充满浪漫和想象的6个案例，「项目精榜」11月二期
每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
正式走进了冬日，但创意的活力并没有减弱。今天分享六则治愈系案例，在初冬为你带来一丝暖意。
小红书趁着降温，办了一场秋日歌会，带着耳朵去秋游。
OPPO邀请腾格尔老师演绎一首《对面的你们看过来》，抽象的画风，疯癫的整活，让人忍俊不禁。
喜茶与波点女王草间弥生跨界合作，给世界加了许多的波波，波马线、波浪鼓，治愈又有爱。
方太用问答的形式和具有反差感的1字海报，让消费者感知到什么是好产品。
天猫在双十一为猫头换上新皮肤，在欢快动感的音乐节奏中，“猫头”瞬间活了起来，个个都有看头。
名创优品给全世界的巫师和麻瓜们送上「魔法邀请函」，施展亿点点魔法，掀起一场全球性的哈迷盛会。
我们从过去两周的数英项目库中，精挑细选出了6个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、小红书秋日歌会：好音乐，趁「冷」听
推荐理由：
一场秋日歌会，该如何找到音乐与秋天的联系？
小红书提炼出一个字：冷——既是天气冷，又是歌单冷、海报冷，用一句观点性口号“好音乐，趁冷听”，引导大家在温度下降时，用音乐升温情绪。
呈现方式上，无论是预「冷」视频，还是完整版的概念视频《耳朵的秋游》，都延续了小红书轻松、UGC的风格，制造反差的同时，激发观众好奇与期待。视觉符号的放大，巧妙的文案以及线上线下的完整、协同，最大程度传达了小红书的音乐心智。
精彩点评：
Cloe，文案：
小红书秋日歌会是一个富有创意和深度的音乐项目。它不仅仅是一场音乐会，更是一次对音乐品味的探索和挖掘。
前期造势方面，巧妙引发并承接住观众的好奇心与期待感。活动策划和执行方面也表现出色，选择西湖天地大草坪作为场地，为观众营造悠闲、愉快的氛围。邀请高品质的小众音乐人参与，既为这些音乐人提供了更多关注与曝光，也为观众带来了一场别开生面的音乐盛宴，更为音乐产业的发展注入了新的活力和动力。
朱珠，内容编辑：
小红书秋日歌会的广告在创意、视觉、情感和传播效果等方面都表现出色。
广告在视觉呈现上运用了多种创意形式和元素，生动展现了秋天到来的各种信号，并将其转化为秋日歌会的信号。
同时，广告文案也非常动人，通过“耳朵的秋游”这一创意主题，将发现好听的歌曲比作一场耳朵的寻宝之旅，充满了浪漫和想象。文案中的比喻和拟人手法，如“金黄色的树叶被耳朵捡起”、“像烤红薯一样的热歌”等，都形象地传达了音乐的魅力和温暖。
2、OPPO×腾格尔：没人比我更懂抓拍
品牌主：OPPO 欧珀
代理商：The N3 Agency 上海
推荐理由：
趣味、魔性，产品卖点又意外清晰的创意。
爱拍照的人，信奉一句至理名言“抓拍出奇迹”。简单来说，这样的作品够生动和自然。但往往讲究眼疾手快，很容易错过。OPPO洞察了此痛点，推出OPPO Find X8 系列，诞生功能：不用进入拍照界面，抬手就能抓拍。与此同时，也邀请腾格尔老师改编歌曲《对面的女孩看过来》，上线一支MV来倾情演绎该功能。
歌词改编灵性，加上腾格尔老师的抽象演绎，整体适配度满分，好看爱看够疯狂，极其符合当下大多数人的精神状态，当然精彩之余，也不会让人忘记主线，品牌由浅至深地强调，OPPO Find X8抬手抓拍与反应速度之快的专业水准。
精彩点评：
YG，资深文案：
OPPO Find X8的宣传策略明显针对年轻消费者，尤其是注重社交与即时分享体验的群体。
通过了解目标受众的需求和行为习惯，OPPO有效地选择了轻松幽默的音乐风格，最终诞生这样一支搞怪的MV，以吸引年轻人关注。从视频角度来说，歌词改编得很是巧妙，虽句句是卖点，一遍遍的重复“看过来”，但不令人生厌，反而在腾格尔的趣味魔性演绎下，成功达到深入人心的效果，一下子就抓住了重点。
由此可见，将产品功能与娱乐内容相结合，不仅让广告更具吸引力，也加强了消费者对产品特点的记忆，可学。
高安，品牌策划：
作为知名音乐人，腾格尔的作品广受欢迎，能够吸引各个年龄层的观众。同时，他的改编版通常都会带有幽默和夸张的元素，风格别具一格，有助于产品在年轻人群中建立轻松愉快的品牌印象。
选择改编这样一首耳熟能详的歌曲，能够迅速唤起大众的情感共鸣，再加上搞怪花哨的MV，成功激发了受众的分享欲望，增强品牌的传播效果。这种创新的广告形式，打破了以往传统广告的单调，使得产品更具吸引力。
3、喜茶 × 草间弥生全球合作：给世界加点波波
推荐理由：
一次艺术与治愈感拉满的跨界。
从设计的周边物料中，看到了时尚与艺术；从视频TVC上，感受到了治愈与温暖，是很契合冬日氛围的广告创意。奶茶文化里的波波，让饮品变得更加丰富，无声无息抚慰着人们的心灵。而草间弥生画作里的波波，治愈并拯救了她自己。很奇妙的瞬间，自然产生了一场情感共振。
除却高适配的情感元素，喜茶一直以来处于一种高度活跃的状态，它致力于发掘自身与新潮事物之间的关系，为大众带来一波又一波高质量的惊喜，喜欢。
精彩点评：
YG，资深文案：
必须说道说道TVC，完全是加分项，有种鬼马少女的灵动感。
风格特别到和草间弥生的艺术风格意外的贴合，浪漫温暖又有爱，招人喜欢。虽然喜茶优秀联名作品诸多，但这次更令人印象深刻，品牌调性瞬间拔高，努力与国际接轨。真的非常难得，可以从一个茶饮品牌的跨界联名活动中，深切感受到艺术品位与生活方式的结合。
高安，品牌策划：
喜茶与草间弥生的跨界合作，展现出一种多元化价值。
对于喜茶来说，此次联名，结合了全球知名艺术家的独特创作风格——鲜明的波点艺术，使得品牌具有了一定的视觉吸引力，高级感扑面而来，既拓宽了受众范围，又提升了市场辨识度，一举两得。
此外，由于独一无二性，在社交媒体上具备较强的分享价值，能够激发消费者自发传播。再结合周边限量发售的市场策略，营造出一种产品稀缺感，进而刺激大众的购买欲望，进一步提升品牌形象与市场竞争力。总体而言，此次合作展现了创新与整合的成功，值得其他品牌借鉴。
4、8年方太发布会，归来仍是新人？
推荐理由：
如何在一场科技发布会上，将产品力、品牌力、文化力、洞察力都呈现出来？
方太八周年发布会，就从多维度出发，交出了近乎完美的答卷。
从“说明产品”到“说好产品”的思路转变，讲透产品力；《方太幸福洞见》，深挖洞察力；连环发问的易立竞，不仅解答消费者的疑虑，也吐露方太做好产品的真心。
这不仅是一场品牌发布会，也是一场从产品中见态度，从洞察中见真情的发布会。
精彩点评：
王英茜，资深文案：
本来以为发布会应该没啥看头，都是讲品牌的战略、目标之类的枯燥内容，但看到在蒙德里安作品里找冰箱的时候，被惊艳到了。
很棒的创意，艺术性和趣味性难得如此巧妙联系在一起，并非只挂一个艺术家的空壳。并且对产品无缝嵌入有更直观的感知。
后续的洞察力和品牌力连带着也能感受到品牌对消费者和产品的用心，能看出品牌并非“埋头做事，不抬头看路”，而是基于消费者需求，做好产品，做好品牌。
Sanok，策划经理：
直观感知，这是一场很扎实的发布会。
扎实不仅体现在发布会的内容上，也体现在背后代理商的功力上。尤其是把这场发布会打造成“策略源地、产品高地、内容基地”可见背后营销功力之深，才能将它们全hold住。
产品力、洞察力、文化力这三点，原本对于消费者来说是模糊的概念，但在这场发布会中全都具象化，且能被感知，让这场发布会不再是品牌自嗨式、和消费者无关的营销场景，而是成为了真正的产品种草场景。
Ryan，营销策划：
刚开始看到发布会的重点产品是嵌入式冰箱，我的第一反应：方太怎么做起冰箱了？第二反应：冰箱品牌这么多，让我购买方太的理由是什么？
好在这场发布会给予了全面的解答。从无缝嵌入的卖点，到易立竞的连环发问，不仅很好地打消了消费者方方面面的疑虑，并且也从洞察报告中看出方太对真实消费者的关注与了解，品牌的文化力，在此刻显现。
5、2024天猫双11猫头海报，是个半命题作文
推荐理由：
今年双十一是天猫猫头品牌联合的第十年，天猫携手全球63家品牌，通过奇思妙想的脑洞，用一张张有料又有梗的创意海报，让猫头“活”起来了。
海报风格迥异，蕴含着各个品牌的小细节，故事感扑面而来。63张海报通过视频的方式串联在一起，多但不乱，也不会审美疲劳，反而是一种视觉享受，让人感受到海报设计的力量。
精彩点评：
Cloe，文案：
一次成功的品牌联合创意活动，展现了天猫作为电商平台的强大影响力和号召力。
每个品牌不仅保留了猫头的识别度，还融入各自品牌的特色元素，使得整个广告系列既统一又富有变化。借助双11这一特殊时间节点，在社交媒体、电商平台广泛传播，能够吸引大量消费者的关注和参与，进一步提升广告的曝光度和影响力。
朱珠，内容编辑：
品牌联合不仅增强了活动的规模感，也提升了各参与品牌的曝光率。
动态画面往往更能抓住消费者的注意力，尤其是在双11这样竞争激烈的促销环境中。各个品牌的猫头海报通过动画的方式巧妙无缝衔接，展示了创作团队在叙事和视觉流畅性上的努力，这样的连贯性可以提高内容的可观看性，增强观众的体验感。
6、名创优品×哈利波特：魔法就绪，全球巫师集结！
品牌主：MINISO 名创优品
代理商：SAN’S 梵也
推荐理由：
太好了，是魔法！我们“麻瓜”有救了！
在《哈利波特》重映月，名创优品和哈利波特的全球联名，巨型邀请函、海格蛋糕、线下魔法站台、限时主题门店等，让世界各地“麻瓜”们狂喜。
借助IP的内涵和吸引力以及强大的全球门店资源，名创优品将联名的势能放大，营造了一场属于全球哈迷的魔法狂欢，不仅唤起消费者们内心潜藏的童话梦，也与消费者形成情感共鸣。
精彩点评：
王英茜，资深文案：
我想没有哪个哈迷可以拒绝这场联名好吗！以前对名创优品的联名不太有感觉，但这个campaign着实打到了我的心趴。
尤其是整体的执行落地很好，至少身边的哈迷都知道名创优品的联名，不少朋友还趁下班的时候去地铁站打卡合影，能吸引消费者成为自来水的联名，怎么不算好呢？
好的IP联名应当如此，不是1+1=2，应该是1+1>2，我想这次名创优品做到了。
Sanok，策划经理：
应该是近期看到的比较出圈联名，有两点让我眼前一亮：
一是创意上，将哈利波特的故事搬进现实，让哈迷可以在真实的世界里体验魔法世界里的场景，二则是联名的体量上，将活动扩大到全球范围，让联名的声量最大化，这也给其他品牌联名打造了范例：IP联名可以完全打破地域限制，制造一场全球性的狂欢。
Ryan，营销策划：
做IP联名很容易，但做好IP联名却不容易，尤其是哈利波特这种经典IP。
名创优品这波campaign的核心，我觉得重点在“造梦”——让魔法照进现实，让麻瓜走进魔法世界。尤其是在经济下行、消费降级的大环境下，魔法或许也是让年轻人重振信心的一种方式，它不是逃避现实，反而恰恰给年轻人注入前行的“魔法”力量，我想这也是它能吸引很多年轻人参与的原因之一。
另外，物料以及周边的细节、精致度好评，是路过线下店都忍不住进去逛逛的程度。
欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！
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