继法拉利、迈凯轮等超跑之后，乐高机械组旗舰超跑的第六名成员，霸气登场——科尼塞克 Sadair's Spear。
说起科尼塞克，或许你有点陌生，但用一句话你就能了解他的气质——
一个瑞典超跑“小作坊”，却云集大量工程极客，痴迷机械结构和物理原理，自主研发无数独一份的技术，并且每年产量只有数十辆，手工打造，只为造出他们心目的巅峰超跑。
而Sadair's Spear，就是他们的得意之作，不仅全球限量30台，更是一举拿下Goodwood Festival of Speed（古德伍德速度节） 最快合法上路量产车、Gotland Ring 量产车圈速纪录等车圈知名奖项。
这份手工打造的匠人精神，和乐高积木一拍即合！
以手工致敬手工，用巅峰呈现巅峰
作为有史以来颗粒数最多的乐高超跑，目的只有一个，尽可能还原原车的四大巅峰工程创新——
独一无二的 9 速变速箱、拥有1625 匹马力的V8引擎、稳到贴地飞行的三联减震底盘以及利落穿风的空气动力学设计。
这些工程“黑科技”，其实都藏在了每一步的拼搭里。从底盘拼搭到引擎，从悬挂拼搭到外观，只有拼搭过全车，你才会懂得手搓一辆车、沉浸了解一辆车的成就感和满足感。
而这一次，我们就把平时难以展示出来的拼搭体验，通通展示出来，将全车 4104 个零件，整整齐齐分门别类码在一起，让产品自己说话。
用最为直观和震撼的方式，展示这辆来自乐高积木和科尼塞克的工程巅峰之作。
早晚高峰，记得来看乐高超跑巅峰
4104块颗粒，不止停留在平面上。
我们组建了一支15人的搭建团队，耗时26天，投入超过3000小时，将该套装中的每一块零件，每一个颗粒，逐一安装在地铁灯箱中，搬进上海陆家嘴、南京西路等地铁站。
你不只可以鸟瞰全车图，仔细欣赏每个零件的独特，更能细细品味每个部分是如何组成这辆车的。
展示期间，无数早晚高峰的打工人驻足观看，众多强迫症在橱窗前感到舒适，更成为了许多小孩哥小孩姐的减速带，必须合影留念！
这或许就是AI广告时代，我们仍坚持手工打造的意义。
创作人员名单
资深总监：巫颂玲 Annie Boo
项目总监：王佳音 Violet Wang
资深项目经理：张晶晶 Jingjing Zhang
项目经理：蔡文曦 Venice Choy
创意总监：郭俊 Pickle Guo
创意专家：王贤之 Bebe Wang
资深文案：邓明洋 Beck Deng
资深美术指导：王雨杨 Jace Wang
资深传播策略：乔进雨 Josh Qiao
数英奖参赛项目说明 - Our LEGO Agency 上海，品牌/广告主
【背景与目标】
说起科尼塞克这个超跑品牌，或许普通消费者还有些陌生。它没有随处可见的车标，年产规模只有几十辆，却一次次凭借极致性能与颠覆性的工程技术刷新超跑纪录。
2026年，乐高®品牌与科尼塞克携手，推出乐高机械组终极超跑系列第六款旗舰产品——科尼塞克 Sadair’s Spear之中。作为该系列颗粒数最多的一款产品，它由4,104个乐高颗粒构成，细致还原了真车的多项核心工程设计。
对比前五款产品，当我们的合作对象是法拉利、兰博基尼等家喻户晓的品牌时，一个车标就足以让人心动；但面对小众且硬核的科尼塞克，我们如何让大众一眼看懂这款产品的价值？
【洞察与策略】
一辆车，因何可以被称为超跑？在超跑粉丝眼中，真正令他们着迷的答案藏在外壳之下：齿轮如何传动、悬挂如何工作，每一项工程创新如何共同成就巅峰表现。乐高机械组也是如此。完成后的模型固然令人惊叹，但拼搭者真正享受的，是从第一颗零件开始，逐步理解结构，最终让一套复杂的机械系统在手中运转起来的过程。
我们将产品最有说服力的事实——4,104个真实颗粒——直接变成户外创意，让每一个零件自己说话，告诉消费者一辆终极超跑究竟是如何被一颗一颗“手造”出来的。
【创意阐述】
我们组建了一支15人的搭建团队，耗时26天、投入超过3,000个工时，将组成科尼塞克 Sadair’s Spear的4,104块颗粒逐一安装进大型灯箱，让这辆超跑以完全拆解的方式，来到上海陆家嘴、南京西路等地铁站。
灯箱从全部颗粒、核心机械结构到完整车身，逐步展开一辆超跑的诞生过程；并以四个拼搭阶段，聚焦线下传播的LST 9速变速箱/ V8发动机/ Triplex三重悬挂/空气动力学设计四项核心工程创新。
路过的通勤者退后一步，可以看清一辆超跑如何从零件中诞生；走近灯箱，则能仔细研究每一个齿轮、连接件与机械结构。这不是一张放大产品细节的广告海报，而是一场让产品亲自讲述自己如何诞生的工艺展览。
【结果与影响】
通过由真实积木颗粒构成的系列灯箱，我们让一辆价值数千万元、全球限量30台的科尼塞克超跑，以4,104个人人可以亲手拼搭的颗粒的形式来到普通人的日常生活中。这是一种只有乐高积木才能完成的媒介创意，吸引了大量通勤者停下脚步，靠近观察、自发拍摄和分享。同时更为乐高机械组找到了一种不依赖合作汽车品牌知名度的有效表达：
整个项目期间，地铁媒体总曝光达1.8亿，线上触达 2.2亿，收获互动 860 万+，用户自发打卡分享的内容更是带来多达6.3万讨论。
从一颗零件，到一辆终极超跑。让消费者看见每一步，自然就能理解什么是「乐高超跑，手造巅峰」。
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