兵马俑，吹灰尘、修复碎片的行为变成了H5的体验，很有原动力！如果里面的体验做得再更好点（比如选工具的时候需要自己思考，各种音效再有实感一点），就更棒了。
老泡，众安保险品牌专家、主理人@ 老泡OG（公号：laopaostrategy）：
普通大众对古文化的了解，通常来源于历史书籍或影视剧，却都存在一定的缺陷：历史书籍无法在脑中形成深刻的画面印象，影视剧经过戏剧色彩包装后真伪难辨；而古文物修复对大部分人来说，更是一件遥远而又神秘的事情。 借助数字化技术把隐藏在背后的神秘搬到大众面前，并让他们亲身参与体验，对古文化的传播是一件值得探索且功德无量的事情。能看得出H5中画面和细节的处理上非常用心，执行的难度也可想而知，同时让用户化身修复师亲自动手也很有代入感；如果能在用户交互方面做的更丰富好玩一些，相信体验会更棒。
真是令人心动的offer！想起自己小时候的第一个梦想也是考古，非常有代入感了，第一视角更有身临其境的感觉。前不久好像也有一个h5是体验敦煌壁画消失过程的，以此来表现保护敦煌壁画这件事。和这个项目一样，都是执行细节很棒，很有创意的作品。制作团队很用心。
欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）