2020上半年,最具含金量的10句广告语

原创2020-07-02举报611643

2020上半年,最具含金量的10句广告语

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作者:潘二蛋;来源:广告百货

我曾说过,广告人不要只看那些写得好的文案金句,要多看一些广告语。

原因很简单,金句更多靠的是天赋,是技巧,是经验,能吸收的只是皮毛,背后真正值钱的东西,比方说策略、创意洞察往往看不到,但广告语却可如管中窥豹般见一斑而略知全貌。

所以在上半年即将结束之际,我收集整理了10条我认为最具含金量的广告语分享给大家。


一、拯救旅游失落的方法
只有预定下次旅游

这是来自日本在线住宿预订网站和旅行专家好订网的一句广告语,准确洞察了旅游也会有后遗症,于是有了一系列假期之后依然收不回心的情形,而最好的解决方案,就是预定下次旅游。


二、1平米,料理生活百味

简单的一句,却足以让人明白方太所要传达的优势。方太集成烹饪中心,虽然只有那小小的一平米,但是却可以创造出世间的美味,容纳生活的百味。

有意思的是,在创意的表达上方太也还原了一平米的概念,运用了方形的画面演绎。


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三、新氧专业 爸爸支持

这句广告语看似简单,但背后的策略和洞察实在太厉害。它想让大众都认知到新氧是一个受全民认可的整形平台,而给出的理由是通常情况下不太在意形象,印象中也不太喜欢整形的爸爸也支持新氧专业。

而广告片中的一个“行”字,更是将这个理由演绎到了极致,从策略到创意到执行无可挑剔。


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四、读书的人,有梦可做

就这一句话,让Kindle圈粉无数。而这句话是怎么来的呢,又是怎么和受众完成一次有效的沟通的呢?

其实很简单,俗话说“日有所思夜有所梦”,翻译过来就是一个人心中有所想,晚上就有梦可做。而Kindle巧妙地将其延伸了下,一个人若读书越多,那么他所想的内容就越多,自然晚上就有梦可做。

事实上,这句“读书的人有梦可做”非常贴合kindle,正如其创意表现一样,看得是文字,但脑海里浮现却是精彩绝伦的世界。

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五、影像因感性而感动

又是一句非常妙的广告语。随着智能手机的普及,绝大多数人都用手机拍过照片,但却很少人去思考,为什么除了拍那些摆拍的照片外,我们会忍不住去拍一些别的照片?

是因为有很多当下时刻,眼前的画面触碰并刺激到了我们的感知,以至于我们想要用影像去记录下来,这些珍贵的瞬间随着时间的沉淀,在某一刻会再次感动我们。

这就是华为的这句广告语——影像因感性而感动。

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六、敢 我有万丈光芒

这是《创造101》2020年的广告语。这是一句对当下有梦想的年轻人很有触动和激励作用的话,传达了两层意思,第一层是说只要敢、有勇气,就会有属于你的光芒。第二层每个人都有自己独有的光芒,所以别怕,大胆往前冲。

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七、我就这一套

这句来自Lee的广告语,同样传达的是要自信的态度,不管是个人的自信,还是Lee赋予的自信。

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八、因我重连全世界

来自天猫国际。客观来说,这句话并不新鲜,但因为今年疫情的原因,使其变得厚重和有意义。

天猫国际作为一个为国内消费者提供原装进口商品的平台,在这样的特殊时期,依然连通着全世界,让世界好物不再被困、不再等待,能够到消费者手里,而消费者的消费也反过来帮助了世界复苏。

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九、在快手点赞可爱中国

这句话其实很有意思,特别是可爱和中国两个词放在一起,一小一大,一俏皮一严肃。

由此延伸出到底什么是中国的可爱?进而延伸到中国人的可爱,而这些可爱其实折射出了的是中国人对生活的热爱,而这些可爱在快手里都可能看见,可以为他们点赞喝彩。

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十、相遇 就是奇迹

今年京东超市618的一支广告片的广告语。

宇宙那么大,在数不清的星球里,就只有地球遇到了生命;世界那么大,一个人和一个人相遇按概率算很低很低,但有些人就是相遇了;万物那么多,不同属性不同地域的两个物种,咖啡和茶也相遇了。

相遇就是奇迹,它背后反映出来的是对世间万物的观察和思考,凸显的是相遇的珍贵。

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以上就是今年上半年最具含金量的10句广告语,如有异议,欢迎来留言区讨论,也欢迎各位把今年你认为的优秀广告语分享出来。


作者公众号:广告百货(个人微信号:p2gift)
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