GOODZILLA 意类广告成立快2年了，我们和它的创始人江畔聊了聊
采访：Seven/Zoe
文字：Seven
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近两年，在本土广告行业里涌现了很多小而精的独立广告公司。其中，4月份即将成立满2周年的意类广告便是之一。团队目前有13人，其创始人江畔曾在 BBDO 任职十年创意总监。
关于创立意类广告的初衷，江畔告诉数英网，希望自身可以有更大发展空间以及有优秀的作品产出，同时也可以打破传统广告的固有模式。基于此，意类广告没有 Account 部门，并删除了所有复杂的流程和阶层。且不同于传统4A的外包模式，他们拥有自己的制作团队，提高效率的同时以保证作品的统一性。
作品如其名，我们很“异类”
“没有CBD的繁华，没有小洋楼的调调，也没有保持绅士微笑的高级策略，连中英文连读的阿康也没有，我们是一群广告圈里的异类，唯一拥有的是对广告创意的热情和对胡思乱想的执着，为的就是可以好好的在创意上大干一票。” ——意类广告在招聘广告中这样描述自己。
案例1：淘宝 × 哆啦A梦
很多人第一次认识意类广告，是通过手机淘宝的H5案例——《多啦A梦的道具专营店》，其实这只是多啦A梦项目的一小部分。
淘宝：哆啦A梦道具专营店 移动网站
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为了与当时的热点——多啦A梦《伴我同行》大电影——结合，意类广告还为多啦A梦打造了一条电影预告片以及4张电影海报。里面使用真正的喵星人代替蓝胖子，以及奥特曼等人物的出场，引起了国内众多网友的吐槽。
然而，令人出乎意料的是，当此消息传到海外日本时，脑洞大开的奥特之母等角色收获了大量好评，网民们更是表现出了极大的热情与期待。
手机淘宝：拜托了，小叮当 视频广告
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虽然由于版权问题，哆啦A梦《拜托了，小叮当》系列广告只上线了5天，但它的传播效果却远超预期。“我们当时估算了一下，视频播放量1200多万（不包括境外），二次传播新闻40000多条，媒体价值超过1.3亿。” 江畔说。
案例2：丰趣海淘 × 钟汉良
一个创意的好与坏，需要客户和代理商的共同努力。
顺丰旗下的跨境电商“顺丰海淘”更名为“丰趣海淘”后，展开了一系列营销活动，并签下钟汉良为代言人。我们了解到，“丰趣海淘的目标用户大都是二三十岁的轻熟女性，白领或新手妈妈为主，在一线城市生活，对生活质量有较高要求。”
而丰趣海淘作为一个新型电商平台，其出街的第一套视频与平面广告，无论是创意视角还是文案的选择，都非常大胆出挑。
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在谈及是否在“挑剔狂”“ No Zuo No Die ”等用词上有所顾虑时，江畔表示，“目前的文案是修改过的。最初的文案更像韩寒的风格，但在后期拍摄的过程中，我们发现画面和文案与钟汉良本身的气质不符。他应该是会包容的霸道总裁风格，所以在广告创意上，我们才使用了‘公主病’‘ No Zuo No Die ’等字眼。在和客户沟通时，他们也给我们创造了很大的发挥空间。毫不夸张地说，他们既不给 Brief 也不给 comment，非常干脆、很特别。”
案例3：天猫 × 双十一 × 春节
除了服务手机淘宝以外，意类广告还曾为天猫打造过两条 TVC。
其中，为双十一制作的谢幕广告《啊，朋友再见》，充满了魔性，再一次向我们展示了创意的重要性以及病毒广告的魅力。而关于视频中阿姨们“咩哈哈哈”的创意来源，江畔告诉我们原来的脚本里并没有这些合唱团阿姨，这是她的搭档突然想到的灵感，“加了咩哈哈哈之后，分镜时发现效果蛮有意思的，我就马上通知制片去找人。由于时间的关系，制片当时就找到了他们家楼下的阿姨。因为我们是创意出身，有时候首要考虑最终效果的呈现，其次是经费和制作难度。”
双11，再见！一首充满魔性的音乐力作
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另一个则是春节期间上线的《给过年那些糟心事冷漠的一击》TVC。值得一提的是，此次广告便出自江畔本人之手，也是她的导演处女作。
Art 出身的江畔，对创意有着严苛的要求。为了避免和导演之间产生矛盾，主动请缨出任导演一职。江畔表示，这并不是一次心血来潮，“在之前的广告拍摄中，我也参与了很多制作，在不断积累经验的过程中，我才有了当导演的想法。”
新·新年 给过年那些糟心事冷漠的一击
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“在拍摄这条 TVC 时，最大的问题就是身份的转变。以前做创意和制作，会要求导演拍三条。但是自己做导演后，只能通宵拍摄。本来预计下午6点手工，结果拍到了半夜2点，预算也爆表。所以在制作上，可能会差强人意。”江畔还表示，意类广告未来计划将在公司内部培养导演，这或许都是她对广告创新模式的另一种解读。
“折磨自己”，不断挑战
在过去的一年中，不管数量还是质量上，意类的作品一直高效产出。对于如何兼顾速度与质量，江畔这样解释：“折磨自己。资本家应该是最会剥削自己的人，自从出来创业之后，基本上没有休过任何一天假。”而据江畔自己透露，公司创立初期人手不足时，2014 年雅培菁智的上市全案由她一人主导完成。
江畔相信，2016年会涌现更多独立的广告公司，竞争也会更大。而关于意类广告的未来发展，她目前也产生了一些思考，是继续做小而精的团队，有选择性的服务客户；亦或是扩充团队，不断做大。目前，一切可能还是未知数。
当然，在作品上，江畔坦率承认还有很多地方做的不足。今年，意类广告将会摒弃插画风，尝试一些比较有趣、有关摄影的作品。他们希望可以不断挑战自己，并找到愿意/敢买单的客户，也期待有更多优秀的人才加入。
据悉，意类目前正在与 Booking、Rio 等客户接触，近期也有小红书的案例即将上线。
更多关于 GOODZILLA 意类广告：http://www.digitaling.com/company/11432
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