有温度有创意的5个案例，「项目精榜」12月一期
每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
浪漫的冬天，和充满奇迹的12月一起光临。我们分享近期的5个精彩案例，一起感受品牌温度。
杜蕾斯延续以往文案风格，在广州公交上打广告，这次是真·开车了！
支付宝碰一下携手天放做广告，从不会用到忘不掉只要10秒。
蔚来十周年发布创意视频，讲述关于10的十种写法。
麦当劳带着新年年历和大家一起跨入2025年，用非遗农民画，讲述麦麦农场日常。
三得利又一则地铁广告来临，考验驾驶员技术的时候到了。
我们从过去两周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、杜蕾斯广州公交广告，这次是真·开车了！
推荐理由：
杜蕾斯一向都是文案届的双关大师，擅长把一生含蓄的中国人那点心思用隐晦的话表达出来。
这次杜蕾斯的这组广州公交广告，运用粤语与英语的同音解读，以及粤语常用的俗语习惯，给广东及全国的网友带来别样趣味。
精彩点评：
Nancy，品牌策划：
不是广东人，有的词汇真的挺难懂的，但是在网上看了大家的解读还觉得挺合适广东公交的。
有的人会觉得文案啊词汇啊啥的比较直白，有伤风化。
我倒是觉得避孕套和卫生巾一样也算日常用品，大家应该刨除这些莫名其妙的羞耻感，正视自己。
严格的海瑞，广告公司资深plan：
广东人来科普一下，无论去边社（无论去哪里），杜杜都安全（去哪都安全）
出嚟威最紧要戴头盔（出去玩最紧要戴头盔）“戴头盔”是从小到大都说的俗语，更常见的说法是“又要威，又要戴头盔”。
真的是很广东的广告词了，谐音用的都挺不错。
Nadine，市场经理：
其实杜蕾斯的广告词一直都是污而不俗不是吗！
其实不只是谐音梗，这次他们还巧妙地将粤语谐音和品牌的“安全”理念结合起来。
这种方式会比较接地气，也更能让人产生亲切感。挺不错的广告。
2、支付宝碰一下×天放：从不会用到忘不掉只要10秒
品牌主：支付宝
代理商：PAWPAW 木瓜创意 北京
推荐理由：
在指纹、刷脸之后，支付宝碰一下为用户提供了一种更简化的支付体验。支付宝能从支付行为的起点就开始吸引和留住用户，有效减少了用户流向其他支付平台的可能性，支付宝碰一下正在重新定义移动支付的便捷性和用户粘性。
这支洗脑且富有魔性的短片融合了用户痛点的典型场景、简明的操作指引、富有节奏感的音乐和重复的动作演示，再加入天放的演绎，很大程度简化了使用说明，有效促进了用户习惯的培养，让支付体验更加深入人心。
精彩点评：
大牛，创意总监：
这广告简直太上头了，看完之后，天放的支付动作在我脑海里无限循环。
这种短小精悍的片子，确实是很洗脑。能让人记住的广告，就是王道。创意在功能说明上做得恰到好处，信息传递直接又高效，一点不拖泥带水。
天放那自带的喜感和自然的表现力，更是让“碰一碰”这个动作变得简单易懂，让人一看就懂，一学就会。
Susu，品牌策划：
其实能get到支付宝做这波传播的动机。
一方面围绕业务端，减少了用户流向其他支付平台，增加用户黏性。
另一方面，它聚焦于用户端，通过简化支付流程，提供更流畅的支付体验，从而增加支付宝的使用频率。
这可能并不关乎品牌向的传播，最关键的是，让愿意记住和尝试“碰一下”这个支付动作，这就足够了。在我看来，这则广告已经达成了它的目的。
Vicky，SAM：
有效的洗脑广告。
作为一个相对传统的用户，本人并不经常使用刷脸支付，更倾向于传统的输入支付密码的方式。对于我这样不太了解“碰一下”功能的用户来说，广告中的核心信息传递得非常清晰，操作门槛低，这让我在线下支付时，也有想要尝试体验“碰一下”的冲动。
除此之外，我希望未来支付宝在支付安全保障问题上，也能够有更好的广告呈现。
3、蔚来十周年创意视频，关于10的十种写法
品牌主：NIO 蔚来
推荐理由：
十周年之际，蔚来英文名NIO里的“IO”融入10组英文关键词里，不仅成为蔚来成长历程的精炼视觉总结，更是品牌核心理念和坚持成就的生动诠释。
"IO"的千变万化，超越了视觉符号的范畴，它塑造了一个独特的品牌标识，融进技术、产品、空间和用户的每一处体验之中，逐步丰富品牌语言体系，这让蔚来的品牌表达更加丰富和立体。
精彩点评：
大牛，创意总监：
简单又高级的好创意。这种偏向传统创意玩法的内容如今已经不多见，蔚来通过其LOGO的视觉风格化演绎，巧妙地将品牌符号玩出了新意。
这种设计感十足，巧妙融入品牌历程，同时又不显沉重的品牌表达方式，能很大提升了品牌的可见度。它不仅仅是一个标志，更是一个故事，一种情感的传递，让人对蔚来品牌的好感度直线上升。
Susu，品牌策划：
我始终认为，在新能源车企中，蔚来在品牌表达方面是做得最出色的。
十周年对于品牌来说是一个颇具分量的时刻，往往伴随着一些厚重的表达，与国内许多厂商倾向于渲染情感、强调价值，却往往与产品之间的联系不够紧密的做法相比，所以我更欣赏蔚来的做法。
用10组LOGO符号来演绎品牌的十个方向，这种轻巧而富有创意的表达方式，用户能从表达中能感受到品牌的调性，是简洁且高级的。
Vicky，SAM：
形式简单并不意味着内涵就不够丰富，相反，蔚来把品牌整体都串起来了，很厉害。
10种LOGO样式，不仅代表了蔚来品牌十年的深厚积累，也象征着对未来的无限憧憬。“IO”的设计与关键词的融合，恰到好处地将品牌历史和愿景融入视觉艺术中，让人联想到蔚来的技术、产品、服务与社区上的理念与坚持。非常喜欢这种轻巧有趣的表达。
4、麦当劳2025年历：非遗农民画，讲述麦麦农场日常
品牌主：McDonald’s 麦当劳
代理商：NiceHub 才殿
推荐理由：
在诗意与自然生机中，麦当劳2025年历以非遗农民画讲述麦麦农场的日常。项目巧妙地将传统艺术与现代技术相结合，不仅为传统文化注入了新的活力，也为麦当劳的品牌形象增添了一抹文化色彩。让消费能者在享受美食的同时，了解到食物的来源和背后的故事。
精彩点评：
小詹，品牌策划：
很可爱的项目，画风也保持了麦当劳一贯的风格。年历本身是一种有日常陪伴属性的产品，所以我觉得用这种形式来增强了麦当劳在消费者心中的绿色形象，是很聪明的做法。而限量发售的策略，让人更有获得的欲望，无形中消除了ESG信息传递的卡点。
肖潇，创意总监：
让传统的农民画动起来，变成年历摆起来，真好！创意执行非常到位，不仅吸引了年轻消费者的目光，也为品牌带来了正面的社会影响力。
Steve，资深文案：
印象最深的是12位农民伙伴的故事，语言朴实无华，但展现出了麦当劳再生农业计划的真实面貌，既接地气又充满温情。文案中的细节描述，比如种土豆、养小鸡、种生菜等等，让我的种地之魂都快要觉醒了。
5、三得利地铁广告：考验驾驶员技术的时候到了
品牌主：SUNTORY 三得利
推荐理由：
三得利地铁广告巧妙地将产品信息与日常通勤体验相结合，通过在电车玻璃和站台广告之间制造视觉错觉，这个项目不仅成功地吸引了乘客的注意力，还传达了绿茶的健康属性。让广告不仅传递信息，更形成了令人难忘的体验，也为城市公共交通空间增添了一抹趣味。
精彩点评：
小詹，品牌策划：
我特别喜欢这种互动式的户外广告，它不仅增强了品牌的可见度，而且，通过创造一种只有在特定环境下才能完全理解的广告体验，将广告变成了一种游戏，让消费者在日常生活中自然地与品牌互动。
肖潇，创意总监：
从创意的角度来看，三得利地铁广告展现了出色的创意思维和执行力。它打破了传统广告的界限，通过巧妙的视觉错觉和环境互动，创造了一种新颖的广告体验。
Steve，资深文案：
文案简洁且富有悬念，巧妙地引导观众去发现广告的完整信息。让文案的作用不仅是一句广告语，而是一个引导观众发现和体验广告全貌的线索，喜欢。
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