6月，属于周杰伦的夏天回来了。
那个风铃响动，蝉鸣声声，冰块碰撞的夏天。
还有那些陪我们长大的旋律，前奏一响，把人带回某个荡着秋千的晴朗午后。
这一次，星巴克和周杰伦把这些记忆和声音，SHAKE进了一杯冰摇里。
那年夏天的故事，也从这杯开始。
一、夏天的感觉，是那几首我们记忆中的歌
【旋律A面】听见冰摇美式里的清新夏日
如果夏天是一首歌，那它的A面，一定是《七里香》。
那些藏在歌里的夏日瞬间，窗外的麻雀，秋千上的风，单车上的耳语……
这些陪伴无数人成长的青春碎片，被重新放进一杯冰摇美式。
还有为杰迷准备的藏在夏天里的彩蛋：
《半岛铁盒》里的风铃
《七里香》里的“窗外的麻雀”
《晴天》里摇晃的秋千
谁注意到这是《七里香》MV里拿吉他的杰伦
【旋律B面】听见冰摇茶里的热烈夏日
有些夏天，是《七里香》里慢慢吹过的风；
也有些夏天，是《MOJITO》里忍不住跟着摇晃的节奏。
如果夏天是一杯冰摇茶？
那一定是一个松弛、自由、热烈的夏天。
六年前，一首《MOJITO》把海风吹进了整个夏天。
六年后，雪克壶里的冰块轻轻一响，熟悉的节奏再次流动。古巴的街头、哈瓦那的漫步、夏日的阳光、律动的快乐，都跟着这一杯冰摇，全部回来了！
我们想让每个看到这条广告的人，都忍不住加入这场夏天的SHAKE！
拍摄现场忍不住SHAKE的杰伦
SHAKE变成爆炸头的咖啡脑袋
花式SHAKE的星巴克挂画
落日下SHAKE的城市
二、夏天的感觉 ，是把咖啡 / 冰块 / 音乐撞进一杯冰摇里
夏天总会过去，但属于JAY的夏天，可以留在生活里。
这一次，我们把熟悉的歌词、旋律和SHAKE的节奏，延续到每一件可以带走的周边里。从冰杯到杯提，从包装到风扇，每一件设计，都像一段被收藏打包的夏日体验。
可以喝的夏日旋律：每一款，都是一首JAY的夏日BGM
杯提上的夏日MV：随手一拍，就是自己的夏日封面
把夏日的旋律结成冰~：每一次SHAKE，都像重新奏响一段熟悉旋律
把夏日的风吹成一首歌：每一把风扇，都是演唱会现场的应援暗号
三、夏天的感觉 ，是在咖啡馆里和青春重逢的画面
或许我们都曾幻想，自己也能成为周杰伦MV里的一个角色。
站在《七里香》的风里，听窗外的麻雀唱着歌；
坐进《晴天》的秋千，把青春再晃回来一次；
走进《不能说的秘密》的琴房，成为那段旋律里没说出口的一句话。
所以这一次，我们把那些只存在于歌里和MV里的画面，搬进了星巴克咖啡馆。
广州｜《七里香》的青春回响
广州·沙面店
风铃、麻雀、秋千、单车，写在歌词里，也藏在我们青春里的瞬间。
我们把《半岛铁盒》的磁带店、《晴天》里的校园记忆、《不能说的秘密》里的琴房，还有一张标记着青春坐标的世界地图，都搬到了这家咖啡馆里。走进去的时候，你会有一种很奇妙的感觉：好像自己也变成了杰伦歌里的一句歌词，成为某个夏日MV里一闪而过，却一直被记住的人。
拱廊的黑胶唱片 | JAY的青春肖像
一起躲过雨的屋檐 | 伞下的歌词雨
一面写满青春回忆的痛墙
在复古播放器里拍夏日四格
怀旧的磁带店
专辑唱片行 | JAY的音乐世界
《叶惠美》封面 | 《不能说的秘密》琴房
北京｜《MOJITO》的浓烈夏日
北京·三里屯店
如果说广州店是一场青春回忆，北京店就是一杯正在摇晃的《MOJITO》。
我们把歌里的古巴风情，重新安放进北京的盛夏。一辆缤纷老爷车缓缓启程，穿过棕榈摇曳的街角，驶入哈瓦那的色彩与热浪。送给JAY一首告白气球，调一杯微醺的MOJITO 。
当冰块声和旋律交织在一起，不用去到哈瓦那，也能在北京的盛夏里，喝到那杯会跳舞的MOJITO。
哈瓦那的夏日街头
MOJITO BAR
杰迷的夏日LIVE舞台
给JAY的告白气球
四、夏天的感觉 ，是一场永不落幕的青春接力
从一间咖啡馆，
到一座城市。
从一杯冰摇，
到万人合唱。
这场属于JAY的夏天，
因为每一个参与者而不断延续。
不仅如此，周杰伦北京演唱会开场也播放了《七里香》广告片。鸟巢现场数万歌迷，一起在这一杯冰摇里，回到青春里的那个夏天。
那些熟悉的夏日旋律，也被带回了每个人的日常里。不只是一次联名、一次打卡，而是这个夏天里，很多人和JAY重新相遇的方式。
这个夏天，从《星晴》到《七里香》，从《园游会》到《MOJITO》。
很多年前听周杰伦的时候，我们都曾幻想过：如果有一天，自己也能走进他的夏日MV里，成为某个画面里的主角。
没想到很多年后，我们真的有机会和杰伦一起，把那个夏天重新带回来。
这个项目从冬天走到夏天，我们一次次回到那些歌里，寻找属于夏天的答案。直到熟悉的旋律真的在咖啡馆、街头和演唱会现场响起时，我们知道，属于JAY的夏天，真的回来了。
夏天总会过去，但只要还有人唱起这些歌，属于JAY的夏天就不会落幕。
数英奖案例展示
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品牌方：星巴克中国
客户团队：Ethan / Ann / Lugger
创意团队：上海天与空
创意合伙人：许可Chris
阿康：小熊Murray / 加予
文案：小豪 / 奇奇
美术：王人三 / 子荃 / iris
视频团队：抛煌影视
导演：丁雨晨
监制：叶帅 / 圈圈 / 马哥
线下团队：上海翊游
执行经理：李超Leo
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
夏天，是星巴克冰摇系列的主战场。
但星巴克以咖啡见长，冰摇系列面对竞争激烈的夏季茶饮市场，未形成够鲜明的品类心智。
这次星巴克携手国民度极高的周杰伦，为冰摇系列带来一次重要的沟通机会。
真正的挑战是——如何更有效地利用周杰伦的明星资产，建立冰摇系列更鲜明的品类记忆，并进一步驱动新品销量增长。
【洞察与策略】
01｜每个人的夏天，都有一首周杰伦
《七里香》里的风铃、蝉鸣与校园，《Mojito》里的阳光、海风与哈瓦那。
这些熟悉的旋律与画面，早已成为一代又一代人共同的夏日记忆。
这正是周杰伦最强大的明星资产。
02｜星巴克冰摇最独特的产品资产，就是“夏天的感觉”
冰块在杯中SHAKE碰撞的声音，水果、咖啡与茶融合的酸甜风味层层展开，一口冰摇，就让人找到属于夏天的风味与感觉。
03｜我们将【周杰伦的音乐资产】×【星巴克冰摇的风味资产】合为一体
每一杯冰摇，都像按下了一首杰伦夏日歌曲的播放键。
喝一口冰摇，就能回到那个记忆中的夏天。
【创意阐述】
我们将周杰伦最具夏日共鸣的歌词，变成贯穿全程的核心概念：「你说这一杯，很有夏天的感觉」。
★这次合作以周杰伦的夏日音乐记忆为核心，将【每一杯夏日冰摇定义成一首可以喝的夏日旋律】。
★搭建一套贯穿线上内容、社交话题、主题门店、演唱会现场的全媒体传播链路，让音乐与风味共同唤醒消费者记忆里的夏天。
整合创意1 | 两支夏日短片，唤醒记忆里的夏天
用不同歌曲对应不同产品体验，将歌词、MV、节奏转化为具体产品感受。
《七里香》连接冰摇的清新风味，呈现蝉鸣、风铃与校园的青春记忆；
《Mojito》连接冰摇的缤纷风味，呈现阳光、海风与热烈的哈瓦那夏日。
让消费者在一杯杯可以喝的夏日旋律中，找到“很有夏天的感觉”。
整合创意 2｜30+家星巴克变成可以走进的夏日旋律
每一家星巴克，都是不同的夏日旋律。
★广州沙面店，像走进《七里香》的青春旋律：
秋千、单车、磁带店、黑胶唱片、《不能说的秘密》琴房与歌词墙，让每位消费者都能成为杰伦文艺MV中的主角。
★北京三里屯店，像走进《Mojito》的热烈夏天：
古巴建筑、老爷车、棕榈、Mojito Bar、LIVE舞台与告白气球，不用去古巴，也能在北京的盛夏里，喝到那杯会跳舞的Mojito。
整合创意3｜一系列夏日周边，把旋律带进生活
将杰伦的音乐变成歌词冰块、歌词杯提、黑胶风扇等一系列可以带走的夏日旋律。
让消费者在拍照、分享与使用中，随时进入属于JAY的夏天。
整合创意 4｜500+家门店大合唱，让传播变成群体共创
一场由粉丝自发组织的合唱活动，逐渐扩散成全国500+家星巴克的大合唱，并引发全网粉丝加入共创。
广告片更进入杰伦鸟巢演唱会现场，在数万名歌迷面前播放，让这场夏日共鸣进一步被放大。
【结果与影响】
★本次传播不仅推动了冰摇系列的销售增长，也通过内容、门店体验与线下互动，持续激活不同年龄层的周杰伦粉丝，让他们从观看、讨论走向到店、参与与分享，进一步成为星巴克新的增量人群。最终，这次合作既放大了明星影响力，也带动了真实生意增长，成为这个夏天极具话题度与记忆度的一波品牌营销。
★结果数据——
【1.6亿】全网曝光；
【24万+】UGC；
【1亿元+】冰摇全系列首月销售；
【99%】主题店销售最高增长。
影响——
1、明星热度，变成全民参与：从线上观看到线下合唱、打卡与分享，让明星传播真正转化为消费者共创。
2、粉丝共鸣，变成生意增长：不同年龄层的周杰伦粉丝被持续激活，并进一步转化为到店与购买。
3、音乐记忆，变成品类记忆：最大化利用杰伦的音乐资产，「很有夏天的感觉」成为冰摇系列新的记忆点。
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