近日，一条泉州文旅的国庆宣传片出街，却意外带火了一款拖鞋...
泉州文旅国庆宣传片
不过，在聊拖鞋之前，我们先得知道，这条短片，究竟说了些什么：
不同于传统文旅片单单宣传泉州的吃喝玩乐，这条片一上来，就给观众上了点强度：工位熬了十个月，等到假期就高强度打卡、出片的特种兵旅游，活脱脱演出了许多打工人一到假期就报复性打卡的众生相。但，短片中特种兵旅游的情侣，却在一段段赶场式旅游中，不断透支着身体和精神，回到酒店，对旅途似乎没有丝毫回味，只剩下“累”。
作为旁观者的泉州阿伯，发出来灵魂拷问：这样的快节奏旅游，真的能让人“放松”吗？比上班还累的假期，真的还算“假期”吗？
一双“红砖拖鞋”，让泉州漫游具象化
近年来，随着躺平式旅游方式的兴起，确实有越来越多年轻人，开始反思传统打卡式旅游的意义，但除了打卡，年轻人可以用什么样的方式去探索一个陌生的目的地？是当下各地文旅和广大旅行消费者们都急需思考的议题。
好在，泉州文旅的短片没有停止在“说教”，而是以“老泉州”的视角，给出了适合泉州这座城市的，反向旅游思路—来泉州，先拖鞋
到这里，我们终于把话题绕回了开场，一条短片，是怎么让一双拖鞋成为焦点的？
首先，“拖鞋”作为泉州本地人的关键日常道具，代表了一种生活方式—慢，穿上拖鞋，就是真正融入泉州的烟火气的仪式。这次在短片中的拖鞋，在设计上更是融入了泉州当地颇具代表性的红砖建筑元素，让游客们可以快速解锁泉州人同款OOTD。
穿上拖鞋，泉州让你做个“孩子”
短片中，情侣们穿上拖鞋后的第一件事，就是踩上水坑，是啊，一个穿着皮鞋的成年人，会绕开水坑，而对于小时候的我们，穿上拖鞋，就只管快乐地踩上去。
可以说，“拖鞋”是个开关，穿上它，就能一键切换到“小孩”模式：
成年人选择排长队打开网红店，小孩子则会随处发现惊喜
成年人在朋友圈里展示“旷野”，小孩子们，不管在哪，只管去野
穿上拖鞋，泉州希望你切换到“孩子”模式，发现取景框之外的，可呼吸的美：
抬头看看厝顶的好运锦鲤、或是别人家门楣上镌刻的历史；或者坐下簪花，慢慢变美；甚至只是看看海，吹吹风...在泉州，没人催你快点走，你只管，慢慢逛。
正如短片结尾所说，“旅行真正美好的画面，不用打开手机，就能想起”
给游客递拖鞋，泉州把“欢迎”落到实处
泉州文旅的这条国庆短片，不止带出了泉州的旅游特色，也以“说人话”的方式，从游客的痛点出发，探讨了传统旅游与新兴慢游的两种旅游方式的差别，借“来泉州，先拖鞋“的倡导，既精准切中泉州“烟火气”、“慢生活”的城市DNA，也让观众对奔赴泉州拖鞋漫游的独特旅游体验，产生切实的向往。
泉州，千年前用“帆船”承载了海上丝路的繁华，留下了“爱拼才会赢”的时代印记。却在千年后的今天，用一双“拖鞋”寄出了一张新的名片，让漫游“慢”生活，不止停留在一句口号，也落到了实处。在这个越来越多人渴望放缓脚步的时代，泉州选择陪你“慢”下来。
所以，这个国庆，来泉州吧，穿上拖鞋，漫游慢生活。
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意总监：李拜天
文案：高凡
编剧：刘章品
数英奖参赛项目说明 - IDEAinside 艾迪因赛 ，创意代理商
【背景与目标】
·背景：
2025国庆假期期间，面对各省市文旅层出不穷的宣传，泉州文旅如何在价值引导和内容传播上寻求差异化表达，以吸引各地游客前往泉州旅游？在泉州旅游资源和产品侧，除了“泉州有什么”的传统框架，是否可以探索消费者“来泉州可以干什么”的新型旅游样态的挖掘。
·目标：
提升人们对泉州旅游的了解，强化泉州“慢生活”的旅游特色标签，吸引游客前往泉州展开深度游；有效提升国庆假期泉州旅游的热度。
【洞察与策略】
对于打工人而言，传统的旅游：工位熬了十个月，一到假期就报复性打卡高强度特种兵旅游，在一段段赶场式旅游中，不断透支着身体和精神，回到酒店，对旅途似乎没有丝毫回味，只剩下“累”。
近年来，随着躺平式旅游方式的兴起，确实有越来越多年轻人，开始反思传统打卡式旅游的意义，但除了打卡，年轻人可以用什么样的方式去探索一个陌生的目的地？是当下各地文旅和广大旅行消费者们都急需思考的议题。国庆，泉州文旅可以从“慢游”入手，结合泉州在地旅游特色，强化“慢生活”和“人文气息”，提炼泉州的鲜明特色，引领大众对旅游方式的思考，倡导“放松、漫游”的差异化旅游新方式。
【创意阐述】
聚焦泉州泉州“漫游”理念，以一双“红砖拖鞋”，让泉州漫游具象化：以“老泉州”的视角，给出了适合泉州这座城市的，反向旅游思路—来泉州，先拖鞋！打造泉州差异化旅游特色。借“来泉州，先拖鞋“的倡导，既精准切中泉州“烟火气”、“慢生活”的城市DNA，也让观众对奔赴泉州拖鞋漫游的独特旅游体验，产生切实的向往。
【结果与影响】
短片在抖音、微信、小红书、B站等各大社交平台获得广泛热议与好评，其中抖音喜提热搜 #泉州不赶路旅行指南（从9月24日上榜至10月2日，超长挂榜8天），在微信端收获人民阅读、4A广告文案等超8篇深度文章，小红书、B站收获创意广告坊、4A广告提案网等多篇万赞自来水爆文。
截至10月10日全网正片播放量超1708万，互动超113万，#泉州不赶路旅行指南、#国庆来泉州漫游慢生活等相关话题全网播放量超2800W。
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