顾家短剧《我的沙发系男友》，开启魔幻剧情
前言
凭借与短视频平台适配的节奏，短剧在营销中热度不断走高，越来越多的品牌竞相入局。随着品牌定制短剧的高频更新，用户对其内容的期待值、审美要求水涨船高，品牌短剧出圈难度同样上涨。靠着精彩的剧情、精良的制作，顾家的品牌定制剧率先在定制剧赛道中取得突破，成为短剧圈的一股清流。
穷小子变霸总我不屑一顾，霸总变沙发我双眼放光！
MAX为顾家家居拍摄的系列短剧《我的沙发系男友》，全6集已在账抖音剧场账号@她的世界 更新完结。
抖音剧场账号@她的世界 主页
本剧浓缩逆袭、甜宠、奇幻、职场、商战等热门元素，顾家家居KG.172赫兹功能沙发特别出演。讲述了女主经历设计创意被剽窃、职场欺凌，经“沙发霸总”男主查清真相，最后凭实力逆风翻盘的故事。
“男”女主相遇，女主开启魔幻剧情；
男主变沙发名场面；
男女主亲密捏脸；
当女主需要时，男主英雄救美。
当前各大品牌纷纷入局短剧，而短剧市场逐渐由蓝转红，已出现内容同质化严重等问题。
所以在接到品牌本次的Brief「为功能沙发品类打造一部抖音短剧」后，MAX基于顾家家居功能沙发品类S-DEEP技术革新带来的“坐深增加、坐高降低、躺靠角度扩大”等产品卖点，围绕“剧本、制作、拍摄、演员”这四个爆款要素精益求精，以精品化、差异化路线突破重围，助力品牌接住短剧流量这“泼天的富贵”。
拍短剧不是一件容易的事情，要拍精品品牌定制短剧更是难度升级。
为此，我们做了很多准备，力求在以下两个方面达成平衡。
一、内容调性
品牌与短剧之间的平衡
大多数品牌仍处于短剧学徒阶段，对植入形式尚未形成清晰的认知。他们更多把重点放在了加重产品戏份上，让主角变成了生硬背诵广告词的“叫卖喇叭”。而顾家的定制剧选择产品本身作为主角，并通过故事发展中主角身份的不断转换，使产品深度融入剧情，确保品牌调性的正确输出。
为实现品牌调性与剧情之间的平衡，我们针对剧本创作做了大量的工作：以Brief给到的「沙发男友」为基点，对于短剧的内容方向，MAX内部发散了多个剧情创意角度、与客户做了多轮推敲，同步筛选并邀请多个编剧参与大纲共创，打磨故事逻辑。在正式开拍前2周里，和导演、编剧组进行了4轮大纲调整+4轮完整剧本修改。
多轮大纲调整
剧本围读
最终以“沙发”为线索贯穿剧情始终，其间设置多个情节反转。而除了“甜宠、梦幻、逆袭”等流行元素，我们更加关注“职场成长”议题，希望通过角色传递积极向上的生活态度、女性追求独立的价值观。将角色身份、产品体验、顾家会员生日、送礼物等信息巧妙融入剧情发展，使剧情内容与品牌利益紧密结合，产品露出自然不突兀。
产品卖点深度融入
二、交付效率
Deadline与出品品质之间的平衡
9月下旬正式Brief启动，本次短剧创作从前期策划到中期拍摄筹备近两个多月，上线时间很赶。即便时间紧任务重，我们仍努力在高速的摄制流程中锚定品牌的品质感和调性。
本次拍摄采用高级别执行团队，加持优质短剧导演、编剧团队、剪辑组，直接在短剧剧组复现了TVC配置。针对多场景、多角度连续切换的拍摄需求，制片及摄影组采用双机位SONY FX6的拍摄方案，兼顾了画面质感、拍摄效率、素材交付效率，共同实现各环节紧密衔接的高效运转。
拍摄现场花絮
在画面呈现上，颜值演技双高的演员、质感真实的场景，二者缺一不可。
我们从颜值到演技，都契合角色挑选优质短剧演员。每个角色的演员都至少挑过2-3轮，可以说是百里挑一。男主KG.172赫兹功能沙发 霸总赫轩由胡涛出演，作为《黑神话·悟空》里让人一眼万年的天蓬元帅面捕演员，这次他从变八戒到变沙发，爱情线也不再让人意难平，表现十分能打。
男主赫轩扮演者胡涛
《我的沙发系男友》场景、道具质感更是击败大部分棚拍短剧，主角KG.172赫兹功能沙发就撑起家的质感，从产品的情感层面表达“沙发是默默支撑的生活支点”传递顾家的品牌精神。
《我的沙发系男友》拍摄布景
三、上线成果
两大平衡稳固亮眼数据
从剧情到台词、从场景到道具、从选角到确定、从拍摄到后期制作，每一个环节都经我们严格把控和精心设计。
手握“剧本、制作、拍摄、演员”四大爆款要素，《我的沙发系男友》第一集在抖音收获32w点赞，全集总计播放量1.3亿、累计互动量超百万，登上抖音短剧最新榜TOP1、端原生热播榜前3。
播放效果数据
什么？你还没看《我的沙发系男友》？
没体验到摸脸杀、搂肩抱、总裁变沙发也太亏了，打开抖音扫描二维码，或直接搜索“我的沙发系男友”观看！
《我的沙发系男友》观看二维码
结语
当互联网的内容形态不断更新，品类传播造势也有了新的可能，为功能沙发品类打造一部抖音短剧，让它成为”男“主角也不足为奇。
这是品牌方第一次，也是MAX第一次尝试短剧的传播形式，感谢顾家家居品牌方的信任与对本次创作的鼎力支持。我们也不负所托，创作过程中，从前期打磨对接，到现场跟片和后期超紧张的执行落地，环环相扣，做出了作品的Passion。
未来，MAX也将陪伴顾家家居不断解锁新的呈现形式，帮助品牌有效破圈，获得更多声量。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - MAX，创意代理商
【背景与目标】
背景：2024年10月，顾家推出新品“KG.172赫兹功能沙发”，该沙发拥有两项新型专利的S-DEEP技术，具备“坐深增加、坐高降低、躺靠角度扩大”等全新卖点。功能沙发作为家居行业的潜力类目，顾家对比竞品曝光较少，新技术卖点未被充分了解，未形成与竞品的区隔度。
目标：提升顾家功能沙发品类的消费者认知，扩大与品类竞品的区隔度，以曝光声量提升作为衡量指标。打造高质量创新短剧内容，抢占年轻人群心智，同时借势双11节点，全面提升品牌声量与产品正向认知，实现品效合一，以自然用户反馈和互动数据衡量。
【洞察与策略】
洞察：
1.年轻消费群体（18-30岁）处于租房、首次购房或“悦己消费”阶段，更追求家居产品的“情感价值”和“社交货币属性”，传统功能广告难以打动他们。
2.年轻人群依赖社交平台获取产品信息，偏好内容化产品植入形式，短剧的沉浸式、场景化体验可降低决策门槛，将“功能需求”升华至“情感需求”。
3.采用短剧可建立差异化心智，抢占“家居情感内容”空白赛道，使技术卖点转化为可感知的体验价值。
策略：
精细打磨《我的沙发系男友》原创剧本，让功能沙发成为深度融入剧情、贯穿始终的主演，结合短剧快节奏爽点与品牌理念、产品卖点；选择高话题度演员，进行精品化布景摄制，剧集内外巧设钩子，通过抖音平台推广，精准触达受众。
【创意阐述】
以“霸总”与“沙发”身份转换为核心创意点，打造《我的沙发系男友》短剧（共六集），在剧情关键桥段中将品牌理念与产品卖点深度结合，让产品从植入道具变为“主演”。
前期进行多轮创意发散和剧本推敲，邀请编剧共创大纲，敲定核心创意点并设计分集节奏与剧情钩子；选择曾参演大热游戏《黑神话・悟空》的演员作为男主引流。
设计角色悬念海报，混剪高光及产品路透花絮，剧内每集结尾设悬念，剧外搭配镜面创意海报制造冲突，刺激观众追剧欲望，剧集于10月30日-11月4日每天17点上线，衔接双11大促。
【结果与影响】
短剧第一集在抖音收获34w点赞，话题曝光量4.5亿+，全6集总计播放量1.54亿+、累计互动量超百万，登上抖音短剧当期榜单TOP1、端原生热播榜前3。
大量触达18-30岁年轻目标受众，有效提升了顾家功能沙发品类的消费者认知，扩大了与竞品的区隔度，借助双11节点提升了品牌声量与产品正向认知，实现了品效合一，拓展了产品影响力。
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）