这次我们把「原力」注入了百事可乐无糖

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这次我们把「原力」注入了百事可乐无糖

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这次我们把「原力」注入了百事可乐无糖


一、新品推荐

随着星战系列最终章《星球大战:天行者崛起》在中国上映,全新百事可乐无糖星球大战系列限量产品登陆ONENINE小卖部。

这次我们把「原力」注入了百事可乐无糖

当星球大战元素完美融合在百事可乐无糖原有的黑色罐身上,还没等到李佳琦惊呼“OMG”,小卖部店员都已纷纷下单!如此炫酷的产品包装设计结合限量发售的产品属性,让人只看一眼,就想立刻拥有。

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超高颜值自然要搭配超酷炫玩法,看看这次我们怎么借助高科技的力量玩儿出花吧。


二、食用指南

1. 火爆各大院线,运用电影符号与观众对话

借势殿堂级影片《星球大战 9:天行者崛起》上映之际,ONENINE小卖部以星球大战系列电影情节和场景为灵感,为百事可乐无糖打造了一条百事可乐无糖星球大战系列限量产品OTV,仅15秒,就在众多星球大战联名合作品牌中脱颖而出。


2. AR 互动突破体验壁垒,让产品活起来

近两年,不依赖原生 AR App 的 Web AR 技术,已是未来 AR 技术发展的趋势之一。

ONENINE小卖部在此次 H5 开发中进行了 Web AR 技术突破性尝试。通过重构 AR 应用,在 H5 内重新架构底层代码,真正实现识别物可追踪,虚实结合的 Web AR 程序,使星球大战世界还原至眼前,产品变成真正的武器,让用户可以挥舞光剑罐感受光剑「打斗」的炫酷体验。

这次我们把「原力」注入了百事可乐无糖这次我们把「原力」注入了百事可乐无糖
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除两款光剑罐产品的炫酷 AR 效果外,扫描其他四款角色罐也可以体验品牌为星战角色定制的沉浸 AR 特效。ONENINE小卖部此次突破性地打穿了次元壁,帮助用户「从看到扫到体验」的实时参与行动,同时加深了用户对百事无糖品牌及百事可乐无糖星球大战系列限量产品的印象。

为提高用户参与AR互动的积极性,扫描罐身后,用户还可以抽取和不断累积百事可乐无糖星球大战限量卡牌,来兑换相关周边惊喜好礼。

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3. 平台联动,悬浮礼盒制造稀缺体验提升主动传播阈值

针对品牌想触达不同沟通对象的营销诉求,平台所搭建起的多元营销 IP,也逐渐发展出一套套标准化、可持续的营销方式让品牌更原生地融入平台场域。此次ONENINE小卖部帮助百事可乐无糖也搭上了平台这辆快车——联手「天猫小黑盒」这一 IP,在天猫小黑盒平台重磅推出「百事可乐无糖限量原力悬浮礼盒」。 

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百事可乐无糖限量原力悬浮礼盒,充满神秘感的纯黑主色调搭配烫银百事可乐无糖 logo,未来感十足。与出众的外观设计匹配的是礼盒内暗藏的「原力黑科技」,开启装置即可将百事可乐无糖星球大战系列限量罐「原力悬浮」。

百事可乐无糖限量原力悬浮礼盒 12 月 18 日在天猫小黑盒页面开启排队,期间排队人数达到 12,691 人,5 分钟内 TOP 5 排队用户抢购完礼盒。12 月 19 日正式在天猫小黑盒发售也在 30 分钟内售空……可以看出,大家对百事可乐无糖限量悬浮礼盒有着极高的期待!究其原因,还是因为这款产品在星战原力的概念包装和原力悬浮的展示效果上都做到了极佳的水准。因此在获得很好的售卖效果同时,也为品牌带来形象溢价。

如今 Campaign 实物化成为消费者体验的延伸,高匹配度的产品通常是打开消费者心门的钥匙。此次百事可乐无糖限量原力悬浮礼盒制造了一种新鲜而稀缺的体验,大大提升了消费者主动传播的意愿。


4. 巧用 KOL,线上线下多维度助推传播

除了产品本身,ONENINE小卖部在线上线下的传播上也「开发」出了不同的玩法:从电影、游戏、潮流、科技、种草、摄影等等角度找切入点,与不同垂直圈层的 KOL 合作,从他们的专业领域来解读和宣传百事可乐无糖和星战 IP 的联合。

这次我们把「原力」注入了百事可乐无糖

值得一提的是,百事可乐无糖此次项目吸引无数星战粉,纷纷自发前来助力,发布开箱视频、开箱图片及 AR 体验等原创内容。资深星战粉 Snap 奈浦还贡献了一条高水准,大片级别的视频,用百事可乐无糖星球大战系列限量产品元素打造了一个星球大战微观世界,受到星战粉丝圈的大规模关注与互动。

在线下场景,百事可乐无糖星球大战系列限量产品及全新百事可乐无糖树莓口味亮相了广州 Sneaker Con 展览,邀请潮流新势力代表福克斯在潮流最前线和年轻人进行面对面沟通。从线上到线下,ONENINE小卖部借助圈层力量让百事可乐无糖逐渐渗透到大众,从而引爆传播。

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三、店长有话说

和IP联名合作旨在让“品牌”出圈,这已是老生常谈,如何巧妙找到联名合作中的平衡点,做到真正合拍,才是关键。

相比百事可乐年轻时尚的调性,百事可乐无糖更具一种先锋前锐的态度,ONENINE小卖部此次借助高科技的力量,突破性尝试Web AR技术,配合多样的social玩法,成功为百事可乐无糖搭建起与年轻人沟通的桥梁。

让我们用数据说话:百事可乐无糖星球大战限量产品推广仅2周就获得了9.3亿次的曝光和819万次互动,说这是一场精彩的现象级IP营销绝不为过。

ONENINE小卖部在未来也会不断突破革新,更多意想不到的精彩玩法敬请期待!


数英奖案例展示——ONENINE,创意代理商

创作企业名单:

百事可乐 Pepsi

ONENINE


数英奖参赛项目说明——ONENINE,创意代理商

【背景与目标】
背景──
1. 2019年12月20日,《星球大战9:天行者崛起》在中国与北美同步上映。
2. 百事可乐无糖与星球大战合作推出6款基于粉丝喜好的限量罐,希望借助星球大战这一殿堂级IP进行营销推广,进一步提升消费者对百事可乐无糖的好感度,并拉动销量。
目标──
1. 在星球大战超级IP带来的跨界话题红海中,脱颖而出,收割话题流量。
2. 凝聚IP热点话题,进一步提升消费者品牌喜好度,转化新用户,抢夺市场碳酸饮料用户。

【洞察与策略】
百事可乐无糖与星战IP在调性以及输出的价值观上非常接近,它们都是在鼓励探索个体身上“大胆无畏”的潜力,而这种极具个性的态度,引发了年轻消费者的强烈认同。作为一群无惧无畏的年轻开创者,他们敢于听从自己内心的声音,活出自己的态度与腔调。而自品牌成立以来,百事可乐无糖一直激励他们敢于创新的潮流,去做自己人生的先锋。
因此我们决定通过渗透性沟通不同圈层, 从视觉设计到体验互动打造完整的沟通闭环,将品牌与联动IP的大胆无畏精神通过高科技玩法, 多点触达消费者心智。

【创意阐述】
-寻找连接点,挖掘出星战IP与品牌价值观共有的「大胆无畏」精神
-将星战IP与产品强绑定,用五大“黑科技”玩法,为年轻消费者创造更具定制感的品牌体验:
1.在电影上映期间打造OTV,强势登陆各大院线吸引年轻人目光;
2.打破技术规则,实现web端AR实时模型跟随技术。扫描罐身即可随时挥出光剑,将星战世界破次元带到现实,调动消费者互动积极性,引发主动分享参与AR集卡互动玩法,还能收集精美星战卡组,兑换实物奖励,获取电商优惠;
3.找到“原力”这一星战IP铁粉识别彼此的暗号,在天猫小黑盒重磅推出「限量原力悬浮礼盒」,创新使用轻量磁悬浮技术并搭配传播进阶玩法,实现品效合一,带来品牌形象溢价
- 多点触达,全方位破圈,将AR玩法体验、礼盒开箱、Sneaker con等内容,从多渠道对大众进行逐步渗透,全方位破圈引爆传播

【结果与影响】
- 整波活动在所有平台上共创造近10亿影响力,#传奇崛起 敢黑感无畏#话题阅读量:1,836W,上线后引发网友热议,#百事可乐无糖×星球大战#话题再次获得932W次阅读量
- 互动AR获得近50W人次参与,留资超8W, 获客成本下降30%
- 原力悬浮礼盒强势登陆天猫小黑盒,每日上架,平均30分钟内哄抢售罄
- 多平台导流电商,活动期间新增粉丝24W人,销售额是日常销售额的25倍
我们利用产品本身突破传播壁垒,多点触达消费者心智;提升消费者喜好度的同时,通过平台联动,升级电商体验,强势带货并拉动百事可乐新用户,并成功在众多星战联名品牌中脱颖而出。

Pepsi 百事可乐

ONENINE 上海

ZZ

 

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数英评分
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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    营销单元-内容营销类(入围)

    营销单元-跨界营销类(铜)

    营销单元-体验营销类(入围)

    营销单元-整合营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-内容营销类
    • 非常整合有意思
    • 罗成
      将星球文化融合到产品中,脑洞大开
    • Elan Shou
      酷酷的黑科技周边成为核心,配合两大IP话题感十足。来自客户总部还是代理商?
    • 吴斌
      同样是大IP跨界,星战将光剑玩到了AR上,很好的抓到了粉丝的G点,整体影片的质感也很棒,各种配套的设施也很酷。看出了团队的强执行力。
    • 星球IP的融合很棒
    • 白志伟
      IP与产品结合到位,包装/AR玩法/悬浮礼盒等玩法与市面同类饮品有所区隔
    • 有星战IP,及格分。
    • IP 结合不错,但挺传统的结合模式。坦白说,百事可乐这IP可以再创新点
    • 滿有意思的懸空效果罐 體驗輕盈的品牌概念
    • 杨不坏
      挺好
    • 无愧星战
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 李淼
      很有冲击力的IP营销,但创意不足
    • 曾卓
      大IP的成功联名,应该说执行的蛮成功,没有浪费星战这个大IP
    • 大品牌大IP的联合,标准化作品吧
    • 郑大明
      执行不错
    营销单元-跨界营销类
    • 吴斌
      同样是大IP跨界,星战将光剑玩到了AR上,很好的抓到了粉丝的G点,整体影片的质感也很棒,各种配套的设施也很酷。看出了团队的强执行力。
    • Rocky
      新技术应用,互动体验强
    • 跨界非常好
    • 罗成
      星球大战迷,一样的
    • 顾百惠
      不仅仅只停留在普通ip产品 而是深度解读ip、粉丝嗨点,走进ip世界观将产品深度结合,是一次切实转化粉丝营销的成功跨界合作。
    • 孙乐
      技术驱动 立体的跨界营销
    • 徐微
      AR星剑和原力悬浮礼盒很酷炫,其他都是常规操作。鼓励利用新科技来加持和提升创意。
    • 孙乙天
      结合点较佳,但玩法偏常规
    • 柳英
      较常规的快消品与大热IP联名产品。希望可以有更好的结合创意。
    • 产品主角,执行内容丰满立体。
    • 与星球大战的融合比较好,瓶身的设计潮酷,有记忆点。营销亮点在于IP与罐身结合的AR识别玩法,互动性强。
    • 郑大明
      执行好
    • 基于IP的产品包装创新,也有与之匹配的媒介和social策略
    • 李淼
      很炫酷的跨界IP联名,IP和产品本身的融合不突兀,非常自然,也很好地利和年轻人玩在一起。但在玩法上中规中矩。
    • Elan Shou
      两大IP加黑科技,自然出圈。黑科技的创意和制作是哪方出的?
    • 黄雷
      和星球大战经典ip的联手,会唤起很多星战迷的美好回忆。整体设计形式并没有跳出传统的百事风格,属于非常百事的常规操作吧。
    营销单元-体验营销类
    • 罗易成
      IP的强强联合,从概念,到内容,到技术的互动体验,每一个环节都都发挥出色,紧密结合
    • 很有特点,印象深刻
    • AR和礼盒的部分有点意思
    • 星球IP的融合很棒
    • 屠轶明 Freedom Tu
      IP的流量大于创意的力量。
    • Kelly Pon
      Seamless collaboration with the IP, from offline to online down to EC channels.
    • 廖国华
      运用电影的内容,及科技发展的商品概念,很有新意。
    • 用瓶身和光剑结合,形态和寓意还都蛮好的
    • IP不错
    • 不错的执行
    • 不错
    • 鲍成杰
      有趣的科技,酷炫的ip,但缺乏相应深度
    • 单哲 Mark Shan
      内容很常规,执行不错
    营销单元-整合营销类
    • 借助高科技的力量,突破性尝试Web AR技术,配合多样的social玩法,成功为百事可乐无糖搭建起与年轻人沟通的桥梁。
    • 赵聪翀 Nelson
      互动吸引人
    • 殷澈 Michelle Yin
      多渠道,平台和技术结合联动,令人印象深刻
    • 同样是大IP跨界,星战将光剑玩到了AR上,很好的抓到了粉丝的G点,整体影片的质感也很棒,各种配套的设施也很酷。看出了团队的强执行力。
    • 屠轶明 Freedom Tu
      好的品牌,合适的IP,催生具有传播力的战役
    • 视觉执行很棒,AR,悬浮瓶等结合的也很有意思,如果结合ip有更多话题炒作就更好
    • Rocky
      概念清晰,执行到位
    • 蔡坤烈
      整合創意深具互動性,有助話題和銷售。
    • 借助星球大战这一殿堂级IP进行营销推广,进一步提升消费者对百事可乐无糖的好感度,并拉动销量。
    • 邹晖
      与著名IP联合促销是常见的营销手法,很难出新,本案玩出了一些新奇有趣的想法,比如AR,悬浮礼盒等,值得肯定。
    • IP 结合不错,但挺传统的结合模式。坦白说,百事可乐IP可以再创新点
    • 曾卓
      大IP用的比较充分,炫酷感很极致
    • 常规
    • 丰信东
    专业评委

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