京东健康阿尔茨海默病公益短片《十八岁》,关于爱与遗忘

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京东健康阿尔茨海默病公益短片《十八岁》,关于爱与遗忘

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今天是9月21日,世界阿尔茨海默病日。

据统计,每3秒钟,世界上就会新增一位阿尔茨海默病患者,他们的记忆被疾病慢慢偷走。

而在这些患者背后,是千万个被疾病卷入的家庭。

阿尔茨海默病患者每天都在承受疾病的困扰和忘记的痛苦,他们的身后,是无数个承受着记忆伤痛的家人。他们日复一日承担着繁重的护理任务,面临着来自经济和体力的多方面压力,面对着性情大变的至亲,心疼地看着亲人的记忆被逐渐清除,直至消失。

但,他们就算被忘记,也依然坚守着此刻的爱。

基于以上洞察,和京东健康陪伴每一个阿尔茨海默家庭共同面对的初衷,鲸梦受京东健康委托,聚焦阿尔茨海默病患者背后的家人,策划了这支公益短片《十八岁》。


这是一个关于记忆的故事,改编自一则真实的社会新闻:母亲罹患阿尔茨海默病,只记得儿子高中时候的样子,为了让母亲高兴,儿子每天穿校服与母亲视频。

这也是一个温暖的故事,但这温暖背后的困境与心酸,在每一个阿尔茨海默病患者家属的身上都可能会发生。

当母亲嫌弃地拨开儿子的手,用陌生地语气说“你谁呀我不认识你”时,儿子茫然无助的眼神,也刺到了我们的心。

京东健康阿尔茨海默病公益短片《十八岁》,关于爱与遗忘

当男人递交辞职报告,泪水滑落、无不动容地说:“我想趁我妈还记得我的时候多陪陪她”时,不禁鼻子一酸,瞬间戳中泪点。

京东健康阿尔茨海默病公益短片《十八岁》,关于爱与遗忘

根据国际阿尔茨海默病协会(ADI)发布的《2019年世界阿尔茨海默病报告:对失智症的态度》调查结果显示:2/3的人仍然认为失智症是衰老的正常现象,而不是一种神经退行性疾病;失智症带来的羞耻感妨碍了人们寻求可以极大地提高他们的寿命和生活质量的信息、建议、支持和医疗帮助。

因此,京东健康希望借这支公益短片,让大家正确认识阿尔茨海默病,理解病患家属的境遇,让他们不再独自面对疾病,不再默默承受痛苦。每一次发声,每一次呼唤,于普通人而言,都唤醒了一个沉睡的灵魂;于病患及家属而言,换来的是一份真挚的关怀。

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另外,京东互联网医院也开启了免费咨询通道,提醒大家提早预防,让我们用行动留住记忆,共同面对阿尔茨海默病


案例展示——鲸梦 北京,创意代理商


数英奖参赛项目说明——鲸梦 北京,创意代理商

【背景与目标】
老年痴呆越来越趋于年轻化,这不仅意味更多的患者失去了爱的记忆,同时,在这些患者的背后,更是无数个家庭夜以继日的苦痛与折磨。患者不易,患者的家属们更为不易。于世界阿尔茨海默病日之际,京东健康将镜头聚焦到了罹患阿尔茨海默的病人与其家属身上。
京东互联网医院,为此开启了免费咨询通道。提醒大家提早预防,虽然现代医学还无法治愈阿尔茨海默病,但及早发现、及时干预,能够延缓疾病的进程。

【洞察与策略】
据统计,每3秒钟,世界上就会新增一位阿尔茨海默病患者,而在这些患者背后,是千万个被疾病卷入的家庭。随着阿尔茨海默病越来越受到关注,大众对阿尔茨海默病已经有了一定的认知。但人们知道阿尔茨海默的病人的病症,却多少带着些理想主义的美化成分“世界上最浪漫的病”、“他们只是变成了小孩”……
基于以上洞察,以及京东健康陪伴每一个阿尔茨海默家庭共同面对的初衷,我们在9月21日“世界阿尔茨海默病日”策划了这支公益短片《十八岁》,从阿尔茨海默病患者家属的角度切入,站在公益的立场去表达,希望能真实引发大众深思,给予他们更多理解和宽容。

【创意阐述】
整支短片催人泪下,整体上完成度很高。并且在讲好了一个故事的同时,运用了设置悬念、伏笔等创作手法,将故事的感动营造的更加深入人心。
京东健康的这支公益短片改编于一个真实的社会新闻。正是由于深刻的洞察源于真实的现实生活,所以当故事呈现在我们面前之时,才能如此感人肺腑。
当片尾京东健康的slogan“京东健康,陪伴每一个阿尔茨海默家庭,共同面对”亮出时,不可否认,在无形之中,让消费者对京东健康产生了认知与好感,以及记忆点。

【结果与影响】
#京东健康为爱守护#微博传播话题1343w。

JD.com 京东

鲸梦 北京

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    2020 数英奖 参赛信息
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    公益单元-企业类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    公益单元-企业类
    • 廖国华
      影片提供社会上,那些家中也同样有病患者的家属们,一个正向的示范,即使他们病了但爱始终都在,愿我们的孝也始终都在。
    • 鬼鬼
      看过比较多的同主题的公益片,这条是少有的从家属角度切入的,正好和品牌特别契合,故事讲得特别真实而泪目,做到了改编自真实而不失去真实的感动。希望这样的讲故事能力,能多出现在其他主题上,这个主题实在讲得太多。
    • 剧情很感人,题材选的很好。目标观众人群锁定的很准确。
    • 李淼
      剧本整体节奏很好,拍摄风格很能突出情绪,只要观看者被故事所打动,那么营销的目的就达到了。
    • 马超 Ma Chao
      真实故事的演绎
    • 感人到催人泪下,创意可以如此让品牌刻骨铭心
    • 吴瑾旻
      故事有感染力
    • 梁伟丰
      原型的故事很好,但执行有点松了。
    • 至少让我看进去了
    • 不错
    • Elan Shou
      温暖而重要的主题,刻意煽情了
    • 执行有很大进步空间。
    • 曾卓
      片子不错,一个公益片常规应有的样子,执行上再精细些就更好了。
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