这个春日,岡本带你走进一座粉色春日森林

举报 2020-03

这个春日,岡本带你走进一座粉色春日森林

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「林深时见鹿,海蓝时见鲸,梦醒时见你」

一切美好开场都如春日这般欢愉而温暖,所有的生机与希望,随着和煦暖阳、鸟语花香一同醒来。

而在这个阳春三月天,岡本以一组春日森林系列海报与日系插画故事《春的七重梦》,打响了0.03粉色战役,再次以艺术视觉高位出圈,回归大众视野,成为春日里最亮眼的那抹春色。

面对消费市场的日新月异,只有能够时刻与目标消费群体产生共鸣的品牌才能最终脱颖而出。而这次,岡本选择了以春日欢愉的角度切入,让0.03贴身超滑找到了与消费者最合适的沟通方式。


 IP延续,打造0.03世界

三年前,岡本0.03超润滑在国内首发。它提炼Slogan——薄力觉醒,一滑入魂,同样以年轻人喜爱的日和插画风格、强视觉语言, 为Campaign手绘了一场从宇宙到深海的奇幻旅程。

外星生物、海底生物在赤色星系和蔚蓝色海洋中破势而出,伴着一股风暴气旋上演了一场暗潮云涌,结合浮世绘、日式神话等元素,传达了“润滑”的产品特性和高分辨率情感体验的概念,打造出属于0.03超润滑的独特世界观。

这是岡本第一次从产品特性出发,延伸出视觉与文案的统一IP化表达。

这个春日,岡本带你走进一座粉色春日森林

三年后,岡本0.03贴身超滑新登场。此次,不仅完成对0.03系列产品的创新升级,还有对003系列IP营销上的延续及升华。

春暖花开的大地,一场关于春日森林的浪漫旅程就此展开。

地表升腾的水汽弥散至整个樱花林,是画卷的开端,亦是其核心。因水汽循环,动物纷纷苏醒,天与地开始喃喃细语。象征“爱与欢愉”的岡本003贴身超滑,作为画面的视觉中心喷薄登场,被这一派春日生机紧紧环绕。

这个春日,岡本带你走进一座粉色春日森林

林间淙淙流淌的泉水,寓意产品润滑力;水至空中遇水汽凝结成一颗颗轻盈透亮的气泡,夹杂美好情愫,寓意产品薄力。这一次,岡本将自然景致与主打产品巧妙结合,一边勾勒岡本003贴身超滑的浪漫世界,一边向受众传达战役宣言—— 每个春日,自有欢愉

基于这张主kv,岡本衍生了6张动物主角海报,以6只日本代表性小动物的性格、习惯与场景为设计灵感,进一步诠释何为“春日里的欢愉”。

这个春日,岡本带你走进一座粉色春日森林
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这个春日,岡本带你走进一座粉色春日森林
这个春日,岡本带你走进一座粉色春日森林
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粉色蝴蝶浪漫交织、日本雪猴温泉沐浴、秋田犬武士挥刀护园、彩霞下九色鹿成双起舞、玉兔赏月、白猫化身艺伎邀人共赴花事……6只动物构成截然不同的6个场景,搭配岡本0.03贴身超滑的樱花曙粉及被放大后的“流水”“气泡”元素,谱写了一曲充满生机和活力的春日圆舞曲,也再次强化了岡本产品力与品牌力。

动物海报所匹配的春日文案同样撩人心弦,给予受众极大的遐想空间——

“你是我要保护的,一抹春色”
“等你,共赴一场春天的花事”
“春风让樱花沉醉,你让我乱了阵脚”


配以画面中浪漫、梦幻又充满美妙隐喻的场景,让人很快明白,这是岡本希望向消费者传达的:岡本对亲密关系的忠实守护,对于美好爱情的向往与追求。

与其说是岡本在为年轻人打造又一场视觉饕餮盛宴,倒不如说是以春天的名义,从大众的情感需求、审美表达入手,将“视觉艺术”纳入岡本品牌文化资产的一部分。

从宇宙深海的奇幻冒险,到春日森林的浪漫旅程,岡本延续的,是讲述方式;升华的,是表达内容和沟通对象。


日式插画,深化日本制符号

除了春日森林画报,岡本从暖春中汲取灵感,还重点打造了一幅日式插画与日式古典俳句相结合的插画长故事「春の七重梦」,进一步呈现一派生机与希望的春日景观。

整幅插画长图采用小清新的春日森系作为主视觉,搭配樱花、海浪、气泡的色彩点缀,还有寓意着日本品牌渊源、文化精神的东京铁塔、神社鸟居等名胜古迹,将男欢女爱的故事,用隐晦的动物拟人化手法传达了出来,为整个春天增添了甜宠暖意。

这个春日,岡本带你走进一座粉色春日森林
点击图片查看高清大图

鸟居在日本文化中,指是类似牌坊的日本神社附属建筑,代表神域的入口,用于区分神栖息的神域和人类居住的世俗界。而在故事开头,是一座高耸入云、气势恢宏的鸟居,意味着故事从踏入神域那一刻开始,化作神使的动物们在这座岡本春日森林里欢愉玩闹,既有日式上古神话的视感,也有走进神秘东方伊甸园的韵味,暗示着亲密关系中的情与爱饱含神性,片刻欢愉亦是遵从自然,顺应天性。

故事以日式俳句串联,翻译过来,它描绘了一对恋人相识相爱的过程——开始的试探和神秘感(鹿跃入林间不可寻),到爱意萌动(一夜千重樱开),再到情爱的朦胧之美(似不是人间月),相互袒露心扉(万盏灯火初亮),进入真正多维度的亲密关系(陷入叠叠重重的花梦),情难自已的释放(吃我一剑),到爱在内心深处的萌芽、开花(春天初冒枝头),最终引出代表着春日希望的0.03贴身超滑新品,告诉情侣们:每个春日,都值得相互取悦,享受如春日般美好的爱情滋味。

对于品牌而言,插画风格不仅创造性地传达了岡本关于“每个春日,自有欢愉”的主题,还因为众多有趣生动的隐喻,暗示了两性关系的极致美好,赋予品牌对于生命和自由的诠释。

此外,东京铁塔、神社鸟居,6只性格迥异的日本动物……这些设计元素都构成品牌对日系艺术文化的传承,深化了岡本“日本制”的品牌符号,让消费者再次深刻感知:来自日本的岡本,的确很日系。


总结

2020年的春天,是岡本第一个正式的营销节点。

0.03粉色战役营造了一种温馨温暖的美好氛围,和消费者共同迎接光芒遇见暖春,传递了满满的治愈人心的正能量,正合当下时机,提高了消费者的品牌好感度。

纵观岡本近年来的营销动作,一直以来都是围绕着其品牌人群——高分辨率的生活体察者精准洞察出击,凭借着80多年匠心独运的工艺实力和高级艺术审美营销,夯实了在高端安全套行业的第一品牌力,以稳扎稳打的品牌建设步步为营,最终实现品效合一。

艺术不需要喧嚣,也不需要露骨。它只需要表达美,人自然会接受美。


数英奖参赛项目说明——冈本

【背景与目标】
(1)岡本003系列是乳橡胶能做到的最薄产品,是数字薄的开创者,是划时代产品,更是销售核心输出。

(2)2019年11月,003系列新品003贴身超滑正式上市,扩充了岡本003高端品链条,新品满足“超薄”+“超润滑”的细分需求,点睛复合型功能,为消费升级开拓更多选择。另外其独特的樱花曙粉,是安全套界的创新色包装。

(3)2020年春季,是疫情过后的第一个营销热点。借势开春之际,以“每个春日,自有欢愉”为主题,岡本发布了春日森林视觉的品牌海报和春日Vlog,营造了一种温暖欢情的氛围,和消费者建立了深度情感连接,传达了两性关系之间的美好,同时也一扫疫情带来的阴霾。

【洞察与策略】
(1)岡本003系列创新升级,19年11月,003系列创新升级,003贴身超滑正式上市,扩充了003高端品链条,“超薄”+“超润滑”的点睛复合型功能填补了市场空虚。

(2)岡本003贴身超滑关注女性市场,对比近一年岡本线上已购用户,女性平均月均消费额相较男性高出近50%以上,各项数据指标均显著优于男性购买者,女性消费能力更强,消费频次更高。当下“她经济”大行其道,女性消费已然崛起。2.岡本x腾讯《年轻人性生活白皮书》调研显示,避孕套选择中,当女性用户将“超薄”作为第一选择时,第二选择项通常为“超润滑”;有性经历的受访者中,近1/3对“润滑”的需求大并使用过相关产品。岡本0.03贴身超滑顺势而为,满足了女性“超薄”+“超润滑”的细分需求。另外,其樱花曙粉的创新包装,更是满足女性用户的少女心,是安全套行业创新型包装,属于女性心智定制款产品,为消费升级提供更多选择,同时体现了岡本关爱女性的品牌定位。本次岡本003粉色战役则是成功地将003贴身超滑独特的产品DNA和“岡本粉”概念深入人心,快速占据女性高端用户心智。

(3)岡本深耕视觉营销,丰富品牌文化资产:“数字薄艺术插画”、“「拥薄入怀」透明人艺术展”、“燃情餐桌”……岡本近年来进军艺术界,一直在视觉营销上发力,用各种高分辨率的优质艺术内容展现一次又一次的视觉饕餮盛宴,岡本的文雅绅士形象逐渐被建立起来。

(4)延续003的IP营销:早在2017年,003超润滑上市之时,岡本就推出以“一滑入魂,薄力觉醒”为主题的艺术插画,首次打造了专属于003系列的世界观。本次003粉色战役正延续了动物视觉形象,以春日森林为抓手建立了专属于003贴身超滑的世界观。

(5)品牌年轻化营销:随着90后、95后步入社会,他们的消费潜力得到巨大的释放,整个安全套行业用户趋向年轻化,撬动年轻化市场是岡本2020年的重要课题之一。003粉色战役的8张艺术插画海报与长图文,均是岡本在深刻洞察了年轻人的喜好后,挖掘的接近年轻人的新营销手段。这也正好印证了,岡本一直在年轻人市场上勇往直前,不断探索年轻化营销的新模式。

(6)日系文化艺术:众所周知岡本是来自日本的知名安全套品牌,所以本次003粉色战役的视觉系列海报特意采用的是日系插画手法,画面丰富色泽饱满,展现了日系艺术文化,达到了强势吸睛的目的,同时也深化了岡本“日本制”的品牌符号,让岡本更日本。

【创意阐述】
春暖花开,四季交替。大地回春,万物萌发。春泥里的水汽蒸腾到了天空中,开启一场「天」与「地」的喃喃细语。

我们以春天「循环的水汽」为概念,呈现一派生机与希望的春日景观。从地表升腾起来的水汽,携带着苏醒过来的小动物,穿过正满开的樱花林,围绕在003贴身超滑身边。透明轻盈的气泡,寓意「薄力」;淙淙流淌的森林流水,寓意「润滑力」;欢腾的小动物和远处的日本建筑,寓意「品牌力」;共同打造一个属于003贴身超滑的浪漫世界。

003春日森林表现了春日的每一个欢愉时刻,暗示了两性关系的极致美好,同时赋予岡本品牌艺术生命力,强调品牌诗意化的视觉效果,由此传递给公众美好感受,再次用艺术和视觉让用户产生记忆点,传递美感。

【结果与影响】
(1)落地京东超级品牌日,全网曝光量超过1亿+,销售超额完成140%

(2)#每个春日,自有欢愉#,媒体阅读量突破2508.2万+

(3)B站和豆瓣场景化营销,总曝光量高达2949万+


冈本

kk

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    营销单元-内容营销类(入围)

    技艺单元-美术类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-内容营销类
    • 李淼
      外观满分,创意表达独特而不落入俗套,脱离了两性用品营销容易落入的低俗圈套
    • 有点意思
    • 丰信东
      粉色。春日。森林。 都get到了。 广告是销售的前戏。
    • 马超 Ma Chao
      不错的演绎
    • 画面精致,内容表现略弱
    • 杨不坏
      思路挺好,可以做中国风,可以做国潮,都很有反差感。
    • 赏心悦目
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 罗成
      商业广告,整体还是很好理解
    • Elan Shou
      如果转投平面,我会给银奖。整体而言,信息需要意会。然而不了解产品的受众看完后仍然不知其所以然。
    • 充满品牌个性,贴合产品与品类应有的氛围,在品类中创造了独有的沟通语言。
    • 画面很美,形式没有特别
    • 黄雷
      春意盎然,浓浓的日系风格的一组视觉。一个挑战就是受众可能很难形成比较明显的记忆点。
    • 曾卓
      画风很美,但似乎参赛平面单元更为合适,这套作品缺乏自传播性,难以担起“内容”的定位。弱弱的问一句,这个产品都是女性买么?男性看到如此粉嫩的画面,不知道是不是有购买欲。如果想通过女性影响男性决策,链路是不是太长了点~
    • 郑大明
      不错。
    • 陈琦
      为什么终端货架很少见这些物料陈列?
    • 内容不够有传播力。
    • 画面漂亮,但是除了画面美 没什么记忆度
    更多
    技艺单元-美术类
    • 马骏 Arthur
      大气 真棒
    • 罗易成
      日式插画精致细腻,产品在里面的出现略显生硬。
    • 陈鑫鑫
      设计非常抓眼球,视觉观感过于舒适。
    • 挺美的,但是相关性有点弱
    • 孙乐
      美好清丽的春日景色
    • 完成度很高
    • 江畔
      精美
    • 艺术化的执行。
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • Kelly Pon
      Beautiful japanese style illustrations
    • 余子筠
      不是插画画的好不好的问题,美术奖是给美术指导的认可。评判的基本要素是其美术执行背后的思考、对概念的掌握和把关、对受众的理解、对风格的拿捏和细节的处理。在这个系列里,插画虽然画的不赖但其概念和风格没把我带入受众的心理和感受中。我发现大部分参赛美术奖的作品都只因为是插画作品而不是真正的美术指导专业的较量。可惜!
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