美团买药春节：这么祝福没毛病
新年送祝福，没毛病。
新年送祝福，也真的可以「没毛病」。
普通人送祝福，要好听。
美团买药送祝福，要好听，也要好用。
《这么祝福没毛病》
春节是中国人在一年里，最重要的几天，如果因为身体不适，没有玩得尽兴，吃得过瘾，那绝对是遗憾一整年的事情。美团买药在春节期间，更希望用户可以健健康康、舒舒服服的度过春节。
当然，作为送药的品牌，在新年进行传播，将送药快的话，多少有些犯忌讳。但大过年的，说些吉祥话总归没毛病，但如果这些吉祥话，真的可以让用户「没毛病」，那更可以一举两得。
01
大家族，小毛病
导演将故事，设定在一个大家族，男女老少，各有各的习惯，各有各的状况。所以美团买药就在这个春节，针对各种常见的小毛病，送出非常「没毛病」的祝福。
有送给麻将小王子的「站无不胜」；
送给聚会冷场王的「一气呵成」；
送给厕所原住民的「畅通无阻」；
送给手机钉子户的「抬头见喜」；
送给家庭顶梁柱的「腰杆挺直」。
五只轻松、简单的小片，希望每一位用户的新年，不只过得热闹，也能过得舒服。
结尾导演让大家唱出了祝福，估计是因为唱的比说的好听吧。
最后，祝你新年，站无不胜畅通无阻一气呵成抬头见喜腰杆挺直动力十足脚踏实地发量充足。
数英奖参赛项目说明 - 走神OGK，创意代理商
【背景与目标】
美团买药CNY营销战役，在春节期间与用户通过Social营销，加强品牌好感度，强化消费者选择美团买药的心智。
作为一个阖家欢乐的节日，美团买药选择春节作为营销节点，谈「疾病」和「药物」相关的话题，非常容易触碰到忌讳，引起大家的反感。
如何让容易引发负面联想的功能点，在这个节日，被用户更舒服、更愉快地接受，同时可以把美团买药解决疾病的功能点巧妙地融入创意，是本次项目最大的难点。
【洞察与策略】
春节期间因为饮食和作息的改变，尤其容易出现呼吸道、肠胃、眼睛等小毛病。
美团买药希望大家在过节期间多注意，少生病，如果出现问题可以上美团买药。
但在这个节日，谁都不想听不吉利的话，更不愿意有人跟他们说疾病这类比较忌讳的话题。
于是我们通过「祝福」这种大家在过年期间最爱听，同时绝不会拒绝的方式，向所有人传递健康的观念和注意事项。
【创意阐述】
我们以「这么祝福没毛病」为传播主题，通过没毛病的祝福，让用户在过年期间真的没毛病。
以五句一语双关的祝福语，「站无不胜」、「一气呵成」、「畅通无阻」、「抬头见喜」、「腰杆挺直」，既是新年祝福，又是健康祝福。
让用户在春节的吉祥话里，了解春节的常见病注意事项。
【结果与影响】
项目最终在社交媒体收获了5亿+人次总曝光，视频播放1232万次，总互动28.2万次，官方视频号播放量超230万次，互动量10万余次，极大地提升了生病就上美团买药的平台心智，增强了品牌好感度。
项目信息
营销机构
参与者
奖项荣誉
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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