腾讯公益:去西藏,完成一场没有尽头的朝圣

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腾讯公益:去西藏,完成一场没有尽头的朝圣

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腾讯公益:去西藏,完成一场没有尽头的朝圣

本案例由TOPic & Loong出品
TOPic & Loong是TOPic广告与Loong独立创意于2020年成立的联合创意厂牌,由Loong创始人龙杰琦带领。

前段时间大火的四川甘孜小伙丁真,现在最大的愿望,是想陪父母去拉萨朝圣。

如果你有看过《冈仁波齐》,一定记得里面有位眼神跟丁真一样清澈纯真的女孩,她叫扎西措姆。不同的是,扎西措姆已经陪父母朝圣过一次了。

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7年前,在拍摄电影《冈仁波齐》时,9岁的扎西措姆就跟随摄制组和父母一起,从家乡芒康县出发到2500公里远的西藏神山冈仁波齐朝圣。

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16岁的扎西措姆

在西藏G318公路拍摄路上,《冈仁波齐》的主演们看到太多游客沿路随手抛出的垃圾,每一公里都不能幸免。还有因误食过多垃圾而死去的牦牛。

朝圣之路花了整整一年,没想到,刚刚回归现实中的扎西措姆,很快就与一位游客发生了一场灵魂冲突。

那位游客将撕开的塑料包装袋,随手扔在了地上。扎西措姆走上前加以提示,游客看她小,未加理会,直接转身走了。无奈,扎西措姆捡起地上的垃圾,扔到了10米外的垃圾桶里。

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西藏天然质朴、没有被世俗污染的美,被越来越多的游客破坏。于是朝圣之后,扎西措姆的心态发生了变化,环保的种子在她的心里扎下了根。

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2017年,13岁的扎西措姆了解到公益组织“美丽公约” 在西藏组织志愿者捡垃圾的行动,立刻决定加入,并开始动员家人。拍完片后,《冈仁波齐》主演们都加入了“美丽公约” 成为了志愿者。

仅2019年,就有4000万游客到过西藏,并留下了约3.6亿个垃圾瓶,这些塑料瓶百年之内都不会被自然降解,成为了一道永不磨灭的疤痕。

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今年10月,我们与”美丽公约“有了一个新想法:是否可以找到《冈仁波齐》的主演们,再拍另一部《冈仁波齐》?让他们重复着当年相似的动作,每走几步,一个弯腰捡起垃圾瓶,这何尝不是另一种“朝圣”呢?而每年新增的垃圾瓶问题,这条“朝圣”之路,似乎没有尽头。

在《冈仁波齐》电影公司以及张扬导演的大力支持下,时隔七年,《冈仁波齐》的主演们再一次走上了朝圣之路。但这一次,他们不是为了信仰,而是为了大自然。

视频:没有尽头的朝圣

《冈仁波齐》导演张扬看到《没有尽头的朝圣》H5之后,发朋友圈感慨:扎扎长大了! 

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志愿者捡垃圾瓶的动作,与朝圣相似,每弯腰捡起一个垃圾瓶,也是完成一次对大自然的朝圣,这是创意的原点。

TOPic & Loong的创意团队,从北京飞到西藏林芝,一路扛着相机到芒康,纪录着这场《没有尽头的朝圣》。

G318公路的拍摄都在海拔5500米以上,要克服高原反应、缺氧和失眠的巨大考验。我们看到藏区的垃圾污染比画面里更严重,圣洁的地方被垃圾覆盖。创意团队尝试着和志愿者一起捡路上的垃圾瓶,却低估了在藏区捡垃圾的难度,不少垃圾聚集点地势陡峭,稍不注意就会有意外发生。

这次拍摄执行,对习惯长期熬夜加班的广告人来说,毅力和身体素质都是很大的挑战。但能创作这样的项目,又何尝不是广告人的另一种“朝圣”呢? 

美丽公约5000名志愿者,每年进行了2000次清理行动,每运走一个垃圾瓶的成本为0.5元,您捐的0.5元,不仅让一个垃圾瓶从藏区消失,还完成三个重要任务:1.进藏游客文明旅游宣传 2.志愿者服务 3.垃圾瓶分类回收,转运到内地加工成原材料。过去十年,约十亿人去过西藏旅游,留下了数十亿个垃圾瓶。美丽公约召进藏游客不要乱扔垃圾,一起加入志愿者行列。

每捐0.5元,就可以回收一个垃圾瓶。我们希望唤醒曾经去过西藏的游客反思,这是弥补当年遗憾的一次机会。还没有去过西藏的人,也要参与我们的行动,将来看到的依然会是向往的美丽西藏,而不是煞风景的垃圾瓶。这是一种远程助力,每捐0.5元,就可以完成一次对大自然的朝圣。

《没有尽头的朝圣》是由腾讯公益、腾讯广告“我是创益人”大赛孵化的公益作品,2019年获得戛纳公关银狮奖的《一个人的球队》也出自这个创意团队之手。

每弯腰捡起一个垃圾瓶,也是一次对大自然的朝圣。

扫描下面二维码,只要0.5元,就可以参与这场没有尽头的朝圣之旅。

朝圣.jpg

腾讯公益慈善基金会

TOPic

Kuma

大龙_Loong

 

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