Lee 2020年度品牌廣告片:我就這一套

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 Lee 2020年度品牌廣告片:我就這一套

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Lee 2020年度品牌廣告片:我就這一套

Hi!我是天天都在 SayHi 的 野狗品牌艙的隔花人,最近最快樂的事是買到適合的牛仔服,另一件事就是 的新作 Lee#我就这一套#上線了,於是迫不及待和大家分享啦。

2020年已经过去三分之一了,相信大家都有所感受:疫情让各行各業都受到不小的衝擊,廣告圈自然也不例外,毫無疑問未來的市場會更加回歸理性和克制,打動消費者的不是虛晃的視覺衝擊,而是實在的價值和情感共鳴。

在这样的环境之下,為 Lee 打造的2020年度品牌廣告片#我就這一套#,邀請行走的荷爾蒙、天生的衣架子彭于晏出境,沒有突出他的絕世身材,沒有特寫他的帥氣動作,卻偏偏讓他說:我只是一個普通人。

為什麼?請帶著疑問食用本片。

Lee#我就这一套#

Lee 2020年度品牌廣告片:我就這一套


Lee#Stand Tall#(亚太版)

Lee 2020年度品牌廣告片:我就這一套

Lee#我就這一套# TVC 一經上線就獲得千萬級的播放量,而亞太版本 TVC #Stand Tall#也全覆蓋韓國、日本、菲律賓、泰國、馬來西亞等十幾個國家以及香港、台灣等地區。


Lee 2020年度品牌廣告片:我就這一套
Lee 2020年度品牌廣告片:我就這一套

「透明人」的概念不受地域和語言的限制,引發許多觀眾的共鳴,也有許多广告圈外大V和廣告圈內的朋友分享自己的感受和觀點。

Lee 2020年度品牌廣告片:我就這一套
Lee 2020年度品牌廣告片:我就這一套
*截圖來源網絡

除了 Lee 全亞太區的策略落定和年度品牌片的共創,还針對不同國家和地區,為 Lee101+、Leesures、Cooling 三個產品系列打造對應創意視覺。

Lee 101+系列 KV(中國區)

Lee 2020年度品牌廣告片:我就這一套Lee 2020年度品牌廣告片:我就這一套


Lee Leesures 和 Cooling 系列 KV(中國區)

Lee 2020年度品牌廣告片:我就這一套


Lee 101+系列 KV(亞太區)


Lee Leesures 和 Cooling系列 KV(亞太區)


Lee 101+系列 KV 线下门店展示


特別值得一提的是 slogan 的設計,通過多個版本的推翻重來,我們最終選擇了既有辨識度,又能展現自信感,同時保留牛仔服特性的版本。

W 為 Lee 設計的多個版本 slogan



而 Lee 2020春夏系列,將重新復刻101+的經典傳奇,融入馬毛皮牌、S型口袋車線、甜甜圈鈕扣等經典元素,向當代年輕人傳達都市牛仔的魅力。

牛仔文化已成為歷史,但牛仔服却成为都市人穿搭必备,那么 Lee 牛仔服對當代年輕人的吸引力會在哪裡呢? 

Lee 101+ 系列倡導的精神為 Express Your Icons,即呼籲年輕人自信地表達真實和自我。所以除了舒適時尚,百搭有型,野狗認為牛仔服更重要的是從外至內給到消費者自信暗示,刺激其自信覺醒

玛丽莲·梦露在《乱点鸳鸯谱》中穿着 Lee 牛仔夹克


而總是被推上時代風口浪尖的年輕人,常常被誤解是單純的享樂主義,天天喝酒蹦迪;是生活的逃兵,工作半個月就和老闆裸辭。但是經過系統性的研究會發現,多數人對年輕人的誤解來源於他們的多面性和多元性。

美團2019年的調查問卷顯示:29%的90後擁有第二職業,其中不少是和本職業完全無關的工作;90%的90後會為自己進行興趣投資:音樂37%、美術22%、語言7%⋯⋯年輕人的潛在基因和 Lee 一样都是“不服”,我們相比於上一代人擁有更多機會、身怀更多“不主流”才華,更加能夠逆天改命。

20年前不可能有口紅一哥李佳琦,甚至不會有小城市的櫃哥;20年前不可能有 YouTube 中國第一流量李子柒,也許只會有歸於田園生活的平凡大多數;20年前不可能有靠“吃”走紅的大胃王,時代多元帶來的機會多元,年輕人可以在任何你想不到的地方發力。

年輕人自有自己的一套做法和準則,在「透明人」時期默默蓄力,找到自己的獨特天賦和自信,抓住機會一鳴驚人。

於是我们將 Lee 的年度策略定位為「我就这一套」。

既表明 Lee 牛仔服本身的無法替代性,更傳達和鼓勵年輕人去找到自己的獨特天賦,找到自信,用“這一套”去對抗生活的每一個難題。

W 為 Lee 設計的多個版本字體



不服的年輕人遇見不服的牛仔服,通過“穿”的動作,激发自信感。让不服的人,成为足以让人信服的人。

 為你隱形的天賦  先穿上這套牛仔服 

穿上 Lee 牛仔服,由外向內傳達自信暗示;而當你變得自信,又從內向外提升氣質氣場。這是 Lee 牛仔服的哲學,也是每個人從「透明人」到“被人看見”的良性循环。


 曾是「透明人」的新偶像:我就這一套 

從默默無聞到被看見,透明人無處不在。他是當紅主播李佳琦,從十八線小城市的美妝店櫃哥到如今坐擁上億級流量的當紅主播;他是電競男神若風,從“不務正業”的遊戲青年到英雄聯盟冠軍;他是手辦一哥陽台哥,從手辦愛好者的收藏專家。他是明明可以靠顏值吃飯卻偏偏要靠才華的由程序員轉型成功的脫口秀大王龐博,他是留學生變身球鞋收藏家的鞋鬼


*图片來源Lee官方微博

他們是超模何穗,演員梁靖康,歌手李均鋭,時尚博主 Nariiii、高源、陳夢露、吃草少年,酷蓋少女姚雪飛,是千千萬萬個你和我。在发现自己的天賦之後,總會“自信顯型“。


*图片來源Lee官方微博


 Lee+ 天貓超品日 李佳琦和新世代的「我就這一套】 

4月19日,Lee 天猫超品日炸裂“显型“,邀请 Lee 友们云看秀:沉浸式情景剧时装秀,每个人都能种草自己的有型穿搭。


*图片來源Lee官方微博

李佳琦走出直播间变身时尚达人,和 Lee 共同解锁《YOHO!潮流志》四月刊封面大秀,演绎「Lee+7李佳琦」的帅气有型。


*图片來源Lee官方微博

当晚9:30直播间魔鬼来袭,李佳琦和小助理PK时尚搭配#我就这一套#,开启情景剧直播新模式,Lee三款最新单品纷纷售罄。


*图片來源Lee官方微博


1分钟感受Lee+7的魅力


W 野狗騎士團自2019年正式成立,迄今为止操刀過小米国际新品 Mi A3廣告片,从接到brief到执行完成仅用一个月时间;屈臣氏的女神節影片#做自己·美有道理#,也是克服各种操作难度,在疫情特殊时间云沟通异国完成拍摄。


点击查看项目详情


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2020年的後疫情時代,我們面臨的是更大的挑戰,廣告公司不僅僅只是圈內求存,W 邀請品牌共同海上見。野狗騎士團擁有更豐富的海外資源,好萊塢級別的全球導演、製片、後期隨時應對各種拍攝方案;更多元的創造力,從創意到執行全方位跳出廣告圍城;更強大的並行協作能力,超越時差和地域精準且高效地輸出。

而 Lee 的中英文兩隻 TVC,就是 野狗騎士團扩展海外版图的堅定一步。

拍攝籃球場場景之前的準備工作


拍攝馬場場景突然下雨了


拳擊場偶遇可愛萌娃


劇場的小朋友們和團隊合影

 

到達溫哥華的第一天

收!很有一套的隔花人项目介绍完毕,欢迎大家随时在评论区留言探讨呀!

以下的话请最大音量播放。

2020年的前三分之一也许并没有那么乐观,但我们相信后三分之二一定会好起来,暂时还是小透明的我们也值得被看见。

因为沒有誰是天生的大明星,也沒有人是注定的小透明。

如果不知道未來怎麼樣,那就從找到自信開始。

如果不知道明天穿什麼,那就——為你隱形的天賦,先穿上這套牛仔服。Lee#我就這一套#


数英奖案例展示——W,创意代理商

1602746718705925.jpg点击图片查看大图


创作人员名单:

首席创意官:李三水
美术总监:宝X
客户总监:Chaplin
文策:隔花人、陈楠
设计师:嘉玮


数英奖参赛项目说明——W,创意代理商

【背景与目标】
Lee 虽然占据中国牛仔服装品牌市场份额第一,但是消费群体主要集中在30到45岁。让更多年轻人了解并购买 Lee 牛仔服是2020年的重大任务。
目标:
1.让更多年轻人了解并尝试 Lee;
2.突破以往常规套路,尝试新媒体的营销方式。

【洞察与策略】
洞察:当代年轻人更具有多面性和多元性,他们不服于现状,敢于追求未来。Lee 以牛仔品牌的角度既用一套牛仔服为他们提供外在的自信,又鼓励他们勇敢表达自己独有的一套。
策略:将牛仔服显型的产品卖点和品牌130年专注研究牛仔不追潮流的坚持,与当下社会消费者想要做自己、追求自我的洞察相结合,让“我就这一套”实现 Lee 关于品牌、产品、用户3个维度的高度关联和共鸣。利用明星资源讲述品牌故事并与消费建立情感共鸣,在产品卖点和文化共鸣上实现销量增长和品牌出圈。

【创意阐述】
TVC 中彭于晏扮演一个透明人,通过种种努力最终被人看见。展现任何普通人都有机会被人赏识被看见,最重要的是先看见自己。同时一语双关的展现,穿上 Lee 牛仔服,也能变得自信有型。

【结果与影响】
TVC 上线累计播放量1300万,#我就这一套#话题曝光上亿,4月份销售额增长50%。

Lee

W

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌

    Lee

    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类

    营销单元-整合营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-整合营销类
    • 典型的时尚品牌营销方法
    • 殷澈 Michelle Yin
      多种创意视觉+多平台联动
    • 柳英
      代言人的挑选还是很不错的提升了品牌的调性。但是创意性较弱,传播性较弱。
    • 罗成
      很有态度
    • 有点意思
    • 郑大明
      不错
    • 透明人的洞察很有趣,tvc的执行也很棒,我就这一套就有点没太明白
    • 曾卓
      执行不错,片子精良,就是文案有点绕
    • 避嫌
    • 好好做衣服,别强行升华价值观
    • 单哲 Mark Shan
      概念一般
    • 屠轶明 Freedom Tu
      视频作品我很喜欢,但tm和我就这一套什么关系?更和整合毛关系,差评
    • 太过套路
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