5个开年案例给你新年好彩头，「项目精榜」1月一期
每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
距离春节假期不到一个月，写完年终述职的朋友们是不是已经在为回家做准备了。与其强装工作脸，不如看看新年第一波好案例吧。2025年项目精榜1月第1期新鲜出炉，快来找点好彩头。
三九胃泰大玩抽象地铁广告，像极了亲戚长辈嘱咐我们好好吃饭的样子。
老白汾酒邀请两代于谦说相声，就着饺子聊聊那些老人儿老事儿老白汾。
On昂跑全新解读过年祝福语，拿捏这一份习俗人情。
小红书提议2024真的应该好好谢谢自己，除了奖励自己一朵小红花，更要记得永远开满鲜花啊～
nice rice好人日记里写满了比衣服更重要的事，为穿衣减负，过好生活才是正经事。
我们从过去两周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、三九胃泰抽象地铁广告，来自60后老编的关爱
推荐理由：
谁能想到有一天在地铁站能被土味儿关怀到。冬至日，三九胃泰养胃舒在漕河泾地铁站投放了一组平面广告，告诉人们“打工很重要，但胃更重要”，形式采用古早的PPT幻灯片风格，文案也是爸爸妈妈风格，一股浓浓的60后味儿，打工人表示有被关怀到。
精彩点评：
霏，文案：
这种抽象广告的尺度很难拿捏，多一点就会显得油腻，少一点就不够亮眼。但三九胃泰的这则广告一切都显得刚刚好，恰当的时间、恰当的地点、恰当的问候。
文案简单质朴，看上去就是家中长辈平时生活会说的话，很拉品牌好感。古早风格的海报，结合品牌的定位来看，就变得不像是哗众取宠，而是一份真诚的关心。
姜帅，资深创意：
也算是有反差感吧，有反差就有自传播。但是从个人角度，不太喜欢形式表现特别夸张的广告创意，哈哈。
但好在，品牌是三九胃泰，它的呼吁又像家里长辈的唠叨。所以，与其说是有反差，不如说是形式为内容服务，靠的还是真情和真诚吧。
奥子，自媒体人：
古早风放在地铁里风格抢眼，看多了精致的广告偶尔看一下这种小土味儿的，印象深刻。
文案也很有温度，尤其那句「地铁很挤，切莫空腹挤，吃一份早餐，多一份心安」很实际，适合青壮年一代打工人居多的地铁站。
2、老白汾酒：于谦和20多年前自己说相声
推荐理由：
年底了，于谦和20多年前的自己——小谦同台讲起了相声，聊了聊“又相见”的缘分。年底是约朋友聚会的好时光，这时候配上一瓶老白汾，酒到酣处，情到深处。老白汾酒，记录“又相见”的时光，于谦老师倾情推荐。
精彩点评：
霏，文案：
从相声中的“好久不见”、“下回再见”串词提取立意，告诉人们“想见就见”，一种温暖的氛围瞬间就有了。不仅贴合年底去见老友的心情，而且也顺利地给产品明确了一个场景。
再来说说于谦，结合上次汾酒请的贾樟柯，两人有着一脉相承的味道，符合品牌本身底蕴深厚的印象。这样挺好的，没有强行去靠年轻人，遵循着品牌自己的线慢慢经营，反而沉淀得更有韵味。
姜帅，资深创意：
喝酒就是相聚相见，立意挺质朴又好懂的，也符合大多数人对酒的理解，也契合新年基调。而且，老白汾酒在汾酒中属于经典品类，这种相隔20年的对话也挺能诠释“经典”和“相见”，看完暖暖的。
奥子，自媒体人：
自己和自己说相声，讲好久不见的老友，在人情味里讲年味，挺喜欢的。
视频整体有一种简单的质朴美，非常契合老友之间简简单单但又互相挂念着的情谊。尤其58秒谦哥的愣神，那种对友人思念的感觉，一下子就传递出来了。
3、On昂跑新春短片，送祝福都有On
品牌：On昂跑
代理商：KARMA 颉摩广告
推荐理由：
国外运动品牌的CNY，不讲非遗，不讲传统文化，还能做什么样的在地化表达？
On昂跑推出了蛇年限定新款系列产品，并通过把品牌名称中的"On"谐音为中文里的吉祥话（如一炮而红h(On)g、鸿h(On)g运当头、其乐融r(On)g融），使得产品不仅仅是一件商品，更成为了传递祝福的载体。
精彩点评：
青云，PR经理：
国外运动品牌能把CNY做的这么自然的还挺少见的，很多运动品牌的CNY除了限定款也没很大的亮点。
On昂跑这次把品牌名藏在中国传统的祝福里，这样的创意不仅有趣，而且很容易记住，更重要的是它让人们感受到品牌对中国文化的尊重和理解。最重要的是，天然地就传递出了“每一双On昂跑跑鞋都是一份新年祝福，每一个On昂跑的产品，都是一份开年好运”的CNY理念，看完有种草。
Leo，资深文案：
个人感觉父女篇觉得稍稍有点奇怪，虽然知道是在打家庭场景，但是做成老爸准备出门晨练，女儿突然赶来会不会好些？其他两篇都蛮喜欢的，有品牌vibe在。我尤其喜欢球升空之后画面切换烟花绽放的一瞬间，还有舞狮定格时候嘴巴的瞬间，感觉很可爱。
锟酱，产品运营经理：
我喜欢这种！
它没有走那种传统的CNY那种大红大紫、铺天盖地、每个人都围着红围脖的拥挤又喧嚣的路线，而是用一种更加内敛、温和的方式传递了新年的祝福。让人眼前一亮，也感到宁静和温暖。广告中的音乐也恰到好处，既不会抢镜也不会让人觉得沉闷，为整个影片增添了一份轻松愉快的氛围。
4、和小红书一起，好好谢谢2024的自己
推荐理由：
对于人感营销这件事，小红书像是掌握了某种秘诀。明明对话的是所有小红薯，但是每一个人从中都能照见自己。
年末大家都在写年终总结时，小红书却反其道而行，提出“2024真的应该谢谢我”。是啊，谁说一定要感谢时间、赞美生活，认真生活的我们难道不是更应该被感谢吗？
“2024，你这剧情转折未免太多，幸好有我，有我们替你缝缝补补，补补缝缝。2024，真的应该，对我说一声谢谢 ”
精彩点评：
zooy，周边设计师：
熟悉的小红书， 熟悉的味道，却也依旧动人有力量。
之前还在想，小红书会不会有瓶颈期，或者有一天这类叙事会不会打动不了大家。不过就目前看来，只要小红书一直坚持个体性、坚持看到每一个人的微光，对应的叙事思路就不会原地打转。
因为人是生动的，也是流动的。
Landy，节目策划：
“让时间谢谢我”这个提议还蛮大胆的，而且说出了很多人的心声。
因为心声背后其实对应着“2024年并不太好过”这一事实。回想一下整年的社会情绪关键词，就更能理解为什么小红书要在年终做嘴替，为什么要倒反天罡要让2024应该谢谢自己。
C清远，AE：
看多了用用户素材混剪的片子，就忍不住挑剔：这是否是一种思考上的偷懒？
但回过头来一想，能做到有效洞察，准确地埋一个情绪勾子，这些在片子形式之前的思考，或许才是更重要的。不拘泥于形式，也不被标准或创新绑架。有效是第一位。
5、nice rice：衣服只要穿，就会留下痕迹
品牌：nice rice
代理商：FLAWED 否哲
推荐理由：
当许多服装品牌都在强调“新”衣服带来的新故事和新感觉，nice rice却说：衣服常穿就会变脏、变皱、变旧，这是生活的常态，也是美好记忆的一部分。
nice rice这支广告以“好人日记”的形式呈现，强调了衣物在日常生活中留下的自然痕迹，传达了一种贴近生活、真实而不刻意的品牌理念。
精彩点评：
青云，品牌PR经理：
“无需被寄予先锋或愤世的态度、不必去承载尖锐或叛逆的精神，而是为穿搭进行“思想减负”，舒适贴合肌肤，包容身型变化，展现低调品味，与你一起度过普普通通的昨天、今天和明天”，大多数品牌倾向于追求完美的形象展示，而nice rice却反其道而行之，承认并赞美了衣物使用后的变化。
越是坦诚的品牌，才越容易赢得好感。
锟酱，产品运营经理：
猫猫和狗狗愿意蹭着睡觉的衣服，才是最舒适的衣服。另外几个篇章的内容看起来也很舒适，比如用衣服拧瓶盖，椅子上垒起来的小山，裤子上的泥等等。有时候真的不需要衣服来定义我是“日系”、“韩系”还是“欧美系”，只要舒适、贴合皮肤、包容不同身型，就是好的衣服。从这个视角来看，这个广告做到了。
Leo，资深文案：
一次很轻、很舒服的广告。日记的形式新颖，没有过多修饰和精致的摆拍，用更有生活气息的照片，让日记显得更加真实可感。我在看日记的时候，也有带入自己的日常生活去思考，看到项目最后一句，真的有默念一句“是我没错”。
欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！
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