2019聚划算99划算节:南北逗趣PK,欢聚瓜分5亿

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2019聚划算99划算节:南北逗趣PK,欢聚瓜分5亿

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先来见证一下这关于爱、美食、与古代才子的南北巅峰对决。

作为聚划算每年一度的S级大促活动,“99欢聚盛典”今年也如期而至。

早在7月,我们就接到了今年以南北PK话题玩法为核心去打造C端话题营销的brief。 

如何拆解南北PK话题并对应在创意传播物料中加以趣味展现,探寻答案的过程中同事们不知不觉分为南北两派,从美食到婚俗等等各方面展开了一场场随时都有可能导致公司分裂的友好对话。

在一场文明和谐的脑暴之后,结合客户本次传播话题的布局,我们发现玩好这次南北PK的关键,更在于如何将南北差异与99划算节无缝衔接起来,并把它变成更有趣的样子?

最终,围绕南北美食、南北气候、南北时尚、南北美学四个话题纬度我们采用了Old School的解法,将邵氏武侠片、说唱battle、招亲大会等经典的对决桥段融入99划算节的各个会场话题视频中。

让每一场看似无解的对决,都变成上聚划算一起狂欢的理由。


南北PK第一战

敢生吃大葱的北方掌勺
对上生嚼鱼腥草的狠人南方主厨,
谁是这条街最有味的崽?

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南北PK第二战

比结婚买房更难搞定的,
是两边的婆婆和岳母;
如果她俩还分一南一北
那么亲家随时都可能成为仇家。

(感谢组里文案同学用他失败的相亲为我们点燃了这个创意的小火苗)

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南北PK第三战

北方穿貂称身高,
南方戴帽显低调;
当南北潮人看对了眼,
battle便在所难免。

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南北PK第四战

当代人撕×靠键盘敲字,
古代人撕×靠提笔写诗。

(最后那位如花可是我们最满意的选角呢)

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看过了跨时空的四场PK,也别忘了现实生活中的南北对立在方方面面可从不缺席。

9.1~9.8我们把南北分歧通过花式过招一一呈现,是南是北,一场席卷全网的讨论对决就此掀翻声浪。

豆汁儿
螺蛳粉

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喝酒用碗
喝酒用杯

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在丰满路上巡游
在瘦狗岭上驰骋

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干到起静电
潮到长蘑菇

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貂皮大衣
丝绸旗袍

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欣欣向荣
地大物博

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北方多御姐
南方多软妹

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漠河以南
广东以北

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此外,不能不提的是这波创意中还有一处点睛之笔,那就是我们内心奥义丰富的创意同学为这四场battle精心打造了魔性的H5对决舞台,不知道大家是不是同样光看小动画就上了瘾。

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最后送上一波拍摄现场的神奇花絮!

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本次99欢聚盛典南北PK项目,让我们对如何将好内容变成好项目产生了更深的思考,项目顺利地完成更离不开客户的信任与支持。不论南北多么不一样,大家对好生活的追求都一样,聚划算也在与消费者们一起走向越来越好的惠生活。

聚划算

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