荣耀重聚原班人马,十年后再唱《北京东路的日子》

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荣耀重聚原班人马,十年后再唱《北京东路的日子》

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

营销单元-内容营销类(入围)

《北京东路的日子》十年荣耀版

还记得《北京东路的日子》吗?

十年前,这首由南京外国语学校几个高三学生编曲作词的原创歌曲意外走红,主唱们稚嫩的声线唱进无数人的心中。《北京东路的日子》也被无限单曲循环,陪伴了一代人的成长。

荣耀在七周年之际将主唱原班人马重聚,改编并重唱这首歌,以科技致青春。

 

歌词

开始的开始 我们都是孩子
最后的最后 渴望变成天使
歌谣的歌谣 藏着童话的影子
孩子的孩子 该要飞往哪去

荣耀重聚原班人马,十年后再唱《北京东路的日子》

当某天 你若听见有人在说那些奇怪的语言
当某天 你若看见满街的本子还是学乐先
当某天 再唱着这首歌会是在哪一个角落
当某天 再踏进这校园会是哪片落叶
掉进回忆的流年 

荣耀重聚原班人马,十年后再唱《北京东路的日子》

表示从一楼到四楼的距离原来只有三年
表示门卫叔叔食堂阿姨很有夫妻脸

荣耀重聚原班人马,十年后再唱《北京东路的日子》

各种季风洋流都搞不懂 还有新视野
各种曾经狂热的海报照片 卖几块几毛钱
我们穿上西装假装成长 胶片挥霍习惯的笑脸

荣耀重聚原班人马,十年后再唱《北京东路的日子》

悲伤一发 寂寞唏嘘 痛的初体验
毕业和成年的字眼 格外扣人心弦
各种莫名的感伤
只说句 嘻嘻一些

荣耀重聚原班人马,十年后再唱《北京东路的日子》

十年后 陌生的街
人潮中差一点 认错成你笑颜
十年后 久违的街
多少次路过 却匆匆一眼

荣耀重聚原班人马,十年后再唱《北京东路的日子》

假如从一楼到四楼的距离还能再过一遍
假如穿上白色校服人生还能活一遍
四季如烟终究抵不过下一个十年
那年一起坚定的梦想 用力追不改变

荣耀重聚原班人马,十年后再唱《北京东路的日子》

原来我们真的独自浪在中国外国不同地点
原来我们说了再见之后真的再没相见

荣耀重聚原班人马,十年后再唱《北京东路的日子》

顾萍凡哥乌龟大师 方zhang你们好吗
再相聚谁都带着谁的孩子 但记得
北京东路的日子

荣耀重聚原班人马,十年后再唱《北京东路的日子》


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《北京东路的日子》十年荣耀版 幕后大揭秘


数英奖案例展示



创作人员名单

项目策划和执行团队:任峰、于一凡、李天一、宋柳生、张凯欣、唐儒鹏、陈昱帆、张悦、王泽蔚、朱家乐、李毓奇、高旭、胡瑛、周嘉昌、殷明霞、姜常鹏、张伟建、罗珺栩
设计团队:吴炫东、孙光浩、任润泽、王笛
视频团队:刘冠程、刘金松、赵太阳、佘润天、李晟宽、钟心怡

数英奖参赛项目说明 - 深度传播集团,公关公司

【背景与目标】

传播背景:
荣耀平板V6与《北京东路的日子》南外原创作者,合作推出十年再见版本MV。《北京东路的日子》是南外学生创作的一首青春毕业歌曲,2010年发布后自然走红,2020年是该歌曲十周年,由荣耀促成了 主唱人员同学十年重聚(部分同学经由荣耀平板V6的5G连线功能进行云合唱),改编并重唱这首歌, 作为新荣耀成立后献给粉丝的一份礼物,也寓意着新荣耀将本着与粉丝深入沟通的初心,继续为粉丝带来更好的科技体验;
传播挑战:
1、荣耀平板V6是荣耀发布的新一代旗舰平板,主打『潮美创造力』。在联合人民日报打造年中关键词、携手Digiway潮绘《雅典学院》等事件之后,跳出写写画画的限制,热销期的荣耀平板V6该怎样表达创造力;
2、2020年11月17号荣耀与华为正式解体,荣耀平板V6的此次传播亦承载着新荣耀成立以来,与公众的首次对话,如何打造一次令人难忘的发声;
传播的目标:
从品牌出发,目标是想通过一个文艺作品来唤醒一代人的共鸣,传递品牌与用户一路陪伴,共同成长的 声音,以陪伴90后长大的《北京东路的日子》作为流量端口,让所有听过这首歌的都成为荣耀品牌的 “自来水”;歌曲改编和MV拍摄是新荣耀的成长纪念,是对过去所有陪伴的感谢,也是对未来的畅想, 希望以此拉近与用户的距离,提升用户对荣耀品牌的认同感和好感度,将荣耀与用户一起升级,一起成长的品牌形象深入人心。

【洞察与策略】

洞察:
从荣耀平板V6购买人群画像为切入点,年龄分布90后占比较大,与《北京东路的日子》粉丝受众人群趋于一致;且女性群体较多以歌曲为切入点做情感向营销更容易激发起她们的情感共振,引发自传播效应;职业分布方面,公司职员占比突出易撬动起传播的目标圈层精英人群的关注,形成传播涟漪;

策略:
如果说每个年代都有每个年代的毕业歌,《北京东路的日子》就是90后心中《同桌的你》
1、综艺《快乐大本营》毕业歌曲排行榜中《北京东路的日子》在众多情怀金曲中排名第一,节目一经播出立刻登上微博热搜榜单,让我们看到这首歌在话题可塑性上的无限潜力;
2、该歌曲在网易云音乐有10万+的粉丝评论,每天刷新都有新乐评分享自己的生活,确认歌曲在90后心中有着感性的认知和不可替代的地位;
3、2020正值《北京东路的日子》十年之际,知乎、微博以及乐评留言中粉丝对他们重聚的呼声极高,有一定传播基础;
4、原唱皆为如清华、复旦、乔治华盛顿大学等名校毕业生,是国内外各领域的翘楚,在年轻精英圈层有一定话语权,有较大可能性通过他们这一群人撬动南京外国语学院校友圈层,激发传播涟漪;
5、情怀营销是不变的话题,校园主题的青春、年轻、潮流是与荣耀品牌相契合的,且歌曲旋律简单朗朗上口便于和荣耀平板V6潮美创造力的产品表达做结合。

【创意阐述】

“《北京东路的日子》十年再见”是新荣耀独立以来,品牌首次全领域破圈、多平台热搜霸屏的现象级情感营销事件。
从品牌角度出发,《北京东路的日子》粉丝受众与产品目标用户契合,原班人马十年间从青涩少年成长为各行业精英,历尽千帆,永葆初心,这也与荣耀品牌的发展极为相似,新荣耀本着与粉丝达成情感链接的目的策划此次事件,作为从华为独立后的一次重要发声。
90后校园金曲《北京东路的日子》十周年之际,荣耀集结原班人马重制歌曲,推出十年荣耀版MV,并以此为核心物料,引导青春向话题持续发酵,联动全网平台配合逐步破圈,唤醒一代人的青春记忆,当初听过的人都成为这首歌的“自来水”,推动其冲上热搜, 一波“回忆杀”成功为荣耀圈粉。

以《北京东路的日子》十年重聚为契机,从世界各地将12名主唱重聚再唱经典
1、挖掘校园毕业情怀的经典场景及原歌词对应画面,递进式细节设计,营造催泪回忆杀;
2、充分运用原班人马重聚情感点,MV以十年前后画面对比引发情感共鸣,画面将主创十年后的毕业院校、从事行业进行展示为后续传播买下伏笔;
3、多维互动设计,十年后主创根据心境和际遇重新改编歌词,调动歌曲粉丝情绪;
4、副歌画面穿插全国各大高校毕业照,让每个观众找到这段情怀故事里的自己。

【结果与影响】

传播效果:
此次《北京东路的日子》十年荣耀版传播,是新荣耀独立以来,品牌首次全领域破圈、多平台霸屏事件。荣耀促成原班人马重聚,并将新版MV献给粉丝,通过有感染力的文化发力点,建立起品牌与受众间的情感连接,为未来品牌发展积蓄了用户好感。
1、事件在多平台引发热烈讨论,形成自然热搜并长期霸屏:
(1)微博登上热搜第31位,持续登陆时长3小时,5大相关话题共获2.57亿阅读,6.4万讨论;
(2)网易云音乐歌曲在24小时登录热搜第4名,播放量23,603+,乐评6000+;
(3)B站MV登上当日热门推荐第1名,音乐区第1名,翻唱区第二名,全站热搜第4名;
(4)冲上抖音热榜第9,娱乐热榜第6,霸榜三天,诸多音乐营销号自发宣传,#北京东路十年重聚#话题播放超3100万;
(5)知乎问题登上全平台热榜第5位,数码榜最高至第2位,不到两天时间,浏览量达到105w+,热度峰值达830w+,获得优质用户回答近600个;
(6)虎扑平台发布相关热帖,站内曝光130万+,荣登步行街24小时热榜首位;
(7)qq音乐自然流量荣登热搜第30名,用户喜欢收藏999+,留言800+。
2、事件形成自发酵,全网自来水助力多维破圈
(1)南外校友圈:章泽天朋友圈、辩圈名人许吉如、金融精英盛况、知名时尚博主孙雨朦等各界KOL自主关注转发;
(2)网络大V关注转发:上海杨浦、山东教育新闻等全国各地区域类蓝V/大号共20余家自发酵;
(3)营销类网站自主收录:广告门网站/数英网微博/新片场网站等垂直媒体主动发布并收录,案例登上网站各类排行榜。

项目亮点:1、在情感基础上建立起价值对话,品牌理念得到强烈认可
此次荣耀聚集《北京东路的日子》原班人马,用心打造了一场十年之约,为网友们圆梦,引发了广大网友的情感共鸣,并成功在全网回忆热的情绪共振之上,与用户建立起价值层面的对话。真实的用户评价和弹幕中,多次出现类似“荣耀这样的广告请给我来一沓”等言论。此次传播成传了递荣耀与用户共同成长的品牌价值,博得受众好感,一定程度上使新荣耀品牌形象增值。
2、优质内容自传播效果显著,助力破圈掀起涟漪效应
新版MV发布后,达成全网自来水式的自传播:
(1)原作者汪源的多位知名校友自发参与事件传播,抒发对青春和母校的怀念。
(2)全网自制二次传播物料,为事件热度蓄力。
(3)吸引垂直媒体如广告门网站、新片场网站、数英网微博等主动发布,并收录进网站首页精选。
3、精准狙击各大圈层,实现全矩阵持续霸屏
以微博平台为MV首发和集中传播阵地,成功占位热搜榜;同时根据网易云、B站、知乎、虎扑等各大平台特色,定制传播物料,收获网友关注和讨论,形成自然热搜并长期霸屏。

荣耀honor

深度传播集团

 

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    2021 数英奖 评审记录
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    营销单元-内容营销类
    • 鲍成杰
      用一首歌讲述十年,用十年带回荣耀
    • 张晓磊 Benjamin
      “老歌响起的时候”总是能唤起点什么,有生命力的音乐,无论是《同桌的你》还是《北京东路的日子》,一定可以让当年人的内心涌起波澜,进而关注品牌所想表达。好感度提升是一定有的,而“老歌”的局限也在于,对目标用户锁定的一定要精准——被歌声感动的,就是品牌吸引的那一群共同成长的人。希望荣耀已经找对了!
    • 苏里
      北漂共情
    • 有情怀、品牌植入也恰到好处。
    • 还不错
    • 张然
      怀念过去或是怀念每个人特定年龄段的情感营销一直都能引发消费者的群体共鸣
    • 这个切入其实挺好的。执行上如果再强一些就好了。
    • 蒋文磊 Eason
      内容制作不错,但传播主题选择窄了点
    • Idea的核心是歌曲的共鸣性,但这首歌并不像介绍的那样真的有那么多人熟知,因此Idea就少了共鸣,多了形式。
    • 张炎 Robbie Zhang
      十年之约的主题设定不错 美中不足的是在创意执行上没有很好的与荣耀挂钩。
    • 不错
    • 李淼
      借助十年之期,通过一首老歌来怀念青春,引起观众的共鸣,让品牌更加充满情感价值。
    • 情怀营销确实可以打动到一批人,这个情怀内容本身和品牌的关联度比较低,如果只是借着热度去蹭一波传播,可能用户更多的只是记住这个事件,而非品牌本身。
    • 陈静远
      大概能够理解背景:荣耀10年,需要和华为割席,所以也挑一首十年的歌,来对比佐证自己的毕业。。。但创意执行上感动不足,也不太能get《北京东路的日子》是90后的《同桌的你》。
    • 曾卓
      这一波回忆杀,和品牌的关联感觉弱了些
    • 完成度和歌词文案都不错,但是没有什么亮点。
    • 手法跟创意比较一般
    • 创意很常规
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