专访:FishFace 鱼脸互动——朝“全能型创意服务社”一路狂奔

举报 2016-03-03

专访:FishFace 鱼脸互动——朝“全能型创意服务社”一路狂奔

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采访:Wayne 
文字:Viking
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1年的时间,73套作品,从最初成立的5人团队,到发展至今的15位员工,这就是今天我们要和大家分享的团队——FishFace 鱼脸互动。

成立于2014年底的FishFace,不仅做到了数量上的高产,同时也保持了质量上的优质。正如创始人老徐为公司取名为“鱼脸 ”——江南人民素来将鱼脸上那小小一块“活肉”视为无上珍馐。虽小,却味美,这与 FishFace的核心价值一致——小而强悍。

FishFace_鱼脸互动



做一家“全能型创意服务社”

虽然规模不大,case by case还是FishFace目前主要的业务形式,但老徐却把自己定位为“全能型创意服务社”。

所谓的全能包括了两方面:一个是物料提供的方式,比如PC网站、移动网站 (H5等)、微信营销、长图文、视频创意制作等。另一点则是从策略层面开始,挖掘核心创意,从而可以去领导整体项目的展开 。鱼脸的客户不乏1号店、平安一账通、大众点评等互联网气质明显的品牌,按照老徐自己的话来说,得益于互联网客户都比较年轻,本身放的比较开,给FishFace创造了很大的创意发挥空间。

广告是为沟通服务,创意无非就是做出一个漂亮的沟通。通观FishFace的作品,你会发现他们并没有刻意追求牛逼的视觉效果与华丽的技术手段。FishFace的强项更多的是在多元化的营销思路上:即使是视觉上很简单的的一个点子,但是只要利于传播,可以造成实际的转换,形成一个好的销量,鱼脸就会去执行。对于FishFace而言,转化率是考核任何作品的一个重要因素,因为“数量”是可以直接检测到的东西。另外一个则是作品的话题性,让作品成为social currency,在用户体验过后可以去分享,成为KOL,从而提升品牌的曝光度与在消费者心中的好感度。

坚持“原创性”

原创性是FishFace在作品创作中十分注重的一个方面。在过去一年出产的73套作品中,没有一个是复制别人的创意。因为没有先例而造成的风险,即使导致有时结果不尽人意,但原创始终摆在第一位。“我们的参考就是没有参考。我们希望有完全不一样的东西出来”, 鱼脸提案甚少会带同行作品参考,曾经有客户抛出几个reference,让FishFace直接参考相同的创意来做,被老徐断然拒绝。



3个代表性项目,了解FishFace:

项目1:iRobot × MCAKE: 联手打造处女月无可挑剔礼物组合

联手打造处女月无可挑剔礼物组合

(数英网案例链接:http://www.digitaling.com/projects/15440.html

(MCAKE推广长图文:处女座破解分手神技能!服了!

创意过程:
以co-branding的形式,将机器人iRobot的生日与蛋糕结合起来。巧妙的运用了机器人的生日:9月17号→处女座→洁癖,完全符合这款扫地机器人的特点,出产了一系列的病毒视频、长图文、H5等物料。此外,因为是生日,所以联合了另外一个客户MCAKE,设计了一款处女座蛋糕,将蛋糕的装饰物排列的整整齐齐。最终这项活动推广的蛋糕销量占据MCAKE当季销量前三。


项目2:1号店:喝杯咖啡慢慢来 移动网站

喝杯咖啡慢慢来

(数英网案例链接:http://www.digitaling.com/projects/15136.html 

创意过程:
1号店作为一个电商平台,之前一直在做冲击卖货速度的吉尼斯记录营销,但本质还是凸显降价。在2015年,我们就想转变个思路,来为咖啡做一波campaign。从咖啡上,我们洞察出了一个字“慢”。现代社会人的生活都比较快,但其实“慢” 才是特别有价值。慢下来,可以回想一下自己的初衷;慢下来,可以重新审视整个事情;慢下来,可以获得更清晰的洞察。 “慢”有很大的价值,但现代人害怕慢。咖啡是一个提供让人慢下来勇气的东西,要去慢慢研磨,慢慢品尝,所以我们做了 这个H5,里面15句让人慢下来得文案,也是直戳人心。


项目3:平安一账通:就算是屌丝,也有1%的机会追网红!移动网站

喝杯咖啡慢慢来

(数英网案例链接:http://www.digitaling.com/projects/16435.html

创意过程:
金融服务的对象是生活,而生活是一个带有情感因素在里面的词。现代人的生活基本上都是在手机里,叫外卖会打开“饿了么”,查看航班会用“飞常准”,我们既然要去讲一个人的生活,那何不把手机的app串连成一个故事。同时,结合了当下“网红”的热门话题,把屌丝能否约到网红的梗在H5一开始就抛出来,引起消费者的注意。



“抱成团,死撑”

在谈到团队管理时,老徐告诉我们,FishFace的理念就是“抱成团,死撑”。团队员工都是一条心,大家的价值理念都是以出作品为第一目的,并不会过多的考虑、计较时间。同时,由于团队的扁平化,大家沟通比较方便、做事情也很简单。所以大量沟通的时间会缩短,埋头做东西,效率高产。而在面对客户时,老徐也始终灌输“一个好的甲方只要做好两件事:首先brief清楚,然后找一个靠谱的乙方,然后就可以早点下班了”的合作理念。当然老徐的这套理念,并不是随便说说,因为FishFace总能用他们的作品来证明。

关于FishFace的下一步:

关于FishFace未来的发展,老徐希望能发挥小公司的天生优势,“成立1~2年的公司,就像一个新人进入新公司一样,需要通过不断的努力来证明自己的实力。我们目前还处于这种状态,我希望这种状态能保持很久。”

在接下来的一年中,FishFace会做一个适当的转型,不单停留在一家创意执行层面的公司,而是希望从企业策略开始去挖一些洞察,做到一年有2~3个案子,帮助企业挖掘品牌价值,塑造品牌气质。从而让FishFace在离“全能型创意服务社”的道路上更进一步。


更多有关FishFace 鱼脸互动:http://www.digitaling.com/company/11609

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