今年夏至，饿了么拍了部消暑短剧
今年夏至，饿了么用一部短剧掀起了消暑吃冰的暑期热潮
工作日午休，吃个外卖看会儿剧；加班回家没力气做饭，叫外卖追个剧；周末不出意外又是刷剧叫外卖躺一天的节奏，外卖配剧已经成为当代年轻人日常离不开的回血方式，今年夏天，饿了么直接跨界拍了一部短剧，正是凭借这条创意短剧，让饿了么的夏至时令营销在打得火热的红包大战里实现了异军突起。
《从古到今，夏至消暑的仪式感是一起吃冰》，是饿了么与短剧流量达人@夏天妹妹和@煎饼果仔合作打造的爆款剧情短片，古装美食题材搭配小甜水剧情再加上两位达人的超强cp感演绎，让传统的消暑食俗文化成为年轻人的暑期新流行，剧中出现的消暑面、酥山（冰淇淋）、冰果、冰绿豆汤，都成为了外卖爆款单品，饿了么成功的依靠一部短剧+两位达人，拓宽了时令故事的食俗场景及品类，加强餐零融合，实现了零售品类订单的增长。
一部短剧如何引爆一场夏至营销
饿了么一改往年制作节气TVC、做时令海报的常规打法，转而把镜头交给时下大热的短剧赛道。
品牌联合坐拥千万级粉丝的@夏天妹妹和@煎饼果仔，量身订制消暑剧情短片把“夏至来消暑，请你吃口冰”的心智无痕植入。
短片上线即冲热榜，进站搜索量暴涨，剧中达人同款消暑好物种草，再加上大蓝手办+夏至扇子小卡达人联名周边，从内容种草、同款拔草到饭圈粉丝最爱的周边，喊话年轻人饿了么夏至请大家一起消暑吃冰，全链路闭环让年轻人边刷剧边下单，饿了么也借助短剧剧情人设的氛围感营销，把传统节气过成了Z世代的社交狂欢。
从选人逻辑到玩法拆解：
@夏天妹妹×@煎饼果仔如何1+1>2
短剧圈不缺流量达人，却并非人人都能为“时令”说话。
想实现大范围影响力营销还是要结合饿了么时令IP“传统文化的年轻表达”的特点，精挑细选与时令调性高度适配、且兼具高影响力与高流量的达人。
短剧圈顶流CP @夏天妹妹×@煎饼果仔，被粉丝称作短视频届的“凤凰传奇”。
一部《逃出大英博物馆》以国风叙事横扫全网，甚至火到海外，把传统文化拍成年轻人愿意二刷三刷的爽剧。
想宣传夏至传统的吃冰仪式感，没有比他们更适合的“嘴替”——两人在剧中一起吃冰的撒糖画面，就能让#夏至消暑的仪式感是一起吃冰#成为全网暗号。
二人的影响力也早已突破短视频圈，央视、新华社轮番报道，高考语文卷直接引用其作品做阅读材料，“剧情化短视频”成了官方盖章的正能量新范式。他们擅长为品牌量身定制故事，每条短片都稳居千万播放、百万点赞的“超高段位”，公域热度自带光环。 当然他们的流量底盘更夸张：全网粉丝2700万＋，Z世代占八成，CP超话签到率连续半年Top3，氪金打投、二创产出、同款抢购一条龙。
饿了么夏至冰品想秒变社交货币，只需让这对顶流在剧中把第一口冰递到镜头前——粉丝会替饿了么把故事讲到每一个角落。
找到了契合传播心智的达人之后，对于两位达人的“用法”也是精心策划充满了创意，打造从站外短片传播-站内会场设计-极致权益打造的全链路营销，有效增互动提引流。
在《从古到今，夏至消暑的仪式感是一起吃冰》这部短片中，苦夏厌食的皇子和聪明可爱的小厨娘CP、夏季冰品美食和清新甜美的“小剧场”， 成功把节气搬进了年轻人最爱看的剧情中，结合消暑食俗与站内餐零大盘冰品供给，完美输出夏至吃冰心智。
同时在饿了么站内，以双达人IP形象全链路授权，打造极致氛围感营销，@夏天妹妹&@煎饼果仔喊你一起夏至上饿了么消暑吃冰：聚会消暑一起喝冰奶茶、追剧消暑一起吃冰西瓜、游乐园消暑一起吃冰淇淋……
此外，还有为两位达人粉丝准备的专属权益，联名【夏至消暑时令礼盒】。其中的联名夏至扇子小卡可谓寓意颇深，古话说“夏至送三样，家里财福旺”，其中这三样礼物分别是：扇子、绿豆汤和夏至面。
古时，妇女之间会互送扇子和胭脂，以表达友谊，增进感情。
这扇子正契合了短片的主题，小卡扇子也是饭圈文化中二创的一种常见的趣味周边，一把扇子小卡兼具了夏至时令习俗、消暑场景和饭圈粉丝热衷的小卡文化这三重含义。
热度爆表、好感度飙升：饿了么夏至短剧带飞品牌正向声量
@夏天妹妹X@煎饼果仔视频发布后，在各渠道热度蹿升，从发布至当前，数据依旧持续飙升当中。
两位达人在全渠道评论区亲自“值班”，置顶口令“搜'饿了么夏至’直达冰品铺”，并高频回复“扇子小卡怎么领”、“冰西瓜券在哪”，把会场入口铺到每一条粉丝视线可及之处。
短片把“饿了么时令官”心智融进了剧情的 DNA里：千年以前的男女主在“饥否冰品铺”完成夏至一起吃冰的约定。
随着名场面被逐帧截成表情包，“饥否”铺子从虚拟走向现实——观众在弹幕玩梗“今天也在饥否排队”，品牌关键词“饿了么”被自然带入，实现“全区零差评”。内容上线即被抖音选入每日精选计划，成为官方盖章的“高质量商单”范本；评论区对内容分析层出不穷。
而B 站热度则更为持久：上线 72 小时仍稳居全站热门，弹幕花式科普“夏至送三样”古礼，评论区二创接力——饭绘、手书、同款扇子小卡晒图层出不穷，“饿了么”浓度超高，品牌好感度被持续放大。
这场由两位短剧顶流引领的“夏至消暑仪式感”，让饿了么把传统节气做成了大家一起刷屏吃冰的夏日派对。
短剧破局：饿了么夏至营销为即时零售打开内容新通路
今年的夏至，饿了么时令IP果断告别“节气海报+促销红包”的老路，首次以短剧+达人的组合拳破局，实现声量与订单的双爆发。
更重要的是，这次营销传播的成功验证了短剧营销在即时零售场景的可行性，用情感叙事替代价格轰炸，把兴趣流量转化为忠诚留量。
未来，期待饿了么持续将时令IP与更多契合品牌调性的短剧达人深度合作，例如，把24节气做成24部“连续剧”，在红包大战之外开辟一条可持续、可复用、可扩展的内容新赛道，让即时零售的每一单都自带故事与温度。
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【背景与目标】
【营销背景】：拓宽时令故事的食俗场景及品类，加强餐零融合。
夏至有消暑食俗：不仅有消暑面，更有吃酥山（冰淇淋）、冰果、冰绿豆汤之说。用户应季消暑需求旺盛，零售的冰品订单增长、奶茶咖啡订单增长迅猛，可在更多节点拓展餐零融合的多元场景。
【品牌机会】：立足夏至，结合对放暑假的期盼与畅想，打出“夏至请你消暑吃冰”的核心口号。同时借势社媒夏天友谊向情绪热点：社媒上流行夏天就是要和好朋友一起吃冰，可结合夏至去做情绪化放大。
【洞察与策略】
【营销策略】：锚定夏至高温应季消暑场景，以“夏至饿了么请你消暑吃冰”作为爆发日极致权益吸引用户进端下单，结合优质冰品供给，带动零售冰品品类&餐饮重点品牌订单增长。
【传播策略】：结合夏至消暑食俗与社媒流行的“夏天好朋友就要一起吃冰”的热点，联动@夏天妹妹&@煎饼果仔，通过达人创意短片传播-达人同款消暑好物种草-达人联名周边种草的全链路营销方式，喊话年轻人：饿了么夏至请大家一起消暑吃冰。
【设计策略】：用成双成对演绎“一起”的友谊调性，用夏季避暑场景来衬托冰品供给权益，结合放暑假情怀，更显“消暑吃冰”时令调性。
【创意阐述】
小时候，友谊的见证是一根旺旺碎碎冰，你一半我一半；上学了，友谊的见证是放学后溜去奶茶店，你一杯我一杯；工作后，友谊的见证是下午摸鱼时的冰咖啡，你一份我一份；在青春夏天的故事里，人生各个阶段的友谊的似乎总是跟冰糕、冰奶茶、冰咖啡有关。社媒上多条10w赞+的“夏天就是要和好朋友吃冰”的爆款视频。
联动顶流剧情向达人，探索达人创意内容-达人会场推荐-达人联名物料设计从端外到端内的全链路营销。
【传播】选择以《逃出大英博物馆》国风短片火爆国内外，还上过央视被出成高考题的达人：@夏天妹妹&@煎饼果仔，喊话年轻人“饿了么夏至请大家一起消暑吃冰”。因为传统文化发声与时令调性极度适配，结合食俗场景与社媒热点，输出#夏至消暑的仪式感是一起吃冰#观点，变身饿了么时令的嘴替。
【营销】“请你吃”达人同款消暑冰/消暑饮/消暑面，还能抽达人定制饭撒周边：从时段差异餐零供给 →权益分层设计→达人氛围引入，全方位升级互动型会场，夏至上饿了么消暑，请你有的吃、有的喝、有的玩、有的拿。
【结果与影响】
【官号线——请查收夏至消暑攻略，官宣请吃冰！】
官号出没达人全网评论区并火速挤进高赞前排，网友积极评论互动申请周边加量，玩梗“饥否”冰品铺，有效输出利益心智进行站内引流。@饿了么 官方微博冲锋官宣#饿了么联动夏天妹妹#！评论区直接被“求周边”现场攻陷，达人粉丝纷纷晒下单图求周边，参与热情极高，自发扩散宣传话术。粉丝晒出聊天图进行人传人式参与活动！
@饿了么 官方微博时令大蓝成团宠手办，大礼盒的超强诱惑力钓起超多忠实受众，大蓝铁粉现身评论区求大蓝周边，真情实感的评论体现出一“lan”难求，进站抽奖次数up！
【达人线——当年上过央视、被出成高考题的达人如今为饿了么夏至强势发声！时令食俗短片上线！】
短片所输出的饿了么时令官夏至核心心智，通过剧情设置和巧妙翻译引发大众消暑与吃冰的讨论，“饥否”冰品铺作为品牌信息的主载体成为关键话题，在评论区纷纷玩梗的同时，强效植入了夏至上饿了么吃冰的心智，成功挂钩本次站内主推品引导大众进站。
达人高质量创作内容获得大众认可，提升用户对饿了么品牌好感度。饿了么作为关键词出现在达人评论区，实现“全区无差评”。内容发布同时即入选抖音每日精选计划，获得平台质量与热度认证，评论区对内容自发分析层出不穷！
【外围传播线——各圈层纷纷响应夏至吃冰！消暑的仪式感是0元冰品带来的！】
达人内容出街后，资讯号与周边开箱号传播利益点内容扩散迅速，粉丝号内容响应#饿了么联动夏天妹妹#晒周边图吸引真粉丝关注，周边开箱号给足大蓝排面，激发评论区晒图与互动激情；自来水多多多！每次时令都能让大蓝吸引一批新粉，大蓝资深粉丝的互换和欧气晒图频频出现；高质量氛围感内容输出的同时，评论区饿了么夏至超优惠概念也深入人心。
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