「营销看点」4月精彩案例复盘，给你好看！
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：春暖花开众人减肥之心大动，饿了么索性拉上了Keep一起，试着帮迈开腿的人们也管住嘴；就算再面无表情写满正经的脸，碰上麦辣还是会被辣出表情包，麦当劳联动三星堆博物馆火热上新；i人具象化，美团外卖用五个小片段趣味传达，社恐也没事，居家就可以买到心爱的iPhone...
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、饿了么：劝你不要Keep一套，饿了么一套
品牌主：饿了么
代理商：WMY 五米外
天气渐暖，衣服渐少，又到了减肥露肉的季节了。但吃练不结合，减脂难合格，过来人都能懂其中的艰难，有时候汗水流尽一顿狂练所消耗的卡路里，一顿饭立马吃回来。真心心疼每一位努力减肥的大家，饿了么特别找来了好搭子进行联动，发起活动“不要keep一套，饿了么一套”，让帮迈开腿的同时也能管住嘴，达到减肥的最佳效果。
减脂的人在哪里，饿了么就去哪里，制作系列海报——贴到健身房旁边，希望这些微言相劝能帮健身减脂的小伙伴早点成功。当然也考虑到了还在减肥犹豫期的大家伙，饿了么又带着海报走进地铁、商场，见缝插针，希望尽到绵薄之力，也少不了keep老节目联名奖牌等等。一顿操作下，在社交媒体平台引起广泛讨论，首先饿了么太懂减肥人的心，直击痛点，将活动logo提炼精确，锻炼不能少，吃也得注意。再者，真诚有趣，品牌营销永远的必杀技！作为平日为大家送上美味的角色，它能做的就是结合减肥期的饮食需求，善意提醒，让大家吃得饱腹又健康，瞬间让人好感。最后尽可能不浪费与keep的联动机会，将奖牌设计玩得淋漓尽致，转动奖牌即可决定吃什么，不要太讨选择困难症患者的欢心。成功，好玩且有必要的联名营销。
2、麦当劳：联名三星堆博物馆
品牌主：McDonald’s 麦当劳
代理商：待认领
2023，AI大火之年，麦门的铁粉便使用AI技术创作出一系列「M记新鲜出土的宝物」，栩栩如生，赢得众人一致的好评，从中也看得出大家对于中国历史文化瑰宝的珍视与喜爱。今年，梦想照进现实，麦当劳真的与三星堆博物馆联名了，一场别开生面的跨界创想。
一款新品“巴适得板火锅风味麦辣鸡腿汉堡”，配上以三星堆青铜人像为设计灵感主题包装，近距离感受古蜀文化魅力。还可以小小创作一下，包装袋往头上一戴，沉浸式get同款“上脸”表情，好玩又机灵古怪。除了美食，系列海报、抖音达人合作的广告片，也传递出一种古今碰撞的神秘与震撼感。近几年，年轻人对于中国历史文化的重视程度明显增强，从各大博物馆的一票难求即可看出，此次麦当劳借联动三星堆古蜀文化，对于自身而言，通过让正经威严的青铜面具人辣出表情包，营造了反差，做到古今中外完美交融，成功和年轻人玩在了一起，增加了沉浸式互动，对外也是进一步激发了年轻人对于三星堆文化的兴趣。
3、脉动：遛街蓝朋友，状态一直有
品牌主：Mizone 脉动
Citywalk这个概念横空出世的第二年，广大消费者对其的理解正在逐渐祛魅：从必须要配手磨咖啡彰显品位，到回归简单体验拥抱有活力的生活——当热门话题逐渐褪去消费主义的包装，场景下的真实需求就浮出水面：随着气温攀升入夏，普通人在逛街压马路时最需要的就是及时补水、解渴降温。
在此理解下，脉动瞄准在逛街出行时消费者容易出汗口渴、无精打采的真实痛点，和小红书Citywalk IP遛遛生活节合作，在广州新晋潮人街区东山口布置沉浸式线下体验，将吸睛的巨型脉动瓶打造成多个可互动的水雾降温装置，更直接地向消费者传递脉动清爽补水的特性，帮消费者找回遛街好状态。还融入了时下年轻人喜欢的集章玩法，真正将产品体验深入消费者Citywalk压马路和逛潮店的全程。
在线上部分，脉动通过“蓝朋友”的概念，把产品“清爽补水 拯救状态”的特性和消防员“水枪喷水 拯救险情”的特性结合，借助小红书自身的站内资源和多平台博主达人的内容生产力，将线下体验背后的“夏日出行Citywalk就喝脉动补水”的信息传递给更广泛人群。同时，在潮地做体验活动+年轻炫酷博主相关的出圈内容也帮助品牌更多地捕获了年轻人的关注。
4、美团外卖：iPhone 的i，原来是i人的i
品牌主：美团外卖
代理商：SG胜加
i人不止一种，美团外卖×Apple超级品牌日推出一支幽默短片《(i)人买iPhone指引手册》，告诉大家上美团外卖可以买这种苹果，自然也可以买那种苹果，总之，不止可以点外卖，还可以送万物。
回到短片，共五个片段。以当下流行的MBTI人格测试中的i人做场景切入，抓住眼球与好奇心，第一个场景就让人成功代入到脚趾抠地，也顺利留住了受众的脚步，进入接下来的场景，从idea到interesting，再到international...一路拓展，解决了另一半的问题——那e人怎么买iPhone的疑惑。但对于大i人来说，这些词或多或少与自身形象有些许贴合。这样一次次地反复强调i人买iPhone就上美团外卖，以非常规的叙事方式不断加深受众印象，正经中带有一点冷酷的搞笑，记忆点超强，自然将上美团外卖可以买手机、平板、笔记本等数码3C产品这一讯息深入人心。
5、奥利奥：当代百子图
品牌主：Oreo 奥利奥
代理商：Leo Burnett 李奥贝纳 & STDecaux 德高申通
微信扫一扫，一秒入画寻找玩心！
当代社会节奏越来越快，玩心，有时躲了起来。作为一个玩心精神坚持已过百年的品牌，奥利奥——最会玩的小饼干，不仅给大家创造了好玩的吃法——扭舔泡，还希望消费者将“玩心”带入生活。为此，携手阳狮开启了一场“寻宝玩心”传播活动，让忙碌的现代人，不管几岁，在成长之路上，莫失玩心。
先是以中国传统国画为灵感，全手工创作出巨幅长卷《当代百子图》，展现数千年来，一百个古代孩童们的手中，毽子、纸鸢、竹马、蹴鞠不见了，反而被替换成了课本、书包、文具、平板电脑…随后在上海徐家汇人流量最大的地铁光影长廊进行投放，特殊的形式、传统的画风与精彩的内容引众人驻足，也带出思考，原来从古至今，生活有这么多玩法，是什么让我们慢慢丢失了一颗玩心；又考虑到不在上海的朋友，奥利奥同步上线“寻宝玩心”小程序，让大家隔空沉浸式体验，在长卷互动中寻找宝藏与玩心。这是一场充满挑战的创意诞「生」之旅。巨幅长卷尽可能还原细节，足见匠心与用心；选择徐汇汇光影长廊投放+线上小程序传播，足见诸多考量与强大的执行，如此才有这样令人难忘的作品，且受众也在不知不觉中，已踏上寻找玩心之旅，和自己也和品牌玩在了一起。
6、平安人寿：她决定
品牌主：中国平安
代理商：TNT创意 广州
扫描二维码，测测你的春天！
（数英网APP用户需点击放大二维码，长按识别）
女性到了中年，常常被贴上“贬值”的标签，因此深陷焦虑，难道事实真的是这样吗？平安人寿告诉你，关于她们，这些正在经历的人们的回答。
一支视频，通过讲述四位女性「决定」的故事，告诉所有女性——时间增长≠价值贬值，你的每一次勇敢决定，都在让自己变得更有价值，时间因你而值得，作为受众，内心有所冲击，接收到一股莫名的巨大力量；延伸视频创意，平安人寿还特别制作了一个H5，画风治愈唯美，它设置了四道与春相关的测试题，通过用户的选择，最终生成一张专属海报，不同的关键词组成相同的鼓励与祝愿，来喻示着女性有着独特不容忽视的力量。显然，平安人寿洞察到某些阶段女性的人生困境，为此以春天万物萌芽新生为契机，通过实实在在的故事传递想法，说服力更强，也希望能够给以众人安抚与启迪，最后再引流到产品信息，自然不生硬，无形中增加了用户黏度。
7、搜狐：皮皮狐的真皮展
品牌主：SOHU 搜狐
代理商：SOHU 搜狐 & 简创意PURE
“选一天，说点真话。”这个愚人节，搜狐的《皮皮狐的真皮展》开展了，希望大家一起来发合法“皮”气，把生活里那些不爽不快不开心，一股脑都发泄出来。该展览以“我们都是有皮气的人”为主题，主要划分为职场、爱情、生活三大展区，用漫画作品集结了皮皮狐对于生活、职场、情感的真实观察。一方面更加全面地展示皮皮狐IP的个性主张，另一方面也从多个角度呈现当下年轻人的真实情绪，引发共鸣。除三大主要展区外，搜狐还贴心设置了摸鱼区与文案互动区，仅供大家发泄皮气。
从工作、爱情、生活再到摸鱼休息区，可以看出搜狐做足了功课，可谓是兼顾了方方面面，对年轻人有非常深刻的理解，知晓他们的特点与喜好，再用讨巧的方式迎合——借年轻化的IP皮皮狐与之对话，通过幽默、俏皮、诙谐的漫画、互动和文案顺势拉近彼此距离，成功塑造懂你的品牌形象。趣味的互动设置也让观众更有代入感，更能获得沉浸体验的参与感，也在互动中收获了治愈和解压，增强对品牌的友好度。
8、淘宝：家乡时装周
品牌主：淘宝
代理商：CubeRights 对立方 北京
时尚秀场不止在北上广，也可以在家乡的雪山边、城墙旁、古城里、街巷中。随着簪花热，战国袍热，西双版纳傣妹的爆改出圈，地域性的服饰越来越受到大众的关注。与此同时，城市文旅热大爆，各地也使出浑身解数努力上大分。国人的视野越发关注到自己渐渐遗忘的家乡和更多宝藏的城市，而在时尚圈里，时尚的话语权也有从大城市向更多中小城市的过渡趋势，各个城市涌现出结合当地文化特色形成的代表性穿搭风格。基于此洞察，淘宝服饰提出“家乡时装周”的概念， 旨在展示出祖国大好河山里各种不同的城市时髦，也向大众介绍更多宝藏“家乡”。
“风格穿搭趋势”是淘宝服饰一直在经营的概念。所以，品牌基于2024年度春夏季流行趋势再结合不同的地域，梳理出新中式风，户外风，战国袍，甜辣风格，街头休闲等11种风格，并且结合祖国东南西北不同区域的11座城进行风格穿搭的匹配，实地实景真人实拍，最后拍摄完成11幅我们现在所看到的平面海报。从画面、文案与模特所展现的状态中，可以看出品牌的深入挖掘，对整体有一个精准的风格把控，肉眼可见的是，接地气的时尚，与蓬勃的生命力，既可以看出淘宝对时尚的深度理解，也能发现身负的社会使命感，让消费者更加了解大好山河与地区文化。
9、Timberland：户外没边儿
品牌主：Timberland
代理商：待认领
没去山里吃点苦头，淋点雨，都不好意思说自己是户外人。其实离家50米、500米、50公里......都是我们的户外。跟上Timberland，户外可没边儿，快乐不设限。
短片由户外生活测量员小高带着量尺展开，先去量一量户外离我们到底有多近。离家五十米的地方，有一群小朋友在研究锹甲，津津有味；五百米的地方，有钓鱼佬蹲着打窝，小池塘里也许也能有大鱼；五十公里的地方，一群青年人在扎寨露营，享受自然，岁月静好；五百公里的地方，与羊群结伴，轻嗅泥土芬芳...只要你想，哪里都是户外。不是行走至离家千万里的山野，才算户外，离家哪怕1米，也算是户外。年轻人在家以外的任何地方，寻找一刻的休憩，这里可以是打开家门就可以看见的小院，也可以是跋山涉水，才抵达的山巅。此次轻量化品牌概念，轻松化视频内容，是品牌基于社会生活趋势改变的一次大胆尝试，是拉近与用户距离的第一步，不需要特意去寻找意义，把心交给自然，让Timberland带我们去探索户外没边儿。
10、宜家：帮你按下「跳过广告」
品牌主：IKEA 宜家
代理商：待认领
如果有道题，问平生最讨厌的一件事情是什么？看视频之前必须强制要看一段广告，必定会入榜。比如通常在看YouTube 的视频前，需要看上几秒广告，才能点击「跳过广告」。所以观众都会急切等待「跳过广告」按钮的出现，同时觉得广告浪费了自己5 秒钟的时间。洞察到此痛点，印度宜家特别推出了三则时长仅6秒的广告，让片中角色自动替观众按下「跳过广告」的按键，舒爽程度加倍，以此也侧面来告诉大家怎样通过收纳来节省自己宝贵的时间。
品牌想要积累资产走进消费者视线，重要途径之一就是持续输出广告，强行形成一种记忆。印度宜家努力在输出自己与不惹消费者烦心之间，达到了一种平衡，使用宜家的收纳会帮你很大程度上节省时间，就如同这支短暂的广告一样，有人会在你不耐烦之前，释出关键信息，并快速关上结束。整个短小精悍，做广告的同时也实实在在帮消费者解决了问题。
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