北京同仁堂五子：一只泄气足球，演绎球迷状态
世界杯刚结束，连续熬夜看球的球迷精神状态belike：
在世界杯到来之前，我们收到了北京同仁堂五子衍宗丸的brief。
品牌希望借势2026美加墨世界杯，通过创意事件触达目标受众，激发TA对“补肾益精、固本培元”长期价值的认同。
世界杯作为四年一度的热点，各类品牌营销玩法层出不穷。
鉴于没有球星、赛事官方IP授权，我们放弃常规赛场营销思路，转而从普通球迷的真实体验切入。
每一届世界杯堪比一场体力马拉松，2026年更是如此。
赛事首次扩军至48支球队，共104场比赛，赛事规模创下历届新高。受时差影响，国内球迷大多需要凌晨观赛，白天还要正常工作，长期作息失衡很容易透支精力。
尽管熬夜看球透支精力是球迷普遍的困扰，但只提及“精力不足”，受众很难把它和熬夜观赛的体验关联起来。为了与球迷建立共鸣，我们决定用球迷最熟悉的载体——足球，完成创意表达。
泄气足球，精准演绎球迷状态
在世界杯期间，北广深多地惊现泄气足球，配上契合球迷真实心境的内心OS，精准触达球迷群体，引发共鸣。
深圳皇庭广场
北京九龙山地铁站
北京双井地铁站
广州体育中心地铁站
除了户外广告，北京梯媒同步上线了立体装置和视频，隔空为球迷补足底气。
世界杯营销，引发关注讨论
在世界杯热度加持下，线下泄气足球装置引发大众关注热议，#深圳球迷世界杯看球搭子已就位#登上微博同城热搜TOP 4，持续在榜时长超24小时。
泄气足球装置一经上线，引发众多球迷共鸣，大家纷纷直呼：累成球了......
不少网友在线下偶遇泄气足球装置，在社交平台产生多篇爆文。
这一次世界杯营销，北京同仁堂精准捕捉到长赛程中熬夜观赛的精力困扰。
用一枚泄气的足球，打破传统的药业品牌叙事。既完成了痛点场景的有效沟通，也让更多人看到药业品牌在多场景营销的可能性。
最后，感谢客户的信任和支持，让这个创意在世界杯期间得以顺利落地。
世界杯刚结束，如果屏幕前的你们也陷入疲惫状态，不妨试试五子衍宗丸～
数英奖案例展示
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创作人员名单
靳生文、辛鑫、林楚妮、陈雪芬、杨卓伟、李旸、郭雨欣、梁颖珊、万诗媛
数英奖参赛项目说明 - 有了创意 广州，创意代理商
【背景与目标】
2026美加墨世界杯四年一届，赛事首次扩军至48支球队、共104场比赛，规模创历届新高。北京同仁堂五子衍宗丸希望借势世界杯，沟通连续熬夜观赛的男性受众，激发其对“补肾益精、固本培元”功效的认知。但品牌既无球星资源，也无赛事官方IP授权，常规赛场打法难以突围，必须另辟蹊径，从球迷的真实洞察中找到突破口。
【洞察与策略】
美加墨世界杯受时差影响，国内球迷大多需凌晨爬起来看球、白天照常上班，连续一个多月的“体力马拉松”让球迷精力透支成为普遍困扰。世界杯期间各大品牌重金投入放大招，同仁堂跟球迷们的沟通，需要更加易懂抓眼球：回到球迷本身，熬夜看球精力虚就像一个泄气足球，用一个一眼就懂的视觉语言，把消费者痛点翻译成可被瞬间理解的信息表达。
【创意阐述】
世界杯期间，泄气足球户外广告/装置陆续现身北京、广州、深圳核心地标，结合球迷真实心境的“内心OS”文案，引发球迷注意引发共鸣。与此同时，分众梯媒同步上线立体装置与视频广告，隔空为球迷“补足底气”，精准触达球迷群体，引发共鸣和讨论，成为世界杯营销事件。
【结果与影响】
1、项目传播全平台总曝光7337.5万+，项目总互动量42.4万+；
2、线下装置引爆社交共鸣。#深圳球迷世界杯看球搭子已就位#登上微博深圳同城榜最高TOP4，在榜时长超20小时；
3、超30+营销号及路人自主传播，累积曝光超20万+，众多球迷直呼“累成球了”，形成二次传播。
4、项目被多家行业知名媒体收录进世界杯期间优秀案例，“用一只泄气足球讲透看球疲惫”的叙事方式，被视为传统药业品牌跳出说教式广告、走向场景化沟通的代表性尝试。
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