汤臣倍健：8分钟纯实拍，欢迎来扒自家透明工厂
这几天，朋友圈和营销圈好像都被“世界杯”和“AI大片”、“球星代言”这些标签覆盖了，
但，正是在这种时候，我们发布了一支给汤臣倍健透明工厂制作的手搓实拍【时长8分钟的】微电影广告。
可能有人要问了，既然是HAVAS AI，为何让实拍作品打头阵？
那是因为，除了AI技巧之外，我们同样在乎创意与故事。这时候，又有人要问了，8分钟诶，有人愿意看完吗？
带着这些疑问，我们先轻轻放下这支视频，我们看完再说
看完视频，8分钟完全不觉得漫长。
反而感受到了一种用心，大概好久没有哪个品牌，哪个创意和哪个制作，愿意在CNY之外的时间点，用微电影做宣传片了吧。
既然看完了，我们就从头开始扒一扒。
Part1 “扒个彻底，从源头开始扒”
故事是从4月份开始。
我们在第一次电话会议中，收到了客户想要宣传自家透明工厂经得起晒的这个需求。
其实这是一个很常规的需求，但我们团队被打动的原因主要是——客户在电话里“吐槽”老板：“我刚来的时候，也很惊讶，怎么会有人花4000万打造一个瓶盖啊？还不宣传，有点傻！”
没办法，被客户的实在和诚意打动了，这年头已经很少有甲方愿意坐下来跟你推心置腹地聊产品，以及产品具体好在哪，并且如数家珍。
于是第一次去提案的时候，我们也带了很多方向。
其中有一个，是我们把客户开会时候说的原话录下来了，并且包装成“录音曝光”的形式，在第一次拜访客户的时候当场播放出来了。
现场充满了欢快的气息，客户听到自己的声音吓得长大了嘴巴，然后开始哈哈大笑，当然，这对于广告同行来说，只不过是最普通的灵机一动，我们做创意的，就是由无数个这样的日常组成的。
最终，客户没有采纳这个创意，这也在我们的计划之中，因为它更像是一块敲门砖，为了表现来自乙方的、来自创作团队的认可与诚意。
后来，我们在会议上通过聊天的方式，敲定了一个主题。
因为我们提案中其中有一个方向，是伪记者报道，落版的时候写了一句“真正的透明，是不怕被深扒”，客户十分认可我们对透明工厂的解读，顺着这个方向聊，最终我们聊出了“618 扒一扒”这个主题。
背后的深意为：当别的品牌都在618推广的时候，我们却在深扒自家工厂。
Part2 “扒了两个月，都扒出了点啥”
1、扒出了透明工厂的秘密
夹带私货环节，这里安利一下透明工厂的RTB：
30国原料，全部可以溯源
4000万研发的防潮锁鲜三色盖
高标准检测中心，具备1000+项检测项目
这些只是明面上的利益点，更动人的是客户的现场安利。
有：
我们的这款绿蜂胶，
每次你感觉自己免疫力要生病的时候吃，
真的很有用，我们几乎人手一瓶。
于是我们连夜下单了蜂胶。
有：
我们鱼油虽然没有重投入的宣传，
但是小红书上很多人说吃了效果很好，
睡醒后脑雾的感觉减轻，眼睛没有那么干涩，
很多人都因为有体感自发种草，我们其实也没有这样引导宣传。
于是我们临走前两个人顺了几瓶走。
人上了年纪，是真的会想要开始养生和吃营养品吧。
刚毕业的我对此嗤之以鼻，现在的我：真的吗？我试试。
2、扒出了宝藏导演与演员以及剪辑
最开始的创意脚本，其实是很粗糙的，导演在里面加了大大的分。
我们在推荐导演的时候，就决定了一定要找对故事内容本身有追求，愿意不断打磨脚本的导演。
关于4000万的瓶盖设计费用，巧妙地融入“4000万封口费”这样的台词里，就是来自导演的想法。在叙事上，他的确让故事有趣了许多。
而演员更是让整个剧本的故事更上一层楼了，还记得在片场我们反复对台词，演员斩钉截铁地拒绝了其中一句台词的表达，并表示“这样说不通”、“念不顺“，一番拉扯后我们保了两个版本。
但迅哥儿（主演：张伟迅）笃定的表情，现在还历历在目。
我们的新锐剪辑师，最近剪了巨多大片儿。
而《欢迎来扒》的aco，也是客户心头的白月光，究其原因，还是因为选对了音乐啊！果然，音乐才是视频的灵魂～
由于音乐版权问题，感兴趣的朋友可以移步导演新片场观看（导演是陈马俊
这些“土法炼钢”的过程，肯定是纯AI制作所感受不到的乐趣。
与人共创，其乐无穷。
3、扒出了客户与制作的极限
客户整个都是J人，我们开PPM和拍摄时freestyle的过程给了她们一些“P”的震撼，客户开玩笑说“一直在被挑战极限”，实际是不断在帮忙调整和拥抱变化。
由于工厂拍摄跟普通外景以及搭景不同，工厂产线的生产计划也经常需要根据生产情况快速调整安排，于是就出现了，在拍摄前还在协调与核对时间，卡点精确到分钟的流程安排；以及一边拍摄，一边看内部人员工作作业的奇妙融合。
还有项目上线前一天，客户突然发出灵魂拷问：我们为什么不能直接把这首音乐买下来呢？
好好好，好好好，这么大手笔吗？于是我们连夜去联系版权方，经纪公司都倒闭了，我们还在追，追到网易云，最后还是追断了。
但客户总有很多奇思妙想，并且融入她们想法，跟整个制作团队脑暴，并且给予最大程度的支持，属实不易。
这样的好客户能多来点吗！（嘿嘿，悄咪咪小吹一波
4、扒出了5条纯AI网感视频
两个课题，一个是偏品牌的宣传，一个是偏产品的推广。
说完了实拍的部分，让我们来回归AI的主线任务。
现在AI制作是整个行业生态的趋势，众所周知，AI的应用和推广，最终是为了提高效率，同时降低成本，虽然我们当然还是会怀抱着对情怀的感动与敬畏，但也不得不承认，AI是必然需要掌握的技术。好在，我们在手搓过程中，也确实体验了一把在实践中淬炼的成就感。
时间紧任务重，这是AI发挥最大价值的地方。
5支视频，5个不同的主题：
（1） 重生之我变成了一条秘鲁小鱼
（2）杠精找茬，当你给杠精朋友安利蛋白粉
（3）营销号视角，揭开液体钙的真相
（4）电影解说口吻，只有1%看出了双层片的端倪
我们很喜欢这几个轻巧的执行，因为它们真正意义上实现了离消费者更近的表达。
实拍是手工活儿，AI本质上是手工活儿。它需要后期的灵活、尝试与调教。
有时候，我们也在思考，我们到底是应该用AI炫技，去产出一个又一个的大制作，还是把AI当成工具，去消化那些大众更易理解的，更有趣的内容。它们轻松没有负担，它们有自己的使命——让那些复杂的、全面的、有专业壁垒的功能点，被轻巧地记住。
5、扒出了数十个宣传角度
看到了成片之后，我们都感觉挺喜欢的。
有时候好的作品，就自带诸多的宣传角度，不费吹灰之力就写出来了。
Be like：
#《广告届有自己的悬疑剧》/《疑似广告界“低智商犯罪”》
#《现场直击：某民生记者暗访知名营养品大厂》
#《接棒老扒，带着检测报告进厂，扒开“透明工厂”玄机》
#《别人都在618，你汤自己扒一扒，锐评汤臣倍健新片reaction》
#《手搓广告含金量还在上升，AI绝对演不出的真实质感》
#《当老板给你安排了一个无效KPI：去扒光一家毫无黑料的透明大厂……》
#《现在广告演员演技吊打流量明星啊》
……
能不能来点营销号帮忙推一推呀？
有的兄弟，广告新生发了实习生视角版本：https://mp.weixin.qq.com/s/JiIw4aTfnhJucBNLtJH4gQ
Part3 “用心做产品的甲方，用心做内容的乙方，永远经得起深扒”
其实写完这个复盘，发现已经2000多字了，实在有点啰嗦，感觉发出来又是挨说的节奏。毕竟上数英网看案例的朋友，对幕后制作应该都再清楚不过了，再写下去可能就超过这篇文章应有的阅读量了。
咱也就不硬写了，因为想说的，基本都在故事里了。
而诚意这个东西，通过视频应该也能感受到。
最后，附上我们两个版本的电影质感的宣传海报。
让我们一起为行业添砖加瓦，继续用心创作。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作企业名单
HAVAS Shanghai
SHINEWORKS尚雨影视
创作人员名单
创意总监：戴帽子
创意组长：MoneyQian
资深美术指导：高依妮
文案：李佳恒
制片：Simon项德川殿
客户总监：JanetChu
实习生：刘书艺
数英奖参赛项目说明 - HAVAS AI，创意代理商
【背景与目标】
背景：
汤臣倍健拥有业内领先的“透明工厂”，但在品牌传播端长期处于“有实力、少发声”的状态。在618消费节点，一众品牌都在依托于“权威”的证书打品质心智，或通过产品宣传鼓动消费者决策；而汤臣倍健选择主动曝光，让消费者深扒自家透明工厂，反其道而行之。
目标：
1、汤臣倍健希望借618节点，让消费者真正了解透明工厂的硬实力，而非仅仅做一次促销式传播。我们希望向公众传达“汤臣倍健透明工厂经得起深扒”的核心认知，建立品牌信任感。
2、将透明工厂的硬核利益点（30国原料溯源、4000万防潮锁鲜三色盖、1000+项检测标准等）转化为消费者可感知的内容。在618各大品牌集中推广的节点，以差异化内容突围。
3、延续品牌资产，将透明工厂打造成系列，作出调性与行业区隔。
【洞察与策略】
真正的透明，是不怕被深扒。
市场洞察：当大多数品牌在618忙着“促销”的时候，汤臣倍健选择“被扒”：主动邀请大家来扒自家工厂。
消费者洞察：消费者不缺品牌给的答案，缺的是一个亲眼见证答案的过程。真正的透明不是一味地展示，而是经得起暗访“深扒”。
【创意阐述】
（一）8分钟悬疑微电影：将工厂优势转化为“深扒到的真相”
1、扒就要扒个彻底
-叙事
8分钟微电影以“老扒暗访”展开，镜头跟随老扒进厂，试图找出“不透明”证据，却在步步深入后发现无懈可击的真相。“寻找漏洞-发现真相”的反转结构，让8分钟“不觉得漫长”。
-剪辑
开篇以手持摄影，快速建立“暗访”的紧张感；探厂过程中，剪辑采用快切与长镜头交替——检测设备运转、流水线作业等硬核画面用快切制造荒诞和幽默感；关键信息点（4000万瓶盖、1000+项检测）配合音效顿点与画面定格强化记忆。
-视觉
手持摄影模拟记者偷拍视角，增强临场感；冷色调工业光与暖色调产品光形成对比，暗示“冰冷工厂背后是温暖用心”；工厂玻璃幕墙、流水线透视结构本身即构成“透明”的视觉隐喻。
-执行
30国原料溯源、4000万防潮锁鲜三色盖、1000+项检测等利益点，融入“暗访”自然对话中。“4000万封口费”等台词来自前期打磨。纯实拍的手工质感，在AI生成内容泛滥的当下构成差异化壁垒。
2、传播上用了巧劲
整个视频的剪辑，采用了原创编写音乐，极大程度地还原电影质感。与此同时，恰逢《高智商犯罪》火热上映，在后期传播中，不仅在618中进行了差异化竞争，在众多世界杯AI大片中凸显质感，同时也借了电视剧热度的东风。
(二) 朋友圈“深扒”互动，悬疑式海报吸引用户点击
朋友圈作为社交传播的第一触点，以悬疑感撬动用户好奇心，让用户带着“这家工厂到底有没有问题”的疑问点击进入，完成从社交刷屏到深度内容的自然过渡。
将微电影的悬疑基因延伸至社交传播端，让每一张朋友圈海报本身就是一个微型悬疑故事的开头。传统618传播以“推”为主——品牌主动推送促销信息，用户被动接收；而“深扒”互动则实现了从“推”到“拉”的逻辑转换：品牌不主动推送“我很牛”，而是邀请用户“你来扒”，降低防御心理，让点击行为从“被广告打扰”变成“主动探秘”。
(三) 产品向AI视频矩阵内容，长线巩固“透明”优势
实拍+AI双线并行的内容分工。
项目在8分钟微电影之外，同步推出了5支纯AI制作的网感短视频。AI做工具，把那些复杂的、全面的、有专业壁垒的功能点，被轻巧地记住。
5支视频分别以5个不同主题切入：
《重生之我变成了一条秘鲁小鱼》以“重生”网文梗包装鱼油的原料溯源故事。
《杠精找茬，当你给杠精朋友安利蛋白粉》用社交场景化解蛋白粉的功能说服难题。
《营销号视角，揭开液体钙的真相》模仿营销号的夸张口吻反套路科普。
《电影解说口吻，只有1%看出了双层片的端倪》用“X分钟看完”的解说模板讲产品。
另有第五支延续同样轻巧调性的产品短视频。
【结果与影响】
曝光量8500w十。
互动量29.7w十。
CTR0.56%。
提升409%。
CPC降低48%。
落地页停留时长超45S。
高品质内容为销售引流。
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