汤臣倍健《敢探极境》番外：南极原住民的劝告？我不听！
这些直立四脚兽竟然要去冰下湖？他们是怎么敢的啊？
视频
作为中国南极科考生命探索（冰下湖）合作伙伴，我们和汤臣倍健不仅用1支全AIGC品牌片传递了中国VDS行业头部品牌“科学营养，敢探极境”的底气，还用4支全AIGC 产品片，以更加趣味的视角，传递了到底是“怎么敢的”。
欲知前情，点这里：汤臣倍健30周年，全AI品牌大片《敢探极境》
让谁来见证“敢”的故事？
这次南极科考的任务之一——冰下湖生命探索，是当今世界极地科考的重要前沿领域，也被誉为南极科学的“圣杯”。
然而冰下湖身处南极腹地，这里极度寒冷（最低温可达零下89°C）、高原低压（冰盖最高海拔4093米）、风雪阻力（平均风速50米/秒）、补给稀缺（野外生存80天无新鲜蔬果），科考员们的身体承受着巨大挑战。汤臣倍健为此定制专属科学营养方案，守护中国科考员们的健康，成为他们“敢探极境”不可或缺的支撑力量。
在这极端的环境里，就连久居南极的动物原住民，都不敢轻易踏入，到底谁能见证这个“敢”的故事呢？但这也正好成为了我们的解题思路——连它们都不敢，科考员们却敢，这不就是因为“科学营养”的助力，才有了“敢探极境”的底气么！于是big idea也应运而生：
来自南极原住民的劝告：你们怎么敢的啊？
对应前往冰下湖的路径，我们找到了4位南极原住民，它们拥有天生抵御恶劣环境的BUFF，所以当面对直立四脚兽竟然要去它们都不敢去的地方，于是齐齐发出劝告和灵魂拷问：你们怎么敢的啊？
顿顿大餐营养全面的座头鲸，发出了《鲸爷的问候》
自带防寒大袄的企鹅，让你注意《群主的公告》
天生扛压血脉的信天翁，忠告《别来！爱信不信》
四肢发达的海狗，急忙在《海狗湾劝人》
因为“科学营养”，当然“敢探极境”
面对南极原住民们的劝告，拥有“科学营养”护航的科考员们，自然抵得住寒冷，也扛得了暴风雪，敢于前往极境探索冰下湖的奥秘。
「汤臣倍健多维女士维生素」
补充超多多多种营养
极地探索活力满满
「汤臣倍健金装蛋白粉」
免疫力够给力
勇闯极寒有底气
「汤臣倍健晶纯鱼油」
保持心血管好状态
极地抗压特能耐
「汤臣倍健新一代K2液体钙」
稳住行动力
探索路上不费力
首次尝试用AI指导动物的“表演”
目前业内制作真实的动物形象，一般是用相对纯熟的CG技术来处理，而用AI来完成的动物形象大多是卡通化的，主要是因为动物特征与动态的真实性依旧是AI生产的难点。
所以这次我们依然沿用了“生成-优化-增强”这一套业内领先、实证有效的AI工作流，来指导动物们的“表演”细节。
比如，在“选角阶段”，AI直接生成的南极黑眉信天翁，特征不符，且看着比较凶
我们需要的“演员“是既要有南极黑眉信天翁的形象，又要滑稽有喜感的
于是我们先把这一形象制作成动物的AI模型，再用模型生成理想的“演员”
在“造型阶段”，我们力求动物的毛发必须真实，甚至丝丝可见，才能有足够的信服度，因此我们与制作公司通过自主开发的一系列皮毛增幅工作流技术，打造真实的动物皮肤触感级视觉体验。
AI直出
工作流优化后
优化前VS优化后绒毛细节对比
到了“表演阶段”，为了提升感染力，我们以拍摄的方式用AI来调动物们的精细表演，测试不同机位、不同表情、不同动作，优中选优，才得到了动物的最佳表现力。
导演与AIGCer耐心调整了一百多次的“表演”
最后定下了这一段“表演”
为了得到最灵动的效果，我们还设计了很多动物互动的小巧思，在提升动物动态效果的同时，更加突出趣味性。
浮出水面又钻下去的小海狗
用脸着陆的信天翁
肚皮滑行的“高雅人士”
咕噜咕噜的座头鲸
在配音阶段，我们考虑到南极探索的科考员是来自天南地北的，观看影片的受众也来自五湖四海，所以在动物们的配音上我们设置了不同地域的方言，以增强它们的“活人感”和social感，也拉近观看者的距离感。
写在最后：谢谢很“敢”的客户和很“敢”的团队
《来自南极原住民的劝告》系列短片上线后，迅速被视频号里的弹幕霸屏，评论区也被“高雅人士”纷纷占领，引发大量的讨论与互动。
当前行业对AI的认知往往与“降本增效”紧密绑定，但我们始终在尝试打破这一刻板印象。我们认为AI的价值不应仅停留在效率提升，更在于拓展内容的表达维度与情感深度，实现那些传统拍摄手段难以达成的创意叙事。
非常感谢有同样高要求的客户汤臣倍健，感谢志同道合的制作团队野渡和AIGCer老师们，与我们一起花费三个多月的时间，在未知领域里不断尝试与探索，这大概就是“敢”的具象化了。
一个彩蛋
“海狗篇”之所以叫《海狗湾劝人》，是因为最早的配音是偶像剧腔，片名也来源于一个古早的偶像剧梗。后来因为某些原因，临时决定要换广西话配音，团队没有广西人，只能在临上线的国庆假期上网死磕广西方言，才有了现在的出街版。两个版本都稀饭~放上来当个彩蛋吧~
视频
PS：本系列影片 100%AIGC创作，过程中没有任何小动物受到伤害（除了辛苦劳作的人类）
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作企业名单
品牌：汤臣倍健
创意代理：胜加集团丨耀火HOTOP
制作公司：野渡传媒YEDO
创作人员名单
CEO&CCO 首席创意官：邓本聪
VP 副总裁：Shine张鲜
SCD 资深创意总监：Adwin周笛
SCW 资深文案：Carlos袁兆正 Jessica谢卓杏
AD 美术指导：Marin W文世博
SAM 资深客户经理：Jessica谢卓杏 Cathie宫新宇
数英奖参赛项目说明 - 耀火HOTOP，创意代理商
【背景与目标】
· 背景挑战
汤臣倍健作为中国VDS行业头部品牌，在30周年之际面临多重挑战：VDS行业消费下滑、存量竞争加剧，进口品牌与白牌夹击，品类信任成本居高不下；传统大健康营销长期依赖功能说教、明星背书、情感煽情，在注意力碎片化环境中难以形成有效穿透。
2025年，汤臣倍健携手中国南极科考生命探索（冰下湖）这一国家战略级IP，为南极考察队定制“严选系列”科学营养方案，覆盖增强免疫力、改善骨骼健康、改善心血管健康、补充多元营养，护航科考队员健康。南极冰下湖被誉为南极科学的“圣杯”，最低温可达零下89℃、高原低压、风雪阻力巨大、补给稀缺，野外生存80天无新鲜蔬果，为品牌提供了绝佳背书场景。
但项目面临两大难题：其一，冰下湖深入南极腹地，因极端气温、国家战略保密、随队周期过长、拍摄污染等客观原因，无法实拍；其二，严肃科考话题与单一产品片难以引发大众共鸣，如何破圈成为核心挑战。
· 项目目标
将一次严肃的国家级科考行动转化为全民可参与、可讨论的趣味话题，实现从“圈层传播”到“大众破圈”的跨越，提升品牌产品力认知，强化“科学营养”的专业形象，完成品效合一的传播战役。
核心受众：25-45岁都市白领及新中产，健康焦虑高、信息辨别力强、社交分享活跃；扩展受众为18-55岁泛大众，通过趣味化内容触达原本不关注VDS品类的大众群体。
【洞察与策略】
· 核心洞察
南极冰下湖是地球上最极端的生存环境之一，连进化了千万年、拥有天生生存优势的极地动物都“不敢”轻易涉足。座头鲸有营养优势、企鹅有防寒优势、信天翁有心血管抗压优势、海狗有骨骼优势，而汤臣倍健的“科学营养方案”却为中国科考员提供了超越这些“原住民”、敢为人先的底气。
这一反差构成创意原点：为什么连拥有千百万年进化优势的“南极原住民”都不敢去的地方，人类却敢去？动物的“不敢”恰恰反衬出科考员的“敢”，而科考员的“敢”背后，是汤臣倍健科学营养方案的支撑。
· 策略构建
用“不敢”衬托“敢”。在人类视为生命禁区的南极冰下湖，连进化千万年、拥有天生生存优势的极地动物都不敢轻易涉足，而汤臣倍健的“科学营养方案”为中国科考员提供了超越原住民、敢为人先的底气。
项目确立核心创意“来自南极原住民的劝告”，按科考队员“即将到达南极—登陆南极—翻越高原地带—进入冰下湖区域”的真实行进路线，依次让座头鲸、企鹅、信天翁、海狗登场，像连续剧一样发出劝告，对应四大极端场景与四大产品功能，构建“劝告—拷问—解答”的叙事闭环。
内容组合上，采用“品牌片先行+产品片接力”：1支全AIGC品牌片《敢探极境》传递品牌精神，4支全AIGC产品番外片《来自南极原住民的劝告》承接“怎么敢的”趣味追问，形成社交媒体脉冲式传播，并为11月电商大促蓄水预热。
【创意阐述】
· 核心创意
《来自南极原住民的劝告》借座头鲸、企鹅、信天翁、海狗四位“南极原住民”的视角，以凡尔赛口吻晒出各自生存优势，向科考队员发出灵魂拷问：“你们怎么敢的啊？”将产品功能融入一场拟人化、趣味化的劝告中，以“不敢”衬托“敢”，使“科学营养，敢探极境”变得有趣味、可感知、可传播。
· 内容矩阵
《鲸爷的问候》： 座头鲸视角，对应“补充多元营养”——鲸爷顿顿大餐营养全面，质问科考员靠什么在野外生存80天依旧保持活力。
《群主的公告》： 企鹅视角，对应“提升免疫力”——自带防寒大袄的企鹅，警告注意群公告，零下89℃的大冰库，去那就会遭老罪了。
《别来！爱信不信》： 信天翁视角，对应“心脑血管抗压”——拥有天生扛压血脉的信天翁发出忠告，极地挑战需要心血管特能抗压。
《海狗湾劝人》： 海狗视角，对应“增强骨力”——四肢发达的海狗急忙在海狗湾劝人，没有超强骨力可不要挑战暴风雪。
· AI生成内容应用
AI动物演员选角：2025年6月AI真实感动物创作尚不成熟，直接生成存在特征不匹配、表情偏凶等缺陷。团队依据动物特征筛选并优化模型，从零打造“理想演员”形象。例如，需要南极黑眉信天翁同时具备滑稽喜感，先将形象制作成AI模型，再用模型反复迭代生成理想演员。
AI动物表演指导与情绪捕捉：以拍摄真人电影的方式用AI调教动物表演，测试不同机位、不同表情、不同动作，上百次调试后优中选优，捕捉“最佳表演瞬间”。同时设计符合动物特性的互动小巧思，如用脸着陆的信天翁、用肚皮滑行的小企鹅，将AI从被动渲染工具提升为“可指导的演员”。
方言配音增强“活人感”：考虑到科考员和受众来自五湖四海，为动物设置不同地域方言，增强“活人感”和social感，拉近与泛大众的距离。
连续剧式发布：品牌片率先建立“科学营养，敢探极境”心智锚点，四支产品番外片依次上线，形成“追剧式”期待与话题脉冲。
· 传播执行
传播时间精准卡位中国南极科考队即将出发的10月底。以微信视频号为核心阵地，覆盖社交平台、视频平台与行业媒体；电商端天猫、京东以“南极科考同款科学营养方案”承接流量，将品牌片、产品番外片与购买页面无缝衔接，缩短从品牌认知到购买决策的转化路径。用户行为号召形成“观看—讨论—分享”的社交裂变路径。
【结果与影响】
项目在极少媒介投入的前提下，品牌声量与商业实效均超出预期。
· 传播成果：总曝光691万+，总互动22万+。“企鹅篇”与“海狗篇”上线后在视频号被弹幕刷屏，评论区被用户自发占领，引发大量讨论与互动。
· 商业成果：实现线上全渠道多品类GMV双位数增长，以“南极科考同款”完成信任转译与销售转化。
· 品牌成果：成功夯实“科学营养”品牌心智，将国家级IP背书转化为品牌专业形象资产，提升品牌在健康营养领域的专业权威感与信任度。
· 行业成果：项目上线后被众多行业媒体收录为AIGC案例盘点及年度AI标杆案例，打破AIGC仅作为“降本增效工具、低质创作”的刻板认知，为行业提供AIGC应用的范式参考。
· 范式价值：本案证明，技术的最高价值在于服务于人类的情感表达和独特的创意叙事，去讲述那些前所未见的好故事。它不仅是品牌营销的创新尝试，更是推动AIGC内容向情感化、精品化、专业化迈进的一次重要“敢探极境”。
项目信息
参与者
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）