美团外卖:iPhone 的i,原来是i人的i

举报 2024-04

客户在brief里说:

这次的创意最好要抓住苹果的特色(对,这次是那个2.jpg,不是那个苹果),不能换成其他品牌也可以成立。

我们基本做到了。

毕竟这个idea叫“i人买 iPhone”,想换成别的Phone都说不过去…

上美团外卖可以买手机、平板、笔记本等数码3C产品这一讯息如何深入人心?

显然,苹果对于3C数码产品存在一种象征意义,知道了买苹果上美团外卖,买3C数码产品就更该上美团外卖了!

策略上很像那个古早段子:上美团外卖可以买15袋苹果,自然也可以买苹果15代。

因为对于「用外卖 买手机」这一消费习惯,身边绝大部分消费者还没有共识,处于「不知道 想不到」的阶段;而用美团外卖「不止可以点外卖,还可以送万物」,大众已经形成了共识。

——与其去与用户沟通“重大消息!买苹果可以上美团外卖啦!”

——不如说“买苹果,就应该用美团外卖的呀!”

因此第一次内部过idea时,几乎所有人都提到了:把 iPhone 比喻成真的苹果。但这往往意味着客户可能也早已经想到过,甚至消费者看都会觉得没有新意。

此时「i人买 iPhone,就上美团外卖」这句话一出现,就让在场的所有人眼前一亮。它没什么道理,但足够有趣,而且整体调性也符合「上美团外卖买苹果是很正常的」策略——但很快随之而来的是大家又眼前一黑——我们立刻意识到一个避免不了的问题:i人买 iPhone 上美团外卖,那e人怎么办?


几乎就要放弃这个idea了,奇迹在大家绝望地盯着idea的这个i字时发生,我们想到了除了i人e人以外的,另一种扩宽的可能:

原来i人可以不只是i人,还可以是有idea的人
(有idea的人会把苹果放进苹果外卖袋里)

美团外卖,胜加


还可以是一点都不interesting的人
(但自从用美团外卖买了 iPhone ,他就成了最interesting的人)

美团外卖,胜加


还可以是italy人
(italy人问哪里可以买苹果,却被带到了水果店)

美团外卖,胜加


还可以是谈恋爱时紧紧i着彼此的人
(i得再紧,总是可以腾出一只手来拿 iPhone 外卖)

美团外卖,胜加


还可以是很important的人
以及在internet看了这么多,连CatGPT都知道了,i人买 iPhone ,就上美团外卖!
(正在为本条视频配音的配音演员大哥,你就说他im不important吧)

美团外卖,胜加

我们在片子里提到的对于i的解读,看似天花乱坠,实则万变不离其宗:

不管你是性格太i不爱出门,还是工作太important没有时间,再或是italy人在异国他乡找不着地,都可以在美团外卖上最快用30分钟买到手机!


·一些拍摄花絮·

美团外卖,胜加


创作人员名单

广告代理商:SG胜加
首席创意官:华sir
创意总监:Nemo
客户总监:Nina
资深客户经理:Victor
资深文案:小佛
资深美指:叉烧
导演:周宁
制作:聚点

美团外卖

SG胜加

 

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