四年一度的世界杯狂欢盛宴又双叒叕来了，各大品牌都纷纷下场，在请球星和赞助球队上疯狂发力整活。
面对这么开心的盛事，向来秉持“开心哲学”的名创优品，自然也不会缺席。
但这次名创没有请球星，也不请球队
而是在球星和球队之间，名创选择了——请你开心！
名创「抠」出球星预算，请你开心！
世界杯期间到底怎么做，才能让看球的、不看球的都能开开心心，全员参与这场狂欢？
这次，名创「抠」出请球星的预算，搞了波让大家都开心的大事！
「集齐四强球迷卡，瓜分百万返利金」
6月11日至6月29日期间，来名创优品指定门店，消费满88元即获赠「撕撕乐球迷卡」1张。
待四强出炉，集齐四强球迷卡，即可瓜分百万的返利金！
划重点：名创优品对球星是真的「抠」，但对大家，名创绝对不会「抠」！
名创到处「抠抠」球星的预算，只为了让你更开心！
在广州天德广场，球星的预算真的被「抠」下来了！
工联CC围观大型「球星预算被抠」现场
各种本应是球星的位置被抠成「空白图层」，变成莫名其妙的“投放事故”现场
还有各种大大小小的球星，都被「抠」出了画面，只为用球星预算请你开心
项目上线至今总曝光量累计1.5亿，小红书抖音等社媒涌出大量ugc爆文与行业号分享，并在世界杯开赛当天「抠」上了热搜，引发全网热议。
更有自来水破圈，在线把抠掉的球星手动补回来！
本次传播同步上线至美加墨地区、欧洲、东南亚等海外市场。将「抠出预算请你开心」打造成辐射全球的世界杯热点事件，卷入海内外消费者一起参与这场足球狂欢。
最后，希望大家不仅能开心看球，更能玩得开心——希望参与活动的朋友们，都能抽中四强，把名创「抠」出的球星预算带回家！
数英奖案例展示
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创作人员名单
总经理：陈杰
创意合伙人：陈汉邦
创意总监：周欣怡
创意总监：黎嘉浩
助理客户总监：刘冠聪
客户经理：刘金豪
创意组长：罗标新
资深美术指导：杨梅
美术指导：柯梓晴
文案策划：何嘉琪
数英奖参赛项目说明 - SAN’S 梵也，创意代理商
【背景与目标】
背景：
2026 美加墨世界杯期间，市场掀起球星营销内卷，多数品牌依靠球星代言、官方IP资源争夺流量。名创优品不具备世界杯官方商用授权，受版权规则限制；品牌核心客群以 16‑30 岁年轻女性为主，与球迷群体重合度有限，同时营销预算有限。
目标：
借势世界杯全球热点，打造强洞察、强话题、高互动、高品牌关联的创意事件，提升品牌赛事周期声量。同时提升门店到店率，拉动销售。
既要借世界杯热点提升品牌声量，又要切实拉动线下门店客流，如何跳出行业球星营销的固化套路，打造可扩散的公共营销事件，成为本次项目的核心命题
【洞察与策略】
体育赛事营销已经形成高度同质化：营销价值依附赛事 IP、球星资源，优先服务球迷圈层。但版权槛高、球星营销成本高，且名创优品核心消费人群与球迷重合度较低，照搬主流打法，照搬通行模式既受条件制约，也很难触达存量主力客群，更难以完成从线上热度向门店客流的有效转化。
基于现实矛盾，品牌决定跳出体育营销固有范式，确立 “不请球星，抠出预算请你开心” 核心策略。将球星预算置换为用户实际福利；以户外平面广告制造线下话题作为事件引爆点，依靠线下打卡行为带动社媒二次扩散，门店集卡活动承接流量，搭建「户外媒介引爆‑社交事件发酵‑门店商业转化」闭环，兼顾球迷与非球迷。
同时沉淀可复⽤活动SOP，突破以往活动难以⼴泛复制的局限，为品牌美加墨海外市场赛事营销、全球化落地提供标准化业务⽀撑。
【创意阐述】
把原本计划用于球星的预算转为消费者福利，把策略概念视觉化，线上以空白抠图球星视觉制造反差话题，打造 #瞧这广告抠的# 社交话题，撬动用户玩梗、自发产出 UGC；
线下落地城市商圈异形户外大屏打卡点，全国门店上线 YOYO 酱主题集卡玩法，消费集卡即可参与瓜分百万返利金。
以自有媒体首发，依靠用户自发分享、媒体自发报道扩散，避开高额硬广，规避版权风险，覆盖球迷与非球迷泛大众人群。打通线下户外媒介到线上全网事件传播，实现视觉创意与事件营销的一体化。
【结果与影响】
由户外广告创意引爆的事件营销，全域收获近1.7亿曝光，总互动超118万，话题登上社交热搜，产出海量用户 UGC 。
事件传播有效带动全国门店参与，激活品牌存量年轻客群同时触达增量泛大众受众。沉淀可复制标准化 SOP，支持海外门店复用，用小预算完成品牌声量出圈、线下到店提升双重目标，验证反套路社会化营销品效合一的可行性。
没有官方赛事 IP、球星资源，依靠户外创意同样可以制造现象级公共营销事件；整套玩法沉淀标准化 SOP，具备向美加墨等海外市场复制落地的条件。
为零售品牌体育热点营销、户外媒介事件化应用提供创新实践样本。
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