大家都知道新疆是个好地方，但很少有人能说清它到底好在哪里。
这片占国土面积六分之一的土地，住着十三个民族，囊括了中国九成以上的地貌类型。更珍贵的是那些藏在天山南北的物产，传承千年的非遗，还有那些用双手守护传统的匠人。这些都是新疆真正的宝贝。
2025年，新疆维吾尔族自治区迎来70周年。在这个具有特殊意义的节点，淘宝希望做点不一样的事。我们决定借助国庆假期的新疆旅游热，让这些深藏于天山的宝贝，走进全国人民的视野。
从宝贝路出发，看见新疆宝贝
创意从一个巧合开始。“宝贝”这个词，既是淘宝最珍贵的资产，也是我们对新疆物产最真诚的称呼。在新疆，我们惊喜地发现了一条真实存在的“宝贝路”。这条路已经成为游客们的热门打卡地。
我们有了一个想法：能不能让“宝贝路”不只是一个地标，而是连接新疆与全国的一条通道？于是，一个个特别的路牌出现在了宝贝路上。
每个路牌都是为新疆宝贝，专门打造的「宝贝路牌」，他们像一扇窗口，向过往的游客展示着新疆的珍贵物产。
有大家耳熟能详的新疆棉花、无花果干等舌尖上的宝贝。
还有你意想不到的天山脚下的三文鱼，戈壁滩上的辣皮子。
以及那些让人流连忘返的大自然的宝贝。
同时，在现场我们还设置了宝贝互动打卡框。游客们在这些广告牌前驻足拍照，当他们把照片分享到朋友圈时，新疆的宝贝也随之走进了更多人的视野。风景吸引了人流，而流量最终转化为了对新疆宝贝的关注。
借助旅行的热度，让公益有温度
国庆期间，新疆迎来无数游客。我们意识到，那些无法亲身前来的人，同样可以参与这场公益行动。当游客在独库公路上感叹山川之阔，在天山脚下合影留念时，他们也顺手为新疆的宝贝打了一个call。每一次拍照，每一次分享，都可能成为助力新疆宝贝走出家乡的力量。
项目期间，众多新疆特产店铺的访问量和销量获得了显著增长。更让我们感动的是，评论区出现了大量“支持新疆”的暖心留言。
每一份购买，都是对新疆的宝贝
“新疆宝贝请上车”不只是一句口号。这是一次真诚的邀请。
我们邀请每一位消费者，用行动支持新疆的好物。让那些生长在这片土地上的农产品，传承已久的手工艺品，通过淘宝走向更广阔的世界。
我们相信，购物车里的每一个新疆宝贝，都是一次宝贝新疆的行动。
上淘宝搜索“新疆宝贝请上车”，把新疆宝贝带回家！
数英奖案例展示
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创作人员名单
CEO：肖坤
客户总监：陈欢欢
客户经理：李端
副创意总监（文案）：张静
副创意总监（美术）：孙亚婕
资深美术指导：周思程
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
2025年，新疆维吾尔族自治区迎来70周年。在这个具有特殊意义的节点，淘宝希望做点不一样的事。我们决定借助国庆假期的新疆旅游热，让这些深藏于天山的宝贝，走进全国人民的视野。
【洞察与策略】
“宝贝”这个词，既是淘宝最珍贵的资产，也是我们对新疆物产最真诚的称呼。在新疆我们惊喜发现了一条真实存在的“宝贝路”。这条路已经成为游客们的热门打卡地。
【创意阐述】
我们希望让“宝贝路”不只是一个地标，而是连接新疆与全国的一条通道。每个路牌都是为新疆宝贝专门打造的「宝贝路牌」，它们像一扇窗口，向过往的游客展示着新疆的珍贵物产。
【结果与影响】
品牌case video总播放量360W+，总互动量破2w+；多个政府官方背书(杭州援疆指挥部、阿克苏商务局、新疆电商协会)、网媒报道(凤凰网、搜狐网、新疆新闻网等)、行业大V扩散(socialbate、广告文案等)，参与海报&视频传播;微博平台总曝光达6.27亿+，总互动讨论达92.4万+；收获热搜榜单6个，霸榜top5；红书平台阅读达131w，20条千赞爆文。
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