RIO微醺新广告拍得太舒服了,由意类两位女掌门亲自操刀!

原创2020-05-12举报199336371

RIO微醺新广告拍得太舒服了,由意类两位女掌门亲自操刀!

扫描,分享朋友圈

RIO微醺新广告拍得太舒服了,由意类两位女掌门亲自操刀!

采访:小宝,Viola ,May
撰文:May

断续的曲子
最美或最温柔的夜
记忆的梗上
谁不有两三朵娉婷
披着情绪的花
无名的展开

——林徽因 《记忆》截选


一个人的时候,你会做什么?

是就着阳光翻开一本从未看完的书,还是趁着夜色开一瓶装满心情的酒;

或者,什么都不做,只想发发呆,哼着断续的老歌,看着窗外的春雨夏阳与秋风冬萧。


最近就有这样一支广告片,短短30秒,讲透了一个人独处时的那份快乐。

一条纯粹到极致的片子,几乎没有任何产品介绍,在周冬雨的演绎下,淌进了不少独居青年的心里。

很多人看完之后,都想小酌一杯,微醺一场!

于是,打着蹭酒的幌子,我们迅速联系了这支短片背后的主创——意类广告的两位创始人江畔、许稼逸(这个案子竟然由两位女掌门人亲自操刀),并在下班后匆忙赶至她们的办公室,一边喝着小酒,一边迫不及待听她们聊起这次“微醺”背后的故事,嗝~

现场喝酒照

RIO微醺新广告拍得太舒服了,由意类两位女掌门亲自操刀!


01
为了延续2018年的品牌策略
RIO给到一个熟悉的Brief,意类第一时间推掉了

距离上一次意类与RIO的合作,已经过去两年了。

2018年5月,一个适合恋爱表白的时节里,RIO推出了一部《微醺恋爱物语》,周冬雨泛红的脸颊,害羞的注视,一系列倾吐着如“让我脸红的,究竟是你,还是酒呢?”的蜜语海报,不知迷倒了多少思春的少男少女。

RIO微醺新广告拍得太舒服了,由意类两位女掌门亲自操刀!

今年春节,RIO为了延续2018年微醺系列的风格,再次找到意类,下了一个她们很熟悉的Brief,“要美好,要轻松”,以此强化RIO“一个人的小酒”的产品定位。然而,意类这次却望而却步了。

 “上一次和RIO的合作很成功,然而我们知道客户的要求又很高,其实很难再做出什么突破了!


意类就这样推掉了Brief,不是对品牌不认可,而是怕自己做得不好。但有一个事实,她们不得不面对:疫情

2020年的春节,漫天飞舞着不安。很多广告公司都被推向了关乎存亡的断崖前,意类手里的两个与奥运相关的项目也全部搁浅,新找过来的客户不是没有,但预算一个比一个低。此时的江畔意识到了情况的严峻,找许稼逸商量:

“咱要不还是把RIO的项目拿回来吧,今年还是要活下去呀!”


过了两周,意类再次联系上RIO,说她们想试试看。

没想到RIO只说了一句话:“就等你们了。”

没有这神仙般的默契,没有客户的等待与信任,也就没有现在看到的这30秒的感动与纯粹了。


02
两年前被杀的脚本重回提案现场
一个纯靠品味和意境堆起来的idea

和两年前一样,客户的Brief里不只有TVC,也有Social的部分。

一开始意类并没有把太多精力放在TVC上,只是给出了符合客户要求的一个偏日常场景的脚本提案:“一个人回到家边喝酒边撸猫,自得其乐”。

反而花心思的部分在Social上,其中有一套提案海报配上了文言文似的微醺词,客户很喜欢这种感觉,就想说TVC是不是可以尝试这类纯粹唯美的艺术方向。这时,许稼逸想到了两年前提案被杀的脚本:“女孩,雨夜独饮看花”

两年前意类为RIO微醺做的提案脚本(第一集)

1.jpg

两年后,这个被杀的脚本再次出现在提案现场,只是多了一些在视觉和听觉上的细节表现。

今年提案的TVC脚本

2.jpg

“确定了极致纯粹的方向后,我们就细化了两年前的提案脚本,提的是周冬雨在雨中喃喃自语哼歌看花。

当时配了一首我很喜欢的歌:《走在雨中》。”  提到这首歌,许稼逸很开心。


03
一支很难卖掉的片子
成功的关键是一首BGM

“你不觉得这支片子很难卖吗?”


江畔和我们面对面坐着,一边说一边喝了一大口RIO。“在一个雨天当中,女孩儿一边喝酒一边看花”这种话,我自己说出来,都觉得有点做作。

说白了,这是一支纯靠品味堆砌出来的片子,这其中的意境要如何自然地传达?

许稼逸告诉我们:其实当时没有想得太细,只是确定了喃喃自语的feel。后来有一天,我听到了一首歌,里面前奏是雨声,做得非常贴近耳朵,感觉很治愈,于是我就意识到这支片子需要用声音将意境撑起来雨声最好能做成ASMR的效果,产品露出时的冰块撞击声也是,当然也包括女孩儿唱的那首歌。”

回忆起当时给这支片子选歌的情景,两位好像有说不完的感慨。“我们选了好多好多,从接地气的到小清新的,从听着开心的,到听着悲伤的,通通都刷了一遍。包括客户、导演、都有推荐。”

待定的歌曲(部分)

RIO微醺新广告拍得太舒服了,由意类两位女掌门亲自操刀!

许稼逸甚至还想过《小燕子》,但是转念又想,在这支片子里,耳朵不应该听太简单的东西,她希望片子有一些神秘感。江畔也认为不能要一首耳熟能详的歌,要的是一首似听非听的歌。因为这个片子的格调,不该用口水歌来表达。

兜兜转转,最后还是非《走在雨中》不可!

为了争取这首歌,许稼逸极力劝服客户:

RIO微醺新广告拍得太舒服了,由意类两位女掌门亲自操刀!

最终,RIO选择了相信。事实也证明这个选择是对的。

在网易云音乐《走在雨中》的评论里,看到了不少人被这支广告吸引而来。这首歌让短短30秒的片子有了完全不一样的生命。

《走在雨中》网易云音乐评论

RIO微醺新广告拍得太舒服了,由意类两位女掌门亲自操刀!

不过,细心地多听几遍,你会发现,短片里的歌词其实和原版有着细微的差别。

歌词对比

RIO微醺新广告拍得太舒服了,由意类两位女掌门亲自操刀!

至于为什么这样安排?

许稼逸和江畔一边惊讶于我们的细致,一边回答我们说,因为这是一首比较悲伤的歌曲,所以刻意避开掉了一些伤感的词句(如:寂寞暗淡、悲从心中生等)。江畔还补充:”懂得人自然懂,听完后的共情是会传染给别人的。”

一首看似凄清的歌,在不一样的演绎下,也能尽显轻松和美好。这里不得不夸一下周冬雨(演绎得太好了)


04
一支极致又纯粹的片子
靠的是硬核执行和几近“变态”的细节

“周冬雨坐在院子中,看花赏雨哼歌”是这支TVC唯一的画面,怎样才能做到极致,嘴上说说可不行,靠得还是整个团队(包括制作、美术、导演等),以及两个女人对细节的挑剔,那简直到了“变态”的程度。(可不是我们说的,哈哈哈)


1、硬核到凭空造一间小院!

布置一个什么风格的小院?是干净简单一点的北欧庭院?还是种着石榴树、摆着大鱼缸的中式古朴小院?哪一种更自在舒适,轻松美好呢?江畔和许稼逸想了很多方向,找了很多参考,最后经客户的确认,选择了偏日式风的小院。


场景美术陈设样图
(据说意类请的这位美术曾经获得过金马奖)

RIO微醺新广告拍得太舒服了,由意类两位女掌门亲自操刀!
RIO微醺新广告拍得太舒服了,由意类两位女掌门亲自操刀!

小院风格定下来后,接下来就是找场地搭场景了。但是万万没有想到,吉林是这个样子。当时的周冬雨在吉林拍戏,所以拍摄地点就定在了附近,然而率先抵达的制作团队,一下飞机就傻了,放眼望去,找不到半点日式小院的影子。

RIO微醺新广告拍得太舒服了,由意类两位女掌门亲自操刀!

“本来我们想说,这个场景找一间现场的屋子改一改就好,但是现实中,根本就找不到。我们的制作不停跟我们说,要自己造房子!造房子!加预算!加预算!我们当时还觉得,害,夸张了。”江畔说到执行,瞬间提高了声量,“制作真的比我们想象中难多了!”

最后,制作团队找了一间厂房,凭空造出了一个小院。(来,一起竖大拇指)

RIO微醺新广告拍得太舒服了,由意类两位女掌门亲自操刀!

另外,为了屋檐滴雨的诗意,制作团队跑遍整个吉林市都没找到合适的瓦片,最后还现从上海运了一批。不过,你以为这就完了?


2、硬核到直接把几棵大树从上海运到吉林,这也太夸张了!

至于我们在片子里看到的夏景,全靠美术老师从上海调到吉林的树。

江畔介绍道,这次制作团队请了很有经验的美术老师,是台湾导演彭文淳的御用美术。为了搭出更有层次感的树,这位美术老师至少选了四种不同品种的绿叶树,从上海运到了吉林。

看TVC里的场景如此自然,你能想象这些树都是搬过来的吗?

RIO微醺新广告拍得太舒服了,由意类两位女掌门亲自操刀!


3、硬核到从山东运来绣球花,且时时刻刻在意它的形态

给周冬雨设定的动作是看花,那么花要选什么花呢?

一开始两人想到芍药,但又觉得芍药太古典,正巧两人都喜欢绣球花,于是“花”的角色便就此敲定了下来。但即使都是绣球花,因为产地不同,它们就是看起来不一样!到底是山东的好,还是上海的好。江畔和许稼逸反复对比,最终选择了山东的。

接着在拍摄的时候又担心雨滴落在花上,会让花垂下来,失去生命力,想尽各种办法让沾了雨水的花也能立起来;后来她们又和导演纠缠到底是呈现圆满一点的花,还是看上去有些残缺的花?

最后,我们在片子里看到的是这样的画面——残缺一些的绣球花,和远处根本看不到的远景,却是她们非常在意的坚持。

RIO微醺新广告拍得太舒服了,由意类两位女掌门亲自操刀!
不完美,才是完美


4、细节到,门上的玻璃到底要怎样安装,和制作“吵了”很久

出现在远景画面的玻璃,是“全装,还是全拆”,是“拆一半还是装一半”,一会儿又嫌“装得不好,不对称”,为了这几块玻璃,她们让一屋子人跑来跑去,甚至导演还重新给她们去买了几块新玻璃回来。江畔和许稼逸回想起自己在片场里挑剔的样子,也觉得“很变态”。还拿出手机里的照片,向我们证实这一点。

现场图片中的玻璃

RIO微醺新广告拍得太舒服了,由意类两位女掌门亲自操刀!

TVC画面里的玻璃

RIO微醺新广告拍得太舒服了,由意类两位女掌门亲自操刀!

对比了上面的两张图后,不得不说,这两位女掌门人都是“找茬”高手。


5、细节到听见的雨声、风铃声等也都调了无数遍(张哲导演,你还好吗)

“我就很想把这支片子做成ASMR呀!”许稼逸在一旁,拍着大腿跟我们说,“我真的很想雨声大一点!”


雨声哪里大一点,哪里小一点;风铃要如何自然地跟上风的节奏;冰块的撞击声要怎样才算刚刚好……关于这些,她们调了很久。

RIO微醺新广告拍得太舒服了,由意类两位女掌门亲自操刀!

尽管如此,还是有人表示遗憾——

RIO微醺新广告拍得太舒服了,由意类两位女掌门亲自操刀!


6、细节到剪辑了9个版本

很多人评价说,30秒的片子让人看得好不满足!

听到这话,江畔和许稼逸相视一笑,“哼,短短30秒,我们剪出了至少9个版本。”

因为拍摄出的每一张素材,都漂亮得可以拿来当屏保桌面。当多方人员一齐讨论后,众口难调的局面就出现了,有人喜欢这样的花,有人喜欢那样坐着的周冬雨……整个团队“吵来吵去”,争执不下。

整个过程就像打游戏一样,我时刻保持着警惕。谁偷偷换了我的素材,我马上就能感觉到!


许稼逸提及这些时,我们能看到她对细节是多么的敏感。至于这些不同版本的片子里,到底有什么不同,也许只有投入在其中的人才知晓吧。

聊到这里,我们手里的酒也差不多喝完了,在这个过程中,我们看到了江畔和许稼逸之间的默契,也感受到了她们身上对好创意的执着和真诚,一个半小时很短,还有一些有意思的部分,我们以Q&A的形式整理了出来。


更多采访花絮

Q1:我们知道这条片子是在周冬雨获得金像奖影后的时候发出来的,实在太巧了!这是计划好要等金像奖结果颁布吗?

江畔:“这个应该是意外!我们原本就计划那两天发布,也许是老天爷弥补我们拍片那两天太冷了吧!你说怎么就那么巧?偏偏我们去吉林拍片的时候突然降温,一降就降到零下七八度。”

许稼逸:“在四月份还见到了鹅毛大雪的天,也是撞到运气了!”


Q2:很多人说,你们把周冬雨拍得很美,非常周冬雨,是为什么呢?

许稼逸:也许就是因为爱她吧!

江畔:周冬雨是我们很喜欢的艺人,我们喜欢她的灵动,而且她的气质也很适合RIO呀。


Q3:这次项目中,你们有什么遗憾吗?

许稼逸:“我喜欢的那句‘花看半开,酒饮微醺’的文案,没用上。”

江畔:“因为RIO希望品牌能有所沉淀,所以坚持要沿用我们之前做《微醺恋爱物语》里的文案——“微醺后,就是把自己还给自己”,但这次我们稍稍改成了“终于,我把自己还给自己了”,意思是独处时,把借出去的自己还回来。”

“花看半开,酒饮微醺”“终于,我把自己还给自己了”,如果是你,会更喜欢哪一句?可以在评论里说说你的看法。


Q4:在这次项目的执行中,什么问题是你们最担心的?

江畔:“我就怕我们拍出了一支大平片!尤其是当导演把分镜头草图交给我们的时候,我觉得这也太简单了吧,什么意境都看不出来!”

许稼逸:我一开始最担心的是片子被拍得太亮了。‘雨夜’本来是我最初的设定。因为我觉得人一定要在暗的环境中,才能放松下来,可是‘雨夜’真的很难执行,于是我们就放弃了在晚上拍,换成了下午的阴雨天。好在导演和我们说,会拍成上田义彦那种风格,我才放心了不少。”


Q5:在这个项目结束后,你们有发表过这样的一个感想,“在这年代里,偶尔不吵不闹不魔性也不煽情,真的不行吗?不知道,试试吧。”,为什么会有这样一个感触?

许稼逸:“一直很想做这样的一支片子,这次终于实现了。但是拍一支安静又没那么平庸的片子,我们一开始也没那么笃定,中间也有过自我怀疑。”

江畔:“我们自己做过很多项目,比如说有争议的、魔性的,但总要找到一个合适的点去刺激人家,这样才会有人看我们做的这个东西!就拿《走在雨中》这首歌来说,许稼逸一开始给我听的时候,我没有很喜欢。但后来在提案的时候,我看着那个脚本,然后听着《走在雨中》那首歌,我突然就感觉对了!就是突然好了1000倍的那种感觉!很多东西是我们在做的过程中逐步找到感觉的。”


再送上意类和RIO、制作的伙伴们,收工图!
我们的文章也差不多接近尾声了

RIO微醺新广告拍得太舒服了,由意类两位女掌门亲自操刀!

最后,就以许稼逸在意类公众号写的一段话结尾吧:“事实上,机巧的idea总是更容易令人接受,放下机巧反而需要勇气。不走机巧路子,我们还剩什么?就剩一颗尽力在每个细节里,都注入我们所能懂得的“美”的心了。”

感谢意类和RIO微醺,为大家贡献了这一支盛满细腻的小短片,给每个“独处时刻的人”送上了久违的清新与治愈。

RIO微醺新广告拍得太舒服了,由意类两位女掌门亲自操刀!
难得的外出采访合照,从左到右依次是:Viola 、May、小宝、许稼逸、江畔


互动小福利!

是谁说看完这支广告想喝RIO的,举手!

这一次我们也为大家争取了超赞的福利。

在评论区说说你对这个项目的看法,或者有任何问题可以向意类两位女掌门发问!

我们将随机抽选5位幸运读者一人获得【一箱】RIO微醺!(天呐,好激动,我也想参加)

活动截止至:5月20日晚上19:00

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

RIO微醺新广告拍得太舒服了,由意类两位女掌门亲自操刀!

扫描,分享朋友圈