「营销看点」2月精彩案例复盘，给你好看！
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：海南警方用魔性谐音梗，抽象宣传反诈安全知识；999感冒灵用对话式文案隔空喊话隔壁广告牌，低成本变身显眼包；Levi's拍了一支全是臀部的广告，却将背后的文化故事尽数展现......
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、海南警方：春节抽象广告
品牌：海南警方
代理商：未知
春节期间，海南警方以一支画风清奇的反诈普法视频出圈。
当各地政务号还在卷运镜和剧情时，海南警方把反诈知识植入魔性谐音梗，全程高能输出。短片从“警惕境外来电=镜外可能有静电”，到“保护好验证码=马得了厌食症变保护动物”，再到春节警局“不放架”等，每个梗都在一本正经的胡说八道中精准传递安全提示。极低的观看门槛、极高的传播密度，让普法宣传变成了网友争相解读的智力题。
用年轻人熟悉的抽象文化来宣传反诈知识，极大拉近了与公众的心理距离。同时，每个梗都自带可传播属性，听懂的人想转发验证、没懂的人想追问答案，离谱但有用，看完轻松记住了海南警方“脑洞清奇”的独特人设。
2、999感冒灵：先保暖，再营业
品牌：华润三九
代理商：新脑子
在公交站、地铁通道、商圈外墙，一块“格外唠叨”的广告牌悄悄出现在其他品牌广告的身旁，变成了显眼包。
这其实是999感冒灵推出的“先保暖，再营业”主题传播。创意的起点来自一个长期被忽略的细节：许多明星广告里，艺人穿着反季节服装出镜，而观众总会下意识替他们感到冷。这种普遍存在的关怀心理，恰好与感冒灵“防护先行”的健康理念天然契合。
品牌选择了一个真诚又不突兀的站位，在其他品牌的广告旁设置对话式文案，隔空喊话那些只穿短袖的帅哥、不苟言笑的型男、镜头前的甜妹。这波借势借得很巧妙：借了明星的流量，没花代言的钱；借了别人的广告位，讲自己的品牌故事；借了大众对反季节穿着的关切心理，把“多穿点”这三个字种进了大家心里。当温度降到最低点时，这句“多穿点”不再是广告，而是寒风中一份真实可触的温暖，让品牌“暖暖的，很贴心”的形象，在不经意的瞬间悄然深入人心。
3、Levi's：超级碗广告
品牌：Levi‘s 李维斯
代理商：未知
拍了满屏的屁股，却不让人觉得擦边，Levi's这支重返超级碗的短片，确实有点东西。
整支影片将镜头牢牢锁定在穿Levi's牛仔裤的背影与臀部——行走的、跳舞的、工作中的，直观呈现一条好牛仔裤能让臀部更好看的核心优势。但神奇的是，看完并不会觉得被冒犯，反而觉得挺坦荡。因为短片的镜头是客观的、记录式的，臀部的轮廓只是动作的自然结果，不是被刻意凝视的对象。与此同时，后口袋标志性的海鸥双弧缝线与红标反复出现，把视觉焦点从身体部位悄然转向品牌标识。
但这支短片的野心远不止于此。它以从背后讲故事的视角，把格莱美说唱歌手、NBA球星、韩国顶流和真实的建筑工人、登山者塞进同一个画面，身份阶层不同，但背影一样有说服力。伍迪、布鲁斯·斯普林斯汀的专辑封面、乔治·迈克尔的造型轮番闪现，半个多世纪的文化彩蛋被一一抖落，配上詹姆斯·布朗的欢快乐曲，整支片子流淌着一种健康、自信、属于所有人的身体美学。一支拍屁股的广告，最后拍出了文化厚度。
4、米兰冬奥会：这些运动太好“吃”了
品牌：米兰冬奥会
代理商：未知
如果不聚焦运动员的竞技瞬间或赛场激情，运动海报还能展现什么？
米兰冬奥会给出了答案。这组海报将冬季运动元素与意大利标志性的美食文化巧妙融合，让冰壶、单板滑雪、越野滑雪、冰球等赛事，在视觉上精准转化为芝士蛋糕、翻洒的咖啡、米兰提拉米苏、意大利面等充满生活气息的美食形态。
每一张海报都捕捉到运动动作与食物形态之间微妙的相似性，冰壶的对应圆形的蛋糕，滑雪的轨迹呼应咖啡的流淌。这种充满巧思的视觉设计，既生动传递了冬季运动的动作美感，又自然而然地推广了意大利深厚的饮食文化传统，让体育赛事不再只是竞技场上的孤立的叙事，而成为可被更广泛人群感知和喜爱的文化体验。同时，这组海报也体现了主办国独特的传播思维，在向世界介绍冬奥会的同时，也在不动声色地展示“为什么要来意大利”的理由：这里有精彩的比赛，更有值得品味的美食与生活。
5、泉州文旅：春节帮你请假
品牌：泉州文旅
代理商：IDEAinside 艾迪因赛
今年春节，泉州文旅捕捉到打工人的疲惫，选择成为他们的嘴替，帮打工人请假。
短片还原员工请假遭遇PUA的窒息现场，随后关公提刀破门、姜母鸭主理人与非遗传承人轮番登场，用美食与文化给出无法拒绝的请假理由。短片之外，更附赠一封用户可以一键生成的红头文件格式的请假函，让“帮你请假”从精神应援落地为可操作的仪式感。线下，泉州文旅在全城补给1.5吨糖果，让游客在“拍马屁”“寻滴水兽”等互动中，最大化感受这座城市的甜。
从目的地推广者转变为用户情绪的承接者，泉州文旅没有重复“来玩吧”的邀约，而是先问“你累了吗”，再用一座城的文化资源为个体撑腰。关公的威严、姜母鸭的烟火、糖果的甜蜜，都转化为了对打工人的具体关怀。
6、萨洛蒙新春：心响事成
品牌：Salomon萨洛蒙
代理商：SPES 神鸦社鼓 上海
Salomon以茶马古道为灵感，推出新春「心响事成」系列，将千年古道上的马帮精神与品牌户外基因深度交融。
TVC特邀导演袁和平操刀，将中国武术「动静相济」的精髓与Salomon运动哲学相结合，武人与行者在茶马古道上彼此照应，每一个脚步皆是心念的回响。视觉上，以留白与静谧为基调，人物伫立于山脊云雾间，将东方审美与户外精神融合表达；图形设计则从“回响”中汲取灵感，以涟漪、声纹、马蹄印等元素构建具象化的声音图像体系。
品牌潜入茶马古道的历史肌理，将马帮的坚韧、古道的回响、武术的韵律，转化为可触、可感的品牌哲学。从马铃声到“心响事成”，从山野意象到声音图像，完成了一次从视觉到听觉、从外在探索到内在对话的完整叙事，让每一次户外跋涉，都成为天地之间的心念回响。
7、西门子家电：又是跟甲方火拼的一天
品牌：SIEMENS 西门子
代理商：未知
“改稿”这一每个职场人都懂的痛，被西门子拍出来了。
这支4分钟的短片，以一场相亲为故事主线，用甲方乙方反复改稿的爆笑拉扯，将蒸箱的硬核卖点植入得猝不及防。片中的五轮修改，没有精致的布景与炫技运镜，唯有真实的职场情绪与脑洞大开的相亲桥段，与省空间、速蒸等产品卖点浑然相融。
博主“孙空空的日常”本身就是内容创作者，深谙用户心理与平台语感，将枯燥的卖点拆解转化为一场关于甲乙方拉扯的职场喜剧。观众在笑过之后，不仅记住了蒸箱的功能，更记住了这场创意背后的真实与真诚。好的创意，未必需要宏大的制作，而是要让产品在真实的情绪与场景中，走进用户心里。
8、SK-II：祝我不只快乐
品牌：SK-II
代理商：未知
SK-II推出《祝我不只快乐》，以一场关于情绪自由的深度对话，重新定义了女性叙事的边界。
短片特邀金靖携手不同女性，直面那些被主流叙事选择性忽略的情绪，呈现她们在真实生活中的挣扎与和解。焦虑的我害怕失败，却学会接纳那个太想做好的自己；生气的我与母亲磕磕碰碰，才发现爱不止一种模样；纠结的我游走在母亲与自我之间，最终明白舒服的状态就是答案。不贩卖鸡汤，不预设和解，只是让每一种情绪自然地流淌、被看见、被尊重。
在普遍强调“悦己”、“自信”的女性叙事里，SK-II承认女性可以不只快乐，可以焦虑、生气、纠结，这些情绪同样值得被接纳。此外，金靖的喜剧人身份与影片中克制的表达形成微妙张力，让观众在熟悉的面孔上看到陌生的深度。短片最终落脚于品牌核心理念“素来自由”，身体如此、情绪如此、肌肤更是如此。当情绪不再被分类为好与坏，当女性不再被要求只能快乐，那份从内心深处生长出来的自由，才真正有了重量。
9、淘宝闪购：大过年的，点啥外卖
品牌：淘宝闪购
代理商：天与空
爸妈嘴上说的不要，其实啥都需要。
淘宝闪购捕捉到不仅是漂泊在外的年轻人报喜不报忧，守在家里的父母长辈同样如此。那些“你别买，我什么都不需要”的背后，藏着太多说不出口的需要。于是，品牌将长辈口中略带嫌弃的“大过年的，点啥外卖”转化为一句真诚的发问：大过年的，给我们最爱的家人，点啥外卖呢？
机场行李带、地铁站、公交车站、高铁车窗，每一个和团圆有关的地方，都贴满了那些藏了一年的小心思。外卖也不再是填饱肚子的东西，而是成了表达爱的语言，淘宝闪购的品牌角色从即时配送平台，悄然转变为帮助年轻人捕捉并传递心意的情感媒介。它让我们意识到，“报喜不报忧”这件事其实是双向的，需要被看见的不仅是游子的疲惫，还有家人的沉默。而团圆的意义，正在于那些面对面时才能捕捉到的、藏了一整年的需要。
10、小红书：夹心饼干俱乐部
品牌：小红书
代理商：Blank
明明只是在冲浪，却活成了被极端对立裹挟的“夹心饼干”。小红书这支短片，说出了很多网友的心声，一下子击中了广泛的社会情绪。
小红书联合多家媒体推出「社区公约2.0」，并特邀国家话剧院演员吴彼呈现公益短片《夹心饼干俱乐部》，直面当下网络环境中普通人左右为难的困境。短片以一场荒诞的“网络生存测试”为叙事框架，将那种动辄得咎、站哪边都可能被审判的窒息感具象化。
从“夹心饼干”这一精准的日常比喻切入，将抽象的网络戾气转化为可感知的个体处境，让用户在荒诞中看见自己、在共鸣中反思行动。同时，联合多家权威媒体共同发声，也强化了议题的公共性与严肃性。当平台愿意放下流量逻辑，为“健康的交流环境”付诸行动，善意才会真正流动起来，那份“夹心饼干吃起来其实甜甜的”的期待，也有了落地的可能。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）