Keep《懒神之战》,让人一看就想打哈欠

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Keep《懒神之战》,让人一看就想打哈欠

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原标题:KARMA做了条让人一看就打哈欠的片子?

什么神操作?

看之前,懒得说。


01
懒神前传 | 故事从一个「无中生有」的提案说起

上帝说:“要有光”,于是,有了光。——《圣经》


懒神这个项目,本是不存在的。其实连他 “爸爸”战无常 立旗100天也是计划外生育。“爷爷”无常四重奏出生就是为Keep2020画句号的(戳项目名,可追溯懒神“上一代”的渊源)。

如果说「立旗100天」脱胎于Keep客户颅内的一张野生brief,那「懒神之战」则完全就是Kama“作”出来的。

当时正做着另个项目提案筹备会,聊到:“「立旗100天」有很多人立Flag第二天就倒了。Kama闷掉几分钟,猛得来了句:“诶!给那些倒掉的黑旗也做一条片吧!”瞬间点着了大家的引线,现场直接炸开,嗨了。根本没人去想离提案真没几天了。反正在KARMA,灵感就是上帝,什么都该让道。

就这样,一次硬加塞进来的自主提案,正式排上日程。

提案当天,客户没料到,我们提案中加了这个彩蛋。卖稿的开篇,我们直接抛出了洞察基点: 每个人心中都住着一个懒惰之神。 使得我们日常都会在自律与惰性之间反复横跳(像人总忍不住想立Flag又免不了被打脸)。只有真的正视惰性,甚至敢去调侃,才有可能与之较量。

首轮提案创作了一首「懒神之歌」的Rap,歌词里的初生代“懒神”是个满肚子对Keep不满的愤怒男孩。

Keep《懒神之歌》,让人一看就想打哈欠
原词带一股子少年心气

听完提案,客户很兴奋。那就开整!

想来,那天离今天不到2个月。关于这一路,大家是怎样齐心抢时间,搏空间,抠经费…番外野史,不尽详述了。


02
召唤懒神 | 创意注入灵魂,魔鬼会在细节中重生

即使被关在果壳之中,仍自以为是无限空间之王。——霍金《果壳中的宇宙》


想创造出专属懒惰之神的神格,让这虚构的神立得住,基因脉络先梳理清。

☆ 懒神设定:爱吃爱睡爱吹水真凡尔赛属性的傲娇神。

☆ 懒神格言:“Flag倒了就倒了,管那么多干嘛”

☆ 懒神使命:专门负责让人类变懒,为弄倒Flag而生。

☆ 懒神故事线:本想一路灭旗却陷入一地鸡毛的窘境。 

要进入懒神的画风设定,Kama又飘了,拿出了那套曾N次向不同客户安利,却只得到尴尬又不失礼貌微笑的参考片。对,没错,Old Spice是了。

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感受下这画风,想想执行压力会有多大。KARMA本就是日常疯魔~去找Shooting Gallery的老朋友Star碰本子,Star说他在拍大片,这次人没有办法一起疯,拿了点钱出来疯,派了实力派干将Steven来和我们一起战斗。接下来,万事俱备只缺导演了...

导演请谁?脑中跳出一个名字——Kevin Lee,谁比曾是广告界传奇的Kevin导演来拍更合适的了呢?就看导演有没有档期愿不愿意接了。一个电话过去,真不巧还真撞期了。但导演听完脚本后很喜欢,竟推掉了其他的活。就因为“这创意好玩”。

第一次碰头会,导演就带来了全新的参考——美国经典喜剧电影《Austin Powers》

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70年代复古美学、荒诞幽默感、音乐穿插叙事的玩法,都给了整体调性一个全方位的支撑,正因为有了这部影片为坐标,让初始脚本得到升华。基于此,导演开始了对「懒惰之神」故事进行精修。

“大卫就在石头里,我只是凿去了多余的石头。”米开朗基罗曾轻描淡写说。Kevin的创作同样,每记刀法精巧并准确,直到懒神越来越面目清晰,歌词演变为更口语的版本,更多有趣的细节自然而然生长出来了,一切水到渠成又无比确信,因为由Austin power的美感与幽默感搭建出的宇宙中,只有分毫不差的如此才是对的。“那里还要再加一点”和导演共同创作的过程,太叫人兴奋。总能发现可以继续玩的地方。开拍前,导演灵光一闪想加个游戏人物也被懒神制服的镜头。制作早没预算了,没事,KARMA拍胸脯包了。就算只出现一秒,照样弄点花样经。

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秀一下过程稿。吹爆公司神笔马宝宝和万能朱哥哥

就这样,这里一刀那里一凿。懒神从虚无中走了出来,准备干仗了。

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这海报在床头一挂,可辟失眠

原本计划打2天的仗,最终延长到5天。而导演的专注敬业,制作团队的热诚高效,让加时赛都不觉得漫长,甚至有拍不够的意犹未尽。更难得的是,在时间经费双重压力下,全都顶住了“差不多就算”的诱惑,守住心中真正想要的。本想这儿放上片场对他们进行的采访内容,转而发现,文字要传达的,图片已经捕捉到了。

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创作时的导演,又睿智又天真

“能不能再傻一点?”是导演口头禅,为褒义,当他希望演员演出极致忘我的幽默感,会这么说。不知不觉,“傻一点”开始发生人传人的现象。

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大胖子遇到了大瘦子,竟然傻到一起去了

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用生命在傻傻导戏,瑞思拜

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以难搞著称的Kama在片场常常笑得像傻孩子

实现各种脑洞设定的背后,藏了数不清的机关,也是更多人花心血不停调试的结果,正是拍摄太不容易,喜悦也因此来的更为猛烈,正如制片Steven感叹到:今年玩得最猛的一条片了。谁能忘记泳池边的那场戏,一次次撞运气,最后得到完美Shot时,所有人的雀跃?巧在那刻,天也放晴了。

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完美,再保一条

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何止没懒神附体,简直是拼出境界了

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更多可可爱爱奇奇怪怪的花絮


戏里戏外的演员们

感谢所有人。无论有没有出现在这张大合照,投身于这项目的每个人都献出了全力,感谢音乐人Chris,调色大神维达还有更多伙伴,你们都是最棒的。

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为2021年立个Flag:再能让Kevin导演露出傻笑的创意

最后,玩个游戏吧。点开下面这条懒神领衔「哈欠神功」,看你能坚持几秒?里面群演打出的哈欠可是通宵“肝”出来的真困意。不信你撑得住?


品牌方:Keep
出品人:Neo Wang
制片人:S
项目负责人:Tucker
品牌组:Tina、羽化

创意代理商:KARMA 
首席创意官:Kama
业务总监:Jean
客户总监:Rino
创意组长:小丰
资深美术指导:八八
资深设计:渣渣
字体设计/游戏动画制作:朱滨
游戏插画:冯宁
客户经理:Jasmine

导演:Kevin Lee
导演制片:Iris Zhang
DOP:标哥
副导演:Andi W 

上海制作团队:Shooting Gallery Asia(上海魔术棒摄影有限公司)
监制: Star Hu
制片:Steven
执行制片:Niki、小莫
后期制片:芳芳 

北京&广州狼牙棒制作组
制片:若愚、朱江
执行制片:关永安、关俊斌、阿牛、文两、陈文华
美术:Vince
摄影大助: 黄俊钦
摄影二助:郑跃、周少杰、李加强
灯光助理: 龙慢姑、陈鑫华、周佳羿、李志胜、丁志平、刘文华、周万松、龙桂林、阳志毅、刘晓锋、侯爱如、刘文甲、肖梦雅、刘洪高、肖梦超、张志波、侯毅强、刘磊
执行美术: 汤永航
北上广道具: 许红兵、孙殿刚、赵佳琪、徐标、郭欢、关永鹏、陈红伟、周军、麦基、苏荣泉、陈磊、黎益德、温初、李帅兵、蒋兴祥、陈龙、陈君侠、苏东、信武、温城、谭红平
服化组:杜然、李虹、Nana、丰哥、 梁花朵、兰兮、孔训艳
Casting:幻影黎俊民、幻影方学梅、潘瑾
演员:陈敬淳、梁灿辉、邓文峰、邵敏聪、熊雄、陈镇宇、蒙传东、张家奇、林华山、文婧、刘妍滟、张瑞虹、谢小高、杨喻文
器材组: 谢德祥、余晓文,李炘华,李杏妍、欧阳锋
司机组:王创、吴毅贤、吴强贤、李成炎、方沃辉、罗先勇、赖创强、伍小荣、罗伟
Qtake&DIT:黄敏聪、余永星

Keep

KARMA 颉摩广告 上海

rino

 

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