没有AI味儿的好创意，5个
AI越发达，创意越可贵——最近的广告案例，是这句话最好的佐证。
没有AI，鲜活的人与自然，是广告叙事永远的根脚。
蕉内找棉花工人写文案，笨拙的文字，反而入心；
瑞幸与陶喆联名，新歌老梗，还是记忆里那个味；
vivo镜头下，时间的辽阔拉开，工位上的心又蠢蠢欲动。
有了AI，内容和设计也可以飞得更远。
美团AI短片，给麻烦做了场精彩的送别；
canva为老年乐队做宣发，便捷的AI功德又加1。
总之，你“AI”或不“AI”，人文的、自然的、手搓的魅力就在那里。
我们从过去3周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上点评。一起来看~
*项目以数英收录发布日期排序
1、蕉内「棉花工人写文案」，幕后创作实录
品牌：蕉内
在这个被技术和效率支配的年代，广告不需要AI式的精确。
没有谁比棉花工人，更懂新疆棉花的好。所以，蕉内把笔交给了劳动者。
“白天热夜里凉，棉花像是裹霜糖。”这些文字并不精美，但带着泥土气息的拙朴，一听就是带着大碴子味儿的大实话。
蕉内也示范了一种品牌溯源的新思路。当我们能够从一件内衣、袜子上，望到遥远的天山，这种与土地相接的辽阔想象，本身也是一种有效的产品广告。
2、瑞幸×陶喆：生椰拿铁5周年，就喆么过啦
品牌：瑞幸
数英点评：
就像陶喆留斜刘海的时候，没想到它会成为如此风靡的meme；陶喆唱歌加转音的时候，应该也没料到还能靠这句“耶耶~”接到代言。
都怪瑞幸太有活儿了，让生椰拿铁等到了最适合它的代言人。
整体来看，短片内容轻巧，也符合陶喆的一贯风格。许多经典名曲一顿改编串烧，陶喆爱唱，粉丝爱听。歌词杯套、磁带冰箱贴等周边，也是丰富有料。
或许大家为陶喆下单时，想的都是那句“回到那个美好时光里，找自己。”
3、美团证明，AI还是适合拿来搞抽象啊~
品牌：美团
代理商：PAWPAW 木瓜创意 北京
数英点评：
人人都说“麻烦死了”，美团干脆真给麻烦办了场葬礼。
纯AI制作的短片，经过一帧帧“手搓”制作，几乎没有油腻和假感。围绕“麻烦死了”这个耸动话题展开的脑洞剧情，整活不过分，玩梗也合理，佐以亿点废话文学，更达成轻松洗脑效果。
没有AI味的AI短片，也将美团问小团的产品利益点，转化成了符合网友审美的故事。一场大型告别仪式欢快落幕，一些常见的生活痛点一一消除，找美食、订酒店……麻烦走了，AI来了。
4、vivo影像实验室：欢迎踏上《心灵之旅》
品牌：vivo
代理商：KARMA 颉摩广告 上海
数英点评：
清清被大数据、AI支配的眼睛，跟着vivo一起在没有信号的雪山、森林、荒原相见吧~
从澳洲、巴厘岛，到海南、云南，vivo用一张张绝美的景观大片，组成了这支广告片。
今天，旅行+摄影已经成为年轻人流行的生活方式之一。在那些被遗忘的角落，按下快门，留住天地的一瞬、看见自己的本真，正是影像创作者们出发的意义。
“最好的作品在路上”。全球影像一一看遍，vivo X300 Ultra真·可切换相机模式的实力，已无需多言。
5、Canva可画：老年人们疯狂爆改，大玩摇滚
品牌：Canva 可画
数英点评：
这年头，技术的意义就是，一个老年摇滚乐队想出名，也能利用Canva给自己爆改一番。
烫个彩色的头、装个硬核的牙、做个全球巡演的海报……爷爷奶奶搞起设计来，“PPT风”广告也能给你整时髦了。
当然，Canva的受众未必是老年人。但当一个老年摇滚乐队与一个年轻的设计平台产生化学反应，戏剧张力就这么来了。且整体视觉呈现都没有土味儿，只有潮范儿。年轻人看了都不免想，爷爷奶奶们都能玩得开，那我们何妨一试？
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）