「营销看点」3月精彩案例复盘，给你好看！
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：情人节，外卖平台DoorDash发布一支大胆幽默的广告，让已经去世的男人们大声歌唱，表达自己也想收到鲜花的心情；惊蛰，饿了么走进云南深山，找到一群当地村民和孩童，带你品尝各式虫子的美味；国际罕见病日，海马体再度与蔻德罕见病中心合作，携手中国人像摄影大师肖全把镜头对向罕见病患者，借助影像艺术展现他们真实而鲜活的一面...
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、DoorDash：鲜花可以献给每个爱人
品牌主：DoorDash
代理商：待认领
在希腊童话中，维纳斯是爱神，也是美神，红玫瑰是她最喜欢的鲜花。为此，这也成为了爱的象征，人们也常常通过赠送此花来表达对一个人的热恋与深深爱意。后来慢慢演变成，各种鲜花都可以用来传情达意。然而，一个不得不承认的事实是，日常生活中很少有人会送给男士鲜花。
洞察至此，外卖平台DoorDash于情人节发布了一支大胆幽默的广告——《Flowers Are for Every Valentine（鲜花可以献给每个爱人）》，让已经去世的男人们为鲜花打广告。他们置身自己的黑白照片中，一起合唱了一首欢快的歌曲，诉说着未能在活着时收到鲜花的遗憾，也表达离世后能于墓前收到鲜花的喜悦，通过大声地呐喊“男人们也想收到花啊”，以及提问“为什么男人要等到葬礼才能收到花”，来鼓励大家及时向所爱之人表达爱意，不留遗憾。创意点微小，不足为奇，但重要的是品牌能够捕捉到男性的需求，既以一种诙谐的方式打破传统观念，又拉动了当天的鲜花销量与品牌运力。
2、饿了么：惊蛰吃吃虫，今年不会怂
品牌主：饿了么
代理商：赞意 & V. PRODUCTION ｜维吉
天上打雷，地下冒虫子。这就是惊蛰，二十四节气里最热闹的节气。 至今，很多地方还有着惊蛰吃虫的习俗，云南就是其中之一。深挖背后，吃虫是从前的人们，对抗自然的智慧和勇气。今年，饿了么前往云南，找到一群当地的村民和小朋友，拍摄完成一支关于虫子食俗的短片——《虫起惊蛰》。
从21年末起，饿了么就保留逢节气推出一支相应内容短片的习惯，借此趣味化传播中国传统民俗，让大家对每个节气的特点有所了解。这次的惊蛰吃虫活动，也让距深山很远的人们，对这一习俗有着更清晰的感知。而短片从孩子视角讲述勇敢的主张，也是希望冷门的食俗可以在越吃越精致的今天，年轻地传承下去，放下偏见和恐惧后，时令里的虫子，其实很好吃。一直有很多奇奇怪怪美食的饿了么，也会和大家一起，继续去寻找更多奇奇怪怪的好吃的。把更多没见过的，没尝过的，送到大家身边。作为外卖平台，惊蛰让大家看到很多平时避之不及的虫子，是大胆也深刻的举动，比较有噱头与看点，做得比较好的一点是将虫子拍得很诱人美味，如果同步也会更多商家卖虫子美食的活动跟上，效果会更令人印象深刻。
3、海马体：让罕见被看见
品牌主：HIMO 海马体
代理商：待认领
海马体始终相信，照片是有力量的，它不仅仅是保存记忆的容器、是爱与美好的载体，也可以是盔甲、是桥梁。这不是品牌第一次走近【罕见群体】的朋友们，曾在2022年，海马体便联合蔻德罕见病中心，以「看见」为主题，将镜头对准罕见病群体，“月亮的孩子”、“蝴蝶宝贝”、“瓷娃娃”等20张鲜活面孔被定格留影。今年，品牌再次将镜头对准他们，携手蔻德罕见病中心，与中国人像摄影大师肖全一起，让罕见病患者站在聚光灯下得以被看见，希望大众关注度能够成为公共设施和大众包容度持续改善的动力，也希望这是一份可以持续延长的善意。
罕见病患者的照片，因易引起“观感不适”，而难以在线上平台出现。罕见病患者本人，因疾病、心理、社会融入等原因，难以在就学、就业的日常生活及公共场所出现。海马体借由自身的力量，捕捉他们最自然鲜活的瞬间，没有技巧，只有真诚与忐忑，最后呈现画面。作为观众，可以从中汲取感动，看见力量，从病痛里生出爱与希望，而照片上方与下方的文案，也让大家更能了解罕见病，多一些包容和理解，让善意流淌。
4、讲谈社：37色腮红广告
品牌主：讲谈社
代理商：待认领
脸红还有这么多种程度？心动再也藏不住。《Skips and Loafers（跃动青春）》是漫画家高松美咲的作品，一部校园生活喜剧，讲述了高中时从石川县搬到东京的主角岩仓光美和她同学们的故事。在作品中，出现了很多脸红场面，其中不仅有爱情的悸动，还有嫉妒、愤怒等负面情绪。
近日，为纪念3月22日最新一卷（10卷）的发行，讲谈社在东京涩谷地铁站、大阪梅田站等处张贴了鲜红色的海报，名为“37色腮红广告”。广告的slogan是“当你变红时，你还年轻”，即把变红的脸看做是珍贵的“青春时刻”，37种不同色调的“红”配以37句不同的文案心情，去表达喜悦或悲伤，比如“红让我想逃跑”、“他不讨厌和我一起出去玩”...创意特别，记忆犹新，把青春与脸红相关联，既能引发共鸣，寻求到情感认同，又极易引起大众的参与、对比以及分享，扩大传播面，达成意料之中的影响力。
5、京东：面朝大海，睡个好觉
品牌主：京东
代理商：天与空
你有多久没有好好睡一觉了？在当今节奏快，压力大的社会生活下，睡个好觉似乎已经变成现代人的一件奢侈品。因此，值321世界睡眠日之际，京东家电家居生活为日常忙碌的人们，打造了一场特别的“海上睡眠”事件，希望借此唤醒大众，在这个高压时代，更多关注自己的身心健康与睡眠，放松下紧绷的神经，好好地睡一觉。
相较说教式的产品卖点输出，京东选择与消费者站在一起，创造一次特别且有记忆点的情绪体验，进行一场紧密真诚的情感沟通——先是联合顾家家居、亚朵星球两大家居品牌，借由他们的产品在海南的大海之上打造一个助眠的海上睡眠装置，邀请有睡眠困难的用户前来体验，成功从感官与体验等多个层面放大产品功能与产品关怀；接着又打造一个巨型体验吊床，为路过的人们派发免费的耳塞、眼罩等助眠产品，通过线下体验，引流线上领取“睡眠盲盒”活动，盒中含眼罩、耳塞、枕头、床垫等睡眠相关产品，实现线上线下对睡眠困难户们的双重关怀；最后达到高潮部分，发挥大平台的联动能力，联动20+家居、睡眠品牌线上发起一场打工人的睡眠关怀计划，即3.21「不打卡」制度，掀起了打工人的强烈共情和阵阵讨论波澜。至此，整个活动达成一次逻辑闭环，执行严谨且完美，说明了睡眠的重要性，也凸显平台助眠产品之丰富，又以身作则，引发好感。
6、999感冒灵：常练八段锦，拜拜感冒，灵！
品牌主：华润三九
代理商：来电广告 北京
这个冬天最怕的就是感冒、发烧、免疫力低下？那就来一波养生局叭！999感冒灵喊你来练八段锦，同步上线一支趣味横生的广告牌片——《常练八段锦，拜拜感冒，灵！》，分为四个篇章，爱情、事业、养宠、学习，从年轻人的生活中找到急需治愈的瞬间，将八段锦的动作拆解，进行巧妙结合。年轻人穿上老头练功服，随时随地开练八段锦！
后疫情时代，年轻人也逐渐开始注重身体的保养，掀起一阵“养生热潮”。而八段锦因为其节奏慢，好上手，以及强身健体的同时，能令人身心愉悦等因素，成功进入到大家的视线，999感冒灵选择它作为创意主题，一是顺应健康大趋势，找到了治愈的新趋势；二是捕捉到了当下的潮流，精准拿捏年轻受众的喜好，用无厘头年轻化的画风走近消费者，塑造爱玩的品牌形象；三是也结合自身温和又温暖的属性的特点，借势将八段锦自然融入，弘扬了中国的传统健身方法。
7、乐高：小手玩出大创造
品牌主：LEGO 乐高
代理商：Our LEGO Agency 上海
这是一个由孩子「玩」成的创意橱窗项目。从征集问题、投稿创意，到积木还原入驻橱窗，来看看这群孩子，如何成为乐高全国门店的橱窗设计师。在孩子们的视角里，世界上大大小小的问题，总会有千奇百怪的解决方案。作为一个以孩子为榜样的玩具品牌，乐高积木希望持续通过孩子们的创意启发世界。于是，这一次，品牌邀请了一群平均年龄6.8岁的孩子，把“创意Brief”交到他们的小手上，鼓励大家来场“头脑风暴”。“去露营的路上堵车了，怎么办？”孩子们化身创意人，纷纷用画笔大显身手，一支由孩子们的创意而生的“乐高大电影”也就此隆重上线——《小手玩出大创造》。
长腿旅行车、甜甜圈摩托、章鱼车......影片里每一个脑洞大开的载具，都来自孩子们天马行空的创想画作，有趣好玩，无形中也增添了很多看点。对乐高来说，这也是一次“小有野心”的全新尝试，这些载具经过后期专业玩家的精心设计制作，最终落地到乐高全国三十多家门店，并入驻橱窗，吸引无数路人驻足。不同于以往，此次乐高成了孩子创意的“执行方”，不仅仅是单纯的、孩童内心世界的抒发载体。品牌定位发生了升华，每个孩子都是天生的“创意人”，而乐高积木，就是帮助他们实现创意的最好工具。品牌珍视这份宝贵的创造力，并致力于让它成为改变世界的源动力。
8、麦当劳：派学发展史
品牌主：McDonald’s 麦当劳
代理商：KASAKII 上海 & SociaLab 环时互动 上海
每年的3月14日是国际圆周率日，圆周率即“π”，π等于3.1415926......而“派”与“π”谐音，因此，这一天也是麦当劳的「314 派 DAY」，既纪念圆周率的诞生，也纪念麦当劳伟大的单品“派”的诞生。今年，是麦当劳的第十届派DAY，品牌也借此发布了一支《派学发展史》，通过玩梗、幽默、接地气的科普视频，不仅介绍了圆周率的历史，同时也“大卖”产品，将各位数学家印在“派”的包装上，致敬各位「派」学家，也致敬每位衷心爱“派”的「派」粉丝们！
总结来说，主打一个中西文化结合，正经中带着搞笑，看似在认真科普着，莫名其妙就引入到麦当劳的各种派，硬生生将其与圆周率“π”进行紧密联系，下一步就是推出活动信息，整个疯癫程度很符合现在年轻人的精神状态。显而易见，麦当劳试图将小众节日和谐音梗巧妙结合，以这种有趣、且低成本高记忆点的互动方式，顺利让消费者彻底记住了“派”这个单品。
9、三翼鸟：顺风顺水学
品牌主：三翼鸟
代理商：GOODZILLA 意类广告 上海
逢新年，必许愿。继《懒人时代》《社杂青年的年》《爸妈制造》三部曲，海尔三翼鸟今年继续倾力打造贺岁大片——《顺风顺水学》，特别邀请抖音的五位达人共创出演，围绕旺桃花、气顺纳福、海吃不胖、养元气、诸事顺遂5大新年心愿，为用户带来“顺风顺水顺新年”的幸福生活答案。
从每天期待桃花到过年回家接受盘问，再到逢年过节胖三斤、睡眠障碍...这些每个人身上都可以找到影子的日常事宜中，海尔三翼鸟成功塑造了一个“懂你”的亲切形象，精准拿捏社会情绪与年轻人的诉求，同时抓住了近一年来年轻人痴迷于上香算命等玄学的要点，顺势在此片中将产品卖点与风水学紧密联系，输出“环境好，运气自然跟着好”的讯息。相较竞品品牌的硬广，说服力与趣味都直线上升。而内容的接地气与真实，也成功走近年轻消费群体的内心，链接起彼此之间的情感纽带，传递出品牌的陪伴与治愈属性。
10、伊利臻浓：硬一点行不行
品牌主：伊利臻浓
代理商：INTERESTING 有点意思 北京
上场之前，什么最重要？2024开年，CBA热度持续攀升，臻浓与其强强联手，共同助力中国的篮球事业，臻浓金装高钙牛奶不仅为赛事提供营养支持，更与球员及教练进行梦幻联动。凭借业内领先的营养标准：1.6倍高钙营养，打造了一波含钙量超高的真「硬」广。
强硬输出，硬汉指点。在CBA教练圈里，杜锋是数一数二的铁血教练。他的经典名句“你硬一点行不行”，完美扣合了臻浓1.6倍高钙为身体补充“硬”营养的这一利益点。在视频中，杜锋教练灵魂发问后，双面周琦依次出场，在针锋相对的对抗中，让内心的硬核与外在的力量合二为一，演绎出真正的硬实力，用CBA的硬核篮球精神，为臻浓的硬核高钙注入力量。
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