腾讯公益:去西藏,完成一场没有尽头的朝圣

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腾讯公益:去西藏,完成一场没有尽头的朝圣

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

营销单元-事件营销类

公益单元-非营利组织类

腾讯公益:去西藏,完成一场没有尽头的朝圣

本案例由TOPic & Loong出品
TOPic & Loong是TOPic广告与Loong独立创意于2020年成立的联合创意厂牌,由Loong创始人龙杰琦带领。

前段时间大火的四川甘孜小伙丁真,现在最大的愿望,是想陪父母去拉萨朝圣。

如果你有看过《冈仁波齐》,一定记得里面有位眼神跟丁真一样清澈纯真的女孩,她叫扎西措姆。不同的是,扎西措姆已经陪父母朝圣过一次了。

腾讯公益:去西藏,完成一场没有尽头的朝圣

7年前,在拍摄电影《冈仁波齐》时,9岁的扎西措姆就跟随摄制组和父母一起,从家乡芒康县出发到2500公里远的西藏神山冈仁波齐朝圣。

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16岁的扎西措姆

在西藏G318公路拍摄路上,《冈仁波齐》的主演们看到太多游客沿路随手抛出的垃圾,每一公里都不能幸免。还有因误食过多垃圾而死去的牦牛。

朝圣之路花了整整一年,没想到,刚刚回归现实中的扎西措姆,很快就与一位游客发生了一场灵魂冲突。

那位游客将撕开的塑料包装袋,随手扔在了地上。扎西措姆走上前加以提示,游客看她小,未加理会,直接转身走了。无奈,扎西措姆捡起地上的垃圾,扔到了10米外的垃圾桶里。

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西藏天然质朴、没有被世俗污染的美,被越来越多的游客破坏。于是朝圣之后,扎西措姆的心态发生了变化,环保的种子在她的心里扎下了根。

腾讯公益:去西藏,完成一场没有尽头的朝圣

2017年,13岁的扎西措姆了解到公益组织“美丽公约” 在西藏组织志愿者捡垃圾的行动,立刻决定加入,并开始动员家人。拍完片后,《冈仁波齐》主演们都加入了“美丽公约” 成为了志愿者。

仅2019年,就有4000万游客到过西藏,并留下了约3.6亿个垃圾瓶,这些塑料瓶百年之内都不会被自然降解,成为了一道永不磨灭的疤痕。

腾讯公益:去西藏,完成一场没有尽头的朝圣

今年10月,我们与”美丽公约“有了一个新想法:是否可以找到《冈仁波齐》的主演们,再拍另一部《冈仁波齐》?让他们重复着当年相似的动作,每走几步,一个弯腰捡起垃圾瓶,这何尝不是另一种“朝圣”呢?而每年新增的垃圾瓶问题,这条“朝圣”之路,似乎没有尽头。

在《冈仁波齐》电影公司以及张扬导演的大力支持下,时隔七年,《冈仁波齐》的主演们再一次走上了朝圣之路。但这一次,他们不是为了信仰,而是为了大自然。

视频:没有尽头的朝圣

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《冈仁波齐》导演张扬看到《没有尽头的朝圣》H5之后,发朋友圈感慨:扎扎长大了! 

腾讯公益:去西藏,完成一场没有尽头的朝圣

志愿者捡垃圾瓶的动作,与朝圣相似,每弯腰捡起一个垃圾瓶,也是完成一次对大自然的朝圣,这是创意的原点。

TOPic & Loong的创意团队,从北京飞到西藏林芝,一路扛着相机到芒康,纪录着这场《没有尽头的朝圣》。

G318公路的拍摄都在海拔5500米以上,要克服高原反应、缺氧和失眠的巨大考验。我们看到藏区的垃圾污染比画面里更严重,圣洁的地方被垃圾覆盖。创意团队尝试着和志愿者一起捡路上的垃圾瓶,却低估了在藏区捡垃圾的难度,不少垃圾聚集点地势陡峭,稍不注意就会有意外发生。

这次拍摄执行,对习惯长期熬夜加班的广告人来说,毅力和身体素质都是很大的挑战。但能创作这样的项目,又何尝不是广告人的另一种“朝圣”呢? 

美丽公约5000名志愿者,每年进行了2000次清理行动,每运走一个垃圾瓶的成本为0.5元,您捐的0.5元,不仅让一个垃圾瓶从藏区消失,还完成三个重要任务:1.进藏游客文明旅游宣传 2.志愿者服务 3.垃圾瓶分类回收,转运到内地加工成原材料。过去十年,约十亿人去过西藏旅游,留下了数十亿个垃圾瓶。美丽公约召进藏游客不要乱扔垃圾,一起加入志愿者行列。

每捐0.5元,就可以回收一个垃圾瓶。我们希望唤醒曾经去过西藏的游客反思,这是弥补当年遗憾的一次机会。还没有去过西藏的人,也要参与我们的行动,将来看到的依然会是向往的美丽西藏,而不是煞风景的垃圾瓶。这是一种远程助力,每捐0.5元,就可以完成一次对大自然的朝圣。

《没有尽头的朝圣》是由腾讯公益、腾讯广告“我是创益人”大赛孵化的公益作品,2019年获得戛纳公关银狮奖的《一个人的球队》也出自这个创意团队之手。

每弯腰捡起一个垃圾瓶,也是一次对大自然的朝圣。


数英奖案例展示

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点击图片查看大图


创作人员名单

龙杰琦、孙伟康、袁腾涛、雷雯雄、高振坤

数英奖参赛项目说明 - TOPic & Loong,创意代理商

【背景与目标】

仅2019年,4000万游客到过西藏,留下了约3.6亿个垃圾瓶,它们大多分布在G318进藏公路旁。由于西藏地区海拔极高地形崎岖,这些垃圾瓶只能靠志愿者捡起来回收。美丽公约文明旅游“擦亮天路”行动,志愿者将游客沿路抛出,随处可见的垃圾瓶,一个个捡起,一袋袋背运下山,耗费了大量人力物力成本。每运走一个垃圾瓶的成本为0.5元,用于进藏游客文明旅游宣传、志愿者服务、分类回收运回内地加工成原材料。

【洞察与策略】

拍摄于2013年的电影《冈仁波齐》,讲述一群虔诚的藏民,每走几步一次朝圣,走了2500公里。在G318公路拍摄公路上,主演们看到太多游客沿路随手抛出的垃圾,还有因误食过多垃圾而死去的牦牛,拍完片后,他们都加入了美丽公约,同时,把进藏游客也变成志愿者。我们发现,志愿者们每走几步,一次弯腰捡起垃圾瓶的动作,与“朝圣”相似。志愿者“擦亮天路”的行动,何尝不是另一种“朝圣”呢?

【创意阐述】

每弯腰捡起一个垃圾瓶,也是一次对大自然的朝圣。
在《冈仁波齐》电影大力支持下,时隔七年,我们让《冈仁波齐》的主演们再一次走上朝圣之路,但这一次,他们不是为了信仰,而是大自然。我们号召向往西藏旅游,以及曾去过西藏留下垃圾瓶的游客,通过H5参与这场朝圣,这是一次救赎的机会。每捐0.5元,就可以完成一次对大自然的朝圣,让一个垃圾瓶永远离开西藏。

【结果与影响】

传播效果:(3天内)
广告曝光量:4160万
点击互动量:465万
朋友圈广告互动率:16.7%
公众号广告互动率:17.7%
捐款:50.7万
(数据来源:腾讯广告)

公众号报道:
Sir电影 30万+
真实故事计划 10万+
WhatYouNeed 10万+

美丽公约文明旅游

TOPic

Kuma

大龙_Loong

 

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