5个自带人味的好创意，越看越有趣
好的创意，不是告诉你我有多好，而是让你觉得原来还可以这样。
世界杯不拍球星代言，不砸重金赞助，而是把给品牌的位置，留给每个普通人；
周年庆不拍宏大叙事，而是把镜头对准那些有趣的“怪人”；
和顶流联名不是简单的物料堆砌，而是把一首《七里香》，变成整个夏天的BGM；
旗舰超跑的霸气登场，不讲性能参数，而是把4104份零件搬进地铁站。
我们从过去2周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上点评。一起来看~
*项目以数英收录发布日期排序
1、名创优品：不请球星，抠出预算请你开心
品牌：MINISO 名创优品
代理商：SAN’S 梵也
数英点评：
当所有品牌都在砸重金请球星、抢赞助时，名创优品却把“抠”字玩成了花。
它把本该花在球星身上的预算“抠”出来，用在了消费者身上。最绝的是，户外广告的画面中球星的位置被直接“抠”掉，留下一个透明图层，这种故意而为之带来的视觉冲击力，瞬间抓住大家的眼球。
不追逐球星的光环，而是选择成为消费者快乐的赞助商，名创优品在世界杯的喧嚣中，以一种更聪明、更亲切的方式，走进了人们心里。
2、B站17周年庆：我们这样就怪好的
品牌：bilibili 哔哩哔哩
代理商：BASE 基础作业 上海
数英点评：
B站17周年庆短片，看得人又怪又暖。
短片集结了B站最核心的“怪人”群像：在公交车上侃侃而谈军事的女初中生、顶着少女头像追番的60岁老二次元、历史区里聊三国的小孩哥……每一帧都在打破年龄、身份的刻板印象，把B站用户的那种错位感拍得淋漓尽致。
短片还埋了只有B站用户才懂的彩蛋，如卖瓜摊致敬华强买瓜，篮球飞来致敬印度躲闪，罗翔讲课等。结尾一句“我们评论区见”，更是B站人最真诚的告别语。
这支片子不讲大道理，把B站17年的社区精神浓缩成一句话：不用强行变正常，我们这样，就怪好的。
3、星巴克×周杰伦：你说这一杯，很有夏天的感觉
品牌：Starbucks 星巴克
代理商：天与空
数英点评：
星巴克联手周杰伦，无数人的DNA动了。
品牌直接把周杰伦的音乐宇宙SHAKE进了一杯冰摇里，把《七里香》和《MOJITO》分别做成了冰摇美式和冰摇茶。短片里，风铃、麻雀、秋千这些藏在歌词里的彩蛋，被一一还原成视觉符号，每一帧都在唤醒杰迷的青春记忆。
为了把情怀落地，星巴克还把歌词MV搬进了现实。广州沙面店复刻了《半岛铁盒》的磁带店和《晴天》的校园记忆，北京三里屯店则变身哈瓦那街头。这种沉浸式打卡让粉丝有了归属感，更让品牌成为青春记忆的载体。
4、快手铁力神杯AI短片：不拍世界球星，换老铁上场！
数英点评：
这支片子没拍一个球星，却让每个普通球迷都成了主角。
快手「铁力神杯」把镜头对准了屏幕前的老铁——那些看球时会口嗨“我上我也行”的保安、把烧烤摊当作战术指挥部的球迷、给小区野球配上决赛解说的老爸和在评论区组团唠嗑的弹幕大军。
短片百分百AI制作，把老铁的脑洞搬上赛场：如口嗨篇里说“我上我也行”的人真掉进世界杯球场、太空篇把弹幕评论变成真人，让老铁和外星人一起看球唠嗑。它用AI技术讲透了快手的老铁文化：世界杯不只是22个人的比赛，更是每个敢开口、敢热爱、敢上场的普通人的狂欢。
5、乐高手工呈现：把一辆超跑拆成4104份
品牌：LEGO 乐高
代理商：Our LEGO Agency 上海
数英点评：
AI大行其道，乐高却把手工二字做到了极致。
为了致敬科尼塞克的手工匠人精神，乐高把拼搭过程本身变成了广告。集结了一支15人的搭建团队，耗时26天，投入超3000小时，将乐高机械组旗舰超跑——科尼塞克Sadair's Spear的每一块零件，逐一安装在地铁站的灯箱里。从底盘到引擎，从悬挂到外观，每一个步骤都被拆解、展示，让产品自己说话。
以手工致敬手工，不仅让强迫症感到舒适，更成为了许多人通勤路上的减速带。乐高没有去追逐科技的噱头，而是选择回归品牌最本真的乐趣。
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