“我是创益人”2019公益广告大赛,英扬传奇收获4个胶囊

原创2020-06-17举报105

“我是创益人”2019公益广告大赛,英扬传奇收获4个胶囊

扫描,分享朋友圈

“我是创益人”2019公益广告大赛,英扬传奇收获4个胶囊

2020年6月13日“我是创益人”2019公益广告大赛颁奖典礼线上举行,腾讯公益在创新创意、传播效果、公益影响等维度挖掘了2019“创益”好效果作品,授予奖项,并与他们一起分享优秀案例的秘诀。

“我是创益人”2019公益广告大赛,英扬传奇收获4个胶囊

那么重重重重重点来了,英扬传奇从上千支队伍中杀出重围,入围的4件作品全部获奖,一金两银一个特别奖,沉甸甸的奖杯四件套被打开,酷似巨型胶囊的奖杯在桌上摇摆,但对于我们来说,每个胶囊都能治愈一群人。

“我是创益人”2019公益广告大赛,英扬传奇收获4个胶囊


金色时空胶囊:敦煌未来博物馆

“我是创益人”2019公益广告大赛,英扬传奇收获4个胶囊

敦煌石窟是人类珍贵的艺术瑰宝,但就算是在人为持续保护下,敦煌石窟仍然会逐渐消失,且无法逆转。

所以我们创作了一个互动H5——《敦煌未来博物馆》。在这个H5中,我们反其道而行,不是让大家感受壁画的精美,而是利用“吹气”的互动玩法,模拟壁画的风化过程,将敦煌石窟未来会逐渐消失、且无法逆转的事实直观的展现在大众面前,从而认识到数字化保存的必要性。

作品点击互动率近10%,投放3天收到超过56万善款。


点击查看项目详情


银色暖心胶囊:大山儿童秋冬时装秀

“我是创益人”2019公益广告大赛,英扬传奇收获4个胶囊

每年换季时,人们都格外关注网络上国际前沿的搭配资讯,这次一场秋冬换季时的特殊时装秀吸引了人们的目光。

它秉承了时装秀里的不同于普通衣物的另类感,“防寒稻草”、“羽绒老母鸡”、“蛇皮袋冲锋衣”等“时尚单品”与孩子们为保暖的混乱搭配,一出现引爆了微信朋友圈、知乎、喜马拉雅等多个平台,让大家感受到冬天贫困高寒地区的儿童需要保暖衣服过冬的紧迫性,并通过捐款的方式付诸于行动,作品投放7天内收到善款54万元。


点击查看项目详情

银色能量胶囊:无人知晓的第一名

“我是创益人”2019公益广告大赛,英扬传奇收获4个胶囊

贫困山区教育资源匮乏,孩子们每天要耗费大量的时间在上学路上,而且山路多险阻,而让他们风雨无阻前行的目的地,是那所承载着知识的学校,那是他们走出大山唯一的出路,是给家人带来幸福的象牙塔。 但这些对于生活在都市里的人来说十分遥远与陌生,所以我们运用步数来反映上学路的真实里程,并给予用户可对照的数据,通过可参照的步数体会到山区路的遥远,并以此产生共鸣。作品投放2天内收到善款近46万元。


点击查看项目详情


白色防护胶囊:高原上的网瘾

“我是创益人”2019公益广告大赛,英扬传奇收获4个胶囊

位于藏北高原的羌塘,羌塘牧民的生活与野生动物栖息地高度重合,造成了野生动物和藏区牧民之间,不断发生家园冲突,最好的应对方法是:在牧民生活区安装猛兽防护网。但贫困的牧民普遍负担不起猛兽防护网的高昂安装费用。 

于是我们利用城市人和羌塘牧民,对“没网”的理解错位,展现牧民对“网”的强烈渴望,增强都市人对牧区生活艰难的理解,进而呼吁捐赠和帮助。作品创意演绎为互动视频H5形式,通过高原少年的“网瘾”自白引发误解随后通过剧情翻转,形成强烈冲突,引发用户深思,曝光量达166万+。


点击查看项目详情


公益之路,步履不停

创益人大赛融合“创意+科技+公益”的力量,为公益提供了更大的平台,让原本形式单一,且充满距离的社会公益,以丰富多样的形式展现,促成人人可参与的共创生态。

数字化时代,后疫情时代,都为营销设下了更多路障,使得营销更加的艰难,在这样的背景下要让创意发挥最大的影响力,需要具备深入洞察人群、创意的精确表达、以及在后期执行完美呈现。

我们金奖作品《敦煌未来博物馆》的主创团队受邀与腾讯广告首席创意专家杨燕燕、腾讯广告高级品牌公关总监&腾讯智慧零售市场负责人杨维佳一起探讨在数字传播时代中,如何让创意发挥最大影响力。

我们的主创团队从作品的角度分享了作品创意产生的洞察基础,《敦煌未来博物馆》通过互动的方式将敦煌的未来直接展现在受众面前,拉近与受众的距离;《大山儿童秋冬时装秀》则将常见的悲情公益以创意的方式展现出来,结合了年轻人的兴趣点,讲述一个共情而不悲情的公益故事。主创团队表示:我们的作品能获得这么多的认可,离不开在作品创作与执行的过程中,大赛组委会为我们提供的建议与支持。

“我是创益人”2019公益广告大赛,英扬传奇收获4个胶囊

英扬传奇在此次大赛中的每一件作品都是经过精心打磨,通过对人群的深入洞察与受众产生共鸣,并运用创意的表达方式进入受众的日常生活,拉近与受众的距离,让创意的影响力最大化

未来,英扬传奇会继续用自己的能量,让更多的公益项目能够走进大家的视野,被更多的人知晓,帮助更多需要帮助的人,在公益这条道路上,我们不会停下脚步。

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

“我是创益人”2019公益广告大赛,英扬传奇收获4个胶囊

扫描,分享朋友圈