方太新一代洗碗机为什么能全球圈粉？

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举报 2025-09

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1979年，一张“长城上喝可乐的中国男孩”的照片登上了美国杂志《国家地理》，一夜之间传遍世界。

在过去的年代，中国人连喝一口外国汽水，都能成为举世围观的奇景。其背后是那个时代的常态：引领世界的生活方式都看欧美。

三十年河东，三十年河西。今天的中国，正悄然逆转风向。

华为、比亚迪、大疆等民族品牌所引领的科技创新生活方式，正被大洋彼岸民众热情追捧。而在传统厨电赛道，也涌现许多坚持创新的国产品牌——方太，便是其中的引领者之一。

据弗若斯特·沙利文数据显示，方太水槽洗碗机连续三年全球销量第一，远销美、加、澳等多国，累计服务超3000万家庭。技术上更是领先，全球专利超一万项，包揽洗碗机领域清洗专利、高价值专利引用量、环保专利三项全球第一。

方太的品牌目标很明确，要成为引领智慧厨房生活方式的全球顶级厨电品牌。

2025年9月，历经多年迭代的战略新品 —— 方太新一代水槽洗碗机X20Max正式上市，成为方太构建全球影响力的战略品。

方太洗碗机技术领跑、销量登顶全球第一，但在海外，它更像一个“隐形冠军”——销量领先，但实力大于名气；在本土，需要继续夯实用户对方太洗碗机全球TOP级实力的品牌感知。

双重认知偏差的背后，源于同一个问题：全球高端厨电市场的话语权，仍掌握在少数欧美大牌手中。

因此，这不仅仅是新品上市传播，我们要做的，是在全球范围内争夺高端厨电话语权，让方太成为高端厨电领域众所皆知的引领性品牌。

如何借助方太新一代水槽洗碗机上市契机，
开启品牌全球化叙事？

人类苦洗碗久矣，方太重新发明洗碗机，让下厨回归纯粹乐趣。

洗碗，是全人类的公敌，下厨的乐趣被琐碎家务变成一种负担，这是一个无法否认的全球共识。

一百多年前，洗碗机诞生于欧美，初步解决洗碗难题，但近百年来困在西方厨房语境下缓慢迭代，始终无法适配中国当代厨房生活的多样化需求。

中国人丰富的饮食习惯、多花样的烹饪方式带来的清洗难题，更是传统洗碗机的终极挑战。

中式厨房的复杂性与多元性，天然地构成西方洗碗机难以跨越的场景壁垒，却为扎根中国厨房30年的方太提供了大量的产品研发样本。

在首次推出水槽洗碗机之前，方太用了足足5年的时间、横跨40座城市，走入上千个家庭，深刻洞察中国厨房需求，让品牌得以从底层重构产品逻辑，重新发明一遍洗碗机：

不弯腰的洗碗机，才是新一代 —— 上开盖设计，站立式操作，打破西方弯腰取放的百年习惯
能洗菜去农残的洗碗机，才是新一代 —— 高能气泡洗技术颠覆170年纯水洗历史，果蔬去农残高达99%
洗切配沥不折腾的洗碗机，才是新一代 —— 水槽设计优化厨房动线，洗、切、配、沥一气呵成

方太新一代洗碗机X20Max

这些诞生于全球最复杂厨房场景的原创洗碗机技术，连中式饮食带来的繁复清洁、繁琐步骤都能从容应对。当它进入西式厨房，就是一次降维打击 —— 将产品能力从“洗碗”拓展至洗净果蔬农残、肉类嘌呤与各类食材。它对旧有厨房的变革意义，对于全球所有渴望享受下厨乐趣的消费者来说，既是本土性的，更是世界性的。

方太一切创新的本源，是为了让下厨变得更轻松，更有乐趣，而不再是负担。我们有理由相信，让全球消费者爱上这台改变厨房生活的方太洗碗机，只是时间问题。

引爆全球化叙事的链式反应，
掀起全球种草浪潮

我们观察到，许多品牌出海的惯常做法是“在什么山头唱什么歌”，多数时候只考虑在地化，影响力往往止步海外，国内消费者并没有感知。

于是，一个反常规的思路浮出水面。

这次，我们为方太制定了一套全球化叙事策略 —— 突破传统单线出海传播，构建海内外联动的传播闭环，让全球影响力持续反哺品牌认知。

这场叙事的第一个关键动作，是先借新品全球上市，回到洗碗机的诞生地，率先在欧美高端厨电市场引爆热议，并推动海外声量回流国内，带动本土消费者关注与认知升级。

最终形成“海外热”反哺“本土热”，本土势能再助推全球热度的全球化叙事链式反应。

第一波：借势中国科技浪潮和海外“中国热”，让中国洗碗机在全球社媒掀起China Shock

这几年，海外民众对中国的关注与日俱增。144小时过境免签政策极大释放了外国人对中国的好奇心，引爆全球来华热潮，无数海外网友涌入小红书，引发#中美大对账#话题刷屏出圈 —— 这背后是强盛国力所引发的全球关注效应。

这为方太新一代洗碗机在海外亮相，提供了可借势的天然热度。

基于全球化叙事策略，方太首先赋予水槽洗碗机X20Max「文化+科技」交流使者的新身份，携手北美亚洲餐饮产业联盟，亮相纽约「味承东方」美食文化节。

活动中，方太水槽洗碗机与小龙虾的同台格外引人注目 —— 小龙虾既是中国美食生活方式的鲜明符号，又在全球拥有极高热度。当这台中国洗碗机展示轻松洗净小龙虾、洗去果蔬农残，海外消费者第一次直观感受到它的不同：原来洗碗机不止能洗碗。产品功能与形态上的颠覆性认知，让方太洗碗机快速收获了第一波海外关注度。

与此同时，在海外社媒上，方太联动海外社媒最具说服力的“超级标杆用户”，借助他们的全球影响力，让更多海外消费者看到中国厨房的文化与科技创新。

“健身女王”帕梅拉作为全球健康精致生活方式的用户代表，率先体验方太新一代洗碗机，并主动分享给了全球粉丝；而表情包顶流“无语哥”恰逢中国行期间，亲眼见证中国洗碗机洗净小龙虾、洗去果蔬农残的神奇“魔法”，向粉丝晒出了令他惊叹的“中国新发现”。

海外网友第一次真切感受到中国洗碗机的冲击力：帕梅拉的精致日常里，洗碗机帮她省出了健身时间；平时面无表情的“无语哥”，却在中国行期间被一台能洗小龙虾的中国洗碗机震惊到大呼amazing。

这些来自超级用户的真实分享迅速点燃了更多人的好奇，全球各大网红纷纷跟风分享洗碗机使用体验，网友们也自发加入讨论为方太打call，TikTok上#ChineseDishwasher 话题冲上热搜，掀起一波海外China Shock。无数海外消费者掀起排队求购热，一场属于“东方黑科技”的全球狂欢就此引爆。

在全球化叙事持续推进的同时，方太也不断夯实全球品牌资产，从登陆KBIS蝉联大奖、引领北美家装新风尚，到核心城市旗舰店接连开业、多国同步在售，为全球化叙事打下深厚基础。

第二波：海内外权威媒体定调，坐实全球引领地位

随着全球化叙事持续发酵，海外社交平台热议的不断升温，吸引了美联社、路透社等国际权威媒体持续关注报道，将现象级的用户讨论热度，进一步升维为中国厨电引领全球行业创新的新闻话题。

随后，国内新华社、人民日报等权威媒体的接力报道，央媒的定调，将海外认可转化为「中国智造获世界肯定」的强国品牌叙事，方太的出海成功被纳入国家产业升级的宏大叙事，而国民对中国品牌全球争光的自豪情绪，更将这波热度推向了新的高潮。

全球媒体的认可，央媒的点赞，共同为方太迈向全球高端厨电引领性品牌，提供强有力的舆论背书。

第三波：国内超级标杆用户种草，让全球口碑落地国内心智

海外声量已经炸开，口碑持续发酵。让海外热度反哺本土热议与种草，是全球化叙事链式反应的关键一环。

这一次，国内当红明星率先成为方太新一代洗碗机的超级用户和分享者。

方太邀请王安宇、郭碧婷、何超莲、林允等跨圈层当红明星，在社媒平台分享了真实体验。有人用它解放了餐后时间，有人把它变成精致日常标配，有人被“连小龙虾都能洗”的硬实力圈粉。超级用户们不讲晦涩参数，只传递「不弯腰、洗万物、不折腾」带来的颠覆性体验与乐趣，用他们的真实口碑和圈层号召力，让方太洗碗机迅速在不同圈层流行起来。

从超级用户引领到跨圈层跟风种草，方太洗碗机开始被视为全球洗碗机的新一代答案，这份认知开始扎根国内消费者内心。