真正的好创意，没有reference感
一个偏见：没有趋势是好事，反倒能让洞察回到洞察，创意回到创意。
没有reference作参考，真正的解题才算开始。
蕉内×王一博用身体欢迎光临、风临、雨临。对文字的敏感让他们察觉到常用语中可诠释的缝隙。
美团外卖再出AI佳作。让打工人提神清醒的不只有咖啡和金句，鲁迅先生本人是更提气的精神猛药。
美的又来骗眼泪了。最后一句“要是还能被抓包训一顿，该有多好”让多少人鼻头一酸。
孩子们因为身高不够玩不了的委屈，有999澳诺来宠。这组户外创意有多精准，只有当爸妈的最懂。
总有酒精知道爱情里的嘴硬心软、恨海情天。好在这个520有RIO强爽的真心话台阶：真话都告诉你了，我们和好吧。
我们从过去2周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上点评。一起来看~
*项目以数英收录发布日期排序
1、蕉内×王一博：欢迎光临、欢迎风临、欢迎雨临
品牌：Bananain 蕉内
数英点评：
无论是文案还是视觉表达，蕉内一向是有点抽象感在的。欣赏者赞其个性、不流俗，不解的人常觉有门槛。
从各个平台的反馈来看，这波欢迎光临兼容了更多人的口味。
通俗之余，灵气不减。最妙的是对日常语的拆解和化用。
当光临、风临、雨临，蕉内的凉皮也在功能性之外，创造出更感官向的叙事。没有冗余的文案，视觉轻盈又贴合主题。
2、美团外卖：邀请你来和鲁迅先生Coffee Chat一下
品牌：美团
代理商：The N3 Agency
数英点评：
“每当遇到难题总会想，如果是xxx他会怎么办？”
这句话被美团外卖拿来用了，在AI上越玩越灵的美团，索性用技术将鲁迅先生“请”到台前。答打工人的疑，解你我的惑。
熟悉的语录由先生亲口说出，更添气骨。打工人为五斗米折的腰，也支棱起来了。咖啡+鲁迅，不止两倍的提气醒神。
3、世界上最好吃的饭，是回家偷吃的那一口
数英点评：
很久没看到这样的洞察了。不搞抽象、不玩梗，真实到像是在各家各户安了监控。
即使用最高标准——是那种能转发给家里人看的广告——衡量，也能让很多人笑中带泪。
喜欢项目里的那句：「时代在变，家的形态在变，回家吃饭的惦记没变。我们需要一个具体的瞬间，把模糊的惦记变成每个人印象最深、最幸福的那一刻」
当技术、时代、以及快捷便利的外卖上门加速了每一个体验，一切都变得流程化、速食化。至少还有一件事被我们保留到最后——回家吃饭。
这大概也是美的重启品牌IP的目的之一。
4、999澳诺户外创意：给小朋友留个座，长高再来玩
数英点评：
“传统媒介点位效果最大化这件事，有了创意和999都是教科书级别的存在。”
评论区同行这句赞语，绝非溢美之词。
一个品牌越是贴近大众、越具国民属性，就越值得在传统媒介上多花心思。长期投入是一点，创新玩法又是另一点。
尤其当线上媒介的效果和内容形式都不太好把握时，以地铁广告为代表的传统媒介，反而更确定且精准。
5、RIO强爽520：真心话台阶，专治爱情的嘴硬心软
数英点评：
RIO强爽系列的创意向来可圈可点。
相比柔和的微醺故事，强爽走出了截然不同的路子，产品线辨识度极高。比如这次其实很容易滑入微醺故事的感觉，但是开篇提取了情绪更浓烈的几幕，很好地奠定了基调。
最妙的是那组印有文案的台阶。
多少遗憾都藏在“犹豫要不要给自己给对方找个台阶下”。当未说出口的真心话、咽回去的软话，一句句呈现在向下的台阶。那些说不出口的爱与歉意，终于在这些台阶上被轻轻接住了。
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