这个春日,岡本带你走进一座粉色春日森林

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这个春日,岡本带你走进一座粉色春日森林

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「林深时见鹿,海蓝时见鲸,梦醒时见你」

一切美好开场都如春日这般欢愉而温暖,所有的生机与希望,随着和煦暖阳、鸟语花香一同醒来。

而在这个阳春三月天,岡本以一组春日森林系列海报与日系插画故事《春的七重梦》,打响了0.03粉色战役,再次以艺术视觉高位出圈,回归大众视野,成为春日里最亮眼的那抹春色。

面对消费市场的日新月异,只有能够时刻与目标消费群体产生共鸣的品牌才能最终脱颖而出。而这次,岡本选择了以春日欢愉的角度切入,让0.03贴身超滑找到了与消费者最合适的沟通方式。


 IP延续,打造0.03世界

三年前,岡本0.03超润滑在国内首发。它提炼Slogan——薄力觉醒,一滑入魂,同样以年轻人喜爱的日和插画风格、强视觉语言, 为Campaign手绘了一场从宇宙到深海的奇幻旅程。

外星生物、海底生物在赤色星系和蔚蓝色海洋中破势而出,伴着一股风暴气旋上演了一场暗潮云涌,结合浮世绘、日式神话等元素,传达了“润滑”的产品特性和高分辨率情感体验的概念,打造出属于0.03超润滑的独特世界观。

这是岡本第一次从产品特性出发,延伸出视觉与文案的统一IP化表达。

这个春日,岡本带你走进一座粉色春日森林

三年后,岡本0.03贴身超滑新登场。此次,不仅完成对0.03系列产品的创新升级,还有对003系列IP营销上的延续及升华。

春暖花开的大地,一场关于春日森林的浪漫旅程就此展开。

地表升腾的水汽弥散至整个樱花林,是画卷的开端,亦是其核心。因水汽循环,动物纷纷苏醒,天与地开始喃喃细语。象征“爱与欢愉”的岡本003贴身超滑,作为画面的视觉中心喷薄登场,被这一派春日生机紧紧环绕。

这个春日,岡本带你走进一座粉色春日森林

林间淙淙流淌的泉水,寓意产品润滑力;水至空中遇水汽凝结成一颗颗轻盈透亮的气泡,夹杂美好情愫,寓意产品薄力。这一次,岡本将自然景致与主打产品巧妙结合,一边勾勒岡本003贴身超滑的浪漫世界,一边向受众传达战役宣言—— 每个春日,自有欢愉

基于这张主kv,岡本衍生了6张动物主角海报,以6只日本代表性小动物的性格、习惯与场景为设计灵感,进一步诠释何为“春日里的欢愉”。

这个春日,岡本带你走进一座粉色春日森林
这个春日,岡本带你走进一座粉色春日森林
这个春日,岡本带你走进一座粉色春日森林
这个春日,岡本带你走进一座粉色春日森林
这个春日,岡本带你走进一座粉色春日森林
这个春日,岡本带你走进一座粉色春日森林

粉色蝴蝶浪漫交织、日本雪猴温泉沐浴、秋田犬武士挥刀护园、彩霞下九色鹿成双起舞、玉兔赏月、白猫化身艺伎邀人共赴花事……6只动物构成截然不同的6个场景,搭配岡本0.03贴身超滑的樱花曙粉及被放大后的“流水”“气泡”元素,谱写了一曲充满生机和活力的春日圆舞曲,也再次强化了岡本产品力与品牌力。

动物海报所匹配的春日文案同样撩人心弦,给予受众极大的遐想空间——

“你是我要保护的,一抹春色”
“等你,共赴一场春天的花事”
“春风让樱花沉醉,你让我乱了阵脚”


配以画面中浪漫、梦幻又充满美妙隐喻的场景,让人很快明白,这是岡本希望向消费者传达的:岡本对亲密关系的忠实守护,对于美好爱情的向往与追求。

与其说是岡本在为年轻人打造又一场视觉饕餮盛宴,倒不如说是以春天的名义,从大众的情感需求、审美表达入手,将“视觉艺术”纳入岡本品牌文化资产的一部分。

从宇宙深海的奇幻冒险,到春日森林的浪漫旅程,岡本延续的,是讲述方式;升华的,是表达内容和沟通对象。


日式插画,深化日本制符号

除了春日森林画报,岡本从暖春中汲取灵感,还重点打造了一幅日式插画与日式古典俳句相结合的插画长故事「春の七重梦」,进一步呈现一派生机与希望的春日景观。

整幅插画长图采用小清新的春日森系作为主视觉,搭配樱花、海浪、气泡的色彩点缀,还有寓意着日本品牌渊源、文化精神的东京铁塔、神社鸟居等名胜古迹,将男欢女爱的故事,用隐晦的动物拟人化手法传达了出来,为整个春天增添了甜宠暖意。

这个春日,岡本带你走进一座粉色春日森林
点击图片查看高清大图

鸟居在日本文化中,指是类似牌坊的日本神社附属建筑,代表神域的入口,用于区分神栖息的神域和人类居住的世俗界。而在故事开头,是一座高耸入云、气势恢宏的鸟居,意味着故事从踏入神域那一刻开始,化作神使的动物们在这座岡本春日森林里欢愉玩闹,既有日式上古神话的视感,也有走进神秘东方伊甸园的韵味,暗示着亲密关系中的情与爱饱含神性,片刻欢愉亦是遵从自然,顺应天性。

故事以日式俳句串联,翻译过来,它描绘了一对恋人相识相爱的过程——开始的试探和神秘感(鹿跃入林间不可寻),到爱意萌动(一夜千重樱开),再到情爱的朦胧之美(似不是人间月),相互袒露心扉(万盏灯火初亮),进入真正多维度的亲密关系(陷入叠叠重重的花梦),情难自已的释放(吃我一剑),到爱在内心深处的萌芽、开花(春天初冒枝头),最终引出代表着春日希望的0.03贴身超滑新品,告诉情侣们:每个春日,都值得相互取悦,享受如春日般美好的爱情滋味。

对于品牌而言,插画风格不仅创造性地传达了岡本关于“每个春日,自有欢愉”的主题,还因为众多有趣生动的隐喻,暗示了两性关系的极致美好,赋予品牌对于生命和自由的诠释。

此外,东京铁塔、神社鸟居,6只性格迥异的日本动物……这些设计元素都构成品牌对日系艺术文化的传承,深化了岡本“日本制”的品牌符号,让消费者再次深刻感知:来自日本的岡本,的确很日系。


总结

2020年的春天,是岡本第一个正式的营销节点。

0.03粉色战役营造了一种温馨温暖的美好氛围,和消费者共同迎接光芒遇见暖春,传递了满满的治愈人心的正能量,正合当下时机,提高了消费者的品牌好感度。

纵观岡本近年来的营销动作,一直以来都是围绕着其品牌人群——高分辨率的生活体察者精准洞察出击,凭借着80多年匠心独运的工艺实力和高级艺术审美营销,夯实了在高端安全套行业的第一品牌力,以稳扎稳打的品牌建设步步为营,最终实现品效合一。

艺术不需要喧嚣,也不需要露骨。它只需要表达美,人自然会接受美。

冈本
 

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