时尚秀场不止在北上广，也可以在家乡的雪山边、城墙旁、古城里、街巷中。
随着簪花热，战国袍热，西双版纳傣妹的爆改出圈，地域性的服饰越来越受到大众的关注。与此同时，城市文旅热大爆，各地也使出浑身解数努力上大分！国人的视野越发关注到自己渐渐遗忘的家乡和更多宝藏的城市！而在时尚圈里，时尚的话语权也有从大城市向更多中小城市的过渡趋势，各个城市涌现出结合当地文化特色形成的代表性穿搭风格。基于此洞察，淘宝服饰提出“家乡时装周”的概念， 旨在展示出祖国大好河山里各种不同的城市时髦，也向大众介绍更多宝藏“家乡”。
拍摄哪里？ 拍什么？ 怎么才能把不同的家乡时髦青年们的穿搭特色挖掘出来？就成了我们接下来重点“研发”的命题。“风格穿搭趋势“是淘宝服饰一直在经营的概念。所以，我们基于2024年度春夏季流行趋势再结合不同的地域，梳理出新中式风，户外风，战国袍，甜辣风格，街头休闲等11种风格，并且结合祖国东南西北不同区域的11座城进行风格穿搭的匹配。一起来感受一不小心就时髦到家了的#家乡时装周# （其实是也宝藏城市安利贴）。
漳州 ： 设计师风
设计风格奇妙特殊的土楼是大鱼海棠的灵感取材地，闯进这里的女孩就像一条充满幻想色彩的“鱼”，特殊的多层次设计也和土楼奇妙的设计感遥遥呼应
穿个裙子转个圈，闯进土楼的「鱼」乐圈
上海 ：摩登街头风
从小优雅到老的上海人，就算岁至银发也依然散发着走路都带风的腔调！
阿拉来到老路口，时髦也有LOOK走
康定 ： 民族游牧风
在川西的高原上，牛马自由，人也自由，穿衣更是自由！ 不用吹“想你的风”，“民族游牧风”已经刮起来了
在康定很少撞衫，倒是经常「撞见雪山」
榆林 ： 山系户外风
很多人不知道陕西有个榆林，更不知道榆林藏着如此宝藏地貌：丹霞。在此，户外族们分分钟解锁出大片。
榆林是陕西的，穿搭是「山系的」
梧州 ： 街头松弛风
在粤语发源地之一的梧州，热爱得闲饮茶的“老表”则是永远从里到外都松弛。那穿着就更是休闲随意了！
梧州得闲，穿什么都不要[紧]
重庆 ： 嘻哈国潮风
这里不仅人均嘻哈范儿，更是著名国潮品牌聚居地。嘻哈风都是基础标配，U闹M3？
搭上嘻哈风，和搭子「嘻嘻哈哈」地疯
大连 ： 盐系休闲风
作为东北时髦扛霸子的大连，不仅海滨处处出大片，路上男孩女孩都很带劲儿～
海风咸咸的，我们闲闲的
惠州 ： 运动冲浪风
很多人都不知道惠州也是冲浪胜地！欢迎浪哥浪姐们去解锁这个性价比超高的海边城市！一起黑皮度盛夏
穿上背心短裤，感受沙滩的「颗粒度」
许昌 ： 战国袍
许昌不只有PDL！ 更有驰名海内外的曹魏古城！更多众多古风少女集合打卡地。
战国袍，也能{春秋}穿
晋中 ： 新中式
风靡已久的新中式和乔家大院实属绝配！晋商千金速成，无需爆改！
穿上「新中式」，让古城抚平心中事
天水 ：甜亚风
最近风很大的天水，不仅有麻辣烫，也有满大街的时髦甜妹呢！
天水辣么多特色，最偏爱「五颜六色」
一支纪录片，再带你快速走马观花一下这十多个宝藏城市吧！
《家乡时装周》
本版本为导演版 非商业用途 仅为内部版本
执行实录：4天11城！ 祖国真～大～～～
创意一时爽，执行火葬场（不是）。时间紧，任务重！所有大片，全部都要实地实景真人实拍！！！！！！11个城市！！！！4天拍完！！！！大家可以从我感叹号的数量，感受执行的癫狂程度！
我们兵分3个小分队，同时拍摄，用身体感受祖国的辽阔——分别东南西北一起并进，真.脚步丈量了祖国大好河山！
体验高速运转的机械：这一躺行程，我们算是把一切交通工具都体验了个遍！ 飞机火车巴士，还有三蹦子和摩托牛车通通都有了。
每一站被教育到：海拔三四千米的康定会让嘴硬的人闭嘴！吸氧吸氧还是吸氧。
天天都面临下雨警告！制片不得了不天天拜拜！（还好一开机就停雨！！！ 蟹蟹我的神）
全员拍出了风格：摄影大神金猴上树式拍摄；美术老师化身武术指导；路边阿姨想上手教我们做人；更有跪式服务，基情示范。
人均时间管理大师：白天拍摄，晚上赶路，路上补觉，路边选图（**感谢客户老师们全程一起吃大苦，抗大事，一起晕厥，也一起路边亚洲蹲！）
累是真的累笑了～ 但是也真的是值得记录下来的一次体验！
最后以大家充满智慧的后脑勺来结束本次分享吧！
感谢全组小伙伴的付出！ 也感谢客户的信任和全程深度参与的支持！
家乡真的好，记得常回去看看！
期待家乡时装周S2见！（如果有）
数英奖案例展示
创作人员名单
淘宝服饰客户： 灵飒、房豆、干杯、阿慈、晨曦
美术组：Toya、肉丝、KK
策划创意组：大妈、同喜
后勤组阿康组：韩哈哈、薛大莲、霍霍
海报文案撰写：废话王阿姨 （特别鸣谢）
平面摄影师：邵闯、宋三眯、菠菜
平面制片组：石梦、华子、愚修
造型组：KK、怪兽、美宣、张张、关关、川川 （@ TheZeroBalcony）
视频导演：大妈
DOP：何龙、杜文、孙延超
剪辑&声音设计：周俊文
数英奖参赛项目说明 - CubeRights 对立方 北京，创意代理商
【背景与目标】
「背景」
1、市场环境&趋势
2024年全民正处在消费新周期的更替中，服饰商家若想要吸引消费者从新客转化成高粘性忠诚粉丝，需要持续不断上“新手段”。如何在百花齐放的品牌营销战役中突出自己的品牌与产品，抓住流量造势并建立良好口碑，仍是每个营销者要思考的重点问题。
2、品牌瓶颈&挑战
淘宝服饰深耕行业多年，已经走出了一条和四大国际时装周不一样的时尚之路。但如何让更多年轻受众在购买衣服时想到淘宝服饰，并让时尚不再是昂贵的标签，而变成真正走进大众，让普通人也能穿得起愿意晒的OOTD，是2024年品牌要努力解决的新课题。
3、2024机会点
今年全社会最关注的是什么？想必有个答案一定是“江山如此多娇，引各地文旅竟折腰”！对于淘宝服饰来说，这是一个可以和受众拉近距离沟通的绝佳机会点和流量密码，也是一次如何将地方旅游流量与自身品牌内容巧妙结合的挑战。
「目标」
1、展开家乡服饰浪潮讨论
借势文旅热把时尚的定义扩大，让更多普通人年轻人愿意将日常穿搭分享出来并展开热烈讨论
2、触发推动线上服饰消费
通过多维度曝光和破圈传播，继续沉淀用户心智资产并引导消费者回淘购买
3、提升国内服装设计师知名度
越来越多的中国新锐设计师正在让消费者提升对本土时尚信心，得到更多人的关注与认可，是淘宝服饰想要扶持国内设计师的愿景
4、推动各地家乡文化自信
通过传播让当下年轻人影响更多人，来展现自身独特的时尚品味和更多自己家乡风采，也是本次淘宝服饰想要向全社会传达的正向价值观
5、线上传播目标：
全网总曝光2亿+；热搜2个；全网视频播放800万+；品牌提及互动35万+
【洞察与策略】
1、地方文旅和服饰行业之间互相促进的正向循环
随着泉州簪花热，西双版纳傣妹等爆改妆造的出圈，地域性服饰越来越受到大众的关注。而每当游客到达一座不同的城市，便换上更适合当地风情的服装，这成为一种更时髦的旅行生活方式，也是年轻消费者表达自我态度的出口
2、年轻人对家乡的热爱不能忽视
随着淄博、哈尔滨等小众城市旅游的爆火，除了各地文旅血脉觉醒，每个人也越发关注自己的家乡并希望展示给更多人关于家乡的一切。
3、时尚秀场可以是任何地点
不止在北上广，也可以在家乡的雪山边、城墙旁、古城里。让家乡的街头巷尾都化作时尚T台，而主角正是每一个敢于穿出风格的“普通人”。
因此淘宝服饰借此机会，承接各地文旅热度，以全新时尚视角聚焦到每个人的家乡，提出“家乡时装周”的概念，并联合新华网发起“家乡时装周”活动。向大众介绍更多宝藏“家乡”的同时，也让人「一不小心，时髦到“家”了」。
【创意阐述】
因此我们在祖国的天南海北拍摄全网首套家乡时髦大片！并携手@废话王阿姨，通过金句和洞察打造不正经却有趣的家乡文案，透传每个城市的独特时尚张力和带出「家乡时装周的」服饰魅力。用户也在第一时间感知「淘宝家乡时装周」到这个IP的与众不同和有趣。
1、漳州：设计师风
设计风格奇妙特殊的土楼是大鱼海棠的灵感取材地，闯进这里的女孩就像一条充满幻想色彩的“鱼”，特殊的多层次设计也和土楼奇妙的设计感遥遥呼应
文案：“穿个裙子转个圈，闯进土楼的「鱼」乐圈”
2、上海：摩登街头风
从小优雅到老的上海人，就算岁至银发也依然散发着走路都带风的腔调！
文案：“阿拉来到老路口，时髦也有LOOK走”
3、康定：民族游牧风
在川西的高原上，牛马自由，人也自由，穿衣更是自由！不用吹“想你的风”，“民族游牧风”已经刮起来了！
文案：“在康定很少撞衫，倒是经常「撞见雪山」”
4、榆林：山系户外风
——很多人不知道陕西又个榆林，更不知道榆林藏着如此宝藏地貌：丹霞。在此，户外族们分分钟解锁出大片
文案：“榆林是陕西的，穿搭是「山系的」”
5、梧州：街头松弛风
在粤语发源地之一的梧州，热爱得闲饮茶的“老表”则是永远从里到外都松弛。那穿着就更是休闲随意了！
文案：“梧州得闲，穿什么都不要「紧」”
6、重庆：嘻哈国潮风
这里不仅人均嘻哈范儿，更是著名国潮品牌聚集地/嘻哈风都是基础标配，U闹M3?
文案：“搭上嘻哈风，和搭子「嘻嘻哈哈」地疯”
7、大连：盐系休闲风
作为东北时髦扛把子的大连，不仅海滨处处出大片，路上男孩女孩都很带劲
文案：“海风咸咸的，我们闲闲的”
8、惠州：运动冲浪风
很多人都不知道惠州也是冲浪胜地！欢迎浪哥浪姐们去解锁这个性价比超高的海边城市！一起黑皮度盛夏
文案：“穿上背心短裤，感受沙滩的「颗粒度」”
9、许昌：战国袍
——许昌不止有胖东来，更有驰名海内外的曹魏古城！更多众多古风少女集合打卡第
文案：“战国袍，也能「春秋」穿”
10、晋中：新中式
风靡已久的新中式和乔家大院实属绝配！晋商千金速成，无需爆改！
文案：“穿上「新中式」，让古城抚平心中事”
11、天水：甜亚风
最近风很大的天水，不仅有麻辣烫，也有满大街的时髦甜妹！
文案：“天水辣么多特色，最偏爱「五颜六色」”
【结果与影响】
「结果」
全网达成传播总数据：总曝光2.8亿+；微博热搜3个；全网视频播放874.9万+；品牌提及互动53万+
微博：阅读量2.7亿+；热搜话题3个；互动量14.44万+
热搜话题#淘宝举办家乡时装周# 微博总榜NO.14
热搜话题#淘宝举办家乡时装周# 新浪热搜N0.34
热搜话题#来成都迪士尼穿什么才不会被diss# 上榜成都城市热
抖音：播放量580.8万+；互动量23.65万+
小红书：阅读量：294.1万+；互动量7.37万+
全网自来水：微信指数上升63.3万+；微信自来水发布20篇+；小红书大V自来水笔记超过50篇
「影响」
1、借势文旅热，城市选择精准+内容走心，将“时尚”概念扩大，让日常穿搭不再平常。
开年的文旅热让“家乡范”成为全网热点，盼家乡“出圈”也称为网友们的期待，而淘宝服饰通过一组大片，把“时尚”概念扩大，时尚不仅仅是高高在上的T台走秀，而是融入我们家乡和生活的日常穿搭；合作“新华网”权威媒体背书，发起继文旅热之后的另一股“时尚热潮”。
2、行业讨论度高：100+个家乡衍生爆款内容：本地人充满家乡自豪感；外地人疯狂被种草要服饰链接。
从家乡时髦达人视频，到全国时尚KOC跟发家乡特色变装视频，内容二创爆改讨论，共产生20+大爆款内容；激发起被选中的11城网友的家乡自豪感，外地网友纷纷想去线下打卡第冲动，纷纷求出镜服饰链接，成功带动一波服饰消费
3、从11城创新衍生全国版“家乡时装周”海报，线上线下齐联动，打破单一渠道成功实现破圈。
11张家乡海报被张贴在11城的街头巷尾，成功从线上走到线下，再到现实中的各个家乡，更被全国各地网友衍生出全国版“家乡时装周”海报，成功破圈传播
4、带来多家自来水媒体多角度跟发，覆盖营销/服饰设计/电商领域
“家乡时装周”作为微信指数新词，在一周时间内，从0飙升到633k+，多家自来水媒体从营销，服饰设计，电商类多角度跟发评论本次活动；更多网友表示期待下一期看见自己家乡，带大家看到更多家乡和不同风格的时髦。
5、多地文旅局官方账号发文点赞本次活动，带动地方文旅消费
许昌，天水，重庆，梧州等多个地方文旅官方账号在活动第一时间发文点赞本次活动，支持用服饰诠释家乡时髦的创意方向，认可整体活动有效促进当地文旅消费。
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