OPPO Watch新广告:2020年,你用什么打电话?

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OPPO Watch新广告:2020年,你用什么打电话?

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疯狂打电话,在这里有两层含义。

一个是个人情绪,一个是产品特征。


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看完 OPPO Watch 这个新广告,忍不住想打CALL。

原因大概有两点——

首先,当下的社会话题都是严肃的,整个心情是沉重的。

而这种趣味轻松的内容,特别像个眼眸明亮的孩子,打开大人心扉,驱赶层层阴霾。

广告中所呈现的,不仅具体演示产品的使用场景,而且是在还原生活画面,让一切回归到日常中。

在目前的环境下,这种日常显得特别阳光治愈。

其次,在创意设计上,片子采用了两种技巧,提升了观感,增添了趣味。

一方面,通过打电话前后的对比,制造反差,带来视觉冲击去凸显产品。比如:

OPPO Watch新广告:2020年,你用什么打电话?

看起来,她在用哑铃打电话;

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其实,她在用 OPPO Watch。

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前一秒,以为老板在和同事庆祝;

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后一秒,原来他在用 OPPO Watch 打电话。

另一方面,通过提问切入的方式,设置悬念,给人留下足够的想象空间,勾起读者的兴趣好奇。

从提问切入,“2020年你用什么打电话”;

到未来猜想,哑铃打电话、小提琴打电话、用宠物打电话……

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再到揭晓答案,以 OPPO Watch 给予了现实的回应。

整体看下来,片子逻辑清晰,且节奏明快,这点在 BMG 上也有对应的体现。你细品,会发现音乐是随着内容悦动。

全程的感受是,它像一道美食,以真实为原材,再添加少许幽默,然后把产品揉进生活的场景里。


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然而,这支广告最赞的地方是,重心都落在产品身上。

看完之后,不是哇哦这创意,而是对 OPPO Watch 有了强认知。

它可以打电话,打电话,打电话。

之所以能这么快速有效,还在于它的传达方式——

不像一般的产品宣传片,各种例举它的优势和特征,而是用场景画面去呈现。把很多语言,转化成图像视觉。

比如,不去强调它防水性能,而是截取一个游泳的场景,一切尽在不言中。

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也没有去说明它的通话性能,而是借助大众基础常识,通过用系列幽默场景来传达,距离不是问题。

这种沟通方式,正契合着年轻人的语言系统。至少,在我心中对产品已形成了心智认知。

同时,“随时随地,手表联系”这个产品广告语,也很好地得到了诠释和演绎。

如果再往里看的话,这支片子还指出并解决用户的消费痛点——

当在跑步、游泳、开会等不方便带手机的时候,OPPO Watch 是更好的选择,关键时刻不失联。

这个正向效果再次证实着,高级的洗脑广告不是疯狂叫喊,而是在构造一个与你相关的体验空间,用对应的语言方式,给产品建立起强认知。

不信试试,某一天你拿起哑铃,可能会像片子中彩蛋那样,忍不住 Say Hello。

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话说回来,OPPO 不止这一次值得打 Call。

如果你有关注这几年的内容传播,它总是能给人带来多层的惊喜。有艺术的感官刺激,有科技的未来冲击,有感性的美好角落,还有产品的大胆设计。

从中可以找到一个清晰的特征——以用户为导向,展示着自己的活力和创造力,去勾勒和填充独特的品牌文化。从内到外,散发着一股年轻人的气味。甚至在它身上,逐渐出现一个神奇现象。

亲民接地气的同时,OPPO 越来越国际时尚化。这就非常赞了。

OPPO 欧珀

一九

 

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