数英公开课2期:感谢气味图书馆×有门、Keep×KARMA精彩分享

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数英公开课2期:感谢气味图书馆×有门、Keep×KARMA精彩分享

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数英公开课2期:感谢气味图书馆×有门、Keep×KARMA精彩分享

/写在前面的话/

今年,数英正式推出数英课堂服务,首发品牌方企业课堂《大咖面对面》,以及广告营销知识课堂《数英公开课》。

“数英公开课”是一个开放型的知识共享课堂,服务于行业从业者,探索新知识、解锁新技能。数英公开课将邀请各领域讲师,创造更多与优秀的人面对面交流学习的机会,引发每个人的新思考。


数英公开课 第2期

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2019年9月21日数英公开课第2期正式开课。

数英公开课2期:感谢气味图书馆×有门、Keep×KARMA精彩分享

第2期从《数英项目精选》中挑选的两个优秀案例为:气味图书馆 x 有门互动《来点孩子气》Keep x KARMA《这都算Keep》 ,邀请到分别的品牌方以及主创人员,从Brief开始到项目出街,揭秘爆款项目背后的全程运作及新思考。

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数英联合创始人及首席运营官叶海涛开场发言

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数英数字合伙人小海开场发言

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现场丰富的互动礼品


01/ “跨界爆款有门路”

分享讲师:气味图书馆品牌策划与传播负责人罗成、有门互动创意合伙人黑皮

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罗成(左);黑皮(右)

跨界缘起、项目立项、落地发酵,两位讲师以气味图书馆×大白兔《来点孩子气》,为我们展示了跨界的整个运作过程以及背后的故事。

看似简单的跨界背后,是气味图书馆酝酿了三年多的合作思考,直到大白兔60周年,气味图书馆10周年,6.1儿童节的跨界合作应运而生。

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跨界合作是落地开花,还是落地成盒?如何精准把控跨界的传播方向,有效突显气味图书馆的品牌价值,黑皮分别从创意出发点、传播策略、销售转化、自传播形成条件等方向展开深度剖析,分享气味图书馆x大白兔跨界项目,如何通过话题传播、线下装置、渠道营销实现品效合一的整套思考路径。

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两位讲师也为现场的同学带来了他们对跨界营销的思考。

品牌跨界,第一步读懂自己,第二步考虑双方。
跨界,要么不做,要做就做一次大的。 

——罗成


无论如何项目都会爆,但不一定会朝着我们预想的方向
自传播形成的条件有四个:社会情绪、特定时机题材、人性软弱点、好内容

——黑皮


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部分课件分享:

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02/ “肥宅偷袭计划”

分享讲师:Keep市场营销中心总经理赵茜、KARMA颉摩广告创始人兼首席创意官kama

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赵茜(左);kama(右)

《这都算Keep》不是偶然的改变,是一次顺其自然的品牌出圈营销。kama为大家分享了正因Keep1.0到3.0的进阶,而本次产品战役在策略上如何实现深度到广度的转变,创意上又如何让围观的肥宅也能动起来。其一贯喜剧之王的做派,现场干货与段子齐飞,让大家有所收获的同时,也笑出了腹肌。

赵茜更是从品牌及产品的角度,策略性地分享了各个阶段的定位及项目整体的传播规划等,为现场的同学深度诠释了《这都算Keep》项目背后的真正思考。

两位讲师除了对项目的深度剖析,也分享了自己对广告的理解以及部分心得思考,希望能够受益大家。

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产品越来越大,就注定面临品牌升级的难题。
相信你的创意合作伙伴,力挺创意可以帮助你的品牌。

——赵茜


用作品对抗你看不惯的事,愤怒也是一种力量。
每个作品都是输出价值观的一个机会,在广告里留下你的观点。

——kama


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部分课件分享:

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另外,数英公开课官方合作伙伴VPHOTO也在现场发表了自己对创意的观点,现场及时共享的公开相册,即是一次创意与艺术的有效呈现。能够让现场活动直线链接到更多潜在用户,帮助品牌做出圈的营销动作。


03/ 圆桌讨论

在圆桌讨论互动环节,平台方、品牌方、代理商三方齐聚,数英数字合伙人小海以及嘉宾讲师们就“项目背后的商业价值”“品牌未来的运营升级”以及“创意人应该具备的素养”等话题展开了深度地探讨,碰撞出了很多新思考。

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老师与同学们现场互动交流

随后,每位嘉宾在数英公开课,独家分享了从业多年的宝贵经验,并将其凝结成了一句话,送给了在场的每一位广告营销人。


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数英公开课,开放型的知识共享课堂
以分享初心创造更大的交流磁场

第二期数英公开课圆满结束,感谢所有出席的嘉宾讲师们(品牌方从北京飞来上海,不远千里希望能够受益于同学们),感谢所有到场的同学们(风雨无阻,前来听课),感谢所有合作伙伴以及数英公开课的幕后小伙伴们,有了你们的支持,才是数英公开课不断前进的源源动力。



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最后,以数英联合创始人及首席运营官叶海涛开场的话作为本次课堂的总结:“为什么数英要做线下课堂?因为数英是一个行业交流知识平台,通过这样的方式能够让更多人,获取知识、提升专业、探讨行业,并将所思所学不断运用在今后的工作里、甚至生活中。”

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数英联合创始人及首席运营官叶海涛

和优秀的人切磋,也是和自己能力的较量,碰撞出每个人的新思考。

请大家继续期待下一期数英公开课,更精彩、更丰富、更意想不到的内容等着你!


《数英公开课第一期》回顾 

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点击了解第一期课堂详情


感谢以下企业对本活动的支持:

Vphoto:让图片照片直播飞起来

活动行:精彩城市生活,尽在活动行

外滩SOHO 3Q:和喜欢的人一起工作

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关于数英公开课

“数英公开课”是数英课堂旗下,服务于广告营销行业开放型知识共享课堂。数英公开课将开设不同的栏目,邀请各领域讲师,面对面交流分享,引发每个人属于自己的思考,服务于行业。


关于《大咖面对面》

数英课堂目前还推出了品牌方企业课堂《大咖面对面》,邀请战绩与口碑获得业界公认的营销、广告、品牌管理操盘手(知名机构创始人),帮助品牌方收获行业更全、更新的营销知识。

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若您对《数英公开课》和《大咖面对面》有任何疑问或合作咨询
请联系数英数字部(Wechat):digital-d 

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